Dimensión profesional

Manipulación ambiental

Ejemplos reales de manipulación

Dimensión profesional

Acción Real Frente al Cambio Climático

¿Cómo salir del engaño?

Referencias

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¿Cómo es?

En el ámbito profesional, la sostenibilidad se ha convertido en un tema recurrente y esencial, marcando la agenda de muchas organizaciones que buscan alinearse con las expectativas ambientales de consumidores, empleados y accionistas. Sin embargo, este interés creciente también ha dado lugar a un terreno listo para manipulaciones y tergiversaciones que obstaculizan el cambio real. Empresas y profesionales, al buscar capitalizar la preocupación global por el medio ambiente, recurren a estrategias que aparentan compromiso con la sostenibilidad, pero que en realidad carecen de profundidad o impacto significativo. Tales tácticas no solo perpetúan el status quo, sino que también confunden a quienes desean apoyar o trabajar en proyectos realmente responsables, retrasando los avances necesarios para abordar la crisis climática.

Falacia de la neutralidad corporativa

Greenwashing laboral

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Falacia de la neutralidad corporativa

La falacia de la neutralidad corporativa ocurre cuando las empresas aseguran haber alcanzado o estar trabajando hacia un estado de "carbono neutral" sin realizar cambios significativos en sus operaciones que reduzcan realmente sus emisiones de gases de efecto invernadero (GEI). En lugar de abordar las fuentes principales de contaminación, muchas corporaciones optan por comprar créditos de carbono o invertir en proyectos de compensación, como reforestación o energías renovables. Aunque estas medidas son útiles en cierta medida, no resuelven la dependencia de prácticas contaminantes o la falta de esfuerzos estructurales hacia la sostenibilidad.

Ejemplos

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greenwashing laboral

El greenwashing laboral se refiere a las acciones de una empresa para crear una percepción engañosa de ser ambientalmente responsable dentro de su entorno laboral. Esto ocurre cuando una organización promueve políticas internas supuestamente sostenibles o realiza campañas internas que aparentan preocupación por el medio ambiente, pero que en realidad son superficiales y no están respaldadas por cambios significativos en sus prácticas corporativas. Estas acciones buscan mejorar la imagen de la empresa ante empleados, inversores y el público, sin abordar genuinamente los problemas ambientales asociados con sus operaciones.

Ejemplos

Microsoft y su compromiso de "carbono negativo"

En 2020, Microsoft anunció un ambicioso compromiso de convertirse en una empresa "carbono negativo" para 2030, lo que implica no solo neutralizar sus emisiones actuales, sino eliminar más carbono del que genera. La compañía invirtió significativamente en proyectos de captura y almacenamiento de carbono y en créditos de compensación, incluyendo la reforestación. Sin embargo, aunque Microsoft tiene avances positivos en áreas como el uso de energía renovable en sus oficinas, sigue apoyándose en prácticas de compensación de carbono en lugar de reducir sus emisiones en toda su cadena de suministro. Si bien el compromiso de Microsoft tiene un valor simbólico, la dependencia en soluciones de compensación, como plantar árboles, enfrenta problemas como que los árboles tardan décadas en capturar carbono, pero las emisiones de la empresa son inmediatas. De esta misma forma, caen en la distracción del problema estructural, ya que aunque las inversiones en captura de carbono son útiles, no resuelven las emisiones generadas por la producción y distribución global de sus productos.

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Amazon y su programa "The Climate Pledge"

Amazon lanzó en 2019 una iniciativa llamada The Climate Pledge, comprometiéndose a alcanzar emisiones netas cero para 2040. Como parte de esta promesa, Amazon implementó acciones visibles dentro de sus oficinas y almacenes, como el uso de vehículos eléctricos y el compromiso de utilizar energía 100% renovable para 2025. Mientras Amazon promocionaba estos compromisos, la empresa fue criticada por prácticas insostenibles en áreas clave. Las emisiones de carbono de su red de transporte global han seguido aumentando debido al aumento de entregas rápidas y la expansión de su infraestructura, así como que los almacenes de Amazon son conocidos por la generación de altos niveles de residuos y por las condiciones laborales que priorizan la eficiencia sobre la sostenibilidad ambiental y humana. Aquí, Amazon utilizó el greenwashing laboral para proyectar una imagen de compromiso con el medio ambiente, ya que aunque promocionó medidas sostenibles internas, su cadena de suministro y el modelo de entregas rápidas siguen siendo ambientalmente intensivos. Además, la aparente promoción de sostenibilidad no incluyó el empoderamiento de sus empleados para abogar por políticas más verdes, sumado que sus acciones visibles, como el uso de vehículos eléctricos, representan solo una fracción de su huella de carbono total.

