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Transcript

Detecta el Greenwashing

Ejemplo 1

Etiquetas engañosas o sin certificación - “100% Natural

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Productos de limpieza “ecológicos” que contienen químicos como fragancias artificiales y compuestos volátiles orgánicos (COV). Un ejemplo es el detergente "Method Laundry", que se promocionaba como eco-friendly mientras incluía ingredientes potencialmente dañinos para el agua.

Los consumidores creen estar ayudando al medio ambiente al comprar estos productos, pero sus elecciones perpetúan prácticas poco sostenibles.

CASO REAL

IMPACTO

Muchas marcas utilizan términos ambiguos como "natural", "ecológico" o "verde" para atraer consumidores conscientes del medio ambiente. Sin embargo, estas etiquetas suelen carecer de respaldo científico o certificación oficial.Intenciones:

  • Aumentar las ventas aprovechando la creciente preocupación ambiental.
  • Evitar regulaciones estrictas mientras proyectan una imagen positiva.
  • Reducir el escrutinio de inversores y consumidores informados.

Ejemplo 2

Publicidad de combustibles “limpios” – BP y sus energías renovables

Empresas de combustibles fósiles como BP han invertido millones en publicitar sus iniciativas de energías renovables, aunque estas representan menos del 3% de su inversión total.Intenciones:

  • Neutralizar críticas de activistas y reguladores.
  • Atraer inversores interesados en empresas alineadas con los ODS.
  • Mantener el modelo de negocio basado en combustibles fósiles.

La campaña de BP “Beyond Petroleum” promovió una imagen de liderazgo ambiental mientras continuaban con la explotación masiva de petróleo y gas.

Estas campañas distraen al público del rol de estas empresas en la crisis climática y generan una falsa percepción de progreso.

CASO REAL

IMPACTO

Dimensión Profesional – Trabajo y Ética Corporativa

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Políticas de sostenibilidad vacíasEngaño: Empresas que adoptan políticas "verdes" sin cambios significativos en su modelo de negocio.Impacto: Generan publicidad positiva sin reducir emisiones reales.Intención: Atraer inversores y clientes sin comprometerse con la sostenibilidad.Lavado de imagen en donaciones ambientalesEngaño: Donaciones a campañas ambientales mientras financian actividades contaminantes (ejemplo: Coca-Cola y reciclaje).Impacto: Contradicen la narrativa de sostenibilidad y perpetúan problemas ambientales.Intención: Ganar reputación sin renunciar a prácticas dañinas.

Acciones laborales responsables:Fomentar prácticas sostenibles en el lugar de trabajo (energías renovables, reducción de residuos).Exigir transparencia en los reportes corporativos (GRI, CDP).Educación continua:Tomar cursos en economía verde y gestión sostenible.Participar en certificaciones (p. ej., ISO 14001).Implementación:Diseñar planes de sostenibilidad corporativa.Colaborar con empresas alineadas con los ODS.

Global Reporting Initiative (GRI). (2022). Sustainability Reporting Standards. Recuperado de https://www.globalreporting.orgInternational Labour Organization (ILO). (2021). World Employment and Social Outlook 2021: The Role of Green Economies. Recuperado de https://www.ilo.orgMorgan Stanley. (2020). Sustainable Investing: Resilience amid Uncertainty. Recuperado de https://www.morganstanley.com

Dimensión de Consumo – Elecciones Responsables

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Ejemplo 1: Consumo de productos "locales" no reguladosEngaño: Marcas que promueven productos como locales sin garantizar condiciones éticas o ambientales en su producción.Impacto: Falsa percepción de sostenibilidad en el consumo diario.Intención: Aumentar ventas apelando al sentido ético del consumidor.Ejemplo 2: "Carbono neutral" como estrategia de marketingEngaño: Empresas que compran créditos de carbono para compensar emisiones sin cambiar sus procesos productivos.Impacto: Retrasan transformaciones necesarias hacia modelos sostenibles.Intención: Proyectar un compromiso ambiental superficial.Ilustrar las Acciones DeseablesConsumo responsable:Priorizar productos locales y certificados.Reducir el consumo de bienes no esenciales.Apoyar la economía circular:Optar por productos reutilizables o reparables.Participar en redes de intercambio y reciclaje.Implementación:Crear guías personales de consumo ético.Fomentar la compra de segunda mano y reducción de desechos.

Del Slacktivismo a la Acción Real

Ejemplo 1

Uso pasivo de hashtags - #SaveTheTurtles

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En 2019, el movimiento generó millones de publicaciones, pero solo el 0.03% de los plásticos en los océanos son popotes, según Ocean Conservancy.

El foco en popotes desvía la atención de problemas mayores como la industria pesquera, responsable de hasta el 46% de los desechos plásticos en el océano (Science Advances, 2017).

CASO REAL

IMPACTO

Campañas virales como #SaveTheTurtles promueven la eliminación de plásticos como popotes, lo cual genera un impacto mínimo en comparación con otros residuos plásticos. Aunque crean conciencia, suelen dar a los participantes una falsa sensación de haber contribuido significativamente.Intenciones:

  • Crear campañas de bajo costo emocional para captar atención.
  • Aprovechar la viralidad en redes para recaudar fondos o promover marcas asociadas.

Ejemplo 2

Peticiones en línea sin seguimiento

Firmar peticiones en plataformas como Change.org puede dar una sensación de impacto, pero a menudo las metas no se logran por falta de mecanismos de presión posteriores.Intenciones:

  • Recolectar bases de datos de usuarios para fines de marketing o promoción política.

En 2020, una petición para declarar el Amazonas “patrimonio de la humanidad” reunió 2 millones de firmas, pero no tuvo impacto real en las políticas internacionales.

Los usuarios sienten que han cumplido su deber al firmar, pero no contribuyen a un cambio significativo si no se acompañan de acciones adicionales.

CASO REAL

IMPACTO