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Campaña de reciclaje de

Coca Cola ha promocionado en campañas recientes botellas hechas con "plástico reciclado" y etiquetado verde, sugiriendo que están ayudando al medio ambiente

Aunque algunas botellas contienen un porcentaje de plástico reciclado, la mayoría de los envases siguen siendo de plástico virgen. Coca Cola es de las empresas que mas contaminan de plastico a nivel mundial.

Estas campañas buscan mejorar la percepción pública de la empresa sin abordar el problema principal que es la creacion inmensa de plastico.

El uso de greenwashing y slacktivism

Coca Cola suele promover en su producto que son creadas de 100% botellas recicladas, cuando la realidad es que no es verdad, esta empresa suele utilizar mensajes engañosos para desviar la atencion de los problemas fundamentales que ocasiona. Son estas las ocasiones en las que se usa el "greenwashing".

Coca Cola suele utilizar el slacktivism creando un trend en el que se utiliza la frase "Recycle-me" para hacer que el consumidor sienta que esta creando un cambio en el medio ambiente cuando en realidad la misma empresa utiliza plastico nuevo y no el que se cree que se esta reciclando.

Como ayudar al medio ambiente

Apoya peticiones o campañas que presionen a empresas como Coca Cola para que eliminen gradualmente los plásticos de un solo uso y adopten sistemas de reutilización y recolección efectivos.

En lugar de comprar bebidas en botellas de plástico, opta por productos en envases reutilizables o de vidrio, o lleva un termo para evitar residuos.

Infografia dimension personal. Carlos Yepiz Perez Pliego A00232357

Proyecto del tren maya

El gobierno de mexico, creo un proyecto presentado por el presidente Andres Manuel Lopez Obrador, este proyecto "sostenible" crearia un metodo de transporte que no afectaria al medio ambiente.

La realidad del proyecto

Este proyecto que no ha sido terminado, ya ha generado muchos problemas al medio ambiente como la destruccion de habitats naturales, l impacto a areas protegidas como la reserva de la biosfera de Calakmul y la alteracion del ciclo hidrologico.

Uso del greenwashing y slacktivsm

El gobierno ha presentado el Tren Maya como una solución ecológica para el sureste de México, resaltando la mejora del turismo sostenible y la conservación de la biodiversidad. Sin embargo, estudios han señalado que el proyecto pone en peligro ecosistemas y comunidades indígenas. Aqui se observa el "greenwashing"

El gobierno de Mexico promueve el uso de las ODSs y hace creer a la comunidad que con la ayuda del gobierno se haran mejoras asi como campañas de reforestacion que al final no suceden. Aqui se muestra el uso de slacktivism y la falsa participacion de la comunidad de Mexico.

Formas en las que el gobierno deberia actuar:

Implementar políticas concretas y verificables

Garantizar la transparencia: Las decisiones sobre proyectos como el Tren Maya o la reforma energética deberían ser evaluadas por organismos independientes

Involucrar a la sociedad civil: En lugar de hacer anuncios falsos se deberian hacer movimientos reales y aprobados.

Infografia dimension ciudadana Carlos Yepiz Perez Pliego A00232357

Ropa sostenible de Zara

Campaña "JOIN LIFE"

Zara promovio una coleccion de ropa que se decia que era una opcion sostenible, y creando un trend llamado #JoinLife o en español #UneteALaVida

La realidad detras de la campaña

Esta campaña utilizo "greenwashing" al hacer creer al cliente que el uso de esta ropa estaria ayudando al medio ambiente cuando en realidad la. produccion de esta misma creaba muchos problemas de produccion textil.

Esta campaña tambien utilizo el "slacktivismn" al promover un trend en el que se mostrara el uso de una ropa "sostenible" asi la gente creeria que esta haciendo algo positivo.

Como mejorar esta propuesta

Esta propuesta puede mejorar si muestra mejor de donde vienen sus materias primas asi como patagonia, y tambien si reduce el uso de moda rapida asi como lo ha estado haciendo H&M.

