cambio climático
y el discurso mediático
dimensión personal
para empezar...
¿Y cómo se relacionan estos 2 conceptos?
¿Qué es el Greenwashing?
Entendiendo el Slacktivism.
ejemplos
A continuación, te mostraremos algunos ejemplos reales en una dimensión personal.
Ejemplo 2
Ejemplo 1
¿Cómo funciona?
¿Cómo salir del engaño?
Para evitar el greenwashing, es fundamental desarrollar una actitud crítica hacia los mensajes de sostenibilidad emitidos por empresas y gobiernos.
Hechos, acciones y actitudes clave.
En cuanto a la dimensión personal...
cambio climático
y el discurso mediático
dimensión ciudadana
para empezar...
¿Y cómo se relacionan estos 2 conceptos?
¿Qué es el Greenwashing?
Entendiendo el Slacktivism.
ejemplos
A continuación, te mostraremos algunos ejemplos reales en una dimensión ciudadana.
Ejemplo 2
Ejemplo 1
¿Cómo funciona?
¿Cómo salir del engaño?
Para evitar el greenwashing, es fundamental desarrollar una actitud crítica hacia los mensajes de sostenibilidad emitidos por empresas y gobiernos.
Hechos, acciones y actitudes clave.
En cuanto a la dimensión ciudadana...
cambio climático
y el discurso mediático
dimensión PROFESIONAL
para empezar...
¿Y cómo se relacionan estos 2 conceptos?
¿Qué es el Greenwashing?
Entendiendo el Slacktivism.
ejemplos
A continuación, te mostraremos algunos ejemplos reales en una dimensión profesional.
Ejemplo 2
Ejemplo 1
¿Cómo funciona?
¿Cómo salir del engaño?
Para evitar el greenwashing, es fundamental desarrollar una actitud crítica hacia los mensajes de sostenibilidad emitidos por empresas y gobiernos.
Hechos, acciones y actitudes clave.
En cuanto a la dimensión profesional...
cambio climático
y el discurso mediático
dimensiónconsumo
para empezar...
¿Y cómo se relacionan estos 2 conceptos?
¿Qué es el Greenwashing?
Entendiendo el Slacktivism.
ejemplos
A continuación, te mostraremos algunos ejemplos reales en una dimensión de consumo.
Ejemplo 2
Ejemplo 1
¿Cómo funciona?
¿Cómo salir del engaño?
Para evitar el greenwashing, es fundamental desarrollar una actitud crítica hacia los mensajes de sostenibilidad emitidos por empresas y gobiernos.
Hechos, acciones y actitudes clave.
En cuanto a la dimensión de consumo...
Greenwashing
Es una estrategia de marketing mediante la cual empresas, gobiernos u organizaciones presentan sus productos, políticas o actividades como más sostenibles o respetuosas con el medio ambiente de lo que realmente son.
- Se centra en generar una percepción positiva, apelando al creciente interés público por la sostenibilidad, pero sin implementar cambios profundos en sus prácticas.
TerraChoice. (2010). The Sins of Greenwashing: Home and Family Edition. Disponible en: https://sinsofgreenwashing.org
Slacktivism
"Activismo superficial"
Describe acciones mínimas y simbólicas que requieren poco compromiso, como compartir publicaciones en redes sociales, firmar peticiones en línea o usar hashtags vinculados a causas sociales. Aunque puede surgir de una intención genuina de apoyar una causa, a menudo estas acciones se limitan a proporcionar validación social para quienes las realizan, sin generar un impacto tangible en los problemas que pretenden abordar.
- Las campañas virales suelen priorizar la estética y el alcance sobre el contenido crítico o educativo, amplificando mensajes que a menudo son superficiales.
Fillet, B. (s/f). Slacktivism’: Legitimate action or just lazy liking? Govocal.com. Recuperado el 17 de noviembre de 2024, de https://www.govocal.com/blog/civic-engagement-slacktivism
La Intersección
Manipulación e Intención Discursiva
Ambos fenómenos convergen en la construcción de narrativas que, aunque aparentemente promueven soluciones, terminan desmovilizando al público y perpetuando el status quo. Un ejemplo claro es el caso de campañas de recolección de plástico promovidas por grandes corporaciones responsables de la mayor parte de la contaminación plástica, alentando al consumidor a "hacer su parte" mientras estas empresas continúan produciendo en masa.
A nivel personal...
Las estrategias de greenwashing y slacktivism explotan las emociones individuales, como la culpa ambiental o el deseo de pertenencia. Por ejemplo, se apela a la falacia de la acción suficiente, donde pequeños gestos como usar una bolsa reutilizable o compartir una publicación sobre el cambio climático se presentan como soluciones significativas, desviando la atención de cambios sistémicos más profundos. Esta manipulación genera una falsa sensación de contribución, que desmoviliza a las personas y refuerza el status quo.
British Petroleum (BP)
Es el concepto de la huella de carbono personal, popularizado por campañas de empresas como British Petroleum (BP). Aunque la idea de calcular la huella de carbono puede ser educativa, BP desvió intencionalmente la responsabilidad hacia los consumidores, mientras continuaba siendo una de las mayores emisoras de gases de efecto invernadero. El mensaje implícito es que los individuos deben ser responsables de la crisis climática, ignorando el impacto estructural de las grandes industrias.
