GUCCI

BILANCIO di SOSTENIBILITA'

Caccianiga Sonia Coviello Martina

Start

1.

8.

CANALI DI COMUNICAZIONE

INTRODUZIONE

2.

STORIA

9.

SFILATE

3.

IL BILANCIO SOCIALE

10.

GIUDIZIO PERSONALE

INDICE

4.

PARTI BILANCIO SOCIALE

11.

SITOGRAFIA

5.

TARGET DEI CONSUMATORI

15.

6.

Closure

IL MARKETING

7.

OBIETTIVI

PUBBLICITA'

INTRODUZIONE

Gucci è una casa di moda italiana attiva nei settori dell'alta moda e degli articoli di lusso con sede a Firenze. I suoi prodotti includono pelletteria, scarpe, accessori, abbigliamento, gioielli, orologi, cosmesi, profumi, e una collezione di complementi d'arredo e accessori decorativi. Questa azienda è stata fondata nel 1921 a Firenze ed è diventata un marchio di fama internazionale

STORIA

Fondata nel 1921 a Firenze da Guccio Gucci, la Maison(casa di moda) è diventata un simbolo globale della maestria artigianale italiana, unendo artigianalità toscana ed eleganza inglese. Gucci nasce come atelier di valigeria in via della Vigna Nuova, ispirato dall’esperienza di Guccio come facchino al The Savoy di Londra. Negli anni '30, introduce il canvas e il tessuto Diamante, precursore del monogramma GG. Durante il dopoguerra, crea la borsa Bamboo (1947), diventata un'icona. Nel 1953, apre il primo negozio a New York e lancia il mocassino Horsebit, simbolo di eleganza equestre. La Maison cresce rapidamente, attirando jet set, star di Hollywood e l’alta società. Tra gli anni '60 e '70, nascono capi ready-to-wear, la borsa Jackie e il motivo Flora. Gucci apre il suo primo negozio di abbigliamento a New York e presenta le sue collezioni al St. Regis. Nel 1981, debutta con una collezione ispirata al motivo Flora a Palazzo Pitti. La gamma si amplia con articoli lifestyle e decorativi.

IL BILANCIO SOCIALE

+ info

TARGET DEI CONSUMATORI

PERSONE DI ALTA' SOCIETA'

CLIENTI DIGITALI

CONSUMATORI INTERNAZIONALI

CONSUMATORI DI LUSSO

COLLEZIONISTI

GENERAZIONI DI OGGI

IL MARKETING

VALORE AGGIUNTO

LEVA DEL MARKETING

Il valore aggiunto di Gucci viene distribuito tra diversi stakeholder: - Azionisti e Investitori: una parte va ai dividendi; - Dipendenti: sotto forma di salari, bonus e benefit; - Fornitori: per il pagamento dei beni e servizi acquistati; - Comunità e Stakeholder Sociali: attraverso progetti che sostengono le comunità locali; - Stato: tramite il pagamento delle imposte.

La produzione di report di sostenibilità da parte di Gucci si ricollega alla leva del marketing "Public Relations" (PR). Questi report sono uno strumento di Corporate Social Responsibility (CSR), rafforzando l’immagine di Gucci come brand etico e sostenibile. Aiutano a differenziare il marchio nel settore della moda responsabile, a coinvolgere consumatori, investitori e istituzioni, e a soddisfare le normative internazionali, consolidando la reputazione del brand e rispondendo alla crescente domanda di trasparenza e responsabilità.

OBIETTIVI

MARKETING

EVENTI

SOCIAL MEDIA

SITO WEB

NEWSLETTER

CAMPAGNE PUBBLICITARIE

PUNTI VENDITA

CANALI DI COMUNICAZIONE

Info

“La Qualità resterà per molto tempo dopo che ci si sarà scordati del prezzo.”

