la veille concurrentiel de H&M

présenté par Mathilde

présentation de l'entreprise

personna

conclusion

les résultats

les moyens et techniques

l'application des objectifs

les objectifs

la veille concurrentiel de H&M

COLLECTION CONSCIOUS

engagement envers la durabilité, en intégrant des initiatives visant à réduire son impact environnemental

DES COLLECTIONS ACCESSIBLE ET ABORDABLE

pour hommes, femmes, enfants et adolescents

70 PAYS

un large réseau de magasins et une plateforme de commerce en ligne.

1947

par Erling Persson

présentation de l'entreprise

"Nous croyons qu'un avenir meilleur est possible – et que la mode peut y jouer un rôle."

on attends de cette veille concurrentiel

-de rester leader au niveau local -de connaître son positionnement dans l’esprit des consommateurs face aux concurrences

les objectifs

surveiller les initiatives de ses concurrents

mesurer l’efficacité de ses initiatives environnementales

analyser les tendances de consommations

"La mode et la durabilité ne sont pas des concepts opposés."

l'application des objectifs

Sensibiliser l’équipe commerciale à l'intérêt de la veille

Déterminer les concurrent

Analyser les concurrents sur les médias sociaux

Surveiller les services mis à disposition des clients de la concurrence

Prendre connaissance du comportement d’achat des clients de la concurrence

les moyens et techniques utilisé

fr.fashionnetwork.com

de l'état du marché des stratégies des concurrents des attentes des consommateurs

les résultats obtenus grâce à ces moyens et technique

3 mots d'ordres

mode responsable

prix abordables

durabilité

elle est attentive aux promotions et aux soldes

elle achète souvent en ligne mais se rends parfois en magasin

accessoires écologiques

tshirts bio

jean en coton recyclé

exemples d'achats

Elle souhaite trouver des vêtements tendance à petits prix et privilégie les collections Conscious de H&M

salya

étudiante en communication

personna

différentes veille existante

une veille concurrentielle permet à H&M d'anticiper toutes évolutions du marché, d'améliorer ses stratégies commerciales, et de maximiser ses performances face à une concurrence toujours plus forte.

- la veille de l'image de marque - la veille sur les tendances de mode - la veille technologique

conclusion

Merci de votre attention

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