Mapa Mental Promoción y publicidad

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PROMOCION Y PUBLICIDAD

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MAPA MENTALEsquema Vertical

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MEDIOS IMPRESOS Se trata de la publicidad que tiene lugar en los medios que se imprimen de forma física. El objetivo es conseguir llegar al máximo número de personas posible.

PUBLICIDAD EN INTERNET La publicidad en internet es un tipo de publicidad que utiliza la red como medio de comunicación, ya sea una web o blog, el correo electrónico, las redes sociales o cualquier otra plataforma o sistema virtual.

RADIO La radio es un medio de comunicación aparecido en 1924 que es un soporte publicitario. Es uno de los recursos publicitarios que más utilizan las empresas, sobre todo en el caso de empresas locales y pequeñas.

Medios ATL hace referencia a las actividades publicitarias y de marketing que no están dirigidas a un público objetivo en particular y tienen un gran alcance. -Radio -Medios impresos .

Medios BTL Se trata de actividades publicitarias que son específicas, directas y memorables, las cuales tienen como destino grupos particulares de consumidores. Patrocinios • Activaciones • Marketing en punto de venta

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¿POR QUÉ ES IMPORTANTE EL MARKETING DIRECTO? El marketing directo es esencial para una empresa o negocio por varias razones: 1. Ayuda a los comercializadores a llegar más rápido a los clientes. 2. Es una estrategia de promoción eficiente. 3. El marketing directo puede ser personalizado. 4. El marketing directo permite medir su eficiencia.

TIPOS DE MARKETING DIRECTO 1. Email. 2. Móvil. 3. Empuje. 4. Marketing por Messenger.

VENTAJAS DEL MARKETING DIRECTO 1. Publicidad dirigida. 2. Presupuesto de marketing. 3. Incrementa las ventas a clientes existentes y vencidos. 4. Mejora la fidelidad del cliente. 5. Ayuda a impulsar nuevos negocios.

¿Qué es la promoción? función de marketing relacionada con la comunicación, hacia audiencias objetivo, para facilitar el intercambio entre el fabricante y el consumidor, y ayudar a satisfacer los objetivos de ambos.

Introducción a la promoción.

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Objetivos de la publicidad la publicidad tiene dos tipos de objetivos: 1) objetivos generales. 2) objetivos específicos. Los objetivos generales: 1. Informar. 2. Persuadir. 3. Recordar. Los objetivos específicos: 1. Respaldo a las ventas personales. 2. Mejorar las relaciones con los distribuidores. 3. Introducir un producto nuevo: 4. Expandir el uso de un producto:

Tipos de agencias de publicidad Las agencias de publicidad normalmente se clasifican atendiendo a su ámbito geográfico. a) Agencias locales b) Agencias regionales y nacionales c) Agencias internacionales.

PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD Estudia la conducta humana y sus causas. Se utiliza la psicología en la publicidad para buscar valores como la relación que normalmente proporciona un color, la mayor o menor facilidad para retener un Slogan o la lectura de acuerdo a los tipos de letra.

Publicidad

Es un método que sirve para dar a conocer algo por medio de un patrocinador. Esto se hace a través de los medios de comunicación, en un período determinado que persigue un fin comercial. La intención puede ser provocar una venta inmediata o a futuro.

PROCESO DE LA COMUNICACIÓN La promoción comienza con un entendimiento básico de la comunicación humana y, más específicamente, de la comunicación que busca persuadir. Comprender a las personas para lograr una comunicación persuasiva efectiva. Comunicarse es utilizar símbolos para compartir alguna idea, actitud o información, de manera que ese significado sea común.

¿Por qué es necesario hacer una promoción? En la actualidad, para la mayoría de las compañías resulta esencial hacer algún tipo de promoción, con el fin de crear conciencia en el consumidor sobre su producto y las características del mismo.

APLICACIÓN DE LA PROMOCIÓN. Los gerentes de promoción acostumbran visualizar la promoción en el contexto de una campaña, la cual se define como “una serie coordinada y planeada de esfuerzos promociones” construidos alrededor de un sólo tema o idea. .-

Objetivo Global de la Promoción: influir en las actitudes y comportamientos del público objetivo a favor de los productos y de las empresas. Se pretende conseguir un cambio en el cómo las personas responden ante una situación, idea, producto, persona, etc.

(CIM) es un enfoque estratégico de publicidad y promoción, Implica coordinar todos los aspectos del marketing: la publicidad, las relaciones públicas, el marketing directo, la promoción de ventas, las ventas personales y el marketing en línea;

Comunicación del marketing integral

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FUNCIÓN DE LA COMUNICACIÓN EN EL PROCESO DE MARKETING COMUNICACIÓN Canalizar todos los recursos con los que cuenta una organización a nivel de comunicación y marketing (publicidad, relaciones públicas, promociones, marketing directo y digital...), creando sinergias en un trabajo en conjunto para hacer llegar a los consumidores a través de todos los canales que emplee

Lo que se busca es crear una imagen de marca en la audiencia (coherente y consistente), basada en experiencias y emociones a lo largo del tiempo (continuidad y complementariedad).

Las 4 C ́s CIM Al momento de elaborar la estrategia es necesario tener presentes las 4 C ́s de la CIM: Coherencia. Todas las acciones que se lleven a cabo deben hacerlo de manera coherente Consistencia. En esa estrategia no puede haber mensajes contradictorios ni dudosos. Continuidad. Todas las acciones de comunicación y promoción deben tener una continuidad Complementariedad. Cada parte de la estrategia o cada acción debe complementar al resto.

DESARROLLO DEL PROGRAMA DE COMUNICACIÓN DE MARKETING 1. Definir el público objetivo 2. Establecer metas y objetivos claros 3. Desarrollar un mensaje claro para el posicionamiento de la marca

4. Coordinar las actividades de marketing 5. Elegir los canales de marketing apropiados 6. Asignar recursos de manera efectiva 7. Medir y analizar resultados

Unidad 5

Los medios

Es la planificación estratégica de los canales que se utilizarán dentro del plan de marketing para la difusión del mensaje de marca.

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No nos gusta aburrir. No queremos ser repetitivos. Comunicar como siempre aburre y no engancha. Lo hacemos diferente. Hacemos sabotaje al aburrimiento. Creamos lo que al cerebro le gusta consumir porque le estimula.

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Existen varios tipos de sistemas de comunicación, los cuales varían en complejidad, nivel de contacto entre los comunicadores, tiempo necesario para la retroalimentación y capacidad de los comunicadores.

MODELOS DE COMUNICACIÓN

CARACTERÍSTICAS TIPO COMPLEJIDAD RETROALIMENTACIÓN Interpersonal Bajo Abundante Organizacional Moderado Moderado Pública Alto Moderado Masiva Alto Bajo Persuasiva Alta Moderada

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Unidad 6

Evaluación y control del programa promocional

Los presupuestos de publicidad representan una de las mayores inversiones para muchas empresas. Medir los resultados de la publicidad permite evaluar la efectividad de su publicidad y de su agencia.

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PRESUPUESTOS PROMOCIONALES Las 10 formas más utilizadas por las empresas para fijar un presupuesto: 1. Presupuesto basado en experiencia. 2. Presupuesto manteniendo la inversión anterior. 3. Porcentaje de ventas. 4. Ganancias del año anterior. 5. Porcentaje del margen bruto.

6. Igualar la competencia. 7. Porcentaje del pronóstico. 8. Presupuesto por asignación. 9. Presupuesto base cero. 10. Presupuesto por incremento.