Poesia nella pubblicità

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Poesia e pubblicita'

Alla scoperta della poesia nella pubblicità

Lelli Kelli Spot

Just Eat Spot

Cameo MuuMuu Spot

Le pubblicità hanno lo scopo di accattivare l'attenzione dello spettatore al fine di rendere necessario anche ciò che non lo è.Scopriamo, attraverso le pubblicità scelte, quali sono le tecniche utilizzate e come viene utilizzato il linguaggio poetico nella pubblicità.

POESIA E PUBBLICIta'

A cura di::

Giorgia Di Bari- Michele Eliotropio

Muu muu cameo

La pubblicità del budino Muu Muu è una di quelle che ha segnato maggiormente la nostra infanzia, tanto da ricordarla ancora oggi. Per rendere una pubblicità così memorabile, infatti, i creatori hanno svolto un’attento lavoro. Ed ecco che di seguito riportiamo tutti i vari aspetti su cui si basa questa pubblicità:

messaggio principale

La pubblicità "Muu Muu" vuole destinare un chiaro messaggio di 'propaganda' del prodotto (in questo caso uno yogurt a macchie, come il manto di una mucca, con gusto al cioccolato e vaniglia) rivolto soprattutto ai più piccoli: infatti influenza, anche grazie all'introduzione di unacanzoncina, bambini con una fascia di età inferiore ai 12 anni circa. Chi ha ideato la pubblicità ha voluto trasmettere emozioni così da coinvolgere tutti. La pubblicità di Muu Muu si concentra su:

-Divertimento e golosità: Muu Muu è presentato come uno snack goloso che piace ai bambini grazie alle sue macchie distintive. -Originalità: Le "macchie" di cioccolato nel budino diventano il simbolo di unicità, differenziando il prodotto da altri dessert. -Momenti felici: Muu Muu è spesso associato a scene di convivialità e allegria.

LINGUAGGIO UTILIZZATO

La lingua adottata nella pubblicità è semplice e facile da comprendere da tutti, così che raggiunga un campo di persone più ampio.

Tono giocoso e infantile: Il linguaggio è semplice, diretto e pensato per il pubblico giovane. Onomatopee: Come "Muuuu!" per imitare il verso della mucca, creando una connessione immediata con il nome del prodotto. Slogan memorabile: Frasi come "budino con le macchie!" puntano a sottolineare l'elemento distintivo del prodotto.Il linguaggio utilizzato è spesso affiancato dall'uso delle figure retoriche e da varie tecniche di strategia pubblicitaria:

Figure Retoriche

Strategiepubblicitarie

Figure retoriche nella pubblicità

La canzoncina, ricca di particolari figure poetiche, serve a mantenere un contatto con il destinatario aiutandolo a imprimere meglio nella mente lo spot pubblicitario:

-Una fi gura che si ripete per tutto il testo è l'allitterazione del suono "mu" e della consonante "c" che fanno particolarmente ricordare a una mucca, tra l'altro personifi cata con l'introduzione di immagini che raffi gurano una mucca animata e un piccolo gruppetto di bambini e dell'espressione "la mucca con gli occhiali"; -Inoltre il suono "muu" è anche una onomatopea che riguarda il verso della mucca che è anche un'iterazione al primo verso del testo "ma una fa MUU MUU"; -Possiamo anche individuare un'anafora della parola "super" -Parallelismo dell'espressione "super goloso, super cremoso", il quale crea anche un'eff etto di rima tra "goloso" e "cremoso"; -Chiasmo in "vaniglia choco, choco vaniglia" che prevede l'inversione dei due termini "vaniglia" e "choco", cioè i due gusti dello yogurt. -Personifi cazione: La mucca Muu Muu è animata e dotata di caratteristiche umane (parla, ride, si muove in modo buff o). -Metafora: Le "macchie" del budino sono metaforicamente legate al mantello della mucca, raff orzando il branding. -Climax ludico: Progressione di eventi o situazioni divertenti che culminano nella scoperta o nel consumo del budino.

