B2 module 2 communication

Bonne Lecture

B2 Marketing de la mode

Les émissions de télévision sur la mode sont également populaires

Le marche de la mode

Module 2

CommunictionMédia

Le rôle d’Internet dans la mode ne peut être ignoré

L’influence des médias sur la mode

Les Canaux de Communication dans la Mode et la Beauté

José Couvreur

05

Conclusion

04

Activités

03

Stratégies de Contenu et Storytelling Numérique

02

Les Réseaux Sociaux : un Vecteur de Communication Incontournable

01

Les Médias Traditionnels et leur Rôle dans la Mode et la Beauté

FASHION DESIGN

Les Médias Traditionnels et leur Rôle dans la Mode et la Beauté

Lien article

Les Médias Traditionnels et leur Rôle dans la Mode et la Beauté

FASHION DESIGN

Les médias traditionnels, tels que la presse, les magazines et la télévision, ont longtemps été des piliers de la communication dans le secteur de la mode et de la beauté.

01

Vogue VS Elle

Les Magazines

"Des mots qui marquent les esprits et des illustrations inédites."

Pour les habitués, les magazines de mode sont plus que de simples papiers. Inspiration, échappatoire, exutoire.

"Son aspect commercial."

Pourquoi plait'il ?

Magazines

Les magazines sont souvent les pionniers des nouvelles tendances et influencent les comportements d'achat des consommateurs.

003

Création de tendances

La présence dans des publications respectées confère une légitimité aux marques.

002

Crédibilité

Les annonces dans des magazines de mode réputés garantissent une visibilité accrue..

001

Visibilité et notoriété de la marque

Les magazines

Rôle dans la communication des marques

Les Réseaux Sociaux : un Vecteur de Communication Incontournable

Avec l'avènement des réseaux sociaux, la dynamique de la communication a considérablement changé. Les plateformes comme Instagram, YouTube, et TikTok sont devenues essentielles pour les marques de mode et de beauté.

Informations

Les réseaux sociaux

Avec son format court, TikTok est devenu une plateforme incontournable pour les marques cherchant à capter l’attention des jeunes générations grâce à des challenges et des campagnes virales.

Idéal pour des tutoriels de maquillage, des revues de produits, et des défilés de mode, ce média permet une interaction plus profonde avec le consommateur.

Utilisations des plateformex

Excellent pour le partage visuel, Instagram permet aux marques de présenter leurs produits de manière esthétique. Les stories et les posts créent une connexion directe avec le public.

Les influenceurs jouent un rôle déterminant en tant qu’ambassadeurs de marque. Leur capacité à créer un lien authentique avec leur audience permet aux marques de toucher des consommateurs de manière plus directe et personnelle.

Rôle des influenceurs

Multi-plateformes

Créer une histoire de marque

La narration cohérente à travers différents canaux est essentielle pour créer une connexion forte avec le consommateur. L’histoire d'une marque doit être présente et reconnaissable sur tous les supports.

Stratégies de Contenu et Storytelling Numérique

Les émissions de télévision sur la mode sont également populaires

Conseil 1

25%

Le rôle d’Internet dans la mode ne peut être ignoré

Conseil 2

65%

A savoir

Etude de cas

Activité

03

Les étudiants choisiront une marque existante et créeront un récit de marque qui pourrait être utilisé sur différents supports. Ils devront penser à comment présenter l'histoire sur un blog, les réseaux sociaux, et le site web de la marque.

Développer un storytelling pour une marque de mode ou de beauté :

02

Les étudiants imagineront une marque fictive de beauté et développeront un plan de contenu pour Instagram. Cela inclura la définition de l'identité de la marque, les types de posts (visuels, vidéos, stories), et une stratégie de collaboration avec des influenceurs.

CCréation d'une stratégie Instagram pour une marque fictive :

01

À partir de l'analyse, les étudiants créeront une maquette d'annonce destinée à un magazine, en intégrant des éléments de branding, une accroche percutante, et une image qui communique efficacement l’essence de la marque.

Création d'une maquette d'annonce pour une marque de beauté :

Les stories vont-elles remplacer les médias traditionnels ?

CONCLUSION

Merci

La communication dans la mode et la beauté est une discipline dynamique qui exige une compréhension approfondie des divers canaux et de leur utilisation stratégique. En apprenant à naviguer entre les médias traditionnels et numériques,cela permet d'assurer une gestion commerciale et marketing de la mode et du luxe bien préparés .

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• Activate user tracking;
• Let the communication flow!

Considéré comme l'une des bibles de la mode, Vogue joue un rôle crucial dans le lancement de tendances. Ses couvertures et ses articles influencent non seulement les consommateurs, mais aussi les créateurs et les détaillants.

Ce magazine, orienté vers la beauté, mélange mode et style de vie, en touchant un public diversifié. Il propose des conseils pratiques aux consommateurs tout en soutenant les marques par le biais d'annonces et de collaborations.

Chaque contributeur du magazine utilise un style qui leur est particulier. Il a ainsi ses fans que son style a séduits. C’est un plaisir pour eux d’acquérir chaque nouvelle édition du magazine pour lire leur journaliste préféré. Quant aux photos, elles sont uniques alors que sur le Net elles font l’objet de partage. Ces images sont soigneusement sélectionnées afin qu’ils mettent en valeur les articles de mode.

Un magazine de mode est le meilleur support de communication d’une marque. Il est essentiellement conçu pour créer de la curiosité chez les lecteurs. Ces derniers, en retour, y découvrent les dernières créations de leurs marques préférées, les bons plans, les tenues en vogue, etc. Les sujets y sont traités en profondeur, souvent, sur plusieurs pages.

Les internautes partagent des photos de leurs tenues et créent des tendances qui peuvent devenir virales. Les grandes marques de mode publient des photos de leurs produits sur Instagram, Facebook et Twitter, créant ainsi une communauté de fans toujours à l’affut des dernières tendances. Les influenceurs qui ont des millions de followers peuvent générer des ventes considérables simplement en portant des vêtements de marque.

Les consommateurs sont sensibles aux récits qui humanisent les marques. Cela peut inclure l’histoire de la fondation de la marque, ses valeurs, ses engagements éthiques, et les backstories des produits.

La marque doit maintenir un message cohérent sur son site web, ses réseaux sociaux et ses blogs. Chaque plateforme a ses spécificités, mais l’essence de la marque doit rester constante.

America’s Next Top Model, Project Runway, et Stylistes de Hollywood sont des exemples d’émissions de télévision qui ont un impact significatif sur les tendances de la mode. Les spectateurs ont la possibilité de regarder le processus créatif des designers et de découvrir de nouveaux talents. Des personnalités de la télévision telles que Kim Kardashian, Kylie Jenner et Victoria Beckham ont également un grand impact dans la mode. Leurs choix vestimentaires sont suivis de près et suscitent souvent des discussions sur les médias sociaux.

Les sites Web de mode tels que Net-a-Porter, Shopbop et ASOS offrent aux consommateurs la possibilité d’acheter des vêtements en ligne. Les blogueurs de mode créent du contenu créatif et innovant qui inspire les internautes à changer leur garde-robe. Les sites Web de critiques de mode, tels que The Fashion Spot, donnent aux consommateurs l’occasion de lire les avis d’autres consommateurs et de découvrir les produits les plus en vogue