Presentación Genial

La evolución de los logos de marcas famosas

voy a hablar sobre; nike, adidas, coca-cola, apple...

Índice

La importancia del braiding y rebraiding

Razones

Opiniones

Historia del logo

Texto + imagen

Conclusiones

Comparativa

Impacto

Historia del logo de nike

El logotipo de Nike, conocido como el "Swoosh", fue creado en 1971 por Carolyn Davidson, una estudiante de diseño gráfico en la Universidad Estatal de Portland. Phil Knight, uno de los fundadores de Nike, le pidió a Carolyn que diseñara un logotipo para su nueva empresa, que inicialmente se llamaba Blue Ribbon Sports (BRS).

Asociación con innovación

Marketing estrategico

Simplicidad y economia en el diseño

Asociaciones culturales fuertes: -Atletas iconicos. -Campañas memorables.

Consistencia de marca

-Inspiración mitologica. -Movimiento y dinamismo.

Conexión emocional y simbolica:

Diseño simple y versatil:

-Facilidad de reconociemiento. -Adaptabilidad. -Imtemporabilidad.

Razones

La decisión de simplificar el logotipo y enfocarse en el Swoosh como elemento único fue altamente efectiva. Esto coincidió con un crecimiento significativo de las ventas en la década de 1990, gracias a campañas exitosas y lanzamientos de productos innovadores como las Air Jordan. El Swoosh se convirtió en un símbolo aspiracional, impulsando no solo la venta de productos deportivos, sino también su incursión en la moda urbana y casual. Las campañas que vincularon el logotipo con mensajes sociales (como diversidad, igualdad y superación) fortalecieron la imagen de Nike como una marca alineada con los valores contemporáneos.

Impacto positivo

Aceptación y Reconocimiento (Décadas de 1980 y 1990): Con el éxito de campañas como "Just Do It" y la asociación con atletas de renombre (Michael Jordan, en particular), los consumidores comenzaron a percibir el Swoosh como un símbolo de excelencia deportiva y estilo de vida. Eliminación del Texto (1995): Cuando Nike decidió usar el Swoosh sin la palabra "Nike", los consumidores lo percibieron como un signo de confianza y madurez de la marca. La simplicidad y la familiaridad del símbolo facilitaron la transición sin afectar negativamente su percepción.

Percepción de los Consumidores Reacción Inicial (1971): Cuando se presentó el "Swoosh", las reacciones no fueron entusiastas. Phil Knight mismo declaró que al principio no estaba "enamorado" del diseño, pero que crecería en él.

IMPACTO

La historia del logotipo de Adidas es una evolución fascinante que refleja la transformación de la marca de una empresa familiar a un gigante global de la moda deportiva. A lo largo de los años, Adidas ha introducido varias versiones de su logotipo, cada una con un significado y propósito específicos.

Historia del logo de

Introducción del trebol: Diversificación de Productos: En la década de 1970, Adidas expandió su portafolio más allá del calzado deportivo, entrando en el mercado de ropa y accesorios. El trébol representaba esta nueva dirección. Globalización: El trébol simbolizaba la expansión global de Adidas, destacando su presencia en América, Europa y Asia. Alineación con Tendencias Culturales: Durante esta época, las marcas deportivas comenzaron a adoptar diseños más estilizados que pudieran conectar no solo con atletas, sino también con consumidores interesados en moda y estilo de vida.

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Razones

Introduccion de las tres rayas: Diferenciación de Marca: Tras la separación de Adolf y Rudolf Dassler, Adidas necesitaba establecer una identidad visual clara que la diferenciara de Puma (fundada por Rudolf) y otros competidores emergentes. Simplicidad y Reconocimiento: Las tres rayas ofrecieron un diseño limpio y fácil de recordar, que también se integraba funcionalmente al calzado. Enfoque en Innovación Deportiva: Adolf Dassler quería que Adidas se posicionara como líder en rendimiento deportivo, y las rayas también simbolizaban estabilidad y soporte para los atletas.

Impacto de la Introducción del Trébol (1971-1972) Percepción del Cambio: El trébol fue bien recibido porque simbolizaba una evolución de la marca hacia una identidad más global y diversificada. Impacto en Ventas: El trébol ayudó a Adidas a consolidar su liderazgo en ropa deportiva y casual, especialmente durante los años 70 y 80, cuando la marca alcanzó su pico de popularidad en mercados clave. Campañas: Adidas utilizó el trébol en productos icónicos como los Superstar y los Stan Smith, que se promocionaron como calzado tanto para deporte como para uso diario.