Solnit, R. (2021, agosto 23). Big oil coined ‘carbon footprints’ to blame us for their greed. Keep them on the hook. The guardian. https://www.theguardian.com/commentisfree/2021/aug/23/big-oil-coined-carbon-footprints-to-blame-us-for-their-greed-keep-them-on-the-hook
#TrashTagChallenge
Otro caso es la viralidad de retos en redes sociales como el #TrashTagChallenge, donde las personas limpian áreas públicas y comparten fotos del "antes y después". Aunque la acción parece positiva, se promueve la falacia de la popularidad, sugiriendo que el problema ambiental se puede resolver únicamente con gestos individuales, cuando en realidad requiere regulaciones más estrictas sobre la gestión de residuos y la producción de plásticos.
Buscar etiquetas certificadas por terceros confiables, como FSC (para productos de madera) o Fair Trade, y verificar los informes de sostenibilidad.
Investigar la evidencia detrás de las afirmaciones ambientales
Exigir transparencia
Identificar términos vagos
Las empresas deben explicar claramente cómo implementan sus prácticas sostenibles, qué métricas utilizan y cuáles son sus metas a largo plazo.
Palabras como "natural", "verde" o "eco-friendly" deben analizarse críticamente, ya que suelen ser utilizadas sin base científica.
Firma peticiones, pero acompáñalas con participación activa en campañas políticas, protestas pacíficas o asambleas ciudadanas que aborden temas ambientales.
Participar en proyectos comunitarios, como reforestación, agricultura urbana o limpieza de ríos, que generan impactos visibles y duraderos.
Compartir información científica basada en evidencia amplifica el impacto colectivo.
Involúcrate en acciones locales tangibles
Presiona políticamente
Educa y empodera a otros
Hábitos de Consumo
- Adopta el consumo consciente. Opta por productos con menor impacto ambiental, como alimentos locales y de temporada, y reduce el consumo de bienes innecesarios.
- Practica la economía circular. Reutiliza, repara y recicla antes de desechar. Participa en iniciativas de intercambio o compras de segunda mano.
- Cuestiona la necesidad de la compra. Antes de adquirir algo nuevo, considera si realmente es esencial o si puedes cubrir esa necesidad de otra manera.
Construir una sociedad sostenible desde cada dimensión
Dimensión Personal
Desarrollar conciencia crítica y fomentar pequeños cambios acumulativos, como reducir la dependencia del plástico de un solo uso o usar transporte público.
La Intersección
Manipulación e Intención Discursiva
Ambos fenómenos convergen en la construcción de narrativas que, aunque aparentemente promueven soluciones, terminan desmovilizando al público y perpetuando el status quo. Un ejemplo claro es el caso de campañas de recolección de plástico promovidas por grandes corporaciones responsables de la mayor parte de la contaminación plástica, alentando al consumidor a "hacer su parte" mientras estas empresas continúan produciendo en masa.
Buscar etiquetas certificadas por terceros confiables, como FSC (para productos de madera) o Fair Trade, y verificar los informes de sostenibilidad.
Investigar la evidencia detrás de las afirmaciones ambientales
Exigir transparencia
Identificar términos vagos
Las empresas deben explicar claramente cómo implementan sus prácticas sostenibles, qué métricas utilizan y cuáles son sus metas a largo plazo.
Palabras como "natural", "verde" o "eco-friendly" deben analizarse críticamente, ya que suelen ser utilizadas sin base científica.
"Días sin Carne"
Un ejemplo significativo es la promoción de los llamados "Días Sin Carne" en varias ciudades, donde se alienta a las personas a dejar de consumir carne durante un día a la semana. Si bien la reducción del consumo de carne tiene beneficios ambientales, estas iniciativas a menudo carecen de un marco político más amplio que aborde problemas sistémicos en la industria ganadera. La falacia de la acción suficiente se evidencia al presentar esta medida como una solución clave, mientras se omiten políticas necesarias como la regulación del uso de agua o las emisiones de metano en gran escala.
Ortega, P. (2023, marzo 20). El “Día sin carne” busca reducir la huella ecológica. El Economista. https://www.eleconomista.com.mx/los-especiales/El-Dia-sin-carne-busca-reducir-la-huella-ecologica-20230320-0047.html
Hábitos de Consumo
- Adopta el consumo consciente. Opta por productos con menor impacto ambiental, como alimentos locales y de temporada, y reduce el consumo de bienes innecesarios.
- Practica la economía circular. Reutiliza, repara y recicla antes de desechar. Participa en iniciativas de intercambio o compras de segunda mano.
- Cuestiona la necesidad de la compra. Antes de adquirir algo nuevo, considera si realmente es esencial o si puedes cubrir esa necesidad de otra manera.
L.E.Z.
Otro caso es el enfoque en las zonas de bajas emisiones (Low Emission Zones, LEZ) en ciudades como Londres. Aunque estas zonas buscan limitar la contaminación vehicular, a menudo se implementan de manera que benefician a las personas de mayores ingresos, quienes pueden pagar por vehículos más eficientes, mientras se carga la responsabilidad sobre los conductores de bajos recursos. Esto desvía la atención de la necesidad de políticas más inclusivas, como el fortalecimiento del transporte público.
