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Ejemplo

Un ejemplo icónico es la colaboración entre Nike y el deportista Michael Jordan. La relación de largo plazo con Jordan ha sido fundamental para el éxito de la línea de calzado Air Jordan, que ha logrado mantenerse relevante en el mercado durante décadas gracias a la asociación con una figura que encarna los valores y la excelencia que Nike busca transmitir (Kotler & Keller, 2016).