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y ¿cómo puedo...?

Transformar los Hábitos de Consumo para un Estilo de Vida Sostenible

Pasar del Slacktivism a ser un Agente de Cambio

No caer en el Greenwashing

Tener una visión y comprensión correcta de la crisis

Construir una Sociedad Sostenible

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La proliferación del greenwashing es un problema significativo en un mundo donde el consumidor está cada vez más preocupado por el medio ambiente. Según un informe de Harvard Business Review (2020), alrededor del 40% de las afirmaciones ambientales de las empresas podrían ser inexactas o engañosas, lo que crea una gran confusión entre los consumidores. Las empresas pueden caer en greenwashing al hacer promesas vagamente definidas sobre sostenibilidad, sin una base concreta para respaldarlas. La validación externa mediante certificaciones de terceros asegura la transparencia y ayuda a que los consumidores puedan confiar en las afirmaciones ambientales de una empresa.

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Estudios de Harvard Business Review han demostrado que las empresas que implementan proyectos sostenibles internamente no solo mejoran su imagen pública, sino que también experimentan un aumento en el compromiso y satisfacción de sus empleados. Estos proyectos fomentan un sentido de comunidad y pertenencia, ya que los empleados se sienten parte de una misión más grande que la simple rentabilidad. Además, participar activamente en la solución de problemas medioambientales contribuye a crear una cultura corporativa más colaborativa, innovadora y orientada a valores, lo que, a su vez, potencia la productividad y reduce la rotación de personal.

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El consumo responsable es clave para reducir la huella ecológica global. Según un informe de la Agencia Internacional de Energía (2020), el sector privado es responsable de un porcentaje significativo de las emisiones globales debido a las decisiones de consumo en la compra de materiales y equipos. Adoptar prácticas responsables, como la preferencia por materiales reciclables, productos ecológicos y equipos eficientes, contribuye a reducir la huella de carbono. Además, la European Environmental Agency (2021) destaca que los hábitos de consumo responsables pueden generar ahorros a largo plazo en las empresas, mejorando la eficiencia operativa. Transformar los hábitos de consumo, tanto personales como profesionales, beneficia tanto al medio ambiente como a la eficiencia financiera.

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De acuerdo con el informe de United Nations Global Compact (2021), las empresas tienen un papel crucial en la creación de un futuro sostenible. Las políticas públicas eficaces pueden proporcionar el marco necesario para que las empresas se alineen con objetivos de sostenibilidad global, como los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU. Las investigaciones en Social Innovation Journal (2018) indican que las redes profesionales son un motor clave para la innovación en sostenibilidad. Las colaboraciones entre empresas, gobiernos y sociedad civil pueden generar soluciones integrales para desafíos ambientales. De esta manera, un enfoque colaborativo puede acelerar la transición hacia una sociedad más sostenible.

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La Intergovernmental Panel on Climate Change (IPCC) resalta la necesidad urgente de una acción basada en la ciencia para frenar el cambio climático y reducir sus efectos. Las empresas que educan a sus empleados sobre los impactos del cambio climático y las soluciones posibles no solo están mejor preparadas para hacer frente a los desafíos, sino que también lideran el camino hacia la sostenibilidad. Los profesionales que se mantienen informados y basan sus decisiones en evidencia científica están mejor equipados para identificar soluciones efectivas y evitar las falsas narrativas que circulan sobre el cambio climático.

