Manual de Marca Corporativo

La rotulación

Contenido

02

03

01

la importancia de la rotulación

Rotulación

Para qué sirve

Requisitos para que un rótulo sea efectivo

05

06

04

Tipos de rotulación

Un poco de historia

08

07

Elementos de la rotulación

Estilos de rotulación

1. Introducción: la importancia de la rotulación

El ser humano desarrolla cada día más la necesidad de relacionarse con su entorno social para expresarse. La rotulación implica ese escenario óptimo de conexión entre los usuarios, donde convergen distintos diseños tipográficos que resultan muy favorables para cumplir con los objetivos de una marca. El valor estético que aporta este mecanismo, en conjunto con el tipo de letra, se conoce actualmente en informática como fuente. Las serifas también es otra parte esencial compuesto por esos pequeños terminales o remates de las letras que le permiten un buen acabado. Cada uno de estos elementos conforma una técnica milenaria que ha sabido mantenerse en el tiempo. A nivel personal, cada señalización que vemos en la calle o en un establecimiento comercial nos permite estar prevenidos, nos facilita el desarrollo de la vida y ayuda a mantenernos informados sobre lo que sucede a nuestro alrededor. Si lo vemos desde el punto de vista organizacional, es un sistema que no puede faltar, ya que el poder que tienen los rótulos ante la decisión de compra de un consumidor se estima que alcanza el 70%, lo que lo convierte en una herramienta fundamental para cualquier negocio.

La rotulación como primera impresión

Cuando se diseña una valla publicitaria o un anuncio, la calidad debe ser prioridad, ya que los rotulados son, en muchas ocasiones, la carta de presentación de una empresa y del buen diseño depende la confianza y credibilidad del cliente. Una analogía para ejemplificar este caso puede ser la de un ejecutivo importante de negocios que cuenta con preparación profesional en ventas, pero que se presenta ante el cliente mal vestido y sucio. Será poco probable que éste ejecutivo de negocios puede cerrar la venta con ese, pues su aspecto físico no generará confianza en el cliente. Las empresas actualmente están solicitando formatos frescos, pero que llamen la atención del público. Para lograrlo, lo primero es resaltar el nombre de la marca, luego seleccionar los colores adecuadamente que se adapten al producto o servicio. La rotulación puede ser una herramienta de marketing poderosa para cualquier negocio, ya que puede ayudar a aumentar la visibilidad y la conciencia de la marca. Los letreros bien diseñados y ubicados pueden atraer la atención de los clientes potenciales y guiarlos hacia su negocio.

Es un aspecto importante de cualquier estrategia de marketing. Muchas empresas locales han optado por hacer uso de la rotulación para promocionar sus servicios y productos, ya que es una forma efectiva de llegar a su público objetivo. Es importante elegir el tipo correcto de rótulo para su negocio. Los letreros de alta calidad y bien diseñados pueden durar años, y su inversión inicial se puede recuperar con creces. La rotulación es una inversión a largo plazo, ya que los rótulos pueden ser utilizados durante muchos años sin necesidad de ser reemplazados. En términos generales, la rotulación es una parte importante de cualquier estrategia de marketing y puede ser extremadamente beneficiosa para cualquier negocio. Al elegir una rotulación o un rótulo profesional y bien realizado donde la marca o el mensaje queden claro y tenga impacto, se puede estar seguro de que está invirtiendo en la imagen y la presencia de su negocio a largo plazo. La rotulación es lo que permite a un consumidor reconocer una marca. Es la manera de destacar del resto de negocios de una misma calle o centro comercial y hoy en día la presencia en las redes. El objetivo de esta rotulación es conseguir que el cliente te reconozca para que decida entrar en tu tienda.

