MAM - Poster científico

Além dos circuitos: uma análise da Mercedes AMG Petronas F1 Team

Métodos de Análise

Referências Bibliográficas

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O pôster consiste em uma análise interpretativa e tipológica acerca das imagens da equipa de F1 da Mercedes nas redes sociais. Estas, por sua vez, são construídas com o objetivo de transmitir um determinado efeito para o público, seja de forma estética, pelos elementos que as compõem, ou textual, por meio das legendas de cada foto. O objetivo da análise é demonstrar como cada imagem interage e transmite determinadas mensagens para o público, seja por ser um post promocional de stakeholders ou até um post tributo para grande figuras do automobilismo desportivo.

Nesta imagem (1), vemos o piloto Lewis Hamilton a segurar um capacete customizado com as bandeiras do Brasil. Esta caracterização foi uma homenagem do britânico para Ayrton Senna, uma vez que a corrida seguinte seria em São Paulo, Brasil. O gesto demonstra o reconhecimento de Hamilton para com Senna, o que aproxima mais o piloto do público brasileiro, considerando ser uma questão emocional. Da mesma forma, podemos classificar Ayrton Senna como como um participante representado;

A 2ª foto representa o monolugar da temporada 2024 da equipa pintado com uma cor diferente. Esta em questão é a cor da principal patrocinadora da Mercedes AMG, a Petronas, que, na ocasião, celebrava 50 anos de marca. Esta ação, também classificada como um significado interativo, permite que a equipa celebre a boa parceria e trabalho em conjunto de uma stakeholder, transmitindo lealdade e compromisso;

Na fotografia ao lado (3), Hamilton conduz o icônico carro de Senna, a McLaren MP4/4, em São Paulo. No contexto, o britânico foi convidado para prestar uma homenagem ao brasileiro em Interlagos. Desta forma, o ato comove o público brasileiro e todos os que idolatravam Senna, uma vez ser um gesto de referência emocional e idolatria;

A última fotografia (5) faz parte de uma colaboração entre a IWC e a Mercedes AMG. Nesta, Hamilton posa a usar um dos relógios da marca, o que permite que a IWC atinja outros públicos para além daqueles que já usufruem dos produtos da marca, uma vez que fazem uso da Mercedes e do piloto para promoverem a sua imagem. Da mesma forma, o olhar de Hamilton diretamente focado para a câmara torna a publicação uma imagem-pedido, viabilizando uma conexão entre personagens e espetadores.

A imagem 4 retrata Hamilton a apontar para o topo de seu capacete. O piloto é uma figura ativa na luta contra o racismo e descriminação, e, na altura, George Floyd havia sido assassinado por polícias nos EUA, o que desencadeou o movimento "Black Lives Matter". Com isso, o britânico usa de sua vitória e imagem para demonstrar a importância da luta contra a descriminação racial, social e cultural;