Acciones, hechos y actitudes clave:

• Adoptar una Perspectiva Científica y No Politizada: Los profesionales deben basar sus decisiones y acciones en la evidencia científica, evitando ser influenciados por desinformación o agendas políticas. Esto implica mantenerse informados mediante fuentes confiables y apoyarse en los informes del IPCC y otras organizaciones científicas que ofrecen datos sobre el cambio climático.
• Educación y Capacitación Continua en Cambio Climático: La actualización continua sobre las causas, impactos y soluciones del cambio climático es esencial. Los profesionales deben tomar cursos, asistir a conferencias y leer literatura científica para mantenerse al tanto de los últimos avances y proponer soluciones basadas en la ciencia.

Y POR QUÉ?

¿Cómo lo hacen?

• Iniciativas internas simbólicas: Las empresas implementan pequeños gestos, como eliminar vasos de plástico en oficinas o promover "días verdes", mientras mantienen procesos industriales o de producción altamente contaminantes.
• Eventos de concienciación sin impacto estructural: Organizan actividades como talleres o charlas sobre sostenibilidad para sus empleados, pero no introducen cambios reales en sus políticas operativas o no invierten en tecnología limpia.
• Enmascarar problemas mayores: Promocionan cambios positivos menores en sus oficinas (como el reciclaje) mientras omiten mencionar prácticas insostenibles en otras áreas de su negocio, como proveedores contaminantes o cadenas de suministro no éticas.
• Falta de transparencia: Las empresas publicitan estas acciones internas sin ofrecer datos verificables ni métricas sobre su impacto real en la sostenibilidad.

¿Cómo lo hacen?

• Compensación de carbono sin reducción real: Las empresas adquieren créditos de carbono para compensar sus emisiones, pero continúan con actividades altamente contaminantes. Por ejemplo, en lugar de reducir la emisión de carbono en sus operaciones, simplemente pagan para que terceros planten árboles o financien proyectos verdes. Esto desvía la atención de la falta de reducción directa de sus emisiones.
• Declaraciones parciales o confusas: Las compañías suelen usar términos vagos como "neutralidad" o "carbono cero", sin detallar cómo lo logran ni qué métricas usan para medir sus avances. Además, no suelen especificar si sus emisiones están siendo compensadas de manera sostenible o si los proyectos que financian tienen un impacto real.
• Inversiones en proyectos temporales: Muchas iniciativas de compensación tienen beneficios a corto plazo, como reforestación en áreas que no garantizan la permanencia del bosque, lo que pone en duda la efectividad de estas acciones para contrarrestar emisiones persistentes.

Admin. (2024, July 22). Qué es la neutralidad de carbono y por qué es importante para tu empresa. Trinoa. https://trinoa.es/insights/la-neutralidad-de-carbono-en-tu-empresa/ Amazon Climate Pledge. (n.d.). https://www.aboutamazon.com/planet/climate-pledge Ciccarino, I. D. M., & Rodrigues, S. C. S. F. (2023). Resilience through social innovation for sustainable development. Innovation & Management Review, 20(2), 179–191. https://doi.org/10.1108/inmr-12-2021-0227 Climate Change 2021: The Physical Science Basis. (n.d.). IPCC. https://www.ipcc.ch/report/ar6/wg1/ Fundación Greenpeace Argentina. (2023, September 8). Greenwashing y grandes empresas, así quieren hacerte caer en su trampa. https://www.greenpeace.org/argentina/blog/problemas/climayenergia/greenwashing-y-grandes-empresas-asi-quieren-hacerte-caer-en-su-trampa/ Corresponsables. (2024, October 24). La responsabilidad empresarial en la lucha contra el cambio climático - Corresponsables. Corresponsables. https://www.corresponsables.com/opinion/la-responsabilidad-empresarial-en-la-lucha-contra-el-cambio-climatico/ Garantizar la seguridad y la salud en el trabajo en un clima cambiante. (2024, July 1). International Labour Organization. https://www.ilo.org/es/publications/garantizar-la-seguridad-y-la-salud-en-el-trabajo-en-un-clima-cambiante News Center Microsoft Latinoamérica. (2024, August 27). Habilitar la reducción de carbono en la industria energética - Source LATAM. Source LATAM. https://news.microsoft.com/source/latam/noticias-de-microsoft/habilitar-la-reduccion-de-carbono-en-la-industria-energetica/#:~:text=Microsoft%20se%20ha%20comprometido%20a,desde%20su%20fundaci%C3%B3n%20en%201975. SAFETY4SEA. (2024, October 1). WEF: How to address the sustainability skills gap in global supply chains. SAFETY4SEA. https://safety4sea.com/wef-how-to-address-the-sustainability-skills-gap-in-global-supply-chains/ Steffen, M. (2022, October 24). Conciencia, responsabilidad y acción. Trabajar contra el cambio climático. Diálogo Político. https://dialogopolitico.org/debates/dia-internacional-contra-el-cambio-climatico/ Sustainability, M. (2023, May 3). Cómo evitar el Greenwashing corporativo: Estrategias y casos de éxito. https://es.linkedin.com/pulse/c%C3%B3mo-evitar-el-greenwashing-corporativo-estrategias

