Cuaderno de prensa

Otoño

2024

Dirección del Talento Humano

Karen Fernanda Paulin RiveraAngel Gael García Sánchez

Mercadotecnia básica

Cuaderno de prensa

Índice de contenidos

Referencias

Conclusión

“Walmart y “El Fin Irresistible 2024” una estrategia de descuentos y promociones sin precedentes”

Noticia 5

“Publicidad inclusiva aumenta hasta 16% las ventas”

Noticia 4

“Un nuevo mapa del endometrio abre la puerta a encontrar posibles tratamientos a la endometriosis”

Noticia 2

"Coca Cola y Oreo se marcan una colaboración para celebrar la amistad"

Noticia 1 / Karen

“El éxito del Logotipo de la NASA que también triunfa en la Moda y el Merchandising”

Noticia 1 / Angel

Introducción

Introducción

En este cuaderno de prensa, hemos analizado seis noticias clave relacionadas con la materia. Nuestro objetivo fue encontrar la noticia que mejor se ajustara al tema visto en clase durante la semana. Las elegimos mediante una votación, en la cual cada integrante del equipo proponía una opción de noticia. A través de la lectura de todas las propuestas, votábamos por aquella que considerábamos más relevante.Todas estas noticias fueron recopiladas de periódicos, revistas y sitios especializados, como Merca2.0, Puro Marketing, El País y El Economista. Entre las más sobresalientes para nosotros destacamos: "El éxito del logotipo de la NASA, que también triunfa en la moda y el merchandising”.“Coca-Cola y Oreo se marcan una colaboración para celebrar la amistad”. "Un nuevo mapa del endometrio abre la puerta a encontrar posibles tratamientos para la endometriosis”. "Publicidad inclusiva aumenta hasta un 16% las ventas”. “Walmart y 'El Fin Irresistible 2024': una estrategia de descuentos y promociones sin precedentes”.El objetivo de este análisis es proporcionar una comprensión profunda de cómo empresas como Walmart, Oreo y la NASA, entre otras, están adaptando sus tácticas de marketing para enfrentar los desafíos y aprovechar las oportunidades en el mercado actual. Cada noticia fue seleccionada para ofrecer una visión integral de los temas abordados en mercadotecnia básica. Estas abarcan desde la creación de valor y el compromiso con el cliente hasta los cambios en el comportamiento del consumidor. Las noticias incluyen estudios de caso sobre campañas exitosas, el impacto de las redes sociales en la promoción de marcas y las nuevas herramientas digitales que están transformando la manera en que las empresas interactúan con sus clientes y con otras empresas. Contextualizamos los eventos y los relacionamos con los temas tratados en clase. Además, asociamos la importancia del marketing con nuestras carreras, como Dirección del Talento Humano, destacando su relevancia para comprender mejor cómo funciona el marketing en la actualidad y cómo se aplica en la vida diaria, así como en nuestras futuras profesiones. A través de este cuaderno de prensa, buscamos no solo informar, sino también fomentar la reflexión y el debate sobre los temas abordados durante este semestre. Se espera que los lectores encuentren en estas páginas una fuente valiosa de información y análisis que les permita estar mejor preparados en los temas de mercadotecnia básica tratados en clase, reconociendo su importancia como recursos clave para el futuro.

Noticia 1 / Angel

“El éxito del Logotipo de la NASA que también triunfa en la Moda y el Merchandising"

1. ¿De qué trata la nota? En este artículo, no solo se habla de cómo es que el logotipo de la NASA ha sido un fenómeno de ventas desde su creación en 1959 por James Modarelli con su famoso “Meatball” y con su actual logo diseñado en 1975 por Dan Nasa. Si no que también, podemos analizar cómo en este artículo, la NASA se ha encargado de proporcionar los lineamientos óptimos para crecer y garantizar la integridad de la marca. La solidez del logo con la marca evoca un sentido de emoción, innovación, orgullo e inspiración al consumidor, sin hablar del gran impacto cultural que ha provocado, ya que para muchos ha servido como herramienta de inspiración para artistas, películas, marcas de ropa, papelerías, entre otros. Gracias a que este no está sujeto a estrictas normas de derechos de autor y sus licencias de uso son muy puntuales en la imagen de la NASA, puede garantizar el control de calidad con pautas de color, tamaño, ubicación, etc. Al mismo tiempo parte del alcance del logo se debe a su alto reconocimiento a nivel global, debido a que es visualmente atractivo y fácil de ubicar, gracias a su tipografía y colores llamativos como el rojo y azul rey. Su coherencia y consistencia de la marca con la identidad de la empresa juega con la nostalgia de quienes crecieron en los 60´s y 70´s con la llegada a del primer hombre a la luna el cual crea un valor sentimental a los productos que usan este logo. Alcanzando marcas reconocidas como lo son H&M, coach, entre otras.

