oral trapa

CHOCOLATES TRAPA Y EL BRANDED CONTENCT

COMO PLATAFORMA DE ACTIVISMO DE MARCA

Melha Meziab

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Conclusión y Bibliografía

Glosario

Mapa mental

Preguntas

Presentación del caso

indice

• Reacción del lobby del aceite de palma.

• Eliminación del aceite de palma.

• Colaboración con organizaciones internacionales.

• Documental "¿Una fotografía irrepetible?"

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Presentación del caso

Trapa, fundada en 1891 en España

• Esencia artesanal y modernidad.

• Conexión emocional con consumidores.

• Branded Content.

• Posicionamiento ético y responsable.

• Transformación en la decisión de compra.

• Impacto positivo de la campaña.

Presentación del caso

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Preguntas

¿Qué relación tiene la reputación con el activismo de marca?

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¿Qué relación tiene la reputación con el activismo de marca?

Preguntas

• Branded content como herramienta clave:

Trapa se posiciona como referente en sostenibilidad, no solo como marca de chocolates.

• Educación al consumidor:

Contenido que informa sobre los efectos del aceite de palma.

• Construcción de una narrativa:

Trapa es vista como un aliado en causas mayores, no solo como una opción de compra.

• Conexión emocional:

Consumidores se sienten partícipes de un cambio positivo al elegir sus productos.

• Más allá de la comunicación convencional:

Establece vínculos profundos y educa sobre temas relevantes para el público.

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Preguntas

¿Todos los segmentos del público objetivo podrían seguir considerando la compra de chocolate como una compra de baja implicación? ¿Qué riesgos de una mala decisión de compra se ponen en relieve en esta campaña de branded content?

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¿Por qué este tipo de campaña ha tenido tanto éxito?

Preguntas

• Relevancia de la problemática:

La campaña aborda la sostenibilidad y el impacto ambiental, conectando con la conciencia pública.

• Diferenciación en el mercado:

Trapa se asocia con un propósito ético más allá de los beneficios comerciales.

• Enfoque educativo:

Los consumidores comprenden el impacto de sus decisiones, transformando la compra en una declaración ética.

• Autenticidad del mensaje:

La campaña es honesta y comprometida, lo que fortalece la confianza y la lealtad del consumidor.

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CHOCOLATES TRAPA: ACTIVISMO DE MARCA

MAPA MENTAL

Impacto del Activismo de Marca

Conexión emocional

Credibilidad frente a la competencia

Visibilidad mediática

Branded Content

Alianzas con ONG

Educación ambiental

Impacto visual en Borneo

Legado como ejemplo empresarial

Transformación de decisión de compra

Liderazgo en sostenibilidad

Resultados Positivos

Respuesta a consumidores éticos

Preservación de biodiversidad

Reducción de deforestación

Eliminación del Aceite de Palma

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GLOSARIO

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• Liderazgo hacia la sostenibilidad:

Trapa combina ética, innovación y comunicación efectiva para promover el cambio.

• Compromiso ambiental:

Eliminación del aceite de palma y campañas como “¿Una fotografía irrepetible?” refuerzan su mensaje.

• Mejora de la reputación:

Trapa se posiciona como un referente en el sector, demostrando que rentabilidad y responsabilidad social pueden ir de la mano.

• Modelo de éxito basado en valores compartidos:

Un enfoque inspirador de sostenibilidad y compromiso social.

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Conclusión

https://www.trapa.es/nuestro-compromiso.html https://www.rtve.es/play/audios/en-clave-turismo/clave-turismo-chocolate-sin-aceite-palma-04-04-19/5118318/ https://www.foodretail.es/fabricantes/trapa-aceite-de-palma-batalla-lobby-imagenes-borneo_0_1311168890.html https://elpais.com/sociedad/2019/01/16/actualidad/1547670024_478720.html https://www.extradigital.es/trapa-se-mantiene-firme-en-su-lucha-contra-el-aceite-de-palma/ https://www.marketingnews.es/marcas/noticia/1119792054305/trapa-mantiene-campana-contra-uso-de-aceite-de-palma-pesar-de-presiones.1.html https://www.lavanguardia.com/vida/20190116/454170906797/trapa-niega-haber-realizado-una-campana-enganosa-sobre-el-aceite-de-palma.html

Bibliografía

Estrategia de marketing que utiliza una empresa para promover causas sociales o ambientales, alineando su imagen con valores éticos y responsables, más allá de la simple venta de productos.

Activismo de marca

Fenómeno en el que un intento de censura o de ocultar información provoca, de manera contraria, una mayor divulgación o atención sobre el tema, amplificando su impacto.

Efecto Streisand

Ingrediente común en la producción de alimentos y productos cosméticos, cuya producción está asociada a la deforestación masiva, la pérdida de biodiversidad y la amenaza a especies en peligro como los orangutanes.

Aceite de palma

Destrucción de bosques o selvas, especialmente para hacer espacio para la plantación de cultivos como la palma aceitera, lo que provoca la pérdida de biodiversidad y afecta a los ecosistemas.

Deforestación

Estrategia para establecer una identidad clara y diferenciada en la mente del consumidor, destacando atributos o valores que hacen única a una marca frente a sus competidores.

Posicionamiento de marca

Compromiso de una empresa con el bienestar social y ambiental, integrando prácticas éticas en sus operaciones y contribuyendo al desarrollo sostenible, como demuestra Trapa con su eliminación del aceite de palma.

Responsabilidad social corporativa

Estrategia de contenido de marca que busca crear y distribuir contenido relevante y educativo para conectar emocionalmente con los consumidores, fortaleciendo la imagen de la marca.

Branded content

Capacidad de satisfacer las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las futuras generaciones de satisfacer sus propias necesidades, promoviendo prácticas que respetan el medio ambiente y la sociedad.

Sostenibilidad

Organización sin fines de lucro que trabaja en áreas sociales, ambientales o humanitarias. En este caso, Trapa colaboró con ONG como International Animal Rescue y la Borneo Nature Foundation.

Organización No Gubernamental

Estrategia dirigida a informar y educar al público sobre los problemas ambientales, como la deforestación, y la necesidad de adoptar prácticas más sostenibles. En el caso de Trapa, la creación del documental y el uso de imágenes impactantes fueron clave para sensibilizar a los consumidores sobre los efectos negativos del aceite de palma.

Sensibilización ambiental