Jeep

Analyse de publicité : Jeep

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Introduction

• Source : site officiel Jeep
• Produit vendu : voiture 4x4

Sommaire

1) Introduction 2) Description3) Interprétation 4) Conclusion

Description

Organisation générale

• Lecture en "Z" : l'ours, la clé, puis la Jeep.

• Plans :

Premier plan : ours, éclairé en bleu. Deuxième plan : clé Jeep. Troisième plan : Jeep en bas à gauche.

• Couleurs dominantes : noir et bleu, ambiance nocturne.

Éléments visuels

• L’ours : gros plan, regard intense.

• La clé Jeep : au centre, bien éclairée.

• La voiture : en bas, légèrement inclinée.

• Arrière-plan : sombre pour focaliser l’attention.

Suite

Texte et typographie

• Slogan : "L’HOMME A TOUJOURS RÊVÉ D’APPPRIVOISER LA NATURE."

• Informations techniques : police sobre, détails du modèle et prix.

• Logo Jeep visible sur la clé et en bas à droite.

interprétation

Message commercial et vente L’ours avec la clé Jeep symbolise une nature domptée. Slogan : idée de conquête sans destruction. Cible : hommes aventuriers recherchant puissance et liberté.

Connotation culturelle et symbolismeL’ours : force brute, nature indomptable, aventurier, indépendant. Clé dans la bouche: : détournement d’objet, l’ours devient gardien du véhicule.

Les couleurs

Bleu marine

Modernité et technologie Sérénité et maîtrise Atmosphère nocturne et mystérieuse

Les couleurs

Noir

Mystère et élégance Puissance et domination Profondeur et intensité

Les couleurs

Blanc (lumière et reflets) :

Mise en valeur des éléments clés (ours, clé, voiture) Contraste pour attirer le regard Sensation de netteté et de précision

interprétation suite

Contexte et époqueDébut des années 2000 : popularité des 4x4 tout-terrain. Préoccupations écologiques émergentes, mais pas prioritaires. Message d’exploration et de conquête de la nature adapté à l’époque.

Messages implicites et subliminauxRéconciliation homme-nature grâce à la Jeep. Idée de domination et de pouvoir sur l’environnement.

Conclusion

• Publicité Jeep Grand Cherokee : contraste entre nature sauvage (ours) et technologie maîtrisée (Jeep).

• Slogan : "L’HOMME A TOUJOURS RÊVÉ D’APPRIVOISER LA NATURE." → idée de conquête et de puissance.

• Symboles : l’ours représente la force, la clé dans sa bouche suggère la domination maîtrisée.

• Cible : hommes aventuriers en quête de liberté et de robustesse.

• Typologie : mythique, avec une vision idéalisée de la nature domptée.

• Comparaison : similaire aux pubs Land Rover (exploration), mais opposée aux pubs Tesla (écologie et intégration à la nature).