Title 1

2. ¿Qué importancia tiene?La importancia del éxito del logotipo de la NASA en la moda y el merchandising recae en su capacidad para fortalecer la marca y hacerla más visible en el mercado. Desde una perspectiva de marketing, el logotipo de la NASA hoy en día, es un ejemplo y símbolo de innovación y exploración, misma razón por la que es bastante atractivo para una amplia audiencia. Aparentemente, en productos de moda, el logotipo no solo genera ingresos adicionales, sino que también le da aún más reconocimiento y fuerza a la imagen positiva de la NASA en la mente del público.Además, que utilizaran el logotipo en la moda y el merchandising le permitió a la NASA alcanzar nuevos mercados y públicos que quizás no tengan un interés directo en la exploración espacial, pero que sí encuentran atractivo el diseño y lo que simboliza. Esto incrementa el alcance de la misma marca y crea nuevas oportunidades para la NASA de conectar con diferentes segmentos de la población. La estrategia de marketing detrás de esta iniciativa alinea una cuidadosa administración de la mezcla de marketing (producto, precio, plaza y promoción) para maximizar en lo posible el impacto y garantizar la coherencia de la marca.Finalmente, el análisis de marketing, como el FODA, es crucial para entender las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas asociadas con el uso del logotipo en la moda. Este análisis le ha dado las herramientas a la NASA para tomar decisiones informadas sobre cómo y dónde utilizar su logotipo, y así asegurar la integridad de la marca mientras se exploran nuevas vías de crecimiento. En pocas palabras, podemos decir que el éxito que ha alcanzado el logo de la NASA es un ejemplo muy claro de cómo una estrategia de marketing bien ejecutada tiene la capacidad de potenciar la visibilidad, el reconocimiento y el valor de una marca.

3. ¿Cómo y con qué temas de la materia se relaciona?Este fenómeno de ventas mundial tiene un principio muy claro y es generar valor al cliente usando el factor de la nostalgia, orgullo e interés por la ciencia, posicionando el logotipo en diferentes productos como lo pueden ser, termos, ropa, libretas, etc. Su plaza se enfoca en proporcionar licencias a fabricantes y minoristas que venderán su producto, como H&M, COACH, etc. Mientras que su distribución la cubren empresas como Amazon o hasta el propio museo de la NASA. Así mismo, distintos medios como las películas, noticias, redes sociales y los propios proyectos de la NASA se han encargado de cubrir su promoción.Su publico principal son las personas nacidas en los 60´s y 70´s, al igual que jovenes, adultos y niños que tienen interés por el espacio, que. Partiendo de esos intereses, los consumidores tienen la necesidad de consumir un producto que este relacionado con un momento histórico como lo es la llegada del hombre al espacio. Su oferta se extiende a una gran variedad de productos “comunes” que podrían usar este logo. Además, la satisfacción de comprar algún producto con el logo de la NASA es alto debido a que la misma organización se encargó de tener lineamientos estrictos en cuanto a su uso para asegurarse de que el producto sea bueno y no dañar ni la imagen ni la integridad de la marca.Su misión es trasmitir un sentimiento de innovación, exploración espacial y logros cientificos. Si nos basamos en su cartera de negocios, la variedad de productos que se venden con el logotipo es inmensa, desde sudaderas, hasta lapices. Para las empresas, usar el logo de la NASA podria ser representar un producto vaca, debido a que por si solo se va a vender el producto sin tener que promocionarse tanto ya que el logotipo tiene presencia en el mercado. Esto nos habla de que se debe invertir lo suficiente para mantener a la UEN. Sin embargo, podria decir que las empresas usan este logo en productos ya existentes, por ende lo posicionaria en “desarrollo de productos” puesto que su unica innovacion es añadir el logo.

Title 1

Noticia 1 / Karen

"Coca Cola y Oreo se marcan una colaboración para celebrar la amistad"

4. ¿Cómo se relaciona con tu profesión?Creemos que este artículo se puede relacionar con la licenciatura de Dirección en Talento Humano de diversas maneras pues abarca un campo muy grande, desde la motivación del colaborador, la cultura organizacional de la empresa y la percepción que el público o potenciales colaboradores puedan tener sobre la empresa, en este caso la NASA. Esto lo logran por medio de la difusión de su logo, la presencia tan imponente y de prestigio que alcanza la marca y de la innovación constante que promueve la empresa, fomentando un ambiente sano y creativo para trabajar.Esto lo refutamos al trasladarlo al clima laboral o a la motivación que se pueda vivir dentro de la empresa, el mismo artículo menciona la nostalgia que tiene generaciones pasadas al ver el logo. Lo mismo sucede con el colaborador pues si la marca tiene una presencia fuerte y de renombre el colaborador genera una motivación al trabajar ahí, mejorando la productividad y eficiencia, esto ayudando a elevar el desempeño de la compañía; pero no solo eso si no que también ayuda a tener una experiencia laboral enriquecida, dejando una sensación de gratificación personal en los colaboradores.Finalmente, la estrategia de la NASA para gestionar las licencias de su logotipo destaca la relevancia de la gestión del cambio y la adaptabilidad, como antes se menciona. La capacidad de la NASA para mantener la integridad y calidad de su logotipo mientras permite su uso en diferentes mercados es un perfecto y claro ejemplo de la manera más efectiva de gestionar el cambio. En Dirección del Talento Humano, es verdaderamente crucial implementar políticas claras y garantizar que todos en la empresa estén alineados con los mismos objetivos y estándares. Esto permite a la organización adaptarse a nuevas tendencias y nunca desaprovechar oportunidades de manera eficiente y coherente.

