Dossier RedBull Stratos

Adriana Stephany Zambrano Rivas

Análisis de marketing con IoT

¿Sí te da alas?

Red Bull

Índice de contenidos

Descripción

Proyecto Stratos

Conclusiones

Marketing épico

Análisis

El éxito cualitativo

Análisis

El éxito cuantitativo

Proyecto Stratos

En 2012, RedBull lanzó la campaña Stratos, donde el paracaidista Felix Baumgartner saltó desde el espacio, a una altura de 38 969,4 metros. Los sensores IoT de su traje transmitían datos sobre frecuencia cardíaca, niveles de oxígeno y velocidad.

La campaña que se llevó a cabo para realizar este salto representó un parteaguas en temas de marketing y patrocinio.RedBull logró aumentar de forma relevante su engagement gracias al nivel de congruencia entre su marca y la hazaña que lograron realizar.

El éxito cuantitativo

La compañia invirtió una cantidad de apenas 100 millones de euros y logró un retorno de la inversión de no menos de 6000 millones de dólares.

180.000 se registraron en su cuenta de YouTube los siete días anteriores al salto.El stream en directo de YouTube con la codificación digital permitió a Red Bull Media House retransmitir durante horas el evento a todo el mundo.

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Récords:

• Ser la primera persona que rompe la velocidad del sonido en caída libre, sin la protección ni la propulsión de un vehículo
• Mayor altitud sin ataduras fuera de un vehículo
• Mayor globo que haya volado con un humano a bordo: 834 497,5 metros cúbicos / 29,47 millones de pies cúbicos
• Mayor velocidad terrestre de un globo tripulado: 218,4 km/h / 117.9 nudos

El éxito cualtitativo

• Máxima velocidad vertical:* 1 357,6 km/h / 843,6 mph / Mach 1.25
• Mayor altitud de salto:* 38 969,4 metros / 127 852,4 pies
• Caída libre vertical:* 36 402,6 metros / 119 431,1 pies
• Mayor altitud de globo tripulado: 39 068,5 metros / 128 177,5 pies

Además de haber sido un éxito muy claro en términos de cifras, la campaña tuvo una serie de victorias que afianzaron aún más el engagement, pues se rompieron records mundiales y se aportó a la investigación científica.

Un marketing épico

Usar la tecnología de GoPro también fue un gran acierto pues logró llevar al público todos los detalles del salto desde la perspectiva de Felix. RedBull se jactaba de "dar alas" con sus bebidas energéticas, y con este salto de una persona desde el espacio sin nada más que su traje, logró sin duda generar un mensaje redondo y llevar su slogan a un nivel que pasó a la historia.

Sin duda el uso de tecnologías en el proyecto Stratos fue la clave del éxito para una campaña tan ambisiosa. Poder recopilar la información a través de un traje con sensores hizo posible identificar todos los logros obtenidos.

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