MANUAL DIDÁCTICO: DIMENSIÓN PERSONAL EN LA ACCIÓN CLIMÁTICA

Evitando el greenwashing

Según Journal of Environmental Psychology (2024):

• Consumidores informados reducen huella de carbono 40%
• Verificación de certificaciones aumenta efectividad de decisiones 65%

Dividido por "acciones" e "implementación y efectividad"

Acciones Clave:

• Verificar certificaciones ambientales legítimas
• Investigar prácticas corporativas completas
• Priorizar reducción sobre "alternativas verdes"

SEGUNDA PARTE: ILUSTRANDO ACCIONES EFECTIVAS

Mecanismo: Sustituye la acción real por engagement digitalIntenciones e ideología:

• Crea ilusión de participación
• Desperdicia energía social
• Trivializa problemas complejos

Impacto negativo: Nature Communications (2023) reporta que el activismo puramente digital reduce la participación en acciones efectivas en un 60%

Ejemplo Real: Campañas virales tipo "comparte esta imagen para salvar el Amazonas" que generan millones de interacciones sin acciones concretas.

2. El Slacktivism Digital

Mecanismo: Desvía la atención hacia mejoras superficiales mientras mantiene el problema fundamental Intenciones ocultas:

• Mantener el modelo de negocio contaminante
• Transferir la responsabilidad al consumidor
• Evitar cambios estructurales necesarios

Impacto negativo: Según Environmental Science & Policy (2023), este tipo de marketing engañoso reduce la presión pública para regulaciones efectivas en un 45%

PRIMERA PARTE: DESENMASCARANDO ENGAÑOS Y ACTITUDES NOCIVAS

Ejemplo Real: Empresas de bebidas que promocionan botellas "ecológicas" hechas con "30% menos plástico" mientras continúan produciendo billones de botellas de un solo uso.

1. El Greenwashing del Consumo Individual

aNA sOFIA eLIZALDE vALLIN

MANUAL DIDÁCTICO: DIMENSIÓN PERSONAL EN LA ACCIÓN CLIMÁTICA

Referencias

• Ensuncho, A. M. (2024). Impacto de la publicidad engañosa en el comportamiento del consumidor y en la imagen corporativa de las organizaciones. European Public & Social Innovation Review, 9, 1-15. https://doi.org/10.31637/epsir-2024-799
• Candón-Mena, J. (2021). Greenwashing marketing ecológico y su impacto sobre los consumidores. Academia.edu.
• Montiel Ensuncho, A. (2024). Impacto de la publicidad engañosa en el comportamiento del consumidor y en la imagen corporativa. European Public & Social Innovation Review. DOI: 10.31637/epsir-2024-799.
• Villena-Alarcón, E., & Zarauza-Castro, J. (2024). The role of influencers in the communication of cruelty-free products. Revista de Comunicación.
• Hallama, M., Montlló, M., Ciutat, G., Rofas, S. (2011). El fenómeno del greenwashing y su impacto sobre los consumidores: propuesta metodológica para su evaluación. Research Gate. Recuperado de https://www.researchgate.net/publication/277263346_El_fenomeno_del_greenwashing_y_su_impacto_sobre_los_consumidores_propuesta_metodologica_para_su_evaluacion

• Earth Hero (seguimiento personal)
• GoodGuide (verificación de productos)
• OpenLCA (análisis de ciclo de vida)

• Climate Action Tracker
• Science Based Targets initiative
• Global Reporting Initiative

• Global Footprint Network Calculator
• EPA Waste Reduction Model
• Energy Star Portfolio Manager

Apps recomendadas

Organizaciones verificadoras

Herramientas adicionales

Indicadores personales

• Huella de carbono (toneladas CO2e/año)
• Residuos generados (kg/mes)
• Consumo energético (kWh/mes)
• Participación comunitaria (horas/mes)

Comprensión Correcta de la Crisis

Nature Climate Change (2024):

• Educación estructurada aumenta acciones efectivas 70%
• Monitoreo personal incrementa compromiso sostenido 55%

Acciones:

• Formación en ciencia climática básica
• Seguimiento de indicadores locales
• Compartir información verificada

Construcción de Sociedad Sostenible

Urban Sustainability (2023):

• Redes locales reducen consumo 25%
• Huertos comunitarios disminuyen emisiones por transporte 40%

Acciones Base:

• Crear redes de intercambio local
• Participar en huertos urbanos
• Desarrollar habilidades de autosuficiencia

Transformación de Hábitos

Environmental Research Letters (2024):

• Dieta plant-based reduce huella personal 35%
• Consumo circular disminuye residuos 50%

Acciones Verificadas:

• Transición a dieta basada en plantas
• Sistema personal de "presupuesto carbono"
• Prácticas de consumo circular

De Slacktivism a Agente de Cambio

Science Advances (2023):

• Activismo local reduce emisiones 30% más que activismo digital
• Proyectos comunitarios aumentan participación sostenida 85%

Acciones Clave:

• Unirse a grupos locales de acción climática
• Implementar proyectos medibles en comunidad
• Mantener registro de impacto personal

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