Title 1

1. ¿De qué trata la nota?La noticia nos habla de una colaboración entre dos marcas reconocidas como Coca-Cola y Oreo para lanzar dos productos exclusivos de edición limitada, las galletas rellenas Oreo con Coca-Cola y la bebida Coca-Cola y Oreo Zero. Esta alianza, llamada “BESTIES”, celebra la amistad y busca unir a los consumidores a través de experiencias únicas con sus golosinas y en Spotify. Las marcas señalan que esta combinación inesperada refleja la conexión especial entre amigos.Para promover estos productos, se lanzarán diversas actividades y experiencias. En Bogotá, Colombia, se realizan eventos interactivos en el Centro Comercial Mall Plaza, donde todos los fanáticos podrán participar en todas las actividades como creación de pulseras, tatuajes temporales y sesiones fotográficas. También se presentará la “Bestie Mode Digital Experience” en asociación con Spotify, que es una plataforma innovadora en el mundo de la música que permitirá a los amigos fusionar sus gustos musicales y disfrutar de experiencias compartidas.Esta campaña se ampliará por varios mercados a nivel mundial, incluyendo países de América Latina, el Caribe, Estados Unidos, Canadá y China. A través de estas acciones, ambas marcas buscan promover las conexiones más allá de las fronteras y ofrecer a todos sus consumidores experiencias que celebren la magia de la amistad y la creatividad, Con esta colaboración, tanto Coca-Cola como Oreo continúan su evolución de innovación, con sabores icónicos y utilizando las nuevas tecnologías para poder conectar con sus clientes de forma más original y emocionante.

2. ¿Qué importancia tiene? Celebrar las amistad que hay entre estas dos marcas porque tienen muchas similitudes en muchos aspectos e indirectamente transmitirnos un mensaje de celebrar lo que significa ser “Mejores amigos”. Estas dos marcas tienen en común lo que es ser unos clásicos del mercado y amados por las personas, así como también ser comida que rápidamente podemos acceder en cualquier momento. Se convierten en una combinación de sus mejores rasgos, lo que hace que el otro sea aún mejor juntos.Esta estrategia o estos productos van mayormente dirigidos para los mejores amigos o amplios grupos de personas, para que disfruten esta colaboración o dúo, cómo se hacen llamar, juntos, para celebrar momentos de conexión y experiencias increíbles. Esta es una buena estrategia porque invita a las personas a unirse no solo a probar sus productos, sino también a convivir uno con el otro.También invita a los fanáticos de estas marcas a probar esta colaboración de estas clásicas marcas del mercado porque si uno es fanático de Coca-cola lo invita a volverse fanático de las Oreos y viceversa, esto abre el mercado de ambos generando ganancias para ambas empresas, ya que el propósito de sacar estos productos en el formato de “dúo” o “mejores amigos” es que se consumen juntos esperando grandes ganancias por igual.

Title 1

3. ¿Cómo y con qué temas de la materia se relaciona?La nueva colaboración de Coca-cola y Oreo se puede relacionar con el tema de la Matriz Ansoff. Esta matriz tiene que ver con categorizar el producto relacionándolo con el mercado. De las cuatro divisiones de la matriz, esta colaboración puede caer en la categoría de desarrollo de producto. Esta rama de la matriz se refiere a introducir un nuevo tipo de producto a su mercado actual, mantener a sus clientes e innovar su marca. Estos productos tienen una variación a lo que normalmente las marcas venderían y por esta razón caen en esta categoría. Al innovar tanto en el sabor como en el empaque, mantendrán a sus clientes fieles y contentos.Otra cosa con la que se relaciona esta nueva colaboración es creando una estrategia de valor para el cliente. Cuando se habla de estrategias de valor para el cliente, se refieren a los beneficios y a esas características que hacen a los productos diferentes a otros. ¿Qué es lo que los diferencia de sus competidores? Esta colaboración mezcla dos de los productos más conocidos y queridos por el mercado. Es una combinación tan extraña que atrae a las personas a querer probarlo. Otra cosa que lo hace atractivo es el hecho de que será una edición limitada. Por último, ambos la coca cola con toques de oreo y la oreo con sabor a coca-cola, tendrán diseños atractivos que mezclen las esencias de ambas marcas.Finalmente, hablando de la dirección de marketing, creemos que es un producto orientado al concepto de marketing. Esta estrategia busca satisfacer e identificar las necesidades a través de la comunicación e interacción. Creemos que son productos que buscarán hacer publicidad y promocionarse. Es una colaboración que sonará en todas partes. Harán una plataforma de música junto con Spotify y también tendrán actividades interactivas para los clientes. Ambas cosas son estrategias de marketing que atraen a las personas hacia el producto y lo hacen más atractivo.

4. ¿Cómo se relaciona con tu profesión?El área de recursos humanos es de suma importancia para la búsqueda de empleados capacitados y comprometidos. En grandes empresas como Coca-cola y Oreo se necesita un buen equipo de recursos humanos que encuentre a los mejores candidatos para los puestos. Es importante encontrar a personas con habilidades únicas que sean aprovechadas de la manera correcta. Desde encontrar a un gran gerente de control de producción, hasta encontrar a un director de marketing que sea innovador y creativo. En empresas tan conocidas como estas no pueden darse el lujo de perder empleados o elegir a personas sin preparación, por esta razón es importante tener al mejor equipo de RH. La creación de nuevas experiencias y productos requiere una capacitación y desarrollo en el ámbito profesional. En recursos humanos es importante ofrecerles nuevos aprendizajes a los empleados, permitiéndoles desarrollar nuevas habilidades y adaptarse a los cambios innovadores en el mercado, lo que refleja la importancia de que los empleados se mantengan actualizados y adquieran competencias en nuevas áreas.Así como Coca-cola y Oreo unen fuerzas y trabajan de la mano. En recursos humanos se aplica este método con los trabajadores todos los días. Para que la empresa alcance sus objetivos, recursos humanos promueve la colaboración y trabajo en equipo. Buscan con ideas creativas impulsar a los colaboradores a hacer un mejor trabajo y así estas grandes empresas siguen triunfando en el mercado. A través de incentivos y motivación, RH logra que los trabajadores se mantengan contentos y quieran seguir dando su mayor esfuerzo.

