La actividad comercial y el marketing

TEMA 4

ÁREA COMERCIAL

ANÁLISIS DE MERCADO

OTRAS OPCIONES Encuestas Investigación experimental

SEGMENTACIÓN DE MERCADO

Segmentación diferenciada, sí nos centramos en las tiendas. Segmentación concentrada, en el caso de cada uno de los equipos. También en una de las tiendas hacen alguna referencia a la ropa unisex: Segmentación indiferenciada.

EL PRODUCTO

La marca aporta valor al producto. En este caso, GANSO. Explicar el resto de etapas del ciclo de vida del producto.

EL PRECIO

Al no aparecer claramente información sobre el precio de venta, podemos referencia a los diferentes aspectos qué se pueden tener en cuenta y las posibles estrategias a seguir: Los costes de producción. La competencia. Ciclo de vida. La marca.

LA PROMOCIÓN

Mencionar y explicar otras opciones a las que realizan los equipos.

CANALES DE DISTRIBUCIÓN

Hacer referencia a los canales según su función y según su pertenencia a la empresa y a la tienda física. En el episodio habla de la existencia de varias tiendas que venden la ropa Ganso, pudiendo identificar la estrategia exclusiva o selectiva.

SÍ NOS FIJAMOS EN: SU COLECCIÓN DE MODA, UTILIZAN LOS MISMOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN: Canal indirecto: LA TIENDA. Canal directo: ELLOS MISMOS. LA ROPA DE MARCA GANSO, APARECEN LOS MISMOS: TIENDA DE JORGE JUAN (Indirecto) Y LA TIENDA DE GANSO (Directo).

LOS DOS EQUIPOS ORGANIZAN UN EVENTO. CRASH.ES Reparte Flyers (folletos) STÁMINA Coloca carteles

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO DIFERENCIAR: Su colección. INTRODUCCIÓN La ropa de la marca Ganso. CRECIMIENTO/MADUREZ CRASH.ES Varios productos: abrigos, vestidos y zapatos.

Sí nos fijamos en la zona donde venden: criterios económico y demográfico (Fuencarral) CRASH.ES Principalmente, su segmento de mercado son las mujeres. Se centran en la talla 38. STÁMINA Su segmento de mercado son los hombres. Se centran en varias tallas.

CRASH.ES Estudian la localización y si los precios son asequibles. Escogen Fuencarral. Estudian el mercado utilizando la observación. STÁMINA A partir de la experiencia de Enrique escogen una tienda del Barrio de Salamanca, qué es en la que compra.

La única referencia a los precios en el episodio es cuando a la hora de analizar el mercado, CRASH.ES habla de "precios asequibles", pudiendo hacer referencia a la competencia o a precios bajos.