2. Rotulación

Podemos definir la rotulación desde diferentes fuentes, pero todas ellas confluyen en la misma idea, así por ejemplo: El rotulismo o rotulación es el arte de pintar o dibujar, tallar o grabar letras, números y gráficas generalmente con fines promocionales para exhibirse en la calle. El profesional especializado es el rotulista, que debe diferenciarse del calígrafo, del tipógrafo y del cartelista. (Wikipedia) Se entiende por rotulación el conjunto de elementos impresos con caracteres de todo tipo, líneas, letras, símbolos, iconos, etc., que dan información y que permiten tomar decisiones correctas, garantizando la interactuación con seguridad en el entorno. La rotulación es el proceso de crear y diseñar diferentes tipos de rótulos o letreros para uso en interiores y exteriores. Estos pueden incluir señalización, publicidad y marcaje, y se utilizan para una variedad de propósitos. Desde identificar empresas y negocios hasta proporcionar información útil y necesaria. La rotulación por tanto es reconocida por ser el arte de dibujar letras y números sobre un soporte. En los carteles o vallas publicitarias, podemos observar, ya sea de cerca o de lejos, un conjunto de letras, tamaños y formas distintas, pero que tienen legibilidad.

3. Para qué sirve ¿Por qué es importante la rotulación?

Porque es la manera que tiene un negocio o empresa para mostrar su imagen de marca al cliente, para que éste se familiarice con ella, y la tenga presente en su mente como marca de referencia. Una manera de que te reconozcan con el lanzamiento de campañas publicitarias y de atraer a nuevos clientes. La rotulación tiene como objetivo entonces influir y llamar la atención de una persona para que procese una información deseada, utilizando para ello formas de escrituras diferentes. Con el paso de los años, la rotulación se ha convertido en una herramienta de marketing necesaria para cualquier establecimiento y negocio. Pero para que estos cumplan con su objetivo de visibilidad y atraer la atención del cliente o potencial cliente, tienen que ser efectivos (a lo que mensaje se refiere), llamativos y atractivos. Además, la rotulación es lo primero que se ve, igual que el packaging en los e-Commerce. Es la primera impresión que tienen los clientes de la marca, por tanto, será necesario que la rotulación vaya asociada a la actividad que estás desempeñando. Publicidad indirecta La rotulación llamativa hará que los potenciales compradores se fijen en la marca y esto conllevará a que se pregunten qué ofreces. Por tanto, o bien entrarán o te buscarán más tarde por internet para conocerte un poco más. La rotulación como elemento decorativo Un rótulo también puede ser un elemento decorativo. La ventaja de la rotulación es que puede ponerse sobre cualquier superficie, y tanto en el interior como en el exterior. Es por eso, que el diseño de este será de suma importancia. Una manera de fidelizar clientes Como ya hemos comentado, un rótulo es la forma perfecta para mostrar tu marca a los consumidores. A medida que esta se vaya posicionando en su mente, irás fidelizando clientes. Si los compradores no te ven o no te identifican por el nombre o logo de la marca, que es lo que se suele mostrar en la rotulación, será muy difícil captar clientes y por contra, fidelizarlos.

4. Un poco de historia

Desde la existencia del hombre en la tierra, siempre ha buscado la forma de comunicarse y de expresar sus ideas. Inició con pequeños jeroglíficos sobre piedra, luego pasó a la invención de la escritura, hasta llegar a la época moderna, donde utiliza vinilos y pantallas led para plasmar sus pensamientos o para ofrecer una determinada campaña de marketing al público.Haremos un recorrido histórico desde la creación de la rotulación, hasta su reinvención en pleno siglo XXI. Te invito a que me acompañes a descubrir este fascinante canal de comunicación. Orígenes de la rotulación:Este recorrido por la historia de la rotulación se inicia desde épocas muy remotas y primitivas cuando el hombre decidió buscar un mecanismo de comunicación, las primeras expresiones que utilizaron fue el lenguaje gráfico. Para ello utilizaban las paredes de las cuevas o piedras para realizar pequeños dibujos que representaban sus creencias y pensamientos. Durante la edad antigua, específicamente en Egipto, se crearon los papiros, un soporte de escritura elaborado con una planta acuática Cyperus papyrus que crece en abundancia en el río Nilo. Este tipo de papel era usado por el monopolio real para comunicar sus eventos o anuncios al pueblo. para lograr plasmar ideas sobre este manuscrito, debía dejarse en remojo el tallo de la rama, por lo menos dos semanas. Se procedía luego a cortarla en finas láminas y pasarlas por un rodillo para extraerle el líquido. Por último, se pasaban sobre una especie de pegamento llamado savia, frotándolo con un pedazo de marfil. Así, luego de varios días de secado, se obtenía una fina lámina.