Tam, A. (2023, febrero 22). What is A low emission zone? - institute for transportation and development policy. Institute for Transportation and Development Policy - Promoting Sustainable and Equitable Transportation Worldwide; Institute for Transportation and Development Policy. https://itdp.org/2023/02/22/what-is-a-low-emission-zone/
Slacktivism
"Activismo superficial"
Describe acciones mínimas y simbólicas que requieren poco compromiso, como compartir publicaciones en redes sociales, firmar peticiones en línea o usar hashtags vinculados a causas sociales. Aunque puede surgir de una intención genuina de apoyar una causa, a menudo estas acciones se limitan a proporcionar validación social para quienes las realizan, sin generar un impacto tangible en los problemas que pretenden abordar.
- Las campañas virales suelen priorizar la estética y el alcance sobre el contenido crítico o educativo, amplificando mensajes que a menudo son superficiales.
Fillet, B. (s/f). Slacktivism’: Legitimate action or just lazy liking? Govocal.com. Recuperado el 17 de noviembre de 2024, de https://www.govocal.com/blog/civic-engagement-slacktivism
Construir una sociedad sostenible desde cada dimensión
Dimensión Ciudadana
Crear redes comunitarias para abordar problemas locales, como la gestión de residuos o la reforestación, mientras se ejerce presión para lograr políticas ambientales más ambiciosas.
Firma peticiones, pero acompáñalas con participación activa en campañas políticas, protestas pacíficas o asambleas ciudadanas que aborden temas ambientales.
Participar en proyectos comunitarios, como reforestación, agricultura urbana o limpieza de ríos, que generan impactos visibles y duraderos.
Compartir información científica basada en evidencia amplifica el impacto colectivo.
Involúcrate en acciones locales tangibles
Presiona políticamente
Educa y empodera a otros
A nivel ciudadano...
A nivel ciudadano, el greenwashing y el slacktivism se utilizan para manipular la percepción pública y desincentivar la participación política activa. Las campañas mediáticas a menudo redirigen la atención hacia acciones simbólicas en lugar de fomentar el activismo profundo o la presión sobre los responsables de las crisis ambientales. La intención discursiva aquí es diluir la capacidad del ciudadano para influir en políticas estructurales.
Greenwashing
Es una estrategia de marketing mediante la cual empresas, gobiernos u organizaciones presentan sus productos, políticas o actividades como más sostenibles o respetuosas con el medio ambiente de lo que realmente son.
- Se centra en generar una percepción positiva, apelando al creciente interés público por la sostenibilidad, pero sin implementar cambios profundos en sus prácticas.
TerraChoice. (2010). The Sins of Greenwashing: Home and Family Edition. Disponible en: https://sinsofgreenwashing.org
Códigos de sostenibilidad en corporaciones tecnológicas
Empresas como Google y Amazon promueven sus inversiones en energías renovables mientras omiten el impacto de sus centros de datos, que consumen grandes cantidades de energía, y su participación en cadenas de suministro contaminantes. Al interior, estas narrativas crean una falsa sensación de orgullo entre los empleados, quienes podrían exigir cambios más significativos.
Construir una sociedad sostenible desde cada dimensión
Dimensión Profesional
Promover prácticas sostenibles en el lugar de trabajo, desde la implementación de políticas de reciclaje hasta el diseño de estrategias corporativas basadas en principios de sostenibilidad.
Hábitos de Consumo
- Adopta el consumo consciente. Opta por productos con menor impacto ambiental, como alimentos locales y de temporada, y reduce el consumo de bienes innecesarios.
- Practica la economía circular. Reutiliza, repara y recicla antes de desechar. Participa en iniciativas de intercambio o compras de segunda mano.
- Cuestiona la necesidad de la compra. Antes de adquirir algo nuevo, considera si realmente es esencial o si puedes cubrir esa necesidad de otra manera.
La Intersección
Manipulación e Intención Discursiva
Ambos fenómenos convergen en la construcción de narrativas que, aunque aparentemente promueven soluciones, terminan desmovilizando al público y perpetuando el status quo. Un ejemplo claro es el caso de campañas de recolección de plástico promovidas por grandes corporaciones responsables de la mayor parte de la contaminación plástica, alentando al consumidor a "hacer su parte" mientras estas empresas continúan produciendo en masa.
ISO14001
De forma similar, las certificaciones como ISO 14001 para la gestión ambiental pueden ser usadas como herramientas de greenwashing. Si bien estas certificaciones tienen valor, algunas empresas las utilizan como un escudo para evitar auditorías más estrictas o desviar la atención de prácticas insostenibles, como el desecho inadecuado de residuos industriales.
ISO 14004 y cómo su empresa puede beneficiarse de ella. (2022, diciembre 5). SafetyCulture. https://safetyculture.com/es/temas/iso-14004/
Greenwashing
Es una estrategia de marketing mediante la cual empresas, gobiernos u organizaciones presentan sus productos, políticas o actividades como más sostenibles o respetuosas con el medio ambiente de lo que realmente son.
- Se centra en generar una percepción positiva, apelando al creciente interés público por la sostenibilidad, pero sin implementar cambios profundos en sus prácticas.
TerraChoice. (2010). The Sins of Greenwashing: Home and Family Edition. Disponible en: https://sinsofgreenwashing.org
Firma peticiones, pero acompáñalas con participación activa en campañas políticas, protestas pacíficas o asambleas ciudadanas que aborden temas ambientales.