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Impacto

Impacto de la Introducción de las Tres Rayas (1949)Percepción del Cambio: La introducción de las tres rayas fue recibida positivamente, ya que ofreció una identidad clara en un mercado deportivo competitivo. Impacto en Ventas: Durante la década de 1950 y 1960, las ventas de Adidas crecieron gracias a su asociación con atletas de élite, como el corredor Emil Zátopek y el equipo alemán de fútbol en la Copa Mundial de 1954. Campañas: Aunque las campañas publicitarias eran limitadas en esa época, Adidas aprovechó eventos deportivos como los Juegos Olímpicos para promover su logotipo y calzado.

La historia del logotipo de Coca-Cola es una evolución fascinante que refleja los cambios en la cultura, el diseño y las estrategias comerciales desde su creación en 1886.

Historia del logo de

1.Factores Iniciales: Creación y Diferenciación2.Adaptación al Uso Comercial 3.Globalización y Consolidación de Identidad 4.Respuesta a Competencia y Tendencias 5.Adaptación a la Era Digital 6. Minimalismo y Consistencia Global 7. Conexión Emocional y Campañas Interactivas

Las transformaciones del logotipo de Coca-Cola han sido motivadas por una combinación de factores estratégicos, tecnológicos y culturales. A lo largo de su historia, cada cambio ha buscado mantener a la marca relevante en un mercado competitivo y en constante evolución.

Razones

2013-2016: Share a Coke Campaña Personalizada

2007: Open Happiness Campaña: "Open Happiness"

1969: Introducción de la Cola Wave Campaña: It’s the Real Thing

Campañas Publicitarias

Impacto negativo new Coke (1985)

Impacto negativo New Coke y su rediseño (1985)

Digitalización (2003-2007)

Share a Coke (2013-2016)

Globalización (1969 en adelante)

2. Impacto en Ventas e Imagen de Marca

Minimalismo (2007)

Adopción de la Cola Wave (1969)

1. Percepción de los Cambios por Parte de los Consumidores

Los cambios en el logotipo de Coca-Cola, aunque en su mayoría han sido sutiles, han generado impactos variados dependiendo de la naturaleza del cambio y el contexto en el que se introdujeron. Estos efectos se reflejan tanto en la percepción de los consumidores como en las métricas comerciales.

Impacto

El logotipo de Apple es uno de los más icónicos y reconocibles en el mundo, simbolizando innovación, simplicidad y tecnología de vanguardia. Su evolución refleja no solo el crecimiento de la compañía, sino también los cambios en el mercado y las estrategias de branding.

Historia del logo de

4. Adaptación a las Tendencias Globales

3. Nueva Identidad de Marca

2. Evolución Tecnológica

1. Cambios de Mercado

La evolución del logotipo de Apple responde a una combinación de factores estratégicos relacionados con el mercado, la tecnología y la identidad de la marca. A lo largo de los años, cada transformación ha sido motivada por la necesidad de reflejar el crecimiento de Apple, su filosofía y la forma en que conecta con sus consumidores.

Razones

3. Estrategias Publicitarias: Campañas como “Think Different” y “This Changes Everything” han acompañado los cambios en el logotipo, reforzando el mensaje de innovación, simplicidad y calidad.

2. Impacto Comercial: Cada cambio ha estado estratégicamente alineado con el lanzamiento de productos clave, contribuyendo a aumentar las ventas y consolidar la imagen de Apple como una marca innovadora y líder en diseño.

1. Percepción de los Cambios: Los consumidores han recibido positivamente las transformaciones del logotipo, apreciando la continuidad de la manzana mordida como símbolo central. Los cambios han fortalecido la conexión emocional y aspiracional con la marca.

Los cambios en el logotipo de Apple, aunque no siempre radicales, han tenido un impacto significativo en la percepción de los consumidores, las ventas y la imagen de marca. Cada transformación ha estado acompañada de estrategias cuidadosamente diseñadas para garantizar que los consumidores perciban la evolución de manera positiva.

Impacto

El escudo del Real Madrid, al igual que el logotipo, ha evolucionado a lo largo de los años reflejando no solo la identidad del club sino también los cambios históricos, políticos y sociales de España. Desde su fundación en 1902, el escudo ha pasado por diversas transformaciones que marcan hitos importantes en la historia del club.

