El Bodegó publicitari

AA / GIMP / GINT / IL FOTOGRAFIA UF2 FOTOGRAFIA APLICADA A PROJECTES

B3_El bodegó publicitari

08 Influències

07 Referències

12 Timeline

13 Mockup per descarregar

11 Film

10 Exemples alumnes

09 Presentació i lliurament

06 Realització bodegó_passos

05 Aspectes fonamentals

04 Descripció de l'activitat

03 Objectius didàctics

02 El què el com

01 Encàrrec

El bodegó publicitari

Índex

Un dels registres més habituals de la publicitat gràfica és el bodegó. Una composició centrada en la representació de l’abundància –incitadora del consum-, en què l’objecte esdevé subjecte protagonista i es troba a la vista, pràcticament a la mà de l’espectador. No necessàriament es tracta de vendre un producte, a vegades volem crear un ambient o generar sensacions. El bodegó publicitari és un gènere hereu de la tradició de les natures mortes de la pintura. Un bodegó publicitari és aquell que està fet o dissenyat per a un fi publicitari i enfocat específicament a un anunci. Es realitza amb un sentit comercial, es busca vendre un producte, idealitzant la imatge, manipulant els elements de la composició i els trets més característics del producte s’exageren. Així el bodegó publicitari està pensat per captar l’atenció i provocar desig a l’espectador. En aquesta activitat es tracta de realitzar un bodegó publicitari / editorial.

Encàrrec

Primer de tot haurem de reflexionar sobre “què” es el que volem captar, així com analitzar del que disposem i preveure el resultat final. En la fotografía de bodegó la importància d’aquest procés es multiplica. No n’hi ha prou en col.locar i disparar. Els bodegons poden tenir multiples possibilitats i aplicacions: bodegons de menjar, de complements de moda, de material de oficina, de cosmètics,… Després hem de considerar el “com”. No es el mateix una ampolleta de perfum per a un catàleg d’uns grans magatzems, que el mateix producte per a la pàgina 2 de la revista Vanity Fair. Tot dependrà del que volem transmetre (determinat pel client o per la marca) i dels recursos de que disposem (llums, espai, material, atretzzo…). La utilització d’una determinada llum ens pot ajudar a potenciar els aspectes que més ens interessin. Com és? Càlida/freda, lateral/frontal, directa/indirecta, suau/dura... Què provoca en l’objecte? Fa brillar els materials, remarca les textures, oculta una part del bodegó en la penombra... Com es projecta a l’espai o en el fons?

El què i el com

• Conèixer l'equip i els materials que intervenen en la fotografia publicitària.

• Obtenir i manipular fotografies susceptibles de ser emprades en la especialitat.

• Aplicar correctament les tècniques digitals de retoc i fotomuntatge.

• Donar una visió més personal i creativa del producte i potenciar color i textures.

Objectius didàctics

• Realitzar un bodegó publicitari format per un o diversos productes cosmètics + atretzzo. El treball és en grup de 2 alumnes.

• Buscar referències de color a partir del producte triat.

• Construir un estudi casolà en grup de 2 alumnes.

• Retocar digitalment la imatge i afegir un reflexe a sota del producte.

• A partir de la imatge final, crear una versió més creativa aplicant diferents filtres i tècniques.

• Col.locar la imatge triada a un mockup proporcionat pel professor per tal de simular un resultat real.

• Lliurar i presentar 3 imatges: la publicitària, la editorial i la del mockup d'una d'elles.

Descripció de l'activitat

Aspectes fonamentals del bodegó

• Ordenar l´escena (llei dels terços). Importància de l’espai que

envolta els objectes. La composició dels elements en el format.

• La distorsió de la lent i la inclinació de la càmera (punt de vista,

normalment lleugerament superior). Tallar o enquadrar l´espai.

• La sensació de que l´observador posseeix allò que veu.

• Il.luminar de forma discriminada l´escena.

• Treballar sobre la realitat d'una forma artística.

• L´enfoc: donar sensació de nitidesa per tal de destacar textures

i una sensació poètica de l´element. La profunditat de camp.

• El moviment. Congelar la imatge.

• L´elecció del color en relació al fons i a la resta de colors.