Acciones, hechos y actitudes clave:

• Involucrarse Activamente en Proyectos Sostenibles: A diferencia del slacktivism, que se limita a la participación digital sin resultados tangibles, es crucial que los profesionales se comprometan activamente en proyectos de sostenibilidad. Esto puede incluir voluntariado, inversión en proyectos verdes, colaboración en iniciativas comunitarias, o implementación de cambios directos en el lugar de trabajo que reduzcan el impacto ambiental.
• Promover Cambios Institucionales: Para pasar de las acciones superficiales a un cambio real, los profesionales deben abogar por políticas internas que promuevan prácticas sostenibles en el ámbito corporativo y la sociedad en general. Esto incluye desde políticas de reciclaje hasta la creación de productos o servicios sostenible

Y POR QUÉ?

Acciones, hechos y actitudes clave:

• Verificar Claims a través de Certificaciones: Para evitar caer en greenwashing, es crucial que los profesionales y las organizaciones se aseguren de que las afirmaciones de sostenibilidad estén respaldadas por certificaciones confiables y de terceros, como el Global Reporting Initiative (GRI) o el ISO 14001 para sistemas de gestión ambiental. Estas certificaciones aseguran que las prácticas empresariales sean verificables y estén alineadas con las normas internacionales.
• Establecer Criterios Claros de Sostenibilidad: Las organizaciones deben tener criterios específicos y cuantificables de sostenibilidad, tales como la reducción de emisiones de CO2, el uso de materiales reciclados, o la eficiencia energética en procesos industriales. La implementación de estos criterios debe ir más allá de las promesas vagas de marketing.

¿Y por que?

Acciones, hechos y actitudes clave:

• Impulsar Políticas Públicas Sostenibles: Los profesionales deben involucrarse en el desarrollo de políticas públicas que promuevan la sostenibilidad. Esto puede incluir la defensa de leyes que regulen las emisiones industriales, incentiven el uso de energías renovables o promuevan la economía circular. Los profesionales deben usar su plataforma para influir en políticas gubernamentales que apunten a la justicia climática.
• Establecer Redes Profesionales para la Sostenibilidad: Crear y fomentar redes de colaboración entre diferentes sectores que trabajen por la sostenibilidad. Estas redes pueden generar ideas innovadoras, compartir mejores prácticas y presionar por cambios más estructurales y profundos a nivel social y corporativo.

Y POR QUÉ?

Acciones, hechos y actitudes clave:

• Fomentar el Uso de Productos Sostenibles en el Trabajo: Los profesionales deben adoptar un enfoque consciente en su consumo dentro del entorno laboral, desde elegir papelería reciclada hasta incentivar el uso de materiales reutilizables, como tazas y botellas en lugar de plásticos de un solo uso.
• Promover la Compra Responsable de Equipos y Recursos: Las organizaciones deben estar comprometidas a adquirir equipos y recursos que sean más eficientes en términos energéticos, como computadoras con bajas emisiones de carbono, equipos de oficina energéticamente eficientes, y vehículos eléctricos para el transporte corporativo.

Y POR QUÉ?