Historia del escudo de

La evolución del escudo del Real Madrid ha sido impulsada por diversos factores que reflejan tanto las circunstancias históricas como los objetivos estratégicos del club. Estos cambios han permitido que el escudo se mantenga relevante, atractivo y acorde a las necesidades del mercado y la identidad del club.

Razones del cambio de

Percepción de los Consumidores Mantenimiento de Elementos Clave: Los cambios en el escudo han sido percibidos generalmente de forma positiva, ya que han respetado elementos centrales como la corona, las iniciales MCF y el círculo, lo que ha mantenido una fuerte conexión emocional con los aficionados.

Los cambios en el escudo del Real Madrid han tenido un impacto significativo en la percepción del club, tanto entre sus aficionados como en el mercado global del fútbol.

Impacto en el escudo del

Puntos Comunes en las Razones de Cambio de Logos A lo largo de sus historias, estas marcas han llevado a cabo transformaciones en sus logotipos o escudos motivadas por razones similares, entre las que destacan:

Comparativa entre las marcas seleccionadas

¿Qué logo actual es el más icónico? Nike: El Swoosh de Nike es un ejemplo perfecto de un logo icónico. Su simplicidad y asociación con valores como movimiento y empoderamiento lo hacen globalmente reconocido. Coca-Cola: La tipografía clásica de Coca-Cola es uno de los logos más duraderos e inmediatamente identificables en todo el mundo. Apple: El logo de la manzana mordida es un símbolo de innovación, diseño y calidad, convirtiéndolo en un ícono cultural y tecnológico.

¿Eran necesarios todos los cambios en los logos?En la mayoría de casos

¿Qué hace que un logo sea efectivo a largo plazo?Simpicidad relevancia Adaptabilidad Conexión emocional Versatilidad

Conclusiones y opiniones

Un logotipo no es solo una imagen; es el corazón visual de una marca. Su evolución refleja el camino de la marca, su conexión con la historia y su mirada hacia el futuro.

REBRADING

BRAIDING

La importancia del braiding y el rebrading

Segmentación de submarcas y diversificación: Segmentación del Mercado: La creciente diversidad de audiencias llevó a Adidas a dividir su identidad visual en tres grandes segmentos: Adidas Originals: Con el trébol, para consumidores interesados en moda retro y estilo urbano. Adidas Performance: Con las tres barras inclinadas, para atletas y productos de alto rendimiento. Adidas Style (más reciente): Usando un logotipo tipográfico simple para colaboraciones exclusivas con diseñadores y productos de lujo. Expansión Cultural: Adidas empezó a colaborar con figuras de la música, el arte y la moda (como Kanye West, Beyoncé y Stella McCartney), lo que demandaba una identidad visual flexible y relevante tanto en el deporte como en la cultura pop. Evolución Tecnológica: El crecimiento de la tecnología en el diseño de ropa y calzado deportivo impulsó a Adidas a posicionarse como una marca que combina rendimiento e innovación con estilo.

Introducción del logotipo de las tres barras: Respuesta a la Competencia: Durante los años 90, Nike había ganado una posición dominante en el mercado deportivo. Adidas necesitaba reposicionarse como una marca enfocada en tecnología, innovación y rendimiento. Especialización: Las tres barras inclinadas se introdujeron como símbolo de la línea Adidas Performance, destinada específicamente a atletas y productos de alto rendimiento. Simbolismo: El diseño de las barras formando una montaña representaba los desafíos que enfrentan los atletas, alineándose con los valores de esfuerzo, superación y excelencia deportiva. Simplificación: Este cambio reflejaba una tendencia hacia el diseño minimalista, que estaba ganando popularidad en los logotipos corporativos.

Impacto de la Segmentación de Logotipos por Submarcas (2000 en adelante) Percepción del Cambio: La división en submarcas (Adidas Originals, Adidas Performance y Adidas Style) fue bien recibida porque permitió a la marca conectar con diferentes públicos sin perder coherencia. Impacto en Ventas: Adidas Originals experimentó un gran auge en ventas gracias al resurgimiento de la moda retro y las colaboraciones con artistas como Kanye West (Yeezy) y Pharrell Williams. Campañas: Adidas Originals: Campañas como “Original Is Never Finished” (2017) celebraron la autenticidad y la herencia de la marca, reforzando el uso del trébol como símbolo cultural. Adidas Performance: Campañas como “Run For The Oceans” (2018) combinaron la promoción del rendimiento con causas sociales y sostenibilidad.

