Campaña Coca-Cola

Estrategia de

Marketing Digital

Multiculturalidad y Consumo Online

78

Lic. Mercadotecnia Digital

Alumna: Cecilia Lizeth Mejía MontesProfesor: Luis Roberto Rivera Aguilera

nº

Antecedentes de la Empresa

Índice de contenidos

Inteligencia Artificial

Comercial Obra de Arte

Obras del Vídeo

Éxito de Campaña

Referencias

Los principales objetivos de marketing de la Coca-Cola se basan en la necesidad de satisfacer las necesidades, gustos y preferencias de sus clientes, como bien expone. Por ello, Coca-Cola ha invertido grandes sumas de dinero en la promoción y comercialización de sus productos de marca en todo el mundo. En la actualidad, Coca-Cola es la compañía de bebidas más grande del mundo y vende más de 500 refrescos en más de 200 países.

Antecedentes de la Empresa

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Inteligencia Artificial

“La inteligencia artificial es la base de todo lo que hacemos”, dijo una vez públicamente Greg Chambers, director global de innovación digital de Coca-Cola.

Dar importancia a la investigación y el desarrollo es la clave del éxito de Coca-Cola. No se trata solo de investigación y desarrollo de productos, sino también de una investigación en profundidad sobre la influencia de los clientes y la marca. Esta es una de las razones importantes por las que Coca-Cola utiliza tecnología de inteligencia artificial.

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Además de contenido digital, presentando obras de arte universalmente reconocidas de algunos de los maestros más famosos de la historia junto con piezas de artistas emergentes de todo el mundo.

La campaña demuestra cómo Coca-Cola permite que todos disfruten cualquier descanso al máximo, sin límites ni restricciones. la creatividad se aprovecha el estatus icónico de Coca-Cola y se apoya en la cultura de una manera nueva.

Obra maestra una campaña global, integrada y experiencial que incorpora inteligencia artificial de vanguardia. La marca logra que varias piezas clásicas y contemporáneas cobren vida para brindar un momento refrescante a alguien que lo necesita.

“Obra maestra”, la campaña de Coca-Cola que reúne a varias obras de arte

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Obras que enriquecen el video

El vaivén de la botella entre los diferentes cuadros acaba convirtiéndose en un trepidante viaje por las grandes obras pictóricas de los pintores más ilustres. «El naufragio», de JMW Turner; «El grito», de Munch; «Dormitorio en Arles», de Van Gogh o «La joven de la perla», de Vermeer son algunos de los cuadros que podemos ver en la campaña publicitaria.

I DON’T WANT TO STRAIGHTEN MY HAIR ZENA ASSI - 2017

JEANNA HEBUTERNE IN A YELLOW JUMPER M. AMEDEO – 1918-19

BEDROOM IN ARLES V. VAN GOGH – 1889

SCREAM E. MUNCH - 1895

Éxito de campaña

Coca-Cola se ha enfocado en desarrollar nuevos canales de distribución y nuevas maneras de facilitar la toma de decisión de los consumidores. El éxito de su campaña se debe al aprovechamiento las nuevas tecnologías digitales y un marketing creativo e innovador.

El director de Big Data Insights de Coca-Cola, Esat Sezer, afirma que "los grandes datos han jugado un papel esencial para ayudarnos a relacionarnos mejor con nuestros clientes y reforzar nuestra defensa de la marca". Continúa explicando que "las redes sociales, las aplicaciones móviles, la computación en la nube y el comercio electrónico están convergiendo para brindar a empresas como Coca-Cola una caja de herramientas sin precedentes para transformar la forma en que abordan la TI".

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Referencias

• Roastbrief, & Roastbrief. (2023, 6 marzo). Coca-Cola presenta su nueva campaña global, “Obra maestra”, que une la icónica pintura de Andy Warhol con ilustres piezas clásicas y contemporáneas. Roastbrief. https://roastbrief.com.mx/2023/03/coca-cola-presenta-su-nueva-campana-global-obra-maestra-que-une-la-iconica-pintura-de-andy-warhol-con-ilustres-piezas-clasicas-y-contemporaneas/
• Jarrell, M. (2021). Artificial Intelligence at Coca-Cola – Two Current Use-Cases. Emerj Artificial Intelligence Research. https://emerj.com/ai-sector-overviews/artificial-intelligence-at-coca-cola/Coca-Cola Mexico | Sitio oficial. (s. f.). https://www.coca-cola.com.mx/

• Sanchez, J. (2023). Coca Cola impulsará sus campañas de publicidad con herramientas de OpenAI. Revista Merca2.0. https://www.merca20.com/coca-cola-impulsara-sus-campanas-de-publicidad-con-de-openai/
• Vidal, H. (2023, 9 marzo). “Obra maestra”, la campaña de Coca-Cola que reúne a varias obras de arte. The Markethink. https://www.themarkethink.com/publicidad/campana-obra-maestra-coca-cola/
• Coca-Cola. (2023, March 29). Coca-Cola®️ Obra Maestra [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=6W1wal5n3V4

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