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trabajo economía
Raquel Macías Martín
Created on November 28, 2024
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Mercado de dentríficos
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Los productores pueden encontrar ventajas en que el mercado es muy amplio y desventajas en que hay mucha competencia. El consumidor tendrá varias opciones, pero sus decisiones podrían verse muy afectadas por la publicidad en lugar del producto.
Ventajas y desventajas de este tipo de mercado
¿Cómo se diferencian los productos ofrecidos?
Dependiendo de los ingredientes empleados, el público al que va dirigido el producto, los beneficios específicos (blanqueamiento, alivio de la sensibilidad…), la presentación del empaquetado y cómo está posicionada la marca.
¿Cómo reaccionan los consumidores ante cambios en el precio?
Un aumento excesivo en los precios puede hacer que el consumidor opte por otras marcas más genéricas y por tanto más baratas, sin embargo, consumidores con necesidades específicas que dichas marcas satisfagan seguirán comprando el producto.
¿Qué papel juega la publicidad y el marketing en la decisión de compra?
Influyen en la decisión de compra de pasta de dientes al construir marcas reconocidas, diferenciar productos según beneficios específicos (blanqueamiento, protección, etc.), apelar a emociones como confianza y salud, ofrecer promociones atractivas y educar sobre ingredientes importantes.
Pueden encontrarse en este mercado productos específicos o especializados para ciertos grupos de edad o problemas sanitarios (blanqueamiento, cuidado de encías, protección contra caries, sensibilidad dental…)
¿Qué factores influyen en la fijación de precios en este mercado?
Los grandes productores tendrán ventaja en cuanto a los compradores, tanto por costes como por lealtad del consumidor. Tienen que cumplir con las regulaciones sanitarias.
¿Existen barreras de entrada para nuevos competidores?
¿Cuántos productores y consumidores hay?
Productores: hay muchos productores tanto globales como locales. Los principales son Colgate, Crest, Unilever y Sensodyne. Consumidores: prácticamente todo el mundo, si no todos, compran pasta de dientes, esto supone miles de millones de personas a nivel mundial.
Los ingredientes, la fabricación, la publicidad y la competencia son los principales factores que pueden influir en la fijación de precios.