Title 1

Noticia 2

“Un nuevo mapa del endometrio abre la puerta a encontrar posibles tratamientos a la endometriosis”

1. ¿De qué trata la nota?La noticia trata sobre un avance importante en el estudio del endometrio, la capa interna que recubre el útero, gracias a la creación del mapa celular más detallado de este tejido. El equipo internacional de científicos utilizó varias técnicas avanzadas de biología molecular y aprendizaje automático para estudiar cómo cambian las células del endometrio a lo largo del ciclo menstrual. Este estudio tiene una gran relevancia para investigar la endometriosis, una enfermedad que afecta a millones de mujeres en todo el mundo, pero que ha sido históricamente poco estudiada y comprendida.El estudio señala las dificultades que presenta el análisis del endometrio, debido a su naturaleza dinámica y compleja. El endometrio cambia de composición cada cinco días y se regenera cada mes, lo que complica su observación y análisis. La científica Roser Vento-Tormo destaca que uno de los principales problemas es la falta de inversión en salud femenina, lo que ha dejado el estudio del endometrio atras respecto a otros sistemas del cuerpo humano. Este nuevo mapa celular ofrece una herramienta invaluable para descifrar las complejidades del tejido y sus alteraciones, como en el caso de la endometriosis.La importancia de este hallazgo para futuras investigaciones médicas y la mejora de sus tratamientos. El mapa ayudará a los científicos a entender mejor cómo las células del endometrio interactúan entre sí y con el microambiente hormonal, lo que permitirá el desarrollo de tratamientos más personalizados y efectivo para la endometriosis. Además, este avance es un paso importante hacia la creación de un atlas celular completo del cuerpo humano, que podría transformar la manera en que se diagnostican y tratan muchas enfermedades.

Title 1

2. ¿Qué importancia tiene? Es muy importante porque que incluso la noticia dice que “la medicina tiene una deuda en el estudio de la salud de las mujeres” con esto se encontró más información que puede guiar a la cura para un problema serio y que millones de mujeres sufren por ello. Esto es un gran avance para la salud, específicamente de las mujeres, ya que por lo general se invierte poco dinero en todo lo que tiene que ver con la salud de la mujer.Es algo que no se habían atrevido a investigar con profundidad, ya que es un tejido que cambia su composición cada cinco días y se regenera cada mes, es muy doloroso para las mujeres que sufren de esto porque en cada ciclo menstrual este se engrosa y prepara al útero para un embarazo, pero si esto no pasa este se desprende y sale a través de la menstruación causando muchas molestias para estas mujeres.Con este nuevo mapa del endometrio podemos ver donde se encuentra cada célula y las interacciones de estas ser más fácil llegar a cada unidad en el que se puede leer su composición, qué función cumple dentro del cuerpo y qué puede hacer a gran escala cuando interactúa con otras células, ya conociendo toda esta información más detallada la cura será más sencilla de lograr gracias a este descubrimiento.

3. ¿Cómo y con qué temas de la materia se relaciona? La noticia se relaciona bastante con el tema de administración de la información de marketing, y es porque busca recopilar información sobre una problemática actual. En primer lugar, el objetivo de la investigación fue de tipo causal, y esto es porque somete a pruebas a las personas involucradas. Este tipo de investigación ocupó la técnica de experimento. Se observaron las diferencias entre las muestras de las participantes y con ello se llegó a conclusiones para poder realizar el mapa celular del endometrio. Otra cosa con la que se relaciona es el tipo de fuente utilizada para la investigación. Según la administración de la información de marketing, existen dos tipos de fuentes. Primarias y secundarias. Las primarias son información recabada con el propósito específico de la investigación y las secundarias son información externa que ya existía y que tenía otro propósito. En este caso se podría decir que hicieron uso de los datos primarios. Esto porque utilizaron muestras actuales de donantes con el fin de hacer esta investigación, y aparte utilizaron muestras propias de otros estudios que tenían los mismos objetivos. Por último, hubo un plan de muestreo. En el marketing, el plan de muestreo trata sobre elegir a un segmento de la población para que la represente toda. En este caso se eligió a un grupo de 63 personas, siendo ese el tamaño de la muestra. La unidad de muestreo en este caso fueron mujeres en la edad reproductiva. El tipo de muestra fue no probabilística, en específico de juicio. Esto porque se eligieron a personas en particular, los investigadores usaron su criterio para escoger a las personas adecuadas para la investigación. Debían de ser mujeres de ciertas edades (edad reproductiva). Finalmente, el método de contacto fue presencial para poder realizar las muestras.