Impacto del Logotipo de las Tres Barras (1997) Percepción del Cambio: La introducción de las tres barras inclinadas generó algunas críticas iniciales, ya que los consumidores más nostálgicos preferían el trébol. Impacto en Ventas: Este logotipo ayudó a revitalizar las ventas de Adidas en los segmentos de alto rendimiento, posicionándola como una marca innovadora frente a la competencia de Nike. Campañas: Adidas lanzó su eslogan “Impossible is Nothing” en 2004, asociado con este logotipo, para reforzar su imagen de marca aspiracional y centrada en la superación personal.

6. Responder a las Expectativas de los Aficionados

Cada cambio en el escudo ha sido cuidadosamente diseñado para mantener una conexión emocional con los aficionados, asegurando que el club conserve su esencia. Elementos como la corona, el círculo y las iniciales son reconocibles incluso en los rediseños más modernos.

5. Enfoque en la Marca y el Marketing Deportivo

A pesar de los cambios, el Real Madrid siempre ha mantenido ciertos elementos distintivos, como la forma circular y las iniciales MCF, asegurando la continuidad de su identidad.

4. Necesidad de Continuidad y Adaptación Tecnológica

3. Modernización y Expansión Global (1997)

Con el fin de la República y el establecimiento del régimen de Francisco Franco, la corona fue restaurada al escudo en 1941, junto con el nombre "Real Madrid".

Durante la Segunda República Española (1931-1939), los símbolos monárquicos fueron eliminados en España.

2. Cambios Políticos y Contexto Social (1931 y 1941)

1. Reconocimiento de Honores Reales (1920)

6. Responder a las Expectativas de los Aficionados

Cada cambio en el escudo ha sido cuidadosamente diseñado para mantener una conexión emocional con los aficionados, asegurando que el club conserve su esencia. Elementos como la corona, el círculo y las iniciales son reconocibles incluso en los rediseños más modernos.

5. Enfoque en la Marca y el Marketing Deportivo

A pesar de los cambios, el Real Madrid siempre ha mantenido ciertos elementos distintivos, como la forma circular y las iniciales MCF, asegurando la continuidad de su identidad.

4. Necesidad de Continuidad y Adaptación Tecnológica

3. Modernización y Expansión Global (1997)

Con el fin de la República y el establecimiento del régimen de Francisco Franco, la corona fue restaurada al escudo en 1941, junto con el nombre "Real Madrid".

Durante la Segunda República Española (1931-1939), los símbolos monárquicos fueron eliminados en España.

2. Cambios Políticos y Contexto Social (1931 y 1941)

1. Reconocimiento de Honores Reales (1920)

6. Responder a las Expectativas de los Aficionados

Cada cambio en el escudo ha sido cuidadosamente diseñado para mantener una conexión emocional con los aficionados, asegurando que el club conserve su esencia. Elementos como la corona, el círculo y las iniciales son reconocibles incluso en los rediseños más modernos.

5. Enfoque en la Marca y el Marketing Deportivo

A pesar de los cambios, el Real Madrid siempre ha mantenido ciertos elementos distintivos, como la forma circular y las iniciales MCF, asegurando la continuidad de su identidad.

4. Necesidad de Continuidad y Adaptación Tecnológica

3. Modernización y Expansión Global (1997)

Con el fin de la República y el establecimiento del régimen de Francisco Franco, la corona fue restaurada al escudo en 1941, junto con el nombre "Real Madrid".

Durante la Segunda República Española (1931-1939), los símbolos monárquicos fueron eliminados en España.

2. Cambios Políticos y Contexto Social (1931 y 1941)

1. Reconocimiento de Honores Reales (1920)

Campañas Publicitarias

Adidas, el proveedor oficial de uniformes, utilizó el escudo renovado en campañas que resaltaban la historia y la ambición del club.

Impacto Económico: Aunque los cambios no tienen un impacto directo y medible en las ventas de entradas, han contribuido a mantener al Real Madrid como uno de los clubes más valiosos del mundo. Según informes de marcas deportivas, el club sigue liderando rankings de ingresos, en parte gracias a su capacidad para capitalizar su identidad visual.

