Literatura e branding

Projecto CALIBRAM PID2021-127608NB-I00

27 março 2025

V Conferência Internacional Literaturas e Culturas Africanas, Iberoamericanas e Caribenhas

Literatura e branding

agbenito@unex.es

Universidad de Extremadura

em O Último Mugido, de Germando Almeida

Ana Belén García Benito

Trilogia do Mindelo

2021

2020

2018

sacralização banalização venalização

esforços para sacralizar o escritor como figura pública das letras -- viúva

objetivos

01

BRANDING (POS)ITERÁRIO

un proceso en el que productores, distribuidores y consumidores forman una cadena de la que emerge un relato a propósito de un producto con fines económicos, culturales o políticos. (Santos Unamuno 2018)

estratégias

práticas

regimes de preservção canónica

VENALIZAÇÃO

BANALIZAÇÃO

O último mugido -- ou como sacralizar um escritor

sacralização

03

Projeto de investigação

“Literatura & Cía: canon, mediación y branding en los sistemas (pos)literarios ibéricos (ss. XX-XXI)-CALIBRAM”, I+D+I PID 2021-127608NB-100, 2022-2025, Enrique Santos Unamuno y Iolanda Ogando González

regímenes de prservación canónica

sacralização

03

uma cerimónia com dignidade suficiente para ficar nos anais da ilha como um acontecimento memorável (2020: 295)

"grande vulto nacional” (2020: 284)

“escritor ímpar” (2020: 13)

"insigne Mestre” (2020: 165)

reconhecimentos

prémios

sacralização

03

check-list identitaire (Thiese 1999)

o segundo acontecimento mais importante deste país. (2020: 207)

Mas tenho pensado na situação desta ilha, e tenho vindo a achar que a partir de Miguel Macieira podemos criar um movimento de restauração, diria mesmo, de ressurreição de S. Vicente, de forma a fazer este povo de novo orgulhar-se da sua ilha e lutar por ela como já fez no passado. (2020: 269)

Foi com o passar do tempo […] que Mariza, assumindo em se o geral desagrado sanvicentino na qualidade de filha da ilha, decidiu que Lopes Macieira seria um símbolo desta ilha em exclusivo. (2020: 99)

sacralização

03

…Rosário quis saber se ela não pensava implicar o Governo de Cabo Verde nesse processo, afinal das contas tratava-se da promoção de um ativo nacional de elevado valor, inclusivamente valor em divisas. Claro que sim, respondeu Mariza com veemência, não só o Governo mas toda a gente com algum poder, a começar nas Câmaras Municipais e a terminar no presidente da República, passando pelas diversas igrejas com sede no país, todos são interessados e todos ficarão a ganhar se levarmos a minha ideia até ao fim e até às últimas consequências, até transformarmos Lopes Macieira e os seus livros e a sua imagem em uma indústria nacional. (2020: 218)

Pois bem, ela decidia naquele momento elegê-lo à condição de profeta da ilha que tinha adotado como sua e trabalhar no sentido da sua aceitação como tal de forma a num futuro não muito distante nada acontecer na cidade sem que esteja presente a marca Lopes Macieira. (2020: 105)

sacralização

03

Dovic & Helgason 2016; Cabo Aeguinolaza 2018)

casa do escritor como lugar de peregrinação

Ele deixou muitos amigos e admiradores espalhados pelo mundo, vamos juntá-los e criar um lobby poderoso e agressivo no sentido de lhe serem atribuídos os prémios que não lhe deram em vida, a começar pelo prémio Camões e a terminar no prémio Nobel… Mas para esses prémios os escritores não têm que estar vivos, questionou Matilde. Sim, em princípio, porém, com as cunhas e as pressões certas, tudo pode ser conseguido. (2020: 215)

Fundação Lopes Macieira

reedição das obras no aniversário da morte

prémios

regímenes de prservación canónica

sacralização

03

(Dovic & Helgason 2016)

…também pode acontecer alguns dos seus leitores ricos, ao morrerem, deixarem os seus bens à fundação. (2020: 219)

Vou explicar-lhe a nossa ideia de criar uma fundação que seja uma espécie de uma igreja na qual os crentes se encontram ligados e unidos à volta da idea de cultuar um Ente, neste caso o escritor Lopes Macieira. (2020: 282)

A estátua do grande escritor deve ser erigida no alto do Fortim del´Rei, com cinco metros de altura sobre um pedestal de vinte. De forma a ser um farol eterno do povo de S. Vicente, que poderá olhar para ele e venerá-lo de qualquer ponto da ilha. (2020: 178)

transformação do escritor em santo a venerar

regí

sacralização

03

patrimonialização dos ossos (Tortosa 2018)

Mariza levantou-se solene e majestática. Estava coberta por um longo e belo manto branco que imitava arminho, que certamente tinha mandado trazer da América destinado a ser usado nesta ocasião. O manto tinha uma cauda tão comprida que arrastava pelo chão por mais de um metro, pelo que os pajens que a acompanhavam tiveram que a segurar pelas abas. (…) A nobre e ainda mui bela sacerdotisa do deus Macieira, murmurou o poeta ao ouvido do ministro… (2020: 333).