4. Un poco de historia

Aparición del rótulo: Llegamos a la Edad Media. Fue aquí donde se dio inicio formalmente a lo que definimos como rótulo. Y es que, para entender su invención, debemos conocer que este término proveniente del latín“rotulus”, que significa letrero, título etiqueta. En esta época los artesanos y comerciantes, mediante ilustraciones, elaboraban rotulaciones sobre trozos de madera y metal, en forma de carteles donde informaban sus servicios al público. El invento que modernizó las rotulaciones: Años más tarde, durante la Edad Contemporánea, la escritura toma mayor auge y forma, gracias a la imprenta, una ingeniosa técnica industrial creada por el inventor Alemán Johannes Gutenberg. Esta máquina se encargaba de reproducir gráficos y letras, plasmándolas en hojas, tela u otro material, convirtiéndose así en una verdadera revolución innovadora para la época. Esta invención ayudó a modernizar los carteles para promocionar productos y servicios. Una nueva historia se escribiría a finales del siglo XIX cuando se decidió establecer un alfabeto de letras mayúsculas y minúsculas, basado en letras góticas y una serie sistemática de trazos. Fue entonces cuando comenzaron a crearse nuevos estilos o formas de letras que están presentes hasta la actualidad. La rotulación en el siglo XXI: Resulta evidente el proceso evolutivo por el cual ha atravesado la rotulación a lo largo de los años. A pesar de que inició como un elemento rudimentario, se convirtió con el paso del tiempo en un mecanismo indispensable para la vida. La innovación y la creatividad son elementos fundamentales y la búsqueda de las empresas por ofrecer mejor servicio, ha originado que cada día surjan nuevos avances. En la actualidad, las grandes ciudades y zonas de comercial se valen con frecuencia la rotulación digital, para ello utilizan pantallas Led, dispositivos electrónico compuestos por pixeles y paneles Leds (diodos emisores de luz). Estas permiten emitir textos, imágenes y vídeos a gran cantidad de personas y ofrecen una experiencia visual agradable. La rotulación seguirá posicionándose como un sistema único y original. Y, a pesar de sus diferentes estilos y colores, su función siempre será la misma, captar la atención del público.

5. Requisitos para que un rótulo sea efectivo

Para que un rótulo tenga una efectividad óptima no sirve solamente con hacer las letras grandes y gruesas, ni utilizar colores fuertes, ni llenarlo de grafismos inútiles, sino que tendremos en cuenta algunas normas y requisitos.Valores de la marca: Un rótulo se debe diseñar teniendo en cuenta la filosofía y valores de la marca y la empresa. Para ello, es importante que sea coherente con tu imagen, así como, tener unos colores determinados, tipografía, formas y una misma línea creativa. Único y original: Lo que pretende un rótulo es diferenciarnos de la competencia, para ello, los colores juegan un papel fundamental, porque es lo que llama la atención al usuario. Pero cuidado, si tus colores son similares o iguales a los de otra marca, la tipografía y la forma serán fundamentales para diferenciarte Diseño atractivo, llamativo e integrado con tu marca: Estas son las bases para que los compradores puedan asociar el rótulo con tu marca. Pero que sea llamativo no significa excederse, a veces las líneas finas y elegantes son mejores que los colores fluorescentes y líneas gruesas. Diseño pensado para tu público objetivo: Piensa a quién te diriges, puesto que esto influirá directamente en la composición, las formas, el mensaje y los colores. Ten en cuenta dónde vas a instalar el rótulo: Para que una rotulación quede bien, es importante que se integre con el entorno y el espacio donde vas a ponerla arquitectónicamente hablando. Quizás no es posible ponerlo en la fachada, es por eso, que se tendrán que encontrar alternativas para que igualmente llame la atención del usuario.

