oral trapa

Melha Meziab

CHOCOLATES TRAPA Y EL BRANDED CONTENCT

COMO PLATAFORMA DE ACTIVISMO DE MARCA

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indice

Presentación del caso

Preguntas

Mapa mental

Glosario

Conclusión y Bibliografía

Presentación del caso

Trapa, fundada en 1891 en España

• Esencia artesanal y modernidad.

• Eliminación del aceite de palma.

• Documental "¿Una fotografía irrepetible?"

• Colaboración con organizaciones internacionales.

• Reacción del lobby del aceite de palma.

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Presentación del caso

• Impacto positivo de la campaña.

• Branded Content.

• Transformación en la decisión de compra.

• Posicionamiento ético y responsable.

• Conexión emocional con consumidores.

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Preguntas

¿Qué relación tiene la reputación con el activismo de marca?

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Preguntas

¿Qué relación tiene la reputación con el activismo de marca?

• Branded content como herramienta clave:

Trapa se posiciona como referente en sostenibilidad, no solo como marca de chocolates.

• Educación al consumidor:

Contenido que informa sobre los efectos del aceite de palma.

• Construcción de una narrativa:

Trapa es vista como un aliado en causas mayores, no solo como una opción de compra.

• Conexión emocional:

Consumidores se sienten partícipes de un cambio positivo al elegir sus productos.

• Más allá de la comunicación convencional:

Establece vínculos profundos y educa sobre temas relevantes para el público.

Preguntas

¿Todos los segmentos del público objetivo podrían seguir considerando la compra de chocolate como una compra de baja implicación? ¿Qué riesgos de una mala decisión de compra se ponen en relieve en esta campaña de branded content?

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Preguntas

¿Por qué este tipo de campaña ha tenido tanto éxito?

• Relevancia de la problemática:

La campaña aborda la sostenibilidad y el impacto ambiental, conectando con la conciencia pública.

• Diferenciación en el mercado:

Trapa se asocia con un propósito ético más allá de los beneficios comerciales.

• Enfoque educativo:

Los consumidores comprenden el impacto de sus decisiones, transformando la compra en una declaración ética.

• Autenticidad del mensaje:

La campaña es honesta y comprometida, lo que fortalece la confianza y la lealtad del consumidor.

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MAPA MENTAL

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Reducción de deforestación

Impacto visual en Borneo

Preservación de biodiversidad

Branded Content

Eliminación del Aceite de Palma

Educación ambiental

Respuesta a consumidores éticos

Alianzas con ONG

CHOCOLATES TRAPA: ACTIVISMO DE MARCA

Liderazgo en sostenibilidad

Visibilidad mediática

Impacto del Activismo de Marca

Credibilidad frente a la competencia

Transformación de decisión de compra

Resultados Positivos

Legado como ejemplo empresarial

Conexión emocional

GLOSARIO

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Conclusión

• Liderazgo hacia la sostenibilidad:

Trapa combina ética, innovación y comunicación efectiva para promover el cambio.

• Compromiso ambiental:

Eliminación del aceite de palma y campañas como “¿Una fotografía irrepetible?” refuerzan su mensaje.

• Mejora de la reputación:

Trapa se posiciona como un referente en el sector, demostrando que rentabilidad y responsabilidad social pueden ir de la mano.

• Modelo de éxito basado en valores compartidos:

Un enfoque inspirador de sostenibilidad y compromiso social.

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Bibliografía

https://www.trapa.es/nuestro-compromiso.html https://www.rtve.es/play/audios/en-clave-turismo/clave-turismo-chocolate-sin-aceite-palma-04-04-19/5118318/ https://www.foodretail.es/fabricantes/trapa-aceite-de-palma-batalla-lobby-imagenes-borneo_0_1311168890.html https://elpais.com/sociedad/2019/01/16/actualidad/1547670024_478720.html https://www.extradigital.es/trapa-se-mantiene-firme-en-su-lucha-contra-el-aceite-de-palma/ https://www.marketingnews.es/marcas/noticia/1119792054305/trapa-mantiene-campana-contra-uso-de-aceite-de-palma-pesar-de-presiones.1.html https://www.lavanguardia.com/vida/20190116/454170906797/trapa-niega-haber-realizado-una-campana-enganosa-sobre-el-aceite-de-palma.html

Activismo de marca

Estrategia de marketing que utiliza una empresa para promover causas sociales o ambientales, alineando su imagen con valores éticos y responsables, más allá de la simple venta de productos.

Efecto Streisand

Fenómeno en el que un intento de censura o de ocultar información provoca, de manera contraria, una mayor divulgación o atención sobre el tema, amplificando su impacto.

Aceite de palma

Ingrediente común en la producción de alimentos y productos cosméticos, cuya producción está asociada a la deforestación masiva, la pérdida de biodiversidad y la amenaza a especies en peligro como los orangutanes.

Deforestación

Destrucción de bosques o selvas, especialmente para hacer espacio para la plantación de cultivos como la palma aceitera, lo que provoca la pérdida de biodiversidad y afecta a los ecosistemas.

Posicionamiento de marca

Estrategia para establecer una identidad clara y diferenciada en la mente del consumidor, destacando atributos o valores que hacen única a una marca frente a sus competidores.

Responsabilidad social corporativa

Compromiso de una empresa con el bienestar social y ambiental, integrando prácticas éticas en sus operaciones y contribuyendo al desarrollo sostenible, como demuestra Trapa con su eliminación del aceite de palma.

Branded content

Estrategia de contenido de marca que busca crear y distribuir contenido relevante y educativo para conectar emocionalmente con los consumidores, fortaleciendo la imagen de la marca.

Sostenibilidad

Capacidad de satisfacer las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las futuras generaciones de satisfacer sus propias necesidades, promoviendo prácticas que respetan el medio ambiente y la sociedad.

Organización No Gubernamental

Organización sin fines de lucro que trabaja en áreas sociales, ambientales o humanitarias. En este caso, Trapa colaboró con ONG como International Animal Rescue y la Borneo Nature Foundation.

Sensibilización ambiental

Estrategia dirigida a informar y educar al público sobre los problemas ambientales, como la deforestación, y la necesidad de adoptar prácticas más sostenibles. En el caso de Trapa, la creación del documental y el uso de imágenes impactantes fueron clave para sensibilizar a los consumidores sobre los efectos negativos del aceite de palma.