Fondation Arc

Campagne de communication

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Benchmark

Réseaux sociaux utilisés

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Présentation Fondation ARC

• Former et informer sur les avancées de la recherche et sur la maladie

• Ressources proviennent exclusivement de la générosité de ses donateurs et testateurs

• Projet : d'ici 2025, contribuer à guérir 2 cancers sur 3 (contre 1 sur 2 en 2013)

• Lutter contre le cancer par la recherche

• Crée en 1962, en France

• A soutenu 113 jeunes chercheurs

• A pu compter sur la générosité de 151 300 donateurs et a reçu 41,81 millions d’euros pour financer principalement des missions sociales

• 216 experts scientifiques bénévoles mobilisés pour l'analyse des dossiers de financement.

• 40,47 millions d'euros issus de la générosité du public

• 164 000 donateurs

• 229 nouveaux projets de recherche sur le cancer soutenus

En 2022 :

• Financement de 154 projets

En 2021 :

Chiffres-clés

• 72,9 % de ses dépenses (29,28 millions d’euros) ont été consacrées au soutien à la recherche sur le cancer et à l’information du public

TikTok

Instagram

Réseaux sociaux utilisés

Linkedin

youtube

facebook

Réseaux sociaux utilisés

Benchmark (directs)

Benchmark (indirects)

Campagne de communication

D. Palpez vos disco balls

C. Attrapez vos boules de disco

B. Secouez vos globes à paillettes

A. Touche à tes boules de fête

Comment s'appelle la campagne de communication qu'a fait la fondation sur TikTok ?

Utilisation ton humoristique et codes TikTok = briser barrières autour du sujet (perçu comme gênant ou difficile à aborder)

Lever les tabous et toucherun public difficile à atteindre

Encourager geste simple mais essentiel Objectif = intégrer cette pratique dans habitudes de santé des jeunes hommes

Promouvoir l’autopalpation testiculaire

Informer les hommes (entre 15 et 35 ans), ceux qui sont principalement concerné - existence de ce cancer - dépistage précoce - traitements efficaces

Sensibiliser les jeunes hommes au cancer du testicule

Objectifs de la campagne

-Combien de personnes ont vu vidéos ou publications -Large portée = augmentation de la sensibilisation

-Evolution du nombre d'abonnés = intérêt des jeunes pour le contenu -Indiquer si campagne attire nouveaux publics

-Fort taux d'engagement = efficacité du ton décalé + collaboration avec Nicky Doll + les infos sont nombreuses, + le message est relayé et mémorisé

engagement (likes, partages, commentaires)

conversion (clics vers le site)

Acquisition (abonnés)

KPI

reach (portée)

-Clics redirigent vers page d'info ou de sensibilisation -Permet de mesurer si utilisateurs passent de curiosité à véritable action

D. Annonces officielles

C. Articles scientifiques longs

B. Infographies, photos, et témoignages

A. Vidéos humoristiques

Quel type de contenu la Fondation ARC partage-t-elle principalement sur Instagram ?

D. Les familles des patients

C. Les influenceurs

B. Les étudiants en médecine

A. Les chercheurs et professionnels de santé

Qui constitue la principale audience ciblée par la Fondation ARC sur X ?

D. Les influenceurs uniquement

C. Les chercheurs et professionnels de santé

B. Les jeunes adultes et adolescents

A. Les seniors de 60 ans et plus

Quel public cible la Fondation ARC souhaite-t-elle sensibiliser sur TikTok ?

D. Parce que c’est le réseau le plus populaire en France

C. Pour sensibiliser un public varié, y compris les seniors

B. Pour publier uniquement des vidéos virales

A. Pour atteindre les jeunes de 18-25 ans

Pourquoi la Fondation ARC utilise-t-elle Facebook comme plateforme clé ?

D. Communiquer avec des donateurs institutionnels et partenaires professionnels

C. Sensibiliser les adolescents à la recherche sur le cancer

B. Poster des vidéos humoristiques

A. Vendre des produits liés à la cause

Quel est l’objectif principal de la Fondation ARC sur LinkedIn ?

D. Poster des vidéos humoristiques

C. Pour publier des vidéos virales

B. Partager les avancées des chercheurs

A. Partager des vidéos longues, comme des témoignages de chercheurs ou de patients

Pourquoi la fondation ARC utilise-t-elle YouTube ?