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A lo largo del tiempo

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su Historia

A lo largo de su historia, Nike ha dirigido sus anuncios a diferentes públicos y ha adaptado sus estrategias según las necesidades de cada época.

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Índice

Los inicios (1970-1980)

Publicidad técnica y enfocada en corredores

Años 80

"Just Do It" y la democratización del deporte

Años 90

Celebridades como íconos aspiracionales

Años 2000

Historias universales y emociones

Años 2010

Activismo y responsabilidad social

Actualidad

Inclusión, tecnología y sostenibilidad

Los inicios (1970-1980)

Publicidad técnica y enfocada en corredores

Audiencia: Atletas y corredores serios.Estilo: Mensajes directos. Las imágenes mostraban a corredores en acción, sin celebridades.Ejemplo icónico: El anuncio "There is no finish line" reforzaba la idea de superación continua.

+objetivo

"There is no finish line"

• Se centraba en la experiencia de superación personal.
• No mostraba productos de la marca.
• "There is no finish line" (No hay línea de meta), destaca compromiso con la mejora personal​.

Años 80

"Just Do It" y la democratización del deporte

Audiencia: Personas comunes. Estrategia: Inspiración universal con mensajes simples pero poderosos. Producción: Se adoptó un enfoque minimalista pero emocional.

+impacto

"Just Do It"

El anuncio protagonizado por Walt Stack, un corredor de 80 años, que corría diariamente por el puente Golden Gate. Este enfoque resaltaba la accesibilidad del deporte para todos y la determinación personal.​

'just Do it'

Años 90

Celebridades como íconos aspiracionales

Audiencia: Jóvenes y adolescentes. Estrategia: Uso de atletas estrella como Michael Jordan y Tiger Woods. Producción: Los anuncios se centraban en el carisma y la habilidad de estos atletas.

Excelencia Éxito

+mensaje

"It’s Gotta Be the Shoes"

La serie de anuncios protagonizados por Michael Jordan y Spike Lee promovió las Air Jordan. Estos comerciales combinaban humor y carisma.

Años 2000

historias universales y emociones

Audiencia: Global, más diversa, y no necesariamente interesada en el deporte competitivo.Estrategia: Narrativas cinematográficas que conectaban el deporte con valores humanos. Producción: Alta calidad visual y musical.

+Impacto

"Courage"

• Utilizaba imágenes de diversos momentos deportivos y la canción All These Things That I’ve Done de The Killers.
• Celebraba valores universales como el coraje y la perseverancia.

Años 2010

Activismo y responsabilidad social

Audiencia: Generación Z y millennials comprometidos con causas sociales. Estrategia: Nike adoptó un enfoque más audaz, abordando temas como igualdad, justicia racial y derechos de las mujeres. Producción: Narrativas provocadoras y contundentes.

+Resultado

"Believe in Something"

CON COLIN kAEPERNICK

• Abordaba temas de justicia social.
• Generó reacciones polarizadas.
• onsolidó la conexión de la marca con jóvenes y comprometidas.

Actualidad

inclusión, tecnología y sostenibilidad

Audiencia: Consumidores conscientes del medio ambiente, de todas las edades e interesados en tecnología deportiva. Estrategia: Mostrar a Nike como innovadora, inclusiva y sostenible. Producción: Uso de redes sociales y efectos avanzados para captar la atención digital.

+mensaje

"You Can’t Stop Us"

• Muestra el impacto del deporte como fuerza unificadora.
• Enfatiza la inclusión y la resiliencia del deporte a nivel mundial​.

¿Ha tenido éxito?

(en millones de USD)

"El poder no viene del contenido, el poder viene del contenido que provoca movimiento y acción"

-Mark schafer

MENSAJE

El deporte es unificador y resiliente.

IMPACTO EMOCIONAL

Inspiraba tanto a atletas como a personas fuera del ámbito deportivo.

Objetivo

Motivación personal y conexión emocional con quienes se identificaban como competidores.

IMPACTO

Este período marcó la expansión de Nike a un público más amplio, conectando emocionalmente con quienes enfrentaban desafíos diarios.

RESULTADO

Atrajo a una audiencia joven y comprometida, dispuesta a apoyar marcas alineadas con sus valores.

MENSAJE

Usar Nike te acerca al éxito de tus ídolos.