5. Requisitos para que un rótulo sea efectivo

Distancia de observación: Este importante aspecto hará que reposicionemos y escalemos los elementos en función de la distancia a la que el potencial observador visualice el rótulo, por ejemplo, no utilizaremos tipografías menores del cuerpo 12 para un cartel de una marquesina ya que sería ilegible, por tanto tendremos en cuenta tanto los tamaños como los colores, la luz circundante, o cuestiones mas técnicas como tramas y lineaturas. Menos es mas. Jerarquización: Hay que tener en cuenta que menos es más, si se recarga una rotulación con letras excesivamente grandes y colores llamativos, posiblemente será poco agradable para el lector y probablemente el público no va a entender el mensaje. Si se tiene mucha información que colocar en el anuncio, se debe priorizar el espacio con el tema más importante. Jerarquizar los elementos visuales como imágenes y gráficos hará más fácil la comprensión. Los materiales: Debemos escoger los materiales con sumo cuidado dependiendo del tipo de rótulo que tengamos que realizar, así, no es lo mismo una marquesina de autobús que para la marca de un vehículo o para un luminoso. Los rótulos deben estar hechos con materiales específicos para exterior o para interior dependiendo su uso y utilidad, con el fin de asegurar su durabilidad a pesar de cambios climáticos, físicos o incluso químicos. En cuanto a las tipografías: Las normas básicas que debemos seguir a la hora de rotular son las siguientes: • Las letras han de tener caracteres sin adorno, distinguiéndose unos de otros para evitar cualquier confusión entre ellos. • El trazado de cada letra no se llevará a cabo de un solo trazo. • Cada letra tendrá una ejecución diferente, pero generalmente se harán de arriba hacia abajo y de izquierda a derecha • Las intersecciones deberán efectuarse de modo que las líneas se crucen o encuentren a ser posible perpendicularmente. • La anchura de las mayúsculas y las minúsculas debe ser la misma.

6. Tipos de rotulación

En arte de rotular se distinguen dos estilos diferentes. Pero ambos destinados a una misma función, que es la de anunciar o comunicar algo. Entre los dos principales estilos tenemos:Rotulación Manual: Es el tipo de rotulación cuya técnica de realización que se efectúa a mano aplicando un conjunto de destrezas de trazado específicas. Esta se hace con el uso pincel y brocha, permitiendo un trazado más espontáneo. Rotulación Digita: Debido a los nuevos cambios tecnológicos, surge esta nueva herramienta de fácil acceso y rápidos resultados. Se trata de un mecanismo conocido como plotter, que contiene una sección de recorte y otra de inyección de tinta que se usa para rotular lonas o anuncios en vinilo. Actualmente la rotulación digital es la que tiene mayor cantidad de solicitudes. Sin embargo, la rotulación manual no pierde su auge, pues aún es solicitada para muchas personas y negocios.

