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CHOCOLATES TRAPA Y EL BRANDED CONTENCT

COMO PLATAFORMA DE ACTIVISMO DE MARCA

21 Noviembre 2024

Actualidad360

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¿Quién?

Trapa, fundada en 1891 en España.

21 Noviembre 2024

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• Combina su tradición artesanal con innovaciones tecnológicas.
• Enfoque en la mejora continua de la calidad de sus productos.
• Amplia su oferta de productos adaptándose a las demandas del mercado.
• Consolidada como una marca emblemática en el sector del chocolate en España.
• Reconocida por su excelencia en la producción de chocolates de alta calidad.

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Acciones clave de la campaña

21 Noviembre 2024

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• Eliminación del Aceite de Palma: proceso completo implementado en un año, eje de su activismo de marca.
• Educación y Sensibilización: estrategia centrada en informar al público sobre el impacto ambiental.
• Documental Destacado: producción de ¿Una fotografía irrepetible?, filmado en Borneo, para visibilizar los efectos de la deforestación.

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21 Noviembre 2024

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• Impacto de la Deforestación: documentación de los efectos ambientales y sociales de las plantaciones de palma aceitera.
• Imágenes Impactantes: fotografías geolocalizadas para evidenciar las consecuencias del daño ambiental.
• Compromiso Público: promesa de regresar al lugar en caso de deforestación para mostrar visualmente su destrucción.

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21 Noviembre 2024

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• Colaboración Internacional: alianza con International Animal Rescue y Borneo Nature Foundation.
• Credibilidad del Mensaje: apoyo de expertos para destacar el impacto en ecosistemas y especies locales.
• Símbolo de Resistencia: uso de imágenes icónicas como un orangután enfrentando una excavadora, representando la lucha ambiental.

Resistencia y resultados

21 Noviembre 2024

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• Rechazo del Lobby: intentos de censura por parte de la industria del aceite de palma.
• Efecto Streisand: la controversia aumentó la visibilidad de la campaña.
• Cobertura Mediática: amplia difusión en medios como El País y ABC.
• Impacto Viral: millones de visualizaciones que consolidaron a Trapa como referente en activismo ambiental.

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Impacto y legado

21 Noviembre 2024

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• Impacto Positivo: mejora en la percepción de la marca y contribución a la protección ambiental.
• Colaboración Continua: apadrinamiento de orangutanes con la Orangutan Foundation International.
• Compromiso con la Sostenibilidad: refuerzo de su responsabilidad ambiental a largo plazo.
• Ejemplo Empresarial: Trapa demuestra cómo liderar cambios significativos desde sectores tradicionales.
• Posicionamiento Mejorado: estrategia que combina valores éticos con éxito comercial.

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• Estrategia de Branded Content: comunicación visual y mensajes directos para informar sobre el impacto del aceite de palma.
• Educación al Consumidor: sensibilización sobre prácticas responsables y sostenibilidad.
• Conexión Emocional: refuerzo del vínculo con consumidores alineados con valores éticos.
• Transformación de la Compra: del chocolate impulsivo a una elección consciente basada en valores.
• Respuesta al Mercado: adaptación a las expectativas de consumidores preocupados por el impacto ambiental.

Estrategia de Comunicación y Decisión de Compra Consciente

21 Noviembre 2024

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Reputación

Marca ética y responsable : nuevo estándar dentro de la industria del chocolate

21 Noviembre 2024

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• Punto de Inflexión en la Industria: eliminación del aceite de palma, impulsando la sostenibilidad en un sector tradicionalmente menos transparente y dañino para el medio ambiente.
• Liderazgo y Cambio: Trapa se posiciona como líder en sostenibilidad, inspirando a otras marcas a adoptar prácticas responsables y más conscientes.
• Conexión Emocional: refuerza su vínculo con consumidores que valoran la responsabilidad social y ambiental, creando una relación más profunda y auténtica.
• Fidelidad del Consumidor: la alineación de los valores de Trapa con los de un público más consciente genera lealtad y refuerza la percepción de la marca como innovadora.
• Compromiso Sostenible: este enfoque estratégico no solo destaca la calidad del producto, sino también el compromiso de Trapa con un futuro más sostenible y el cambio positivo en la industria del chocolate.

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