- Guccio Gucci

SFILATE

+ info

GIUDIZIO PERSONALE

Troviamo che nel 2023 Gucci abbia davvero fatto passi importanti verso una moda più sostenibile e responsabile ci ha colpito l’impegno nel cercare soluzioni innovative come i materiali rigenerati e l’attenzione verso la trasparenza attraverso Gucci Equilibrium è bello vedere un marchio così influente usare la sua posizione per sostenere progetti legati all’ambiente e alle comunità mi piace pensare che un brand di lusso possa dimostrare che il cambiamento è possibile anche in un settore complesso come quello della moda certo il percorso è lungo ma crediamo che Gucci stia andando nella direzione giusta e personalmente apprezziamo molto questo tipo di evoluzione.

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SITOGRAFIA

FINE

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GUCCIO GUCCI

Chi ha fondato Gucci?

Il 26 marzo 1881 nasce a Firenze Guccio Gucci, fondatore della Maison. Nel 1897 si trasferisce a Londra dove lavora come facchino all'hotel The Savoy. Sono gli esponenti del jet set internazionale, e i loro raffinati bagagli, a ispirarlo. Una volta tornato a casa, nel 1902, comincia a coltivare il sogno: un giorno quelle valigie porteranno il suo nome. È il 1921 quando Guccio Gucci apre la sua prima boutique in via della Vigna Nuova a Firenze, specializzata nella vendita di valigie in stile inglese.

Il Bilancio

Che cos'è il Bilancio Sociale?

Il Bilancio Sociale è uno strumento che le aziende utilizzano per comunicare in modo trasparente e responsabile le proprie attività, evidenziando l'impatto sociale ed etico delle loro azioni. Si integra con il bilancio finanziario e ha l'obiettivo di ottenere il consenso e la legittimazione degli stakeholder, mostrando il comportamento socialmente responsabile dell’impresa. Si articola in tre sezioni principali: - introduzione con l’identità aziendale e la strategia;- rendicontazione dei dati rilevanti del bilancio d’esercizio; - analisi delle relazioni sociali con gli stakeholder

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SITO WEB e E-COMMERCEGucci ha un sito web sofisticato e un canale di e-commerce dove i consumatori possono acquistare prodotti direttamente online.

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MESSAGGIO

Le sfilate di Gucci non sono solo presentazioni di moda, ma esplorazioni artistiche e simboliche che affrontano temi universali.Gucci è noto per l'inclusività, collaborazioni artistiche e scenografie straordinarie, rendendo ogni sfilata un evento culturale oltre che di moda. Ogni sfilata è un mix di moda, arte e messaggi che fanno pensare e sognare.

Sfilate Gucci

CAMPAGNE PUBBLICITARIEGucci investe in campagne pubblicitarie globali che includono stampa, TV ecc. Le sue campagne, spesso provocatorie e creative, sono realizzate con fotografi e registi di fama mondiale e sono utilizzate per rafforzare l'immagine del marchio di lusso.

COLLABORAZIONE e EVENTIGucci utilizza anche eventi e collaborazioni speciali come canali di comunicazione. Il marchio organizza eventi esclusivi, come sfilate di moda , e collabora con altri marchi e artisti per creare progetti speciali, che attirano attenzione e stimolano l'interesse dei consumatori.

INFLUENCER MARKETINGGucci collabora con influencer, celebrità e personaggi pubblici per promuovere i suoi prodotti. Questi ambassador aiutano il brand a raggiungere un pubblico più ampio, soprattutto tra i giovani e sui social media.

NEWSLETTER E COMUNICAZIONE DIRECT-TO-CONSUMERGucci invia newsletter periodiche per aggiornare i suoi clienti su nuove collezioni, eventi esclusivi e offerte speciali. Questi messaggi sono personalizzati per mantenere un legame stretto con i clienti più fedeli.

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PUNTI VENDITA e SERVIZIO CLIENTI I negozi fisici di Gucci e il servizio clienti sono anche canali fondamentali di comunicazione. I clienti possono vivere un'esperienza diretta con il brand e ricevere assistenza personalizzata, che rinforza l'immagine di lusso e attenzione al dettaglio di Gucci.

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SOCIAL MEDIAGucci è molto attivo sui social media, utilizzando piattaforme come Instagram, Facebook, Twitter, TikTok e YouTube per comunicare con il suo pubblico. Questi canali sono utilizzati per promuovere le collezioni, condividere campagne pubblicitarie, e interagire direttamente con i fan.