Participar en proyectos comunitarios, como reforestación, agricultura urbana o limpieza de ríos, que generan impactos visibles y duraderos.
Compartir información científica basada en evidencia amplifica el impacto colectivo.
Involúcrate en acciones locales tangibles
Presiona políticamente
Educa y empodera a otros
Slacktivism
"Activismo superficial"
Describe acciones mínimas y simbólicas que requieren poco compromiso, como compartir publicaciones en redes sociales, firmar peticiones en línea o usar hashtags vinculados a causas sociales. Aunque puede surgir de una intención genuina de apoyar una causa, a menudo estas acciones se limitan a proporcionar validación social para quienes las realizan, sin generar un impacto tangible en los problemas que pretenden abordar.
- Las campañas virales suelen priorizar la estética y el alcance sobre el contenido crítico o educativo, amplificando mensajes que a menudo son superficiales.
Fillet, B. (s/f). Slacktivism’: Legitimate action or just lazy liking? Govocal.com. Recuperado el 17 de noviembre de 2024, de https://www.govocal.com/blog/civic-engagement-slacktivism
Buscar etiquetas certificadas por terceros confiables, como FSC (para productos de madera) o Fair Trade, y verificar los informes de sostenibilidad.
Investigar la evidencia detrás de las afirmaciones ambientales
Exigir transparencia
Identificar términos vagos
Las empresas deben explicar claramente cómo implementan sus prácticas sostenibles, qué métricas utilizan y cuáles son sus metas a largo plazo.
Palabras como "natural", "verde" o "eco-friendly" deben analizarse críticamente, ya que suelen ser utilizadas sin base científica.
A nivel profesional...
En el ámbito laboral y profesional, las estrategias de greenwashing afectan tanto a las empresas como a los empleados. Muchas organizaciones utilizan narrativas ambientales para construir una imagen positiva sin hacer cambios reales en sus operaciones. A menudo, se fomenta la señalización de virtud corporativa, donde se prioriza el marketing por encima del impacto real, desmovilizando a los profesionales que podrían actuar como agentes de cambio dentro de sus empresas.
A nivel de consumo...
En la dimensión de consumo, el greenwashing es particularmente evidente, ya que se apela directamente a las decisiones de compra. Las empresas manipulan el discurso ambiental para impulsar ventas, utilizando falacias como la ambigüedad o la falsa analogía para exagerar los beneficios ambientales de sus productos. Esto genera confusión entre los consumidores, quienes creen estar tomando decisiones responsables cuando en realidad contribuyen a perpetuar prácticas insostenibles.
La Intersección
Manipulación e Intención Discursiva
Ambos fenómenos convergen en la construcción de narrativas que, aunque aparentemente promueven soluciones, terminan desmovilizando al público y perpetuando el status quo. Un ejemplo claro es el caso de campañas de recolección de plástico promovidas por grandes corporaciones responsables de la mayor parte de la contaminación plástica, alentando al consumidor a "hacer su parte" mientras estas empresas continúan produciendo en masa.
Construir una sociedad sostenible desde cada dimensión
Dimensión de Consumo
Adoptar un enfoque minimalista y educar a otros consumidores sobre las tácticas de greenwashing y la importancia de apoyar productos y servicios realmente sostenibles.
Firma peticiones, pero acompáñalas con participación activa en campañas políticas, protestas pacíficas o asambleas ciudadanas que aborden temas ambientales.
Participar en proyectos comunitarios, como reforestación, agricultura urbana o limpieza de ríos, que generan impactos visibles y duraderos.
Compartir información científica basada en evidencia amplifica el impacto colectivo.
Involúcrate en acciones locales tangibles
Presiona políticamente
Educa y empodera a otros
Buscar etiquetas certificadas por terceros confiables, como FSC (para productos de madera) o Fair Trade, y verificar los informes de sostenibilidad.
Investigar la evidencia detrás de las afirmaciones ambientales
Exigir transparencia
Identificar términos vagos
Las empresas deben explicar claramente cómo implementan sus prácticas sostenibles, qué métricas utilizan y cuáles son sus metas a largo plazo.
Palabras como "natural", "verde" o "eco-friendly" deben analizarse críticamente, ya que suelen ser utilizadas sin base científica.
Slacktivism
"Activismo superficial"
Describe acciones mínimas y simbólicas que requieren poco compromiso, como compartir publicaciones en redes sociales, firmar peticiones en línea o usar hashtags vinculados a causas sociales. Aunque puede surgir de una intención genuina de apoyar una causa, a menudo estas acciones se limitan a proporcionar validación social para quienes las realizan, sin generar un impacto tangible en los problemas que pretenden abordar.
- Las campañas virales suelen priorizar la estética y el alcance sobre el contenido crítico o educativo, amplificando mensajes que a menudo son superficiales.
Fillet, B. (s/f). Slacktivism’: Legitimate action or just lazy liking? Govocal.com. Recuperado el 17 de noviembre de 2024, de https://www.govocal.com/blog/civic-engagement-slacktivism
Greenwashing
Es una estrategia de marketing mediante la cual empresas, gobiernos u organizaciones presentan sus productos, políticas o actividades como más sostenibles o respetuosas con el medio ambiente de lo que realmente son.
