Marketing de Contenido

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MARKETING DE CONTENIDO

El marketing de contenidos es una estrategia de marketing que consiste en crear y distribuir contenido digital para atraer y retener a un público objetivo: se enfoca en crear contenido relevante y valioso para atraer a un público específico.

¿Qué es el marketing de contenido

CONCEPTO

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Se puede presentar en diferentes formatos, como artículos, blogs, videos, ebooks, infografías, podcasts, y reseñas

Se utiliza para generar clientes potenciales, aumentar las ventas y la fidelidad, y educar a los clientes.

El marketing de contenidos puede ayudar a mejorar la gestión de clientes y su confianza.

Mejorar la gestión de clientes.

El marketing de contenidos puede ser más barato que otras técnicas de marketing.

Reducir el costo de adquisición de clientes.

El marketing de contenidos ayuda a fortalecer la confianza en la marca y a promover la repetición de compras.

Fidelizar clientes.

El marketing de contenidos puede aportar a las empresas muchos beneficios, entre ellos:

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La producción de contenido ayuda a que más personas reconozcan la marca y sus productos o servicios.

Generar brand awareness.

BENEFICIOS

Trabaja el engagement con el público objetivo

Maximiza las ganancias de un negocio

Se puede aplicar en casi cualquier plataforma

Aumenta el reconocimiento de marca

Genera leads de forma sostenida

VENTAJAS

Testimoniales

Podcast

Reportes

Ebooks

Webinars

Publicaciones de blog

TIPOS

Anuncios digitales

Medios pagados

Correo electrónico

Redes sociales

CANALES DE PROMOCIÓN

Con Google Analytics puedes fortalecer las campañas de marketing, comunicación y ventas; podrás crear una mejor identidad de marca, conectar a un nivel más profundo con tu audiencia, fidelizar a tus clientes y saber qué contenidos generar para cada punto de contacto en tu recorrido del comprador. También te ayuda a detectar errores y corregir el rumbo, impulsar un mejor emprendimiento o potenciar tu negocio. Y además identificarás comportamientos de consumo.

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¿Porqué utilizar google analytics para medir la cantidad de visitantes?

Algunas personas que pueden trabajar en marketing de contenido son: Content manager: Se encarga de investigar temas para la estrategia de contenidos. Para ello, debe estar atento a las tendencias del mercado y saber usar herramientas como Google Analytics, Google Search Console, SEMRush y Ahrefs. Redactor web SEO: Se encarga de escribir contenido web optimizado para SEO. Diseñador web: Se encarga de diseñar páginas web. Editor de video: Se encarga de editar videos. Community manager: Se encarga de gestionar la comunidad de la marca. Consultor en posicionamiento natural: Se encarga de asesorar sobre posicionamiento natural. Experto SEA: Se encarga de trabajar con estrategias de búsqueda pagada (SEA).

Personas indicadas para realizar el marketing de contenido

Contratar al personal experto

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Los costos del Marketing de Contenidos fluctuarán dependiendo de las metas, el tamaño de la empresa y el alcance de la campaña. Por lo tanto, un presupuesto que integre los principales elementos descritos anteriormente, es el punto de inicio para elaborar un plan con grandes posibilidades de éxito.

El costo de la publicidad

Tecnología y Software

COSTOS DE USAR MARKETING DE CONTENIDO

Nike - Documentales y campañas inspiracionales

Red Bull - "Red Bull te da alas"

Coca-Cola - "Comparte una Coca-Cola"

Coca-Cola - "Comparte una Coca-Cola"

https://mbudo.com/es/blog/7-ejemplos-de-marketing-de-contenidos-con-exito

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EJEMPLOS

Conoce más sobre el marketing de contenidos...

¡MuchasGracias!

Permiten llegar a una gran variedad de grupos de interés. En redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram se puede publicar contenido en video, como teasers, mini videos, demostraciones de productos, estudios de caso, transmisiones en vivo, entre otros.

Aunque no es un ejemplo clásico de marketing de contenido en el sentido de blogs o videos largos, la campaña "Comparte una Coca-Cola" es una estrategia de contenido que invita a los consumidores a participar activamente en la creación de contenido.

Red Bull ha sido pionero en el marketing de contenido a través de su enfoque en la creación de contenido de acción y aventura. A lo largo de los años, han producido documentales, eventos deportivos extremos, y series en línea que capturan la atención de su público objetivo, creando una comunidad de seguidores apasionados por el deporte y la aventura. Su contenido no se centra solo en vender la bebida, sino en crear experiencias relacionadas con su estilo de vida activo.

Nike es conocida por sus campañas emocionales e inspiradoras, muchas de las cuales son parte de su estrategia de marketing de contenido. A través de documentales, videos motivacionales, y entrevistas con atletas, la marca crea contenido que no solo promociona sus productos, sino que también inspira a su audiencia a superar obstáculos y alcanzar sus metas, fortaleciendo la lealtad hacia la marca.

Además puedes:

Conocer el comportamiento de los usuarios: Google Analytics permite analizar el comportamiento de los usuarios, como las páginas que visitan, la duración de las visitas, y el rango de edad, sexo, e intereses de los visitantes.Identificar las páginas más populares: Google Analytics ayuda a identificar las páginas más populares de un sitio web, es decir, las que reciben más tráfico o generan conversiones. Seguimiento de conversiones: Google Analytics permite configurar el seguimiento de conversiones en función de las acciones que se desea que realicen los visitantes, como completar un formulario o realizar una compra.

