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TikTok ha ganado importancia en la comunicación política y permite a los políticos llegar a un público amplio, particularmente jóvenes votantes potenciales. De acuerdo con un análisis de contenido de los perfiles en TikTok en los candidatos a la alcaldía de Latacunga (Ecuador) que participaron en las elecciones del año 2023 se pudieron destacar estrategias claves para el uso de esta red en el ámbito electoral. Uno de ellos fue la importancia de la interacción directa con los usuarios, como responder a comentarios con videos en lugar de sólo texto. Esta interacción generó un mayor compromiso y una percepción de proximidad con el candidato. Además, se destacó que el éxito depende, además de la cantidad de publicaciones o seguidores, de la calidad del contenido, el contexto de los videos y la relevancia de los temas para diferentes públicos. En resumen, TikTok ha demostrado ser una plataforma crucial para los candidatos que desean establecer conexiones auténticas y efectivas con su audiencia, especialmente en contextos locales como en la alcaldía de Latacunga, donde la interacción con la comunidad fue fundamental (Ureña, Valiente, Sevilla, 2023).

Estudio de caso