Title 1

Noticia 3

“Publicidad inclusiva aumenta hasta 16% las ventas”

4. ¿Cómo se relaciona con tu profesión?La relación que tiene la noticia con el área de recursos humanos se divide en diferentes labores, como la capacitación especializada del personal médico, que debe estar continuamente actualizado con los últimos avances científicos, como el uso de tecnologías de última generación y nuevas técnicas para tratar enfermedades como la endometriosis.Por otro lado, es indispensable estar capacitado en los protocolos de seguridad, ya que la falta de medidas especiales podría representar un riesgo potencial.Esta investigación requiere un enfoque interdisciplinario, por lo que Recursos Humanos se encarga de la gestión y reclutamiento de perfiles variados en investigación y salud, que no solo se enfoquen en la parte científica, sino también en la humana. Investigar sobre la salud femenina promueve la visibilización y mayor representación de las mujeres en ciencias y salud, lo que puede motivar a las empresas a fomentar políticas inclusivas dentro de la organización.Además, Recursos Humanos debe asegurarse de que los empleados involucrados en proyectos científicos sigan estrictos estándares éticos, como la protección de los sujetos de investigación, la transparencia de los datos y el cumplimiento de normativas legales y morales. Recursos Humanos son responsable de garantizar que los equipos de investigación cumplan con las leyes locales e internacionales relacionadas con la investigación científica. Esto incluye normativas sobre la recopilación de datos, el uso de muestras biológicas humanas, la privacidad de los participantes y el consentimiento informado, entre otras.

Title 1

1. ¿De qué trata la nota? La nota trata de cómo la publicidad inclusiva beneficia a las ventas como a la lealtad de los consumidores. Un estudio de la Universidad de Oxford nos muestra que las marcas que implementan campañas inclusivas y diversas pueden aumentar sus ventas hasta un 16% a largo plazo y mejorar la percepción de sus consumidores en un 15%. Estas campañas son particularmente efectivas en redes sociales, especialmente en Instagram, por ser una plataforma que en la actualidad es muy popular.Además, destaca el compromiso de empresas y organizaciones, como la ONU y Avon, en promover la eliminación de estereotipos de género en la publicidad. La iniciativa Unstereotype Alliance de ONU Mujeres tiene como objetivo que los contenidos publicitarios no solo eviten la violencia y discriminación, sino que también representen de manera justa y positiva a todos los grupos, en especial a las mujeres.Avon también subraya que en México continúan las brechas de género en el ámbito laboral y social, como desigualdad salarial y falta de acceso a posiciones de liderazgo, que suelen recaer en las mujeres. Su estudio “Sácate la Duda 2023” revela que, las mujeres enfrentan barreras en términos de financiamiento y oportunidades laborales en comparación con los hombres. Esta desigualdad también se ve reflejada en el ámbito político y judicial, donde predominan los hombres en puestos de toma de decisiones que afectan principalmente a las mujeres.

2. ¿Qué importancia tiene? La importancia de la publicidad inclusiva radica en su capacidad para no solo incrementar las ventas, sino también para mejorar la percepción y la fidelización del cliente hacia las marcas. El estudio de la Universidad de Oxford evidencia que las campañas que reflejan diversidad e inclusividad pueden generar un aumento en las ventas de hasta un 16% en el largo plazo. Esto es significativo en un entorno comercial cada vez más competitivo, donde las empresas buscan diferenciarse y conectar emocionalmente con un público diverso. La inclusión no es solo una tendencia ética, sino una estrategia comercial efectiva que puede resultar en mayores beneficios económicos.Además, la investigación resalta la relevancia de la percepción de marca, mostrando que la publicidad inclusiva no solo afecta el comportamiento de compra, sino también cómo los consumidores ven a las marcas en general. Las compañías que implementan este tipo de estrategias tienen un 62% más de probabilidades de ser elegidas como la opción preferida por los consumidores. Esta mayor competitividad se traduce en un entorno donde las marcas que ignoran la diversidad corren el riesgo de quedar rezagadas, perdiendo relevancia ante un público que cada vez más demanda representación y autenticidad.Finalmente, la labor de iniciativas como Unstereotype Alliance, apoyadas por la ONU, resalta la necesidad de erradicar estereotipos de género y promover mensajes positivos que impulsen el desarrollo de todos los grupos sociales, especialmente de las mujeres. La investigación de Avon sobre las brechas laborales y salariales en México subraya la urgencia de crear un entorno más equitativo que permita a las mujeres avanzar en sus carreras sin las limitaciones impuestas por estereotipos y roles tradicionales. Así, la publicidad inclusiva no solo se convierte en un motor de ventas, sino en un catalizador para el cambio social, promoviendo una sociedad más justa y equitativa.

Title 1

3. ¿Cómo y con qué temas de la materia se relaciona?La siguiente nota se relaciona con el tema de estrategia de comunicaciones integradas de marketing. Que significa la combinación de distintas tácticas para comunicar valor a los clientes, persuadirlos y establecer relaciones con ellos. Específicamente, en la noticia se habla sobre la publicidad inclusiva y cómo es que esta hace que se incrementen las ventas de las compañías en un gran porcentaje y también cómo es que este tipo de publicidad aumenta la fidelidad de los clientes. Creemos que se relaciona sobre todo con el tema de relaciones públicas. En las relaciones públicas se busca generar una buena imagen de las empresas y fortalecer las relaciones con los grupos de interés. En la noticia se dice que las compañías que apuestan por la inclusividad tienen mayor competitividad en el mercado, esto es porque los clientes buscan marcas que sean conscientes y que apoyen de cierta forma a la sociedad. En este caso se apoya a la inclusión y diversidad. Por último, es importante recalcar que, a pesar de que el objetivo principal de las relaciones públicas no es vender, a diferencia de las otras estrategias. Termina teniendo esto como consecuencia. Pues al crear campañas inclusivas, libres de discriminación y de estereotipos, llegan a tener un impacto en sus ventas y resultados. En la actualidad, las personas, al identificar marcas que sean inclusivas, pensarán en ellas como su primera opción antes de otras, no solo porque apoyan estos movimientos, sino porque también buscan sentirse identificados en la gran pantalla. Al ver personas parecidas a ellos, sienten que son parte de y que la sociedad los acepta tal como son.