Analizar la estrategia de marketing: Google Analytics ayuda a evaluar qué está funcionando en la página web para lograr conversiones y por qué. Entender el mejor horario para las acciones: Google Analytics permite saber los días, horas, y semanas en que los visitantes más interactúan en el sitio. Determinar las visitas únicas: Google Analytics utiliza cookies para distinguir entre un nuevo usuario y un visitante que regresa.

Para desarrollar una estrategia de marketing de contenido efectiva, es importante crear un perfil ficticio del cliente ideal de la empresa, llamado Buyer Persona. Este perfil se basa en datos reales de clientes y es la base de toda la estrategia de marketing digital.

Los costos de Marketing de Contenidos incluyen las distintas plataformas donde cada campaña será lanzada: –Creación de páginas, web hosting, alojamiento de datos y cuentas de correo electrónico. Diversas empresas ofrecen este tipo de servicios con costos promedios de $75 a $100 dólares anuales en un plan básico. No obstante, algunas compañías optarán por registrar un dominio para iniciar su plan desde WordPress, por ejemplo, pagando entre $19 y $25 dólares anuales, según la compañía contratada. –Software de e-mail marketing. En promedio, el costo de un programa orientado al envío de correos durante un año a una compañía con 1,500 contactos, es de $300 dólares anuales. Por otra parte, los precios varían si el plan es avanzado entre $450 y $500 dólares anuales. –Captación de leads. Para campañas más grandes, se requerirá de una plataforma como HubSpot, cuyo costo de su licencia básica para América Latina es de $200 dólares mensuales, mientras que la profesional alcanza los $800 USD. –Software de diseño. Programas como Adobe Creative Cloud cuentan con planes empresariales que integran todas sus aplicaciones con un costo de $70 dólares mensuales. –Análisis de datos. Para ahorrar costos, Google Analytics es una excelente opción gratuita.

La marca paga por aprovechar un canal propiedad de otra persona o empresa. Los medios pagados pueden incluir patrocinios, marketing de influencers, anuncios gráficos, resultados de búsqueda pagados, entre otros.

Permiten utilizar imágenes, audio y video marketing para comunicar un mensaje. Los anuncios gráficos aparecen en sitios web, plataformas de correo electrónico, publicaciones en redes sociales y otros canales digitales.

En este caso nos referimos a: -Gerente del programa de Marketing. El encargado de dar vida al proyecto, integrar todos los elementos, definir objetivos y supervisar a conciencia el trabajo de todos los demás integrantes del equipo, percibe un aproximado de $64 mil dólares anuales en los Estados Unidos, de acuerdo con las cifras de PayScale. Lógicamente, tal cifra cambiará de acuerdo a la localización geográfica. No obstante, es necesario tomar en cuenta que el sueldo del manager debe ser suficientemente atractivo debido a que la responsabilidad es bastante alta. Por lo tanto, será necesario invertir en el profesional con mayor grado de conocimiento y habilidades en su ramo. -Escritores freelance. Las cifras varían de acuerdo con el nivel de trabajo y el plan elaborado. En este contexto, pretender pagar una cantidad mínima a cada uno de ellos (menos de $5 dólares, por ejemplo) repercutirá negativamente en la labor realizada. Cada compañía debe estar consciente de que la calidad debe ser retribuida justamente. Aunque algunas fuentes confiables hablan de cifras entre $1,500 y $2,000 dólares mensuales, lo cierto es que en América Latina una retribución promedio está entre $10 y $50 dólares por artículo realizado, de acuerdo con la extensión, grado de dificultad e idioma del mismo. Permitir que un redactor freelance ejercite su creatividad, comparta su talento y además gane suficiente dinero, es parte del éxito de una estrategia de Marketing de Contenidos. -Otros profesionistas freelance. Una campaña de Content Marketing también requiere expertos en edición digital en video, editores de contenido, gerentes de Social Media, entre otras funciones. Nuevamente, el salario de cada uno de ellos será determinado por el número de horas trabajadas, su grado de experiencia y la exigencia del puesto.

Una lista de correos puede ser una buena forma de mantener a los leads informados sobre las noticias más relevantes de la marca.

IMPORTANCIA

El marketing de contenidos permite crear un vínculo entre la marca y el público objetivo, trabajando la afinidad y reforzando la confianza. Publicar contenido de manera regular ayuda a mejorar el SEO de tu web y, por ende, hay mayor probabilidad de aparecer en los primeros resultados dentro de los buscadores.

Toda empresa espera que la distribución orgánica del contenido se realice de forma precisa, veloz y ordenada. No obstante, habrá que considerar también la contratación de publicidad pagada para alcanzar una mayor audiencia. Entre las principales opciones se encuentran:-Google Adwords. El costo de una campaña en esta plataforma dependerá de los objetivos de marketing que pretendan cumplirse. De esta forma, si se busca generar tráfico web, reconocimiento de marca, o bien aumentar el número de conversiones, es posible utilizar respectivamente los métodos CPC, CPM o CPA, siempre con la posibilidad de controlar exactamente la inversión realizada. -Twitter Ads. Esta red social posee la ventaja de cobrar sólo los clics, seguidores e interacciones obtenidos a través de la campaña. -Facebook Ads. El costo de una campaña en esta red social varía en función del presupuesto y las metas a alcanzar. Los anunciantes pueden elegir la modalidad que mejor se adapte a sus necesidades, como interacción con sus publicaciones, generar más “me gusta” en la página de Facebook o aumentar los clics al sitio web, entre otras. El usuario determinará el presupuesto diario y el tiempo de duración del anuncio de acuerdo con sus objetivos particulares.