ÉPREUVE E7 - Accompagner le développement de solutions média et digitales innovantes

ÉPREUVE E7 - Accompagner le développement de solutions média et digitales innovantes

Diego D'Amico BTS communication 2

SOMMAIRE

Infographie sur le marché et les enjeux du média TV

Sitographie de l'infographie

Carte mentale sur la problématique de la régie TF1 PUB face aux évolutions du média TV

Sitographie de la carte mentale

SITOGRAPHIE

https://www.telepro.be/actu/tv/audiences-2024-les-parts-de-marche-des-chaines-en-france https://www.ozap.com/actu/audiences-annuelles-2024-tf1-leader-resiste-a-france-2-portee-par-les-jo-et-en-hausse-continue-depuis-2017-m6-a-son-plus-bas-depuis-1990-baisse-encore-arte-et-cnews-signent-un-record https://www.mediametrie.fr/fr/lannee-tv-2024 https://www.rtsfm.com/mediametrie-revolutionne-la-mesure-de-l-audience-tele-en-2024 https://www.lemonde.fr/economie/article/2024/10/20/publicite-la-renaissance-contrariee-du-spot-televise_6356651_3234.html https://radiopub.fr/blog/2024/06/lanalyse-detaillee-des-investissements-publicitaires-locaux-selon-les-relocalisateurs https://www.lemonde.fr/economie/article/2024/09/30/bfm2-une-chaine-numerique-complementaire-de-bfm-tv-pour-tenter-de-resister-aux-audiences-grandissantes-de-cnews_6339930_3234.html https://www.lemonde.fr/en/economy/article/2024/08/06/whether-viewership-or-terabits-the-paris-olympic-games-are-breaking-records_6710415_19.html

Comment TF1 Pub peut-elle adapter son modèle publicitaire alors que la consommation audiovisuelle se digitalise et que les annonceurs exigent plus de ciblage et de mesure ?

INNOVATION RÉCENTE

LES ACTEURS

ÉVOLUTION DE L'OFFRE TF1 PUB

DONNÉES CHIFFRÉES

ÉVOLUTION DES BESOINS DES ANNONCEURS

ÉVOLUTION DE L'AUDIENCE ET DE SA MESURE

SITOGRAPHIE

https://www.cbnews.fr/medias/image-groupe-tf1-ca-publicitaire-2024-dynamise-tf1-90671 https://www.lefigaro.fr/medias/croissance-rentabilite-le-groupe-tf1-atteint-tous-ses-objectifs-en-2024-20250213 https://www.zonebourse.com/cours/action/TF1-4714/actualite/TF1-Resultats-annuels-2024-du-groupe-TF1-49043467/ https://groupe-tf1.fr/fr/communiques/audiences-annuelles-2023-bilan-en-hausse-pour-le-groupe-tf1 https://www.infinance.fr/actualites/actualites-tf1/actualite-groupe-tf1-resultats-s1-2024-croissance-solide-et-perspectives-encouragees-1630.htm https://www.abcbourse.com/marches/tf1-resultat-net-en-hausse-de-31-au-t3-malgre-une-baisse-du-chiffre-d-affair_647453

Évolutions des besoins des annonceurs

- Précision et ciblage : Les marques veulent des campagnes ultra-personnalisées, comme en digital. - Mesure du ROI : Exigence de données plus fines sur l’impact des campagnes (exposition, engagement).

Évolutions de l’offre TF1 Pub

- TV segmentée : Depuis 2021, TF1 Pub propose des campagnes ciblées en fonction des foyers (géolocalisation, profil socio-démo, comportements de consommation). - Publicité adressée en replay : TF1+ permet d’afficher des spots dynamiques adaptés aux profils des utilisateurs connectés. - Formats innovants : sponsoring interactif, publicités intégrées aux contenus (in-content advertising). - Publicité programmatique TV : Automatisation de l’achat d’espaces publicitaires pour plus de flexibilité et d’optimisation.

Données chiffrées clés (TF1 Pub et marché TV publicitaire)

- Audience TV : En 2023, TF1 capte environ 30 % de part d’audience en TV linéaire. - Marché publicitaire TV en France : Environ 3,2 milliards d’euros en 2023 (en baisse face à la montée du digital. - Croissance du digital : TF1 Pub a pu constater une hausse de 40 % du chiffre d’affaires digital en 2024 grâce aux innovations en TV segmentée et replay.

Innovations récentes et avenir

- Des formats plus courts : Réduction de la durée des spots à 20 secondes au lieu de 30. - Expérience multi-écran : TF1 Pub capitalise sur MYTF1 et TF1+ pour proposer des campagnes synchronisées entre TV, mobile et tablette.

Évolutions de l’audience et de sa mesure

- Fragmentation des audiences : montée du replay, des plateformes de streaming et de la consommation mobile. - Nouvelle mesure d’audience par Médiamétrie (depuis 2024) : prise en compte du hors domicile, des autres écrans (smartphones, tablettes, ordinateur) et des foyers sans téléviseur. TF1 Pub intègre ces nouvelles mesures pour mieux valoriser son offre auprès des annonceurs.

Les acteurs

- TF1 PUB est la régie publicitaire du groupe TF1, qui est le leader de la télévision française. - Concurrence d'autre régie de télévision tel que M6 publicité, France TV publicité. Mais aussi des autres plateformes numériques tel que Google (youtube), META (facebook, Instagram), Netflix et les platefromes de streaming VOD (Amazon Freevee, Pluto TV...). - Fort positionnement sur les médias de masse avec une large audience et des contenus premium (sport, divertissement, fiction.)