- Se centra en generar una percepción positiva, apelando al creciente interés público por la sostenibilidad, pero sin implementar cambios profundos en sus prácticas.
TerraChoice. (2010). The Sins of Greenwashing: Home and Family Edition. Disponible en: https://sinsofgreenwashing.org
"100% Reciclables"
Las botellas plásticas "100% reciclables" promovidas por marcas como Coca-Cola. Aunque las botellas son técnicamente reciclables, la mayoría no se recicla debido a la falta de infraestructura adecuada. Esta estrategia refuerza la idea de que el problema del plástico puede resolverse mediante el reciclaje, desviando la atención de la sobreproducción y la dependencia de plásticos de un solo uso.
Hábitos de Consumo
- Adopta el consumo consciente. Opta por productos con menor impacto ambiental, como alimentos locales y de temporada, y reduce el consumo de bienes innecesarios.
- Practica la economía circular. Reutiliza, repara y recicla antes de desechar. Participa en iniciativas de intercambio o compras de segunda mano.
- Cuestiona la necesidad de la compra. Antes de adquirir algo nuevo, considera si realmente es esencial o si puedes cubrir esa necesidad de otra manera.
Ropa "eco-friendly"
Otro caso es el de las ropa "eco-friendly" promovida por marcas de moda rápida como H&M, que lanzan líneas de productos sostenibles mientras mantienen un modelo de negocio basado en la producción masiva de ropa descartable. Esto crea la ilusión de consumo ético mientras perpetúan una industria altamente contaminante.
A01663279_Evidencia2
Daniela Yoon
Created on November 16, 2024
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cambio climático
y el discurso mediático
dimensión personal
para empezar...
¿Y cómo se relacionan estos 2 conceptos?
¿Qué es el Greenwashing?
Entendiendo el Slacktivism.
ejemplos
A continuación, te mostraremos algunos ejemplos reales en una dimensión personal.
Ejemplo 2
Ejemplo 1
¿Cómo funciona?
¿Cómo salir del engaño?
Para evitar el greenwashing, es fundamental desarrollar una actitud crítica hacia los mensajes de sostenibilidad emitidos por empresas y gobiernos.
Hechos, acciones y actitudes clave.
En cuanto a la dimensión personal...
cambio climático
y el discurso mediático
dimensión ciudadana
para empezar...
¿Y cómo se relacionan estos 2 conceptos?
¿Qué es el Greenwashing?
Entendiendo el Slacktivism.
ejemplos
A continuación, te mostraremos algunos ejemplos reales en una dimensión ciudadana.
Ejemplo 2
Ejemplo 1
¿Cómo funciona?
¿Cómo salir del engaño?
Para evitar el greenwashing, es fundamental desarrollar una actitud crítica hacia los mensajes de sostenibilidad emitidos por empresas y gobiernos.
Hechos, acciones y actitudes clave.
En cuanto a la dimensión ciudadana...
cambio climático
y el discurso mediático
dimensión PROFESIONAL
para empezar...
¿Y cómo se relacionan estos 2 conceptos?
¿Qué es el Greenwashing?
Entendiendo el Slacktivism.
ejemplos
A continuación, te mostraremos algunos ejemplos reales en una dimensión profesional.
Ejemplo 2
Ejemplo 1
¿Cómo funciona?
¿Cómo salir del engaño?
Para evitar el greenwashing, es fundamental desarrollar una actitud crítica hacia los mensajes de sostenibilidad emitidos por empresas y gobiernos.
Hechos, acciones y actitudes clave.
En cuanto a la dimensión profesional...
cambio climático
y el discurso mediático
dimensiónconsumo
para empezar...
¿Y cómo se relacionan estos 2 conceptos?
¿Qué es el Greenwashing?
Entendiendo el Slacktivism.
ejemplos
A continuación, te mostraremos algunos ejemplos reales en una dimensión de consumo.
Ejemplo 2
Ejemplo 1
¿Cómo funciona?
¿Cómo salir del engaño?
Para evitar el greenwashing, es fundamental desarrollar una actitud crítica hacia los mensajes de sostenibilidad emitidos por empresas y gobiernos.
Hechos, acciones y actitudes clave.
En cuanto a la dimensión de consumo...
Greenwashing
Es una estrategia de marketing mediante la cual empresas, gobiernos u organizaciones presentan sus productos, políticas o actividades como más sostenibles o respetuosas con el medio ambiente de lo que realmente son.
TerraChoice. (2010). The Sins of Greenwashing: Home and Family Edition. Disponible en: https://sinsofgreenwashing.org
Slacktivism
"Activismo superficial"
Describe acciones mínimas y simbólicas que requieren poco compromiso, como compartir publicaciones en redes sociales, firmar peticiones en línea o usar hashtags vinculados a causas sociales. Aunque puede surgir de una intención genuina de apoyar una causa, a menudo estas acciones se limitan a proporcionar validación social para quienes las realizan, sin generar un impacto tangible en los problemas que pretenden abordar.
Fillet, B. (s/f). Slacktivism’: Legitimate action or just lazy liking? Govocal.com. Recuperado el 17 de noviembre de 2024, de https://www.govocal.com/blog/civic-engagement-slacktivism
La Intersección
Manipulación e Intención Discursiva
Ambos fenómenos convergen en la construcción de narrativas que, aunque aparentemente promueven soluciones, terminan desmovilizando al público y perpetuando el status quo. Un ejemplo claro es el caso de campañas de recolección de plástico promovidas por grandes corporaciones responsables de la mayor parte de la contaminación plástica, alentando al consumidor a "hacer su parte" mientras estas empresas continúan produciendo en masa.
