Presentación Educación Superior

Presentación Marketing Social y Marketing Sostenible

¿Qué es el Marketing Social y el Marketing Sostenible ?

¿Qué es el Marketing social?

El marketing social busca influir en los comportamientos de las personas para el beneficio de la sociedad en general, abordando problemáticas como la salud, el medio ambiente y el bienestar comunitario. Se enfoca en cambios duraderos que no están orientados directamente al beneficio económico de las empresas, sino al bienestar colectivo (p. ej., campañas antitabaco o de reciclaje).

Caracteristicas Clave

Objetivo principal:

Cambiar comportamientos sociales para mejorar la calidad de vida.

Enfoque

Beneficio Social en lugar de Lucro

Estrategias

Incluyen educación, persuasión y políticas de incentivos.

¿Qué es el Marketing Sostenible?

El marketing sostenible integra objetivos económicos con principios de sostenibilidad ambiental y social. Es una estrategia a largo plazo que busca satisfacer las necesidades actuales sin comprometer los recursos de las futuras generaciones. Esto incluye desde productos ecológicos hasta procesos empresariales responsables.

Caracteristicas

Objetivo Principal

Generar valor económico sin dañar el medio ambiente o las comunidades.

Enfoque

Triple balance (económico, social y ambiental).

Estrategias

Uso de materiales sostenibles, economía circular y reducción de huella ecológica..

Marketing Social

Enfoque: Cambio de comportamientos sociales Beneficiarios: Sociedad en general Duracion:Campañas específicas Motivación:interés social

VS

Marketing Sostenible

Enfoque: Sostenibilidad empresarial y ambiental Beneficiarios: Consumidores y el entorno Duracion: Estrategias de largo plazo Motivación: Balance entre economía y sostenibilidad

Aspectos importantes

Aspectos Importantes Stakeholders: Ambos tipos de marketing involucran a comunidades, consumidores, gobiernos y empresas, pero con diferentes prioridades. Técnicas: Mientras que el marketing social utiliza mensajes emotivos o educativos, el marketing sostenible se apoya en innovaciones y prácticas ecológicas. Impacto: El marketing social influye en actitudes y prácticas, mientras que el marketing sostenible transforma industrias enteras hacia prácticas más responsables.

Reflexión

• Ambos enfoques tienen un papel fundamental en el desarrollo sostenible y la sociedad empresarial. El marketing social crea conciencia y transforma comunidades, mientras que el marketing sostenible redefine modelos empresariales hacia una economía más inclusiva y respetuosa con el medio ambiente. Para las empresas, integrar estos conceptos no solo representa una ventaja competitiva, sino también una oportunidad de contribuir al desarrollo global.

Referencias

Tello-Castrillón, C., & Rodríguez-Córdoba, M. P. (2020). Marketing sostenible y responsabilidad social organizacional: un camino hacia el desarrollo sostenible. Universidad Nacional de Colombia. Fundación PROhumana & PNUD. (2002). Responsabilidad Social Empresarial en Chile. Saldaña, N. (2009). Marketing sostenible: la conexión entre empresas y medio ambiente. AiBi Revista de Investigación..