Vidéo Joyeux Noël

Projet: Téléfilm de NOËL

Il était une fois, une terre de Noël qui ne cherchait qu'une chose : partager sa magie avec le plus grand nombre de petits lutins de tous horizons.Sites culturels, spécialités culinaires, paysages enneigés, artisanat d'exception... Découvrez le Grand Est à travers un téléfilm de Noël avec un plaid et un chocolat chaud.

Contexte

Cibles : Grand public, de tout âge en RGE Grand public, de tout âge, résident en France ou pays limitrophes Agents de la RGE

Objectif :

• Mettre en avant les atouts culturels, culinaires et artisanaux de la RGE

Sous-objectifs :

• Promotion de l’attractivité de la RGE avec placement de produits
• Inciter les potentiels touristes à venir en RGE

• Développer l’économie locale par ce biais
• Créer un sentiment d’appartenance autour de valeurs communes
• Faire adhérer les agents de la RGE au projet

Objectifs et cibles

Menaces

Opportunités

Faiblesses

Forces

• Temps long entre les séquences de tournage lors des marchés de Noël et la diffusion dans 1 an

• Concurrence autres téléfilms de Noël

• Partenariats existants
• Compétence du prestataire retenu
• Richesse de la Région
• Offre nouvelle / rare
• Appétence pour les téléfilms de Noël

• Manque de temps
• Budget (évolutif)
• Validation complexe des différentes étapes
• Autres agents / directions de la RGE qui ne sont pas intégrées dans le projet (= expliquer /communiquer sur le projet, surtout en temps de restriction budgétaire)

• Compétences en interne
• Connaissance des atouts du territoire et des acteurs à mobiliser
• Motivation / investissement des politiques
• Relais possible par les agents au sens large
• Projet mobilisateur au sein de la Dircom

• Directeur de Cabinet
• Directeur général des services
• Directrice de la Communication
• Potentielles DGA impliquées

• Chargée de communication (responsable du projet)
• Chargé de mission vidéo
• Community manager
• Attachée de presse
• Representant du prestataire
• Média planner

COCKPIT

COTECH

Equipes

Rétroplanning

Plan de communication

Frais de personnel : 44 400€ Frais administratifs : 6 660€ Frais de déplacements : 3 000 € Frais recours à des compétences externes : 304 100 € Frais équipements : 5 000 € Montant total du budget : 363 160 €

Budget

Résultats : Augmenter l’attractivité de la RGE en période de Noël Résultat à court terme : Avoir de la visibilité sur le téléfilm Indicateurs : nombre de vues, de clics, d’articles de presse… Résultat à moyen terme : Une augmentation de la fréquentation touristique en RGE pendant la période de Noël Indicateurs : le nombre de nuitées réservées, la fréquentation de 3 marchés de Noël emblématiques, les réservations de billets de train… Résultat à long terme : L’identification du Grand Est comme « terre de Noël » Indicateurs : résultats de l’étude marketing (sondage)

Indicateurs

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