PART 2_Retoc digital

PART 1_REALITZACIÓ FOTOGRAFIES

Cerquem referències visuals que ens permetin apropar-nos a un “look and feel”. Utilitzem l'aplicació "Color Scheme Designer" per crear armonies de colors (fons, atretzzo,...). En grup de 2 alumnes, construir un estudi casolà. Utilitzar un, dos o tres “flexos” per il.luminar l’escena. Si cal farem servir paper vegetal al davant de cada bombeta per suavitzar la llum. El fons serà mida dinA3 i pot ser blanc, negre o de color. És imprescindible la utilització de trípode. 2. Realització fotografies. Amb càmera reflex. Fer servir una distància focal llarga, mínim de 80mm per tal de que els objectes no es deformin. La imatge será vertical per tal de mantenir la proporció de l’anunci. Disparar a la màxima qualitat de la càmera i format RAW. La ISO serà de 100 per tal d’obtenir una bona qualitat d’imatge. Realitzar varies imatges del bodegó, canviant la il.luminació i els punts de vista, així com la composició.

Amb Photoshop retocar la fotografia publicitària triada. Flux de treball editable. Utilitzarem el format RAW. Potenciar el producte a partir del color i les textures. Netejar possibles imperfeccions, taques... Ajustar el contrast, la lluminositat i el color de la imatge. Ajustament d'enfoc. Treballar amb el mètode de separació de freqüències. Ressaltar i crear les brillantors i els reflexes. Versió Publicitàtria versus Editorial/Creativa. Realitzar una 2a versió més personal i creativa del producte. Col.locar la imatge triada a un mockup proporcionat pel professor.

Realització bodegó passos

La cerca de referències visuals que ens permeten apropar-nos a un “look and feel” (aspecto y tacto), seria com l'estil: Pinterest: S'utilitza moltíssim i trobem referències que son tendència. El client l'utilitza moltíssim per mostrar exemples del que vol. Color Scheme Designer: pàgina per crear armonies de colors. Son possibles combinacions de color que funcionen. Amb photoshop podem triar un color del nostre producte i copiar-lo a aquesta aplicació per tal de que ens faci diferents propostes de combinacions de colors.

Referències

Enllaç

Pinterest

Enllaç

Photoshop + Color Scheme Designe

@mareikekeicher

@jp1985.cl

@kata_ulloa

https://www.linobaldissin.com/

https://www.davidlachapelle.com/

https://www.behance.net/

Behance: per estar al dia del que s’està fent en tots els camps. Podem veure portafolis de fotògrafs/es o crear el teu propi: Altres:

Influències

Lliurar les 2 imatges (la publicitària i la editorial) en format TIF (sense capes), mode CMYK, resolució de 300 ppp i mida DinA-4. El mockup es lliurarà en format jpg, mode Adobe RGB 1998, resolució 150 ppp i mida de 15x22,5cm. Les tres imatges aniran dins d'una carpeta que anomenarem amb el 1er cognom alumne_bodegó. Per lliurar la carpeta, la penjarem al Drive de la Unitat Formativa, clicarem a "obtener enlace" i "copiar enlace" i enganxarem l'enllaç proporcionat al moodle de l'activitat (ho farem amb la opció crear enlace). No s'acceptarà cap tramesa fora del termini establert al moodle. Data lliurament: per confirmar.

Presentació i lliurament

original versió publicitària versió editorial

El bodegó publicitari

Exemples alumnes

El bodegó publicitari

Exemples alumnes

El bodegó publicitari

Exemples alumnes

El bodegó publicitari

Exemples alumnes

El bodegó publicitari

Exemples alumnes

El bodegó publicitari

Exemples alumnes

El bodegó publicitari

Exemples alumnes

STILL LIFE IRVING PENN PHOTOGRAPHY BOOK

Video del llibre de bodegons "Still Life" del fotògraf Irving Penn. Després dels seus estudis de disseny amb Alexis Brodovich, Irving Penn va treballar com a artista gràfic a la Philadelphia Museum School of Industrial Art. El 1938 es va traslladar a NY, per instal·lar-se per compte propi. La seva primera portada per a "Vogue", una naturalesa morta, va aparèixer el 1943. Des d'aquell any, les seves fotografies de bodegons, retrats i de moda van ser publicades regularment a "Vogue" i altres revistes.

Film

Liurament i presentació

Sessió 4

Sessió 3

Retoc digital

Fotografies

Sessió 2

Presentació activitat

Sessió 1

TIMELINE

El bodegó publicitari

Mockup

alumnes

MATERIALS PER DESCARREGAR

El bodegó publicitari