4. ¿Cómo se relaciona con tu profesión? La Dirección del Talento Humano es un punto estratégico en las empresas para colaborar con agencias de publicidad que adopten un enfoque moderno e inclusivo. Nuestra labor consiste en seleccionar empresas capaces de fomentar y comunicar los valores de la organización mediante una publicidad adecuada. Es fundamental subrayar que, en el contexto de la organización publicitaria, Recursos Humanos desempeña un papel esencial en atraer al personal adecuado que cumpla con los estándares o características requeridas para la publicidad.Dado que se trata de la reputación de la marca, debemos asegurarnos de que la empresa con la que colaboramos sea coherente con los valores que promovemos. Por ejemplo, no podríamos hablar de la inclusión de mujeres en sectores históricamente dominados por hombres si nuestra propia organización no refleja esa diversidad; eso comprometería la autenticidad y credibilidad del mensaje. Es esencial que cada acción de comunicación sea transparente y auténtica para construir la confianza del público. De este modo, garantizamos que el mensaje no solo se perciba, sino que también inspire un compromiso real con los valores compartidos.En conclusión, la Dirección del Talento Humano es clave para encontrar colaboradores socialmente responsables que compartan la visión y los valores de la empresa, asegurando que el mensaje sea congruente. También es responsable de gestionar el cumplimiento de las políticas de inclusión, tanto dentro como fuera de cámaras, y de reclutar al personal idóneo que satisfaga las necesidades publicitarias. En su defecto, es la encargada de seleccionar una agencia o empresa de publicidad externa que refleje los valores organizacionales y proyecte la mejor imagen al mundo.

Title 1

Noticia 5

“Walmart y “El Fin Irresistible 2024” una estrategia de descuentos y promociones sin precedentes”

1. ¿De qué trata la nota? La nota abarca los detalles de "El Fin Irresistible 2024,"que es la campaña de descuentos de Walmart México que busca atraer a los consumidores con grandes promociones en diversas categorías, desde electrónica hasta despensa, y compite directamente con "El Buen Fin." La campaña, que va del 7 al 20 de noviembre, ofrece descuentos especiales en tienda y en línea, incluyendo beneficios adicionales como 18 meses sin intereses y bonificaciones al pagar con el monedero digital Cashi.Durante la entrevista, Alejandra Buenrostro, directora de mercadotecnia en Walmart, destacó que la campaña involucra todos los departamentos de la tienda, lo cual la diferencia de otros eventos de descuento. También se mencionan iniciativas como las "Horas Irresistibles," eventos exclusivos de descuentos en tienda en horarios específicos los días 15 y 16 de noviembre, diseñados para ofrecer una experiencia de compra dinámica y emocionante.Walmart ha tenido una respuesta positiva de los consumidores, por el incremento en su sitio web y su aplicación, y señala que las promociones en línea del 14 al 18 de noviembre incluirán descuentos exclusivos en vinos y licores, para esta temporada de fiestas, tras “El Fin Irresistible”, Walmart ya se prepara para sus campañas navideñas, con un enfoque en productos festivos y decorativos para cerrar el año con una experiencia de compra completa para todos sus consumidores.

Title 1

2. ¿Qué importancia tiene? Al implementar este evento anual, Walmart fortalece su posición de liderazgo en el mercado mexicano, brindando una oportunidad adicional a los consumidores para acceder a productos de diferentes categorías con importantes descuentos. Esta iniciativa también permite a la compañía responder a las necesidades del mercado con una propuesta enfocada en precios bajos y beneficios exclusivos tanto en tienda como en línea, manteniendo a Walmart como una opción atractiva y accesible.Además, la campaña promueve el consumo en un periodo en el que los consumidores buscan que sus ahorros tengan rendimiento. Con descuentos en electrónica, línea blanca y despensa, así como opciones de pago a meses sin intereses y bonificaciones, los clientes tienen acceso a productos que tal vez planeaban adquirir desde hace tiempo. La integración de Cashi, el monedero digital de Walmart, ofrece recompensas a los usuarios, lo que promueve aún más la lealtad y participación de los consumidores en este tipo de eventos.Walmart se adapta a una tendencia cada vez más importante, porque los consumidores prefieren hacer sus compras en línea o combinan la experiencia de compra en tienda y en internet. Esto es clave para la empresa, ya que mejora la comodidad y accesibilidad para sus clientes. Con esta estrategia, la empresa busca cerrar el año de manera rentable, cumpliendo con las expectativas de sus clientes y manteniendo su liderazgo en el mercado con precios competitivos y una experiencia de compra completa.