Infografia sobre profesional. Carlos Yepiz Perez Pliego A00232357

Burger King y el metano de las vacas

La empresa de comida rapida presento una propuesta en la que se buscaba reducir las emisiones de metano que las vacas producen, esto con una nueva dieta que incluia hierba de limon. Esta fue creada por cientificos que aseguraban que ocasionaria una reduccion de estas emisiones hasta un 33%

Estrategia utilizada por la empresa

"Cow's menu" fue presentada con una cancion cantada por niños donde se mostraba la iniciativa

La realidad detras de la iniciativa

La iniciativa parecia muy positiva, esto por que se utilizo el "greenwashing" pues hizo creer al cliente que con la nueva dieta de las vacas, el alimento seria mejor.

No se mostro que en realidad esta iniciativa es responsable del uso de cantidades muy grandes de agua y la produccion de emisiones de efecto invernadero.

Lo que en realidad se deberia hacer es promover la reduccion de consumo de carne y el uso de la ganaderia.

Mejoras a esta iniciativa

Lo que se debe proponer este tipo de empresas son crear mas productos con alternativas vegetales, y buscar practicas ganaderas sostenibles.

Como mejorar la propuesta

Para no volver a caer en marketing engañoso, empresas como burger king deberia promover y mostrar compromisos a largo plazo para asi mostrar al cliente como estas iniciativas si pueden crear un cambio que impacte al medio ambiente y no solo una forma de hacerce relevante.

Infografia sobre consumo. Carlos Yepiz Perez Pliego A00232357

Referencias:

1. Greenpeace México. (2023, 26 julio). Un Tren sin frenos: impactos ambientales desconocidos del Tren Maya siguen generando controversia - Greenpeace México. https://www.greenpeace.org/mexico/blog/52843/un-tren-sin-frenos-impactos-ambientales-desconocidos-del-tren-maya-siguen-generando-controversia/
2. TREN MAYA. (s. f.). https://www.trenmaya.gob.mx/
3. Obras, R. (2024, 14 febrero). Las afectaciones del Tren Maya al medio ambiente: un recuento. Obras. https://obras.expansion.mx/infraestructura/2024/02/14/tren-maya-afectaciones-medio-ambiente
4. Gamez, M. J. (2022, 24 mayo). Objetivos y metas de desarrollo sostenible - Desarrollo Sostenible. Desarrollo Sostenible. https://www.un.org/sustainabledevelopment/es/objetivos-de-desarrollo-sostenible/
5. Recycle me. (s. f.). Ogilvy. https://www.ogilvy.com/work/recycle-me
6. Yahoo is part of the Yahoo family of brands. (s. f.). https://www.yahoo.com/news/coca-cola-faces-backlash-ironic-021500902.html?guccounter=1&guce_referrer=aHR0cHM6Ly93d3cuZ29vZ2xlLmNvbS8&guce_referrer_sig=AQAAAHGvhM1OceHOhaa4c2FkCif03-hr4itfdHquEcgwcM9E8fotzr5K1Pm7k7NGDmnprMEY1zvzbUhjJjKt566gcrvMPo44WRyV6YyaFbdfY-CCMkr_iS7zOIe3NSm-wMG3XNQgEbUrkRbyTPtsMS6nKnMaHMsNY8DneeB2v-pMu-q7
7. LatinSpots.com. (s. f.). We Believers y Burger King presentaron el proyecto Cows Menu. Latinspots.com. https://www.latinspots.com/sp/noticias/detalle/54706/we-believers-y-burger-king-presentaron-cows-menu-filmado-por-michel-gondry
8. Admin. (2024, 15 enero). MODA y SOSTENIBILIDAD: EL CASO DE JOIN LIFE DE ZARA. Neuromarktour. https://neuromarktour.es/moda-y-sostenibilidad-el-caso-de-join-life-de-zara/#:~:text=Declaran%20que%20existe%20una%20sobrecarga,genera%20un%20v%C3%ADnculo%20con%20%C3%A9l.