A nivel personal...
Las estrategias de greenwashing y slacktivism explotan las emociones individuales, como la culpa ambiental o el deseo de pertenencia. Por ejemplo, se apela a la falacia de la acción suficiente, donde pequeños gestos como usar una bolsa reutilizable o compartir una publicación sobre el cambio climático se presentan como soluciones significativas, desviando la atención de cambios sistémicos más profundos. Esta manipulación genera una falsa sensación de contribución, que desmoviliza a las personas y refuerza el status quo.
British Petroleum (BP)
Es el concepto de la huella de carbono personal, popularizado por campañas de empresas como British Petroleum (BP). Aunque la idea de calcular la huella de carbono puede ser educativa, BP desvió intencionalmente la responsabilidad hacia los consumidores, mientras continuaba siendo una de las mayores emisoras de gases de efecto invernadero. El mensaje implícito es que los individuos deben ser responsables de la crisis climática, ignorando el impacto estructural de las grandes industrias.
Solnit, R. (2021, agosto 23). Big oil coined ‘carbon footprints’ to blame us for their greed. Keep them on the hook. The guardian. https://www.theguardian.com/commentisfree/2021/aug/23/big-oil-coined-carbon-footprints-to-blame-us-for-their-greed-keep-them-on-the-hook
#TrashTagChallenge
Otro caso es la viralidad de retos en redes sociales como el #TrashTagChallenge, donde las personas limpian áreas públicas y comparten fotos del "antes y después". Aunque la acción parece positiva, se promueve la falacia de la popularidad, sugiriendo que el problema ambiental se puede resolver únicamente con gestos individuales, cuando en realidad requiere regulaciones más estrictas sobre la gestión de residuos y la producción de plásticos.
Buscar etiquetas certificadas por terceros confiables, como FSC (para productos de madera) o Fair Trade, y verificar los informes de sostenibilidad.
Investigar la evidencia detrás de las afirmaciones ambientales
Exigir transparencia
Identificar términos vagos
Las empresas deben explicar claramente cómo implementan sus prácticas sostenibles, qué métricas utilizan y cuáles son sus metas a largo plazo.
Palabras como "natural", "verde" o "eco-friendly" deben analizarse críticamente, ya que suelen ser utilizadas sin base científica.
Firma peticiones, pero acompáñalas con participación activa en campañas políticas, protestas pacíficas o asambleas ciudadanas que aborden temas ambientales.
Participar en proyectos comunitarios, como reforestación, agricultura urbana o limpieza de ríos, que generan impactos visibles y duraderos.
Compartir información científica basada en evidencia amplifica el impacto colectivo.
Involúcrate en acciones locales tangibles
Presiona políticamente
Educa y empodera a otros
Hábitos de Consumo
Construir una sociedad sostenible desde cada dimensión
Dimensión Personal
Desarrollar conciencia crítica y fomentar pequeños cambios acumulativos, como reducir la dependencia del plástico de un solo uso o usar transporte público.
La Intersección
Manipulación e Intención Discursiva
Ambos fenómenos convergen en la construcción de narrativas que, aunque aparentemente promueven soluciones, terminan desmovilizando al público y perpetuando el status quo. Un ejemplo claro es el caso de campañas de recolección de plástico promovidas por grandes corporaciones responsables de la mayor parte de la contaminación plástica, alentando al consumidor a "hacer su parte" mientras estas empresas continúan produciendo en masa.
Buscar etiquetas certificadas por terceros confiables, como FSC (para productos de madera) o Fair Trade, y verificar los informes de sostenibilidad.
Investigar la evidencia detrás de las afirmaciones ambientales
Exigir transparencia
Identificar términos vagos
Las empresas deben explicar claramente cómo implementan sus prácticas sostenibles, qué métricas utilizan y cuáles son sus metas a largo plazo.
Palabras como "natural", "verde" o "eco-friendly" deben analizarse críticamente, ya que suelen ser utilizadas sin base científica.
"Días sin Carne"
Un ejemplo significativo es la promoción de los llamados "Días Sin Carne" en varias ciudades, donde se alienta a las personas a dejar de consumir carne durante un día a la semana. Si bien la reducción del consumo de carne tiene beneficios ambientales, estas iniciativas a menudo carecen de un marco político más amplio que aborde problemas sistémicos en la industria ganadera. La falacia de la acción suficiente se evidencia al presentar esta medida como una solución clave, mientras se omiten políticas necesarias como la regulación del uso de agua o las emisiones de metano en gran escala.
Ortega, P. (2023, marzo 20). El “Día sin carne” busca reducir la huella ecológica. El Economista. https://www.eleconomista.com.mx/los-especiales/El-Dia-sin-carne-busca-reducir-la-huella-ecologica-20230320-0047.html
Hábitos de Consumo
L.E.Z.
Otro caso es el enfoque en las zonas de bajas emisiones (Low Emission Zones, LEZ) en ciudades como Londres. Aunque estas zonas buscan limitar la contaminación vehicular, a menudo se implementan de manera que benefician a las personas de mayores ingresos, quienes pueden pagar por vehículos más eficientes, mientras se carga la responsabilidad sobre los conductores de bajos recursos. Esto desvía la atención de la necesidad de políticas más inclusivas, como el fortalecimiento del transporte público.
