Marketing estrategico.pdf

Carla Corredor, Alejandro Silvestre, Aleix Navarro y Jose López

Márketing estratégico

Philip Kotler

ObjetivosBeneficiosPasos para elaborar un planTipos de EstratégiasElementos clave

Creación¿Qué es el marketing estratégico?

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Índice

su influencia sobre el entorno.

En los años 1980 se introduce la visión estratégica, se propone una visión proactiva de control del entorno con un marketing que es capaz de crear o cambiar y ampliar

Creación

Consiste en el conjunto de técnicas, acciones y pasos que, de forma organizada, analizan un mercado objetivo para detectar oportunidades, soluciones e, incluso, acciones ante posibles crisis para que las empresas puedan prever, resolver y alcanzar los mejores resultados.

¿Qué es el Marketing Estratégico?

Descubrir nuevos mercados.Analizar las posibilidades de mercados.Detectar las nuevas necesidades de los usuarios.Descubrir cómo la empresa puede satisfacer necesidades de la forma más eficaz posible.

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Su objetivo es analizar el mercado con el objetivo de detectar oportunidades para que los negocios puedan crecer de forma rentable.

Objetivos

Distinguir la marcaIdentificar oportunidadesGuiar las acciones operativaContar con un plan de crisis

Permite obtener un panorama generalConocer mejor al consumidorFijar objetivos claros.

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Beneficios

cuenta que es a lo que nos enfrentamos. Definición del público objetivo. El objetivo es acabar con una idea clara de a quién queremos dirigirnos para así poder hacer las campañas adecuadamente.Estudio de la competencia. Investigar a las empresas más importantes que son competencia directa, con el objetivo de saber cómo podemos distinguirnos de ellos y mejorar su oferta.Definición de la estrategia. Una vez que se tiene toda esta información, podremos escoger entre diferentes estrategias que permitan que la empresa alcance sus objetivos.

Estudio del mercado. Antes de lanzar productos y servicios al mercado, es necesario tener en

Pasos para Elaborar un Plan

Estrategia de cartera de productos. Estrategia de posicionamientoEstrategia funcional o de 4PEstrategia de crecimientoEstrategia de fidelización

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Tipos de Estratégias

Elementos Clave de la Estrategia

Philip Kotler es un profesor universitario estadounidense que es considerado el Padre del Marketing Estratégico por sus aportaciones conceptuales a este área profesional.

Philip Kotler