Présentation Terrazo

Les vitrines

un outil de théatralisation

Sommaire

1. Définition et rôle d'une vitrine

2. L'agencement des vitrines

3. Le renouvellement des vitrines

4. Les types de vitrines

5. Les différents éléments d'une vitrine

6. Quelques chiffres

7. Les vitrines emblématiques

8. Conclusion : avantages / inconvénients

1. Définition et rôle d'une vitrine

• Espace aménagé
• Premier support de communication
• Améliore l'image du commerce/marque

• Capter l'attention des clients
• Arrêter le client devant le magasin
• Incite à découvrir les produits du magasin

• Créer des ventes

2. Agencement des vitrines

Créées par des :

• Agences de vitrines -> Chameleon visual
• Designers visuels
• Artisans
• Artistes

• Définir un thème
• Saisons
• Fêtes
• Evènements
• Occasions spécifiques
• Best seller

3. Renouvellement des vitrines

• Tous les 15 jours

Selon:

• un nouveau produit
• une promotion
• les saisons
• l'actualité
• les événements

4. Type de vitrines

Vitrine fermée

Vitrine ouverte

Vitrine semi-ouverte

5. Les différents éléments d'une vitrine

Les présentoirs

Les portants

Les panneaux

La vitrophanie

Les couleurs

Support adhésif

Mettre en avant le produit

Exposer le produit

Support d'affichage

Support d'affichage

5. Les différents éléments d'une vitrine

Les mannequins

Les rétroéclairées

Les cadres

Le mobilier

Les stèles

Afficher des photos

Humaniser

Mettre en scène

L'éclairage

Surélever un produit

6. Quelque chiffres

71%

6-20 secondes

Des clients apprécient le marketing au point de vente

Durée moyenne d'un arrêt devant une vitrine

25%

Des passants s'arrétent devant une vitrine

7. Les vitrines emblématiques

Vitrine Galerie Lafayette 2024

Vitrine Jo Malone London

8. Conclusion

Inconvénients

Avantages

• Attirer l'attention des passants
• Renforce l'image de marque/ notoriété
• Stimule l'envie d'acheter
• Incite à entrer dans le magasin

• Coûts élévés de conception et d'entretien
• Renouvellement constant
• Limitation de l'espace d'exposition

Merci

• https://www.merch-et-cie.com/index.php/nos-challenges/theatralisation-vitrines

• https://www.mayence.com/actualites/theatralisation-magasin/

• https://www.mpvgroupe.com/la-theatralisation-de-vos-vitrines/

• https://commerce.orisha.com/fr/blog/theatralisation-point-vente/

• https://www.galerieslafayette.com/