glosario

GLOSARIO

Estrategia de marketing que utiliza una empresa para promover causas sociales o ambientales, alineando su imagen con valores éticos y responsables, más allá de la simple venta de productos.

Activismo de marca

Ingrediente común en la producción de alimentos y productos cosméticos, cuya producción está asociada a la deforestación masiva, la pérdida de biodiversidad y la amenaza a especies en peligro como los orangutanes.

Aceite de palma

Estrategia de contenido de marca que busca crear y distribuir contenido relevante y educativo para conectar emocionalmente con los consumidores, fortaleciendo la imagen de la marca.

Branded content

Capacidad de satisfacer las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las futuras generaciones de satisfacer sus propias necesidades, promoviendo prácticas que respetan el medio ambiente y la sociedad.

Sostenibilidad

Estrategia dirigida a informar y educar al público sobre los problemas ambientales, como la deforestación, y la necesidad de adoptar prácticas más sostenibles. En el caso de Trapa, la creación del documental y el uso de imágenes impactantes fueron clave para sensibilizar a los consumidores sobre los efectos negativos del aceite de palma.

Sensibilización ambiental

Destrucción de bosques o selvas, especialmente para hacer espacio para la plantación de cultivos como la palma aceitera, lo que provoca la pérdida de biodiversidad y afecta a los ecosistemas.

Deforestación

Organización sin fines de lucro que trabaja en áreas sociales, ambientales o humanitarias. En este caso, Trapa colaboró con ONG como International Animal Rescue y la Borneo Nature Foundation.

Organización No Gubernamental

Fenómeno en el que un intento de censura o de ocultar información provoca, de manera contraria, una mayor divulgación o atención sobre el tema, amplificando su impacto.

Efecto Streisand

Estrategia para establecer una identidad clara y diferenciada en la mente del consumidor, destacando atributos o valores que hacen única a una marca frente a sus competidores.

Posicionamiento de marca

Compromiso de una empresa con el bienestar social y ambiental, integrando prácticas éticas en sus operaciones y contribuyendo al desarrollo sostenible, como demuestra Trapa con su eliminación del aceite de palma.

Responsabilidad social corporativa