3. ¿Cómo y con qué temas de la materia se relaciona? La siguiente noticia se relaciona con el tema de la creación de la ventaja competitiva. La ventaja competitiva se refiere a esa superioridad que se tiene sobre los competidores, eso que los hace diferentes y que se logra al entregar un mayor valor a los clientes. Nos relatan que el corporativo Walmart inicia lo que se conoce como “El Fin Irresistible”, que son ofertas y promociones con las que buscan sorprender a sus consumidores y atraerlos. Se tiene una entrevista con la Directora de Mercadotecnia, quien comparte detalles sobre esta estrategia clave. La diferencia de este evento con otros es que en este no se excluye a ningún departamento, los clientes tendrán la oportunidad de encontrar promociones en todas las áreas lo cual puede llegar a ser muy atractivo.Esta nueva estrategia se ha posicionado como una de las más importantes en el sector de retail e incluso se dice que compite contra “El Buen Fin”. De las 4 estrategias competitivas básicas creemos que se relaciona con la de liderazgo en costos. Esta estrategia habla sobre diferenciarse en los precios más bajos. Al haber un menor costo de producción, hay precios más bajos que los de los competidores. En definitiva Walmart siempre se ha posicionado como líder en el mercado porque siempre han tenido un mayor margen de participación en la industria, pero ahora con esta nueva estrategia atraerán a más clientes.Finalmente hablando de las disciplinas de valor, que son esas estrategias centradas al cliente, creemos que Walmart ocupa la de excelencia operativa. Esta estrategia se refiere a entregar un valor superior a los clientes al ser líder en la industria en términos de precio y conveniencia. En la noticia nos cuentan que esta estrategia ha tenido mucho éxito, pues la propuesta se enfoca en los clientes al darles la oportunidad de adquirir cosas que han planeado comprar por mucho tiempo. En definitiva se puede reflejar el interés de las personas pues tanto en redes como cara a cara han tenido una interacción muy activa. Walmart en definitiva tiene una orientación hacia el mercado, pues sus estrategias de marketing tiene una atención equilibrada entre clientes y competidores.

Title 1

Conclusión

4. ¿Cómo se relaciona con tu profesión? La carrera de Dirección del Talento Humano influye en este tipo de circunstancias más de lo que imaginamos. Un ejemplo claro es Walmart, una de las empresas de retail más grandes de México, donde, antes de iniciar la temporada alta, es necesario solicitar y planificar el presupuesto de nómina. Esto se debe a que, al tratarse de un período con mayor demanda y promociones, no solo es esencial reclutar más personal, sino también capacitar al equipo ya existente. Para ello, se realiza un análisis exhaustivo para determinar si es necesario contratar personal adicional en áreas clave, como ventas, logística, servicio al cliente, sistemas, almacén y reparto.Otra función importante del departamento de Recursos Humanos es capacitar y apoyar a áreas estratégicas, como los colaboradores de soporte y sistemas. Esto resulta crucial debido al aumento en las compras en línea ya la nueva estrategia de Walmart, que podría generar saturación en la plataforma digital. El equipo debe estar preparado para afrontar estas situaciones y garantizar un servicio eficiente. Asimismo, Recursos Humanos colabora con el área de logística para optimizar procesos, reducir errores y eliminar pasos innecesarios que puedan entorpecer la operación. Esto asegura que la logística de soporte opere de manera óptima, especialmente ahora que la estrategia de marketing está siendo bien aceptada.Empresas de gran tamaño, como Walmart, que requieren una logística más compleja, suelen subcontratar agencias de reparto y logística para facilitar los procesos de entrega, devolución y notificación al almacén. Todo este proceso de subcontratación, capacitación y supervisión es un cargo de Recursos Humanos. Finalmente, a finales del año, se evalúa la productividad para medir el éxito de la estrategia implementada y determinar áreas de oportunidad para futuros períodos de alta demanda.

Title 1

Karen: En este semestre de mercadotecnia he comprendido la importancia del marketing, reforzandolo mas al hacer este cuaderno de prensa, ahora ya comprendo las estrategias y herramientas necesarias para enfrentar los desafíos del mercado actual asi como expendirse a mas mercados emdiante el marketing. Tambien ahora sé porque la importancia de comprender el comportamiento del consumidor, la segmentación de mercado y la creación de valor a través de campañas efectivas. También, a lo largo del semestre, me di cuenta de lo importante que es la innovación y la adaptabilidad dentro de un entorno empresarial, ya que este se encuentra en constante cambio y evolución. La capacidad de ajustarse a nuevas tendencias, procesos y tecnologías resulta esencial para mantenerse competitivo en un mercado tan dinámico. Igualmente, colaborar en equipo ha sido algo fundamental, ya que me ha permitido no solo compartir y fomentar conocimientos con mis compañeros, sino también fortalecer habilidades como la comunicación y el trabajo conjunto. Ya para terminar, este curso de mercadotecnia no solo ha ampliado mi conocimiento teórico, sino que también me ha hecho darme cuenta de las competencias prácticas y estratégicas que hay allá afuera y ya tengo una idea de como aplicarlas si quiero emprender algo con éxito, todo esto gracias al marketing.

