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Plan de marchéage

Présentation de l'entreprise

Adidas est une entreprise allemande multinationale fondée en 1949 par Adolf Dassler. Cette entreprise est spécialisée dans la conception, la fabrication et la commercialisation d'articles de sport. Adidas est aujourd'hui l'un des plus grands acteurs mondiaux dans le secteur de l'équipement sportif, aux côtés de marques comme Nike et Puma.

Sommaire :

1 - La Politique de Produit 2 - La Politique de Prix 3 - La Politique de Distribution 4 - La Politique de Communication

1 - Produit

Descriptif du produit

Adidas propose un assortiment vaste et varié, il y a différent types de produits destinés au sport, à la mode et au lifestyle. Il propose :

Cette chaussure adidas est conçue pour les kids actifs. Cette sneakers permet aux enfants d'exprimer leur côté fun et insouciant avec style.

• Chaussant standard
• Fermeture à lacets avec scratch
• Tige en suède
• Semelle extérieur en caoutchouc

- des chaussures - des vêtements - des équipements de sport - des accessoires

Les Adidas Campus 00s sont principalement fabriqués à partir des matériaux suivant :

Adidas Originals Campus 00s Enfant

• Suède (Nubuck) matériau doux et légèrement texturé donne un aspect rétro et premium.
• Cuir synthétique
• Semelle en caoutchouc
• Doublure textile
• Détails en TPU ou plastique (TPU: plastique solide)

Les services associés :

Les Trois Bandes

Adidas propose des services comme :

Ce motif à trois bandes est le design emblématique d'Adidas depuis sa création. On retrouve souvent les trois bandes sur le produit eux-mêmes, comme sur les côtés des chaussures ou les vêtements.

• La livraison gratuite seulement pour les membres de l'adiclub
• La livraison express gratuite dansd nos magasins Adidas

Le logo

Le logo Adidas est emblématique et a évolué au fil du temps. Il existe trois versions principales de logo, chaucune avec une signification et un usage spécifique.

Ce logo représente un trèfle à trois feuilles, a été introduit en 1972. Les trois feuilles symbolisent les trois régions principales su monde pour Adidas à l'époque : l'Amérique, l'Europe et l'Asie.

Le Logo Performance

Ce loàgo est apparu dans les années 1990 sous la forme de trois bandes inclinés formant un triangle ou une montagne. Il symbolise les défis et les objectifs, évoquant l'idée de surmonter des obstacles et de progresser

Le Trèfle (Trefoli)

2 - Prix

Le prix des Adidas Campus 00s varie selon les magasins et les promotions en cours. Par exemple : ~ Courir propose des modèles à partir de 95 €, avec des réductions pouvant descendre jusqu'à 66,50 € sur certains coloris ~ JD Sports affiche un prix standard de 120 € mais certains modèles sont en promotion jusqu'à 70 € ~ Idealo recense des prix débutant à 72,99 € livraison incluse, selon les vendeurs partenaires.

Campus 00s Adidas 120 €

Campus 00s LaBoutiqueOfficielle 119,99 €

Adidas, vend les campus 00s à 120 €, un prix rond par rapport à LaBoutiqueOfficielle qui les vend à 119,99 €, un prix magique.

Ces variations s'expliquent par des différences de politique tarifaire, offres promotionelles et disponibilités selon les tailles et coloris.

Politique de prix pour les Adidas Campus 00s entre Courir, JD Sports et Adidas

Adidas, utilise une politique d'alignement avec tous ses concurrents.

Promotions et réductions

Adidas propose régulièrement des promotions, des soldes saisonnières et des réductions pour encourager les ventes, particulièrement dans les magasins et les plateformes en ligne.

Modes de paiement

Sur le site officiel Adidas

En magasin Adidas

3 - Distribution

Adidas distriue ses produits via différents canaux, incluant ses propres magasins physiques, des magasins de sportmultimarques, ainsi que de grandes chaînes de distribution comme Foot Locker.

Adidas a adopté une distribution sélective via des boutiques haut de gamme ou en ligne, afin de maintenir un sentiment d'exclusivité et de rareté.

Avec l'essor des achats en ligne, Adidas investit sur son site intermet mais aussi dans des partenariats avec des plateformes de e-commerce comme Amazon, Zalando... pour atteindre une clientèle mondiale.