Impacto en la Imagen de Marca Consolidación de la Identidad Global: La modernización del escudo en 1997 reforzó la imagen del Real Madrid como un club contemporáneo y global. Este rediseño fue percibido como un movimiento estratégico para proyectar una imagen moderna, en línea con su éxito en el fútbol internacional. Conexión con la Tradición: A pesar de las actualizaciones, el club ha mantenido su esencia visual, lo que ha asegurado que los aficionados sigan identificándose con su historia y valores. Reconocimiento Internacional: El escudo del Real Madrid es uno de los más reconocidos en el mundo del fútbol. Su diseño simplificado ha facilitado su reproducción en productos, merchandising y plataformas digitales, fortaleciendo su identidad como marca global.

Mantiene la corona real, las iniciales MCF y el círculo en cada rediseño.

Preservación de Identidad y Tradición

Estilizó su escudo para asegurar que funcione bien en aplicaciones digitales, transmisiones y merchandising.

Respuesta a Evoluciones Tecnológicas

En su último rediseño, utilizó colores más nítidos y formas estilizadas, facilitando su reproducción en formatos digitales.

Influencia de las Tendencias Globales, como el Minimalismo

Ajustó el escudo para proyectar una imagen moderna y atractiva en mercados emergentes como Asia y América Latina.

Globalización y Expansión Internacional

Modernizó su escudo para mejorar su presencia en el mercado global del fútbol y merchandising.

Adaptación a Cambios de Mercado

Mantienen el "Swoosh" y las "Tres Líneas", que son su núcleo de identidad.

Preservación de Identidad y Tradición

Diseñaron logotipos que se ven igual de impactantes en ropa deportiva, sitios web o dispositivos móviles.

Respuesta a Evoluciones Tecnológicas

Adidas: Simplificó su diseño a las tres líneas diagonales o el trébol, evitando detalles complejos.

Nike: El "Swoosh" es un ejemplo perfecto de minimalismo, eliminando texto para que el diseño hable por sí mismo.

Influencia de las Tendencias Globales, como el Minimalismo

Optaron por diseños más universales y minimalistas, que eliminan barreras culturales y lingüísticas.

Globalización y Expansión Internacional

Simplificaron sus logos para destacarse en un mercado saturado y facilitar la reproducción en productos deportivos.

Adaptación a Cambios de Mercado

Ajustó su logo para mantener su frescura y apelar a diferentes generaciones.

Adaptación a Cambios de Mercado

Mantuvo su tipografía clásica, pero la refinó para adaptarse a campañas publicitarias internacionales.

Globalización y Expansión Internacional

Aunque ha mantenido su esencia, ha reducido elementos adicionales para resaltar la tipografía clásica.

Influencia de las Tendencias Globales, como el Minimalismo

Optó por un diseño versátil que se adapta a envases modernos y campañas digitales.

Respuesta a Evoluciones Tecnológicas

La tipografía clásica ha sido el elemento constante a lo largo de las décadas.

Preservación de Identidad y Tradición

Siempre ha conservado la forma de la manzana mordida como símbolo de su marca.

Preservación de Identidad y Tradición

Modificó su logo para integrarse perfectamente con los productos tecnológicos que fabrica, como iPhones y MacBooks.

Respuesta a Evoluciones Tecnológicas

Pasó de un logo multicolor a versiones monocromáticas, reflejando las tendencias de diseño limpio y tecnológico.

Influencia de las Tendencias Globales, como el Minimalismo

Simplificó su logo para alinearse con la percepción global de innovación y calidad.

Globalización y Expansión Internacional

Rediseñó su logo con el icónico "Apple mordida" en colores metálicos y simplificados para integrarse con la era tecnológica.

Adaptación a Cambios de Mercado

El logo es la representación visual más poderosa de una marca. Es el primer punto de contacto con los consumidores y encapsula los valores, la misión y la visión de una empresa.Un branding efectivo fortalece la conexión emocional con los consumidores y asegura la lealtad a largo plazo.

Rebranding no es solo cambiar un logo; es una oportunidad para reposicionar la marca en el mercado, adaptarse a nuevas tendencias y atraer a audiencias más amplias. Las marcas que gestionan bien sus procesos de rebranding, como Apple o Adidas, logran mantenerse relevantes y competitivas.