Mapa mental / Campaña pulicitaria

Publicidad Campaña Publicitaria

Etapas

Control de campaña

Control de impacto

Elaboración del mensaje

Propuesta base

Realización del briefing

Fijación de objetivos

Coordinación de campaña

Puesta en marcha o lanzamiento

El anunciante

Se presentan al cliente los siguientes datos

Controlar y dirigir los siguientes puntos de los anuncios publicitarios

La audiencia

Obtener la información de la empresa

Lo que hay que decir

Características y recursos del negocio

Características y recursos del negocio

A quién lo vamos a decir

Estudios y resultados de la investigación de mercados

Tiempo

Estudios y resultados de la investigación de mercados

Las pruebas posteriores

Acciones que provoca la campaña

Impacto sobre la audiencia

Coherencia

¿Cómo vamos a lograr que el consumidor reciba el mensaje publicitario?

Cómo lo vamos a decir

Políticas de precios y ofertas

Entrevistas

Apelación racional

Recordar

Concordancia entre anuncio y resto de mezcla de mercadotecnia

Políticas de precios y ofertas

Difusión a traves de un solo medio de comunicación

Canales de distribución

Establecimiento del objetivo de los medios

Familiarizar

Reforzar costumbres y hábitos

Encuestas

Calendarios de actividades

Generar noticia

Retroalimentación y comunicación abierta

Uso de la sugestión

Desarrollo de estrategia de los medios

Difusión a traves de la combinación de los diferentes medios

Plan de contingencias

Derribar posibles resistencias

Argumentos sociales

Plan de medios

Distribución

Información

Esta información es la que le brinda la agencia a la empresa, para corraborar que esten en el mismo canal y se busque el mismo objetivo en común.

• 1 El alcance de la campaña (local, nacional o internacional)
• 2 La estrategia de cómo se presentará el mensaje (contenido, forma)
• 3 Perfil de la campaña (racional o motivacional)
• 4 Medios de comunicación seleccionados
• 5 Modelo de seguimiento de resultados (generalmente se usa AIDA [atención, interés, decisión, acción)

Información

Esta información es la que le brinda la empresa a la agencia para poder tener contexto de lo que se necesita y lo que se desea

• 1 Documentos o estudios ya existentes
• 2 Historia de la empresa
• 3 Características del producto o servicio
• 4 Beneficios por el uso del producto o servicio
• 5 El precio
• 6 Canales de distribución intermediarios
• 7 Identidad de la marca
• 8 Mercado meta
• 9 Competidores directos e indirectos
• 10 Resultados esperados

Presupuesto

En esta fase, seleccionamos:

• a. Los programas y horarios de televisión más apropiados para comunicar nuestro mensaje publicitario.
• b. Los programas y horarios de radio que mejor se ajustan a la difusión de nuestro mensaje publicitario.
• c. Las revistas y periódicos que sean relevantes para nuestra campaña.
• d. Los espacios idóneos para la publicidad exterior