Personal

Profesional

Karen: El análisis de las seis noticias clave en el campo de la mercadotecnia nos hace ver la importancia de una integración efectiva entre las estrategias de marketing y la gestión de recursos humanos. En un entorno empresarial cada vez más competitivo y dinámico, las empresas deben reconocer que sus empleados son un recurso sumamente importante para el éxito de sus campañas de marketing, por ello deben de ser buenos candidatos las personas que entraran a la empresa, seleccionando al mejor de todos. La innovación y la creatividad en mercadotecnia dependen en gran medida de un equipo motivado y bien capacitado.Las noticias anteriormente presentadas muestran cómo las empresas están utilizando tecnologías avanzadas y estrategias de marketing sostenible para atraer y retener a sus clientes. Sin embargo, para implementar estas estrategias de manera efectiva, es importante contar con un equipo de recursos humanos que pueda identificar, desarrollar y retener el talento adecuado. La formación continua y el desarrollo profesional son esenciales para que los empleados puedan adaptarse a las nuevas herramientas y tendencias del mercado.Además, la cultura organizacional juega un papel vital al ejecutar de estrategias de marketing exitosas. Un ambiente de trabajo positivo y colaborativo fomenta la innovación y permite a los equipos de marketing trabajar de manera más eficiente y creativa. Por lo tanto, los departamentos de recursos humanos deben trabajar en estrecha colaboración con los equipos de marketing para asegurar que la cultura de la empresa apoye y potencie las iniciativas de marketing.En resumen, el apoyo entre recursos humanos y mercadotecnia es fundamental para el éxito empresarial. Las empresas que invierten en su capital humano y fomentan una cultura organizacional fuerte estarán mejor posicionadas para enfrentar los desafíos del mercado y aprovechar las oportunidades emergentes.

Ángel: Con los diversos análisis de las noticias, pude identificar la importancia de recursos humanos más allá de lo que yo sabía sobre este departamento. Entender cómo funciona me hace amar aún más la carrera, ya que me muestra lo esencial que es una correcta administración de recursos humanos para organizaciones internacionales y emergentes. Un fallo o error del personal puede depender de nosotros, como profesionales de recursos humanos, e implicaría no solo riesgos para nuestro departamento, sino también para la organización en su totalidad. También aprendí la importancia del uso adecuado del formato de entrega. Observaciones como la ortografía, las referencias al final, el interlineado, el número de renglones y párrafos fueron puntos muy relevantes en las entregas, ya que, por una u otra razón, solía cometer errores en estos aspectos. Incluso detalles como el tipo de documento fueron motivo de observación. Al final, cumplir con el formato establecido resultó ser un desafío, pero gracias a la colaboración efectiva de un buen equipo de trabajo, logramos encontrar un punto de equilibrio. Como conclusión, me quedo no solo con el aprendizaje del análisis, sino también con la experiencia de trabajo colaborativo que se desarrolló durante las entregas de las noticias. Desde la búsqueda exhaustiva de una noticia útil para el proyecto, pasando por leer todas las opciones disponibles, hasta realizar una votación para seleccionar la más congruente, todo culminó con un análisis grupal. Creo que esta experiencia reafirma mis habilidades de trabajo en equipo y la importancia de la colaboración para lograr resultados exitosos.

Personal

Profesional

Angel: En los últimos análisis, pudimos profundizar en la importancia de los recursos humanos durante los procesos de marketing, pues no solo se habla de una contratación eficiente del personal indicado para el puesto requerido, sino que también influye en la capacitación adecuada del personal, el cual probablemente será representante o portavoz de la organización. Su buen desempeño dentro de la empresa depende de departamentos como recursos humanos y si en algún momento el individuo llega a fallar , la culpa es de RRHH por una deficiente contratación o incluso capacitación. Además, podemos profundizar en temas de logística, ya que ha sido uno de los puntos más relevantes durante las últimas noticias, puesto que recursos humanos se encargará de supervisar los procesos de inspección de calidad, tanto de los procesos como de los colaboradores. También se hacen los presupuestos de nómina en compañías donde la demanda es más alta por temporadas y la rotación de personal es cambiante, lo que permite tomar decisiones sobre si es necesario contratar personal adicional o solo capacitar al existente. En conclusión, recursos humanos, además de realizar tareas comúnmente conocidas, también está presente en cada movimiento dentro de la organización. No solo se trata de reclutar talento humano, sino también de preservarlo mediante la elaboración de tácticas estandarizadas de evaluación al personal. Pero lo más importante es tener las herramientas necesarias para estar bien capacitados con el personal más innovador y creativo, el cual brindara los mejores servicios o inovaciones para la compañia.

Islas, L. (2024, 14 noviembre). Walmart y “El Fin Irresistible 2024”: una estrategia de descuentos y promociones sin precedentes. Revista Merca2.0. https://www.merca20.com/walmart-y-el-fin-irresistible-2024-una-estrategia-de-descuentos-y-promociones-sin-precedentes/Macchi, F., Macchi, F., & Macchi, F. (2024, 19 septiembre). Un nuevo mapa del endometrio abre la puerta a encontrar posibles tratamientos a la endometriosis. El País. https://elpais.com/salud-y-bienestar/2024-09-19/un-nuevo-mapa-del-endometrio-abre-la-puerta-a-encontrar-posibles-tratamientos-a-la-endometriosis.htmlRedacción. (15 de agosto de 2024). Puro Marketing. Obtenido de Puro Marketing: https://www.puromarketing.com/146/214224/coca-cola-oreo-marcan-colaboracion-para-celebrar-amistadRedacción. (2024, 22 de julio). El éxito del logotipo de la NASA que también triunfa en la moda y el merchandising. PuroMarketing. https://www.puromarketing.com/3/214172/exito-logotipo-nasa-tambien-triunfa-moda-merchandisingRodríguez, E. M. (2024, 29 octubre). Publicidad inclusiva aumenta hasta 16% las ventas. El Economista. https://www.eleconomista.com.mx/el-empresario/publicidad-inclusiva-aumenta-16-ventas-20241029-731920.html

Referencias

Title 1