Strategia pubblicitaria

-Uso dell'animazione: Perfetta per coinvolgere i bambini e comunicare un messaggio semplice e diretto.-Narrazione semplice e ripetitiva: La storia ruota attorno alla mucca o ai bambini che scoprono il prodotto e ne enfatizzano la bontà. -Brand identity: La mucca Muu Muu è un'icona che raff orza la riconoscibilità del prodotto e il suo legame con la natura e il divertimento.

efficacia dello spot

La pubblicità di Muu Muu è generalmente efficace perché:

-Attira i bambini attraverso l’uso di elementi visivi, colori e personaggi animati. -È facilmente memorizzabile grazie ai jingle e al messaggio semplice. -Rassicurante per i genitori, posizionando il prodotto come uno snack adatto ai più piccoli.

A cura di::

Paola Centrone-Angelamaria Tondolo

justeat spot

Just Eat è uno dei leader mondiali nel settore della consegna di cibo a domicilio. Le sue campagne pubblicitarie si sono sempre distinte per uno stile moderno, vivace e ironico, in grado di catturare l’attenzione di un pubblico trasversale. La comunicazione del brand si concentra su comodità, velocità e varietà, trasformando un semplice servizio di delivery in un’esperienza piacevole e memorabile.Le pubblicità di Just Eat puntano a enfatizzare la semplicità e il piacere di ordinare cibo a domicilio, trasformando un'azione ordinaria in un momento piacevole, se non addirittura divertente. Spesso si fa leva su elementi culturali o popolari, come canzoni o attori celebri (es. Snoop Dogg o Katy Perry in alcune campagne).

Le pubblicità di Just Eat seguono un format ricorrente:- Identificazione del problema: Fame improvvisa o mancanza di tempo per cucinare.- Soluzione: Just Eat viene presentato come l’opzione migliore, pratica e immediata.- Finale positivo: Un momento di soddisfazione, con il cibo consegnato direttamente a casa.Questo schema è spesso arricchito da musica accattivante, testimonial di rilievo e un tono ironico che crea empatia con il pubblico.La comunicazione del brand si rivolge a un target ampio e diversificato, adattando i messaggi alle esigenze di ciascun gruppo.- Generazione Z: Giovani, digitalmente attivi, appassionati di musica e intrattenimento.Motivazioni: Voglia di varietà, comodità e divertimento.- Famiglie e giovani coppieCaratteristiche: Cercano praticità per gestire le serate in casa.Motivazioni: Meno stress legato alla preparazione dei pasti.- Professionisti e lavoratori: hanno poco tempo e necessitano di soluzioni veloci.Motivazioni: Pasti rapidi e di qualità, anche in ufficio.