Canaux de distribution

Les canaux de distribution d'Adidas peuvent être classés en fonction de la longueur de la chaîne de distribution. C'est-à-dire le nombre d'intermédiaires entre l'entreprise et le consommateur.

Canal direct Adidas vend directement ses produits au consommateur, sans intermédiaires, incluant principalment les magasins physiques (comme les boutiques Adidas) ou son site de e-commerce.

Canal court Adidas vend ses produits à un détaillant, qui les revends ensuite aux consommateurs, incluant généralement les magasins de sport ou des boutiques spécialisées dans la mode sportive. (ex: Foot Locker, Intersport ou Decathlon)

Canal long L'entreprise passe par plusieurs intermédiaires avant que le produit n'atteigne le consommateur. Cela peut inclure des grossistes qui vendent ensuite aux détaillant qui à leut tour vendent aux consommateurs

Canal long intégré Adidas peut aussi posséder des actions dans des détaillants ou avoir des partenariats étroits avec certains revendeurs

Adidas utilise une combinaison de canaux directs pour maximiser sa couverture et ses ventes.

4 - Communication

Adidas se fait connaître grâce à une stratégie de communication globale et innovante, qui s'appuie sur plusieurs leviers pour maximiser sa visibilité et renforcer son image de marque.

Canaux de communication

Adidas utilise des canaux différents pour toucher beaucoup de clients. Il utilise : Publicité traditionnelle : Campagnes TV et affichage. Digital et Réseaux Sociaux : Forte présence sur Instagram, TikTok, Youtube, où des campagnes interactives et virales sont lancées.

E-commerce et personnalitation : Plateforme en lignes permettant la personnalisation des produits ce qui renforce l'engagement des clients. Relations publiques : Collaboration avec des athlètes emblématique et des influenceurs pour humaniser la marque.

Marketing d'influence

Le marketing d'influence joue un rôle crucial dans sa stratégie de communication. Voici comment Adidas structure et utilise son marketing d'influence

Plan de marchéage

Patricia GOMIS

220 €

229,99 €

1 - Collaborations avec des influenceurs

Adidas travaille avec des influenceurs issus de sport, de la mode et de la culture urbaine.

• Célébrités et icônes globales : Kanye West (Yeezy), Pharrell Williams, Beyoncé (Ivy Park) et Bad Bunny.

• Athlètes : Lionel Messi, Mohamed Salah ou Serena Williams qui incarnent les valeurs de performance et dépassement de soi.

2 - Utilisation des micro-influenceurs

Adidas s'appuie sur des micro-influenceurs qui ont une communauté engagée et authentique.

• Ils testent les produits Adidas et partagent leur expérience sur les réseaux sociaux comme Instagram, TikTok...

• Cela permet de cibler des niches spécifiques comme du running, fitness, streetwear... et de générer un bouche-à-oreille positif

3 - Campagnes virales sur les réseaux sociaux

Adidas crée des campagnes interactives et engageantes avec ses influenceurs :

• Challenges TikTok et Reels Instagram : Les influenceurs lancent des défis sportifs ou de danse avec des #, invitant leur communautéà participer.

• Contenu backstage : Des influenceurs partagent des coulisses d'évènements ou des excluvités sur les produits.

4 - Ambassadeurs locaux

Adidas développe des partenariats avec des influenceurs locaux pour s'adapter aux différents marchés :

• En France, des collaborations avec des figures du streetwear ou des créateurs de contenu sportifs (Youtubers, Tiktokers).

• Ces ambassadeurs permettent de renforcer l'ancrage de la marque au niveau régional.

5 - Evènements exclusifs avec les influenceurs

Adidas organise des évènements où les influenceurs jouent un rôle central :

• Lancement de produits : Inviter des influenceurs à des soirées VIP pour tester les nouvelles collections, comme Yeezy, Ivy Park...

• Expériences immersives : Participation à des évènements sportifs sponsorisés par Adidas, comme des courses ou des tournois.

5 - Evènements exclusifs avec les influenceurs

Adidas organise des évènements où les influenceurs jouent un rôle central :

• Lancement de produits : Inviter des influenceurs à des soirées VIP pour tester les nouvelles collections (ex: Yeezy, Ivy Park)

• Expériences Immersives : Participation à des évènements sportifs sponsorisés par Adidas, commes des courses ou des tournois.