7. Estilos de rotulación

Dependiendo del lugar y la finalidad de la rotulación, podemos definir dos tipos de estilos diferentes: la rotulación interior y la rotulación exterior. Rotulación interior: Se trata de un estilo indispensable para cualquier organización, ya que con ella se realiza la identificación de los espacios dentro de la empresa. De acuerdo a sus funciones se divide en: • Rotulación informativa. Consiste en la orientación arquitectónica de la empresa. Se trata de mantener informados a los visitantes sobre cada división de las oficinas, ubicación de servicios sanitarios etc. Para diseñar este tipo de rótulo es importante tener en cuenta el estilo de producto o servicio que se ofrece, para darle uniformidad a los anuncios, con respecto al estilo que tenga la empresa. • Rotulación preventiva. Este tipo de rotulación se utiliza como medidas de precaución ante ciertos eventos para evitar o reducir accidentes. Es utilizado en edificios, centros comerciales, oficinas e incluso lugares públicos donde exista algún tipo de riesgo. Se utiliza en este caso, por ejemplo, para advertir sobre zonas de alto voltaje, señalizaciones de salidas de emergencia etc. También sugieren al usuario tener cuidado con un piso resbaladizo y demás signos de prevención para niños y adultos. Aunque no sea una normativa obligatoria en las empresas, este tipo de rotulaciones está estrechamente relacionada con el área de la cultura organizacional de la organización. Se trata de prever accidentes y asegurar el bienestar de sus empleados, clientes y usuarios. Rotulación exterior: Forma parte del aspecto físico que posee una empresa. Incluye el nombre de la marca y los servicios que ofrece. Por ejemplo, la fachada principal de un establecimiento, vallas publicitarias, carteles, rótulos luminosos etc. A su vez se subdivide en: • Rotulación comercial. Es la carta de presentación de cualquier elemento comercial. En este tipo de rotulación se resalta el nombre de la empresa y la promoción de los servicios que ofrece. Este tipo de rotulación es fundamental para captar la atención de los clientes. La rotulación comercial está comprobada por diversos estudios de marketing como una de las estrategias de venta más efectivas que la publicidad en radio, televisión y prensa escrita, debido a que es un medio identificador permanente.

8. Elementos de la rotulación

Al emplear un diseño tipográfico de rotulación, son varios los elementos que se deben tener en cuenta a la hora de iniciar el trabajo, respetando la normativa. Tipo de Letra: Definir el tipo de letra es un elemento clave en cada rotulación, puede ser con o sin serifas. Pero el estilo que se debe emplear es negrita y cursiva. Del tamaño de la letra va a depender en gran medida que una rotulación pueda ser legible o no. Por eso este elemento es fundamental. Un tamaño o estilo de letra grande es más fácil de comprender que una letra pequeña. Existe un tamaño ideal que favorece la lectura, generalmente se escribe el título de forma más grande y amplia, a diferencia del contenido o desarrollo del texto. También es recomendable el uso de la letra capital. Por ejemplo, en el caso de una valla publicitaria, que puede leerse en aproximadamente 60 metros, entonces la altura de las letras deberá ser de mínimo 15 centímetros. Espacio entre letra y letra: Sería realmente confuso escribir una palabra pegada a otra. Es por esto que se establecen algunos parámetros o medidas para determinar la distancia entre una y otra, para lograr una legibilidad correcta. Se estima que la distancia o el espacio que se debe cumplir es de 2 milímetros. Colores: La perfecta selección de colores garantizará que la rotulación realizada cumpla los objetivos requeridos. Por ejemplo, letras negras sobre fondos blancos van a asegurar una visibilidad correcta. En el caso contrario, daría sensación de alejamiento, lo cual no es oportuno. La elección del color tiene que ver con la temática para la que se requiera la rotulación. No es igual realizar un diseño corporativo que uno para una fiesta infantil.

8. Elementos de la rotulación

Calidad de la Impresión: En la rotulación de estilo digital es importante garantizar la calidad de la impresión. Esto tiene que ver con el resultado final de la rotulación. Para que ésta quede bienelaborada, es importante que se puedan ver claramente los detalles, el acabado del diseño, la nitidez de los colores, y el estilo correcto de las letras. Las máquinas de rotulación deben estar en constante mantenimiento y supervisión de los excesos de tinta y presión excesiva. Esto para asegurar que el trabajo salga impecable. Postura correcta: Si el estilo se ajusta más a un tipo de rotulación manual, entonces quien elabora la rotulación debe mantenerse en una postura cómoda, colocando para ello las manos sobre el tablero. La distancia correspondiente entre los ojos y el lápiz debe ser de 30 centímetros. Se deben respetar las reglas de uniformidad para lograr que los tamaños de las letras estén acordes.