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BeReal: Pionero en el enfoque de “Autenticidad sin Filtros”

BeReal llegó al mercado prometiendo una experiencia sin filtros y con el lema de “Sin seguidores, sin likes, solo tus amigos.” La propuesta de BeReal se basa en notificaciones diarias a horas aleatorias, invitando a los usuarios a compartir una foto al momento sin posibilidad de editarla.

La autenticidad robada en Redes Sociales: BeReal, TikTok e Instagram

La autenticidad se ha convertido en el concepto de moda en redes sociales, pero ¿qué tan genuino es este enfoque en las plataformas populares como BeReal, TikTok e Instagram? Analizamos sus estrategias actuales y los desafíos que enfrentan para ofrecer una experiencia verdaderamente auténtica a sus usuarios.

Enfoque de BeReal

Este enfoque ha atraído a la generación Z, que prefiere experiencias espontáneas en lugar de contenido estilizado como el de Instagram. Sin embargo, BeReal enfrenta desafíos en términos de tiempo de uso y monetización, lo que genera incertidumbre sobre su sostenibilidad. A pesar de tener alrededor de 15 millones de usuarios activos, necesita mantener el interés para competir con plataformas grandes como TikTok e Instagram, que están adoptando funciones similares.

TIKTOK: “TIKTOK NOW” Y EL BALANCE ENTRE AUTENTICIDAD Y VIRALIDAD

TikTok, aunque se centra en videos virales y entretenimiento, ha reconocido la importancia de la autenticidad al lanzar "TikTok Now", que permite a los usuarios compartir contenido en tiempo real, similar a BeReal. Esta función busca atraer a quienes prefieren una experiencia más espontánea. Sin embargo, TikTok sigue siendo una plataforma dominada por algoritmos que favorecen el contenido altamente editado, lo que puede chocar con el deseo de autenticidad genuina de algunos usuarios.

INSTAGRAM: ADAPTANDO LA AUTENTICIDAD PARA MANTENERSE RELEVANTE

Instagram, conocida por su contenido curado y uso de filtros, ha introducido funciones como “Candid Challenges” para ofrecer una sensación de autenticidad, respondiendo a críticas sobre su enfoque en el contenido estilizado. Sin embargo, su desafío será equilibrar esta nueva autenticidad simulada con la necesidad de ser rentable para marcas y creadores que prefieren una estética elaborada. Esta estrategia busca retener a los usuarios jóvenes, aunque aún es incierto si podrá proporcionar una experiencia tan fresca y espontánea como BeReal.

¿ES LA AUTENTICIDAD UNA ESTRATEGIA DE MARKETING?

La competencia por la autenticidad ha obligado a TikTok e Instagram a adaptar sus modelos, pero el objetivo sigue siendo el mismo: atraer y retener usuarios. Mientras BeReal continúa siendo el abanderado de la autenticidad en su forma más pura, las otras plataformas buscan equilibrar autenticidad y monetización. En este sentido, la “auténtica autenticidad” puede no ser más que otra estrategia de marketing en la búsqueda por captar la atención de la audiencia.