La plateforme de marque
Paul Begoc
Created on November 27, 2024
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La plateforme de marque
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La plateforme de marque
L’expression plateforme de marque désigne une démarche marketing visant à formaliser l’identité d’une marque pour garantir la cohérence de ses actions et de sa communication. Elle contribue à renforcer une image forte, différenciée et en accord avec les attentes des parties prenantes. Les cinq éléments clés de la plateforme de marque sont :
- Identité de la marque
- Mission
- Vision
- Valeurs
- Promesse
Découvrir la plateforme
Avant de travailler sur votre identité visuelle, il est essentiel de réfléchir à votre plateforme de marque. Cet outil stratégique vous aide à définir plusieurs éléments fondamentaux pour structurer et renforcer votre identité. Bien qu’il puisse sembler complexe à utiliser au début d’un projet, la plateforme de marque est un outil évolutif. Vous devrez y revenir régulièrement pour l’ajuster et l’améliorer au fil du temps.
La plateforme de marque
La plateforme de marque
Identité de la marque
Mission
Le second élément clé de cette nouvelle plateforme de marque est la raison d'être ou le rôle de l'entreprise. Cette interrogation porte autant sur sa mission dans la société que dans son secteur d'activité.
Promesse
Valeurs
Bien entendu, les actes de l'entreprise doivent être cadrés. L'éthique d'une marque est aujourd'hui essentielle. Il est donc fondamental de définir précisément les valeurs défendues et les grands principes qui guident l'entreprise au quotidien.
Vision
La première étape nécessite de repenser les fondamentaux de l'entreprise. En effet, l'objectif est alors de tenter de définir la marque le plus succinctement possible. Ceci permet de répondre à la question « Qui sommes-nous ? ».
La première étape nécessite de repenser les fondamentaux de l'entreprise. En effet, l'objectif est alors de tenter de définir la marque le plus succinctement possible. Ceci permet de répondre à la question « Qui sommes-nous ? ».
Enfin, la promesse est une sorte de contrat de confiance signé entre la marque et ses clients. Elle représente la manière dont elle s'engage auprès de ses cibles. Pour cela, la promesse de marque doit répondre à un besoin client et démontrer que l'entreprise possède une valeur ajoutée que ne possèdent pas ses concurrents.
La première étape nécessite de repenser les fondamentaux de l'entreprise. En effet, l'objectif est alors de tenter de définir la marque le plus succinctement possible. Ceci permet de répondre à la question « Qui sommes-nous ? ».
L'action de la marque s'inscrit forcément dans une temporalité. Par conséquent, on attend d'une entreprise qu'elle puisse communiquer sur ses objectifs futurs et sur ses ambitions propres. Cela reflète sa vision stratégique à long terme.
Fin