Struttura delle Pubblicità di Just Eat e targets

Figure retoriche nella pubblicità

Le campagne di Just Eat fanno largo uso di figure retoriche e figure foniche per rendere i messaggi più accattivanti e memorabili:AllitterazioneLe pubblicità di Just Eat fanno spesso uso di suoni ripetuti per creare ritmo e musicalità.Esempio: nei jingle o slogan ("Just Eat, che aspetti?") si utilizzano consonanze per rendere lo slogan più memorabile.-Onomatopea In alcune pubblicità, vengono utilizzati suoni onomatopeici per evocare azioni legate al cibo o alla consegna, rendendo l’esperienza più coinvolgente. Esempio: Suoni come "ding-dong" per il campanello della consegna enfatizzano la rapidità del servizio.-Metafora Just Eat viene rappresentato come una soluzione magica o straordinaria, con l’idea di “portare il mondo del cibo a casa tua”. evoca un senso di immediatezza e comodità, quasi come se fosse un atto magico.-Ironia e Umorismo Una delle chiavi di successo di Just Eat è l'uso dell'ironia per catturare l’attenzione del pubblico. L'umorismo rende il messaggio leggero e memorabile, associando il brand a un'emozione positiva.-Iperbole Le pubblicità spesso esagerano per suscitare emozioni. Ad esempio, i testimonial che mostrano un entusiasmo eccessivo per il servizio o descrivono il cibo come "il migliore del mondo" servono a enfatizzare la qualità e il piacere dell'esperienza.-Personificazione Quando Just Eat collabora con testimonial, come Snoop Dogg, il brand stesso assume una personalità. Attraverso queste campagne, l’azienda "parla" e si relaziona con il pubblico, umanizzando il marchio e rendendolo più vicino.-Anastrofe L’ordine delle parole è spesso invertito per creare enfasi o rendere il ritmo più piacevole: Esempio: “Con Just Eat, il gusto arriva prima di tutto.”-Parallelismo Le ripetizioni di strutture sintattiche o musicali nei jingle creano coesione e rendonomessaggio più facile da ricordare. Esempio: “Quando hai fame, quando vuoi relax, quando vuoi varietà: Just Eat.”

conclusione

Le pubblicità di Just Eat riescono a:Catturare l'attenzione: Grazie a toni leggeri, musica accattivante e ironia.Rimanere impresse: Attraverso l’uso di figure retoriche e jingle memorabili.Convincere: Puntando su comodità, varietà e immediatezza, rispondendo ai bisogni del target.Le pubblicità di Just Eat quindi rappresentano un esempio di comunicazione efficace e moderna. Grazie a un linguaggio ironico, un’estetica accattivante e un uso mirato di figure retoriche, il brand riesce a rivolgersi a un pubblico eterogeneo, adattandosi ai bisogni e alle preferenze di ciascun target. La combinazione di creatività, semplicità e impatto emotivo trasforma il servizio di delivery in un’esperienza piacevole e memorabile.

A cura di::

Michele Cristiani-Samuele Zagaria

LELLI kelly

Lo spot Lelly Kelly si basa su una combinazione strategica di elementi visivi, musicali e linguistici per catturare l’attenzione del suo target principale, le bambine. Attraverso ripetizione, ritmo, metafore fiabesche e un’esperienza multisensoriale, lo spot associa le scarpe a un mondo di magia e divertimento. Il coinvolgimento diretto con il pubblico e l’offerta di regali contribuiscono a rendere il prodotto irresistibile e memorabile.

FIGURE RETORICHE E FONICHE

Come molte altre pubblicità, le lelli kelli sfruttano una serie di figure retoiche con lo scopo di accattivare l’attenzione dello spettatore RIPETIZIONEIl nome "Lelly Kelly" è ripetuto più volte nello spot, spesso accompagnato da un jingle. La ripetizione rende il nome del brand memorabile, associandolo immediatamente al prodotto. È una strategia efficace per il target infantile, che apprende facilmente tramite iterazione. ALLITTERAZIONE La sequenza di suoni "L" e "K" nel nome "Lelly Kelly" crea un ritmo piacevole e musicale. La musicalità del nome migliora la percezione positiva del brand, rendendo il suono familiare e facile da ricordare. PARANOMASIAIl nome "Lelly Kelly" gioca sul suono ripetitivo e simile, quasi una filastrocca. Questo gioco fonico evoca leggerezza e spensieratezza, elementi chiave per un prodotto per bambini. IPERBOLEFrasi come "Le scarpe più belle del mondo!" o "Con Lelly Kelly hai il regalo più magico di sempre!" esagerano le qualità del prodotto. L'iperbole crea un senso di entusiasmo e unicità, stimolando il desiderio di possesso nei bambini. SINESTESIALa pubblicità usa combinazioni di sensi, ad esempio descrivendo scarpe "magiche" che non solo sono belle da vedere ma sembrano "portare un sogno" o "illuminare il mondo". Associa il prodotto a un’esperienza multisensoriale, rendendolo più attraente. METAFORALe scarpe vengono spesso paragonate a oggetti o esperienze fantastiche, come “le scarpe da principessa” o “scarpe magiche”. La metafora stimola l’immaginazione delle bambine, facendo percepire le scarpe come un oggetto da fiaba.

