INSEEC B1 - Création de contenus pour le WEB

Création de contenus pour le digital INSEEC - B1

Sommaire

1 - Réseaux sociaux 2 - Blog : générer du contenu 3 - Bannières display 4 - Webdesign et création d'un site internet 5 - Le référencement : SEO/SEA/SMO 6 - L'analyse des données et l'optimisation du trafic : Google Analytics + Backoffice

01

Contenus pour les réseaux sociaux

LES RESEAUX SOCIAUX

Vidéo Dopamine

C'est toujours intéressant de disposer de chiffres en rapport avec les réseaux sociaux. Fréquentation, nombre de membres, utilisateurs actifs, activité sur le site et les applications mobiles… Sur le web, de nombreuses statistiques circulent mais attention certaines de ces stats sont obsolètes !Youtube, Instagram, Facebook et X sont généralement les principaux médias sociaux utilisés (donc les plus étudiés), mais il ne faut pas amoindrir l'impact ni l'importance d'autres réseaux sociaux comme : Pinterest, LinkedIn ou TikTok.

Indices de performance pour chaque réseau social en 2024

Indices de performance pour chaque réseau social en 2014

En individuel, vous allez créer 6 vignettes destinées à alimenter le Feed Instagram d'un Festival de musique. Pour cela vous utiliserez le logiciel ILLUSTRATOR

02

BLOG - générer du contenu

• Les plateformes de téléchargement d'images
• Les plateformes de téléchargement de polices
• Chat GPT > IA Générative de TEXTES
• FIREFLY/Midjourney > IA Générative d'IMAGES

1 - Les plateformes de téléchargement d'images

Plateformes payantes

1 - Les plateformes de téléchargement d'images

Plateformes gratuites

2 - Les plateformes de téléchargement de polices

Plateformes gratuites

2 - Les plateformes de téléchargement de vecteurs

Plateformes payantes

En binôme, vous allez créer le nom de votre entreprise sur la thèmatique de votre choix. Ce nom apparaitra sur votre nouveau Blog

1 - Télécharger 3 polices de caractère (DAFONT) et les installer sur votre ordinateur. 2 - Créer un logo destiné à votre BLOG, sur le thème de votre choix : voyages, cuisine, bien-être, gaming, mode...

CHAT GPT : IA Generative de textes

En Binôme et à l'aide de CHAT GPT, vous allez générer 10 articles destinés à votre blog, sur la thématique de votre choix : voyage, cuisine, gaming, beauté...

Adobe FIREFLY / Dall-E / Midjourney : IA Generative d'images

En Binôme et à l'aide de plateformes de téléchargement d'images, vous allez générer 10 photos illustrant les 10 articles que vous avez généré précedemment à l'aide de Chat GPT.

1 - Télécharger 5 images à partir d'une plateforme classique : Unsplash ou Pexels 2 - Générer 5 images grâce à l'IA d'Adobe Firefly 3 - Mise en page des articles sur INDESIGN

03

Publicités digitales : Bannières display

E-PUBLICITÉ – Publicité sur Internet

En individuel et à l'aide de plateformes de téléchargement d'images, vous allez générer 10 photos illustrant les 10 articles que vous avez généré précedemment à l'aide de Chat GPT.

1 - Télécharger 5 images à partir d'une plateforme classique : Unsplash ou Pexels 2 - Générer 5 images grâce à l'IA d'Adobe Firefly

04

Site internet Comment construire un bon site

LE WEBDESIGN

Le webdesigner est la personne en charge de la conception de sites web au sein d’une agence de création. Le webdesigner réalise des maquettes de sites en fonction des cahiers des charges des clients.Il travaille notamment sur l’arborescence et la navigation du site, sur le respect ou