Tam, A. (2023, febrero 22). What is A low emission zone? - institute for transportation and development policy. Institute for Transportation and Development Policy - Promoting Sustainable and Equitable Transportation Worldwide; Institute for Transportation and Development Policy. https://itdp.org/2023/02/22/what-is-a-low-emission-zone/
Slacktivism
"Activismo superficial"
Describe acciones mínimas y simbólicas que requieren poco compromiso, como compartir publicaciones en redes sociales, firmar peticiones en línea o usar hashtags vinculados a causas sociales. Aunque puede surgir de una intención genuina de apoyar una causa, a menudo estas acciones se limitan a proporcionar validación social para quienes las realizan, sin generar un impacto tangible en los problemas que pretenden abordar.
Fillet, B. (s/f). Slacktivism’: Legitimate action or just lazy liking? Govocal.com. Recuperado el 17 de noviembre de 2024, de https://www.govocal.com/blog/civic-engagement-slacktivism
Construir una sociedad sostenible desde cada dimensión
Dimensión Ciudadana
Crear redes comunitarias para abordar problemas locales, como la gestión de residuos o la reforestación, mientras se ejerce presión para lograr políticas ambientales más ambiciosas.
Firma peticiones, pero acompáñalas con participación activa en campañas políticas, protestas pacíficas o asambleas ciudadanas que aborden temas ambientales.
Participar en proyectos comunitarios, como reforestación, agricultura urbana o limpieza de ríos, que generan impactos visibles y duraderos.
Compartir información científica basada en evidencia amplifica el impacto colectivo.
Involúcrate en acciones locales tangibles
Presiona políticamente
Educa y empodera a otros
A nivel ciudadano...
A nivel ciudadano, el greenwashing y el slacktivism se utilizan para manipular la percepción pública y desincentivar la participación política activa. Las campañas mediáticas a menudo redirigen la atención hacia acciones simbólicas en lugar de fomentar el activismo profundo o la presión sobre los responsables de las crisis ambientales. La intención discursiva aquí es diluir la capacidad del ciudadano para influir en políticas estructurales.
Greenwashing
Es una estrategia de marketing mediante la cual empresas, gobiernos u organizaciones presentan sus productos, políticas o actividades como más sostenibles o respetuosas con el medio ambiente de lo que realmente son.
TerraChoice. (2010). The Sins of Greenwashing: Home and Family Edition. Disponible en: https://sinsofgreenwashing.org
Códigos de sostenibilidad en corporaciones tecnológicas
Empresas como Google y Amazon promueven sus inversiones en energías renovables mientras omiten el impacto de sus centros de datos, que consumen grandes cantidades de energía, y su participación en cadenas de suministro contaminantes. Al interior, estas narrativas crean una falsa sensación de orgullo entre los empleados, quienes podrían exigir cambios más significativos.
Construir una sociedad sostenible desde cada dimensión
Dimensión Profesional
Promover prácticas sostenibles en el lugar de trabajo, desde la implementación de políticas de reciclaje hasta el diseño de estrategias corporativas basadas en principios de sostenibilidad.
Hábitos de Consumo
La Intersección
Manipulación e Intención Discursiva
Ambos fenómenos convergen en la construcción de narrativas que, aunque aparentemente promueven soluciones, terminan desmovilizando al público y perpetuando el status quo. Un ejemplo claro es el caso de campañas de recolección de plástico promovidas por grandes corporaciones responsables de la mayor parte de la contaminación plástica, alentando al consumidor a "hacer su parte" mientras estas empresas continúan produciendo en masa.
ISO14001
De forma similar, las certificaciones como ISO 14001 para la gestión ambiental pueden ser usadas como herramientas de greenwashing. Si bien estas certificaciones tienen valor, algunas empresas las utilizan como un escudo para evitar auditorías más estrictas o desviar la atención de prácticas insostenibles, como el desecho inadecuado de residuos industriales.
ISO 14004 y cómo su empresa puede beneficiarse de ella. (2022, diciembre 5). SafetyCulture. https://safetyculture.com/es/temas/iso-14004/
Greenwashing
Es una estrategia de marketing mediante la cual empresas, gobiernos u organizaciones presentan sus productos, políticas o actividades como más sostenibles o respetuosas con el medio ambiente de lo que realmente son.
TerraChoice. (2010). The Sins of Greenwashing: Home and Family Edition. Disponible en: https://sinsofgreenwashing.org
Firma peticiones, pero acompáñalas con participación activa en campañas políticas, protestas pacíficas o asambleas ciudadanas que aborden temas ambientales.
Participar en proyectos comunitarios, como reforestación, agricultura urbana o limpieza de ríos, que generan impactos visibles y duraderos.
Compartir información científica basada en evidencia amplifica el impacto colectivo.
Involúcrate en acciones locales tangibles
Presiona políticamente
Educa y empodera a otros
Slacktivism
"Activismo superficial"
Describe acciones mínimas y simbólicas que requieren poco compromiso, como compartir publicaciones en redes sociales, firmar peticiones en línea o usar hashtags vinculados a causas sociales. Aunque puede surgir de una intención genuina de apoyar una causa, a menudo estas acciones se limitan a proporcionar validación social para quienes las realizan, sin generar un impacto tangible en los problemas que pretenden abordar.
Fillet, B. (s/f). Slacktivism’: Legitimate action or just lazy liking? Govocal.com. Recuperado el 17 de noviembre de 2024, de https://www.govocal.com/blog/civic-engagement-slacktivism
Buscar etiquetas certificadas por terceros confiables, como FSC (para productos de madera) o Fair Trade, y verificar los informes de sostenibilidad.
Investigar la evidencia detrás de las afirmaciones ambientales
Exigir transparencia
Identificar términos vagos
Las empresas deben explicar claramente cómo implementan sus prácticas sostenibles, qué métricas utilizan y cuáles son sus metas a largo plazo.
Palabras como "natural", "verde" o "eco-friendly" deben analizarse críticamente, ya que suelen ser utilizadas sin base científica.
A nivel profesional...
En el ámbito laboral y profesional, las estrategias de greenwashing afectan tanto a las empresas como a los empleados. Muchas organizaciones utilizan narrativas ambientales para construir una imagen positiva sin hacer cambios reales en sus operaciones. A menudo, se fomenta la señalización de virtud corporativa, donde se prioriza el marketing por encima del impacto real, desmovilizando a los profesionales que podrían actuar como agentes de cambio dentro de sus empresas.
A nivel de consumo...
En la dimensión de consumo, el greenwashing es particularmente evidente, ya que se apela directamente a las decisiones de compra. Las empresas manipulan el discurso ambiental para impulsar ventas, utilizando falacias como la ambigüedad o la falsa analogía para exagerar los beneficios ambientales de sus productos. Esto genera confusión entre los consumidores, quienes creen estar tomando decisiones responsables cuando en realidad contribuyen a perpetuar prácticas insostenibles.
La Intersección
Manipulación e Intención Discursiva
Ambos fenómenos convergen en la construcción de narrativas que, aunque aparentemente promueven soluciones, terminan desmovilizando al público y perpetuando el status quo. Un ejemplo claro es el caso de campañas de recolección de plástico promovidas por grandes corporaciones responsables de la mayor parte de la contaminación plástica, alentando al consumidor a "hacer su parte" mientras estas empresas continúan produciendo en masa.
Construir una sociedad sostenible desde cada dimensión
Dimensión de Consumo
Adoptar un enfoque minimalista y educar a otros consumidores sobre las tácticas de greenwashing y la importancia de apoyar productos y servicios realmente sostenibles.
Firma peticiones, pero acompáñalas con participación activa en campañas políticas, protestas pacíficas o asambleas ciudadanas que aborden temas ambientales.
Participar en proyectos comunitarios, como reforestación, agricultura urbana o limpieza de ríos, que generan impactos visibles y duraderos.
Compartir información científica basada en evidencia amplifica el impacto colectivo.
Involúcrate en acciones locales tangibles
Presiona políticamente
Educa y empodera a otros
Buscar etiquetas certificadas por terceros confiables, como FSC (para productos de madera) o Fair Trade, y verificar los informes de sostenibilidad.
Investigar la evidencia detrás de las afirmaciones ambientales
Exigir transparencia
Identificar términos vagos
Las empresas deben explicar claramente cómo implementan sus prácticas sostenibles, qué métricas utilizan y cuáles son sus metas a largo plazo.
Palabras como "natural", "verde" o "eco-friendly" deben analizarse críticamente, ya que suelen ser utilizadas sin base científica.
Slacktivism
"Activismo superficial"
Describe acciones mínimas y simbólicas que requieren poco compromiso, como compartir publicaciones en redes sociales, firmar peticiones en línea o usar hashtags vinculados a causas sociales. Aunque puede surgir de una intención genuina de apoyar una causa, a menudo estas acciones se limitan a proporcionar validación social para quienes las realizan, sin generar un impacto tangible en los problemas que pretenden abordar.
Fillet, B. (s/f). Slacktivism’: Legitimate action or just lazy liking? Govocal.com. Recuperado el 17 de noviembre de 2024, de https://www.govocal.com/blog/civic-engagement-slacktivism
Greenwashing
Es una estrategia de marketing mediante la cual empresas, gobiernos u organizaciones presentan sus productos, políticas o actividades como más sostenibles o respetuosas con el medio ambiente de lo que realmente son.
TerraChoice. (2010). The Sins of Greenwashing: Home and Family Edition. Disponible en: https://sinsofgreenwashing.org
"100% Reciclables"
Las botellas plásticas "100% reciclables" promovidas por marcas como Coca-Cola. Aunque las botellas son técnicamente reciclables, la mayoría no se recicla debido a la falta de infraestructura adecuada. Esta estrategia refuerza la idea de que el problema del plástico puede resolverse mediante el reciclaje, desviando la atención de la sobreproducción y la dependencia de plásticos de un solo uso.
Hábitos de Consumo
Ropa "eco-friendly"
Otro caso es el de las ropa "eco-friendly" promovida por marcas de moda rápida como H&M, que lanzan líneas de productos sostenibles mientras mantienen un modelo de negocio basado en la producción masiva de ropa descartable. Esto crea la ilusión de consumo ético mientras perpetúan una industria altamente contaminante.