MECCANISMI ESSENZIALI CHE CATTURANO L’ATTENZIONE

JINGLE MUSICALE Il jingle ripetitivo e orecchiabile, spesso cantato da bambine con voci squillanti, è un elemento centrale. La musica crea un’associazione positiva ed emotiva con il brand, stimolando il ricordo e facendo sì che il pubblico associ il nome Lelly Kelly a un momento di allegria. USO DEL COLORE E DEL MOVIMENTO Lo spot è visivamente vivace, con colori accesi, glitter e animazioni. Le bambine protagoniste indossano scarpe scintillanti che riflettono la luce o cambiano colore. I colori brillanti attirano l’attenzione del target (bambine), che è naturalmente attratto da elementi visivi intensi e dinamici COINVOLGIMENTO DIRETTO Frasi come "Con Lelly Kelly hai il regalo più bello!" parlano direttamente al bambino. Questo stimola il senso di desiderio e inclusione, rendendo il prodotto un "must-have". OFFERTE SPECIALI (REGALO INCLUSO) L’offerta di un regalo abbinato all’acquisto delle scarpe (come trucchi, borse o giocattoli) è sempre enfatizzata. Aumenta il valore percepito del prodotto, catturando sia l’attenzione delle bambine che quella dei genitori. IDEALIZZAZIONE SOCIALE Le bambine nello spot sono sempre felici, sorridenti, e giocano insieme indossando le scarpe. Questo costruisce un ideale di appartenenza sociale: le scarpe Lelly Kelly diventano simbolo di felicità e accettazione.

Conclusione

Lo spot di Lelli Kelly riesce a trasmettere con energia e vitalità il messaggio di un marchio che celebra la creatività e l’individualità, proponendo un prodotto che si distingue per colore e originalità. Con un tono spensierato e allegro, lo spot si rivolge a un pubblico giovane e dinamico, enfatizzando l’idea di personalizzare il proprio stile attraverso accessori unici. La scelta di utilizzare un mondo di fantasia, fatto di brillantini e dettagli che catturano l'attenzione, crea un’atmosfera che affascina e incuriosisce. È un messaggio positivo che celebra la gioia di essere sé stessi e di esprimersi liberamente, con un tocco di magia e divertimento.

-Colori vivaci: Il bianco e nero (che richiama la mucca) combinato con colori allegri come il giallo e l'arancione cattura l'attenzione e suggerisce energia e positività. -Personaggi animati: La mucca Muu Muu è un personaggio ricorrente, spesso protagonista di sketch buffi e accattivanti. -Musica e jingle: la pubblicità di Muu Muu include una melodia giocosa, facile da ricordare e che rimane in mente a lungo.

Elementi visivi e sonori

GRUPPO 4-Zagaria Samuele-Cristiani Michele-Tondolo Angelamaria-Centrone Paola-Di Bari Giorgia-Eliotropio Michele

La musica gioca un ruolo fondamentale, grazie a jingle accattivanti e collaborazioni con artisti famosi.Esempio: La canzone "Did Somebody Say Just Eat?" di Snoop Dogg ha trasformato il nome del brand in un tormentone globale.Ci sono colori vivaci e dinamici, che evocano gioia e positività, scene quotidiane rese straordinarie, enfatizzando il piacere di ordinare con Just Eat.

Elementi visivi e musicali

-Bambini: Il design colorato, i personaggi animati (la mucca Muu Muu) e il tono scherzoso puntano a catturare l'attenzione dei più piccoli.-Genitori: Si mira a rassicurare gli adulti che il prodotto è una scelta gustosa e sicura per i propri figli.

Target di riferimento