transformação do escritor em santo a venerar

regí

sacralização

03

publicação do testamento

distribuição de sandes/refeição fria

financiamento da cremação

financiamento do enterro

instituições de Cabo Verde

instituições de Mindelo

práticas patrimonializadoras

regí

banalização

03

(Ogando&García 2023)

(Cashmore 2006)

literary landscape

celebrity culture

turismo cultural

idolização

esloganização

logoização

patrimonialização

estratégias - - práticas branding (pos)literário

regí

venalização

03

Paródia de práticas, elementos religiosos presentes na santificação de figuras da cultura.

Germano Almeida trata na fição os mesmos fenómenos para os quais chamam a atenção Dovic & Helgason (2016), Santos Unamuno (2018, 2024), etc.

Delinear com contornos tão extremos a sacralização de Lopes Macieira, com recurso à paródia, acava por funcionar como estraégia desacralizante.

Será uma tentativa para, desde a fição, adatar ao sistema cabo-verdiano a matriz difundida na Europa em relação aos poetas nacionais?

regí

para concluir

04

MUITO OBRIGADA

As cinzas, sobras do corpo propriamente, não serão muitas, mas como o combustível a usar será a acácia, na recolha pode-se misturar as duas sem escandalizar ninguém porque não se percebe imediatamente a diferença. Depois, serão vendidas em pacotinhos, pequenos envelopes com a caricatura do escritor. (2020: 221)

…vender em frasquinhos o ar do local no Monte Verde onde ele se recolhia com o Maestro... (2020: 218)

Muita gente deve ter roupa do Macieira porque ele gostava de ofrecer as peças que deixava de usar por qualquer razão, pois bem, essa gente pode cortá-las em tiras, mandar imprimir uma imagem dele e vender. (2020: 218)

alguém fabrica e vende camisolas com a sua fotografia. (2020: 218)

…um outro faz uma recolha das suas frases mais emblemáticas, imprime e vende. (2020: 218)

…fazer com que ele fosse uma especie de padroeiro da cidade, o slogan “Saocense no coração” tinha que entrar na cabeça das pessoas como um instrumento de combate, uma arma a ser manejada com sabedoria por aqueles que sentem o desprezo a que São Vicente vem sendo votado. (2020: 218)

As cinzas, sobras do corpo propriamente, não serão muitas, mas como o combustível a usar será a acácia, na recolha pode-se misturar as duas sem escandalizar ninguém porque não se percebe imediatamente a diferença. Depois, serão vendidas em pacotinhos, pequenos envelopes com a caricatura do escritor. (2020: 221)

…vender em frasquinhos o ar do local no Monte Verde onde ele se recolhia com o Maestro... (2020: 218)

Muita gente deve ter roupa do Macieira porque ele gostava de ofrecer as peças que deixava de usar por qualquer razão, pois bem, essa gente pode cortá-las em tiras, mandar imprimir uma imagem dele e vender. (2020: 218)

…alguém fabrica e vende camisolas com a sua fotografía. (2020: 218)

As cinzas, sobras do corpo propriamente, não serão muitas, mas como o combustível a usar será a acácia, na recolha pode-se misturar as duas sem escandalizar ninguém porque não se percebe imediatamente a diferença. Depois, serão vendidas em pacotinhos, pequenos envelopes com a caricatura do escritor. (2020: 221)

…vender em frasquinhos o ar do local no Monte Verde onde ele se recolhia com o Maestro... (2020: 218)

Muita gente deve ter roupa do Macieira porque ele gostava de ofrecer as peças que deixava de usar por qualquer razão, pois bem, essa gente pode cortá-las em tiras, mandar imprimir uma imagem dele e vender. (2020: 218)

…alguém fabrica e vende camisolas com a sua fotografía. (2020: 218)

turismo cultural

casa do escritor

Não se diz que esta ilha está sem norte, abandonada pelos poderes públicos desde que deixou de ser a mina d´ouro do tempo dos ingleses, pois que não foi protegida pelo governo colonial, mas também não foi cuidada pelos diversos governos do nosso país independente? Pois bem, vamos nós ser o seu farol, a sua búsola, vamos guiá-la através das nossas ações. E para isso temos que transformar a cremação do Macieira no maior evento político-turístico, não apenas de Cabo Verde mas de toda a África, um evento para o qual temos que atrair milhões de pessoas de todos os quadrantes do mundo, entupir São Vicente de turistas, nacionais e estrangeiros, gente que nunca viu uma cremação ao vivo, vamos programar em pormenor uma cerimonia grandiosa em todos os sentidos, vamos realizar na prática o que foi o sonho dos anos noventa do século passado, a saber, encher S. Vicente de turistas de tal modo que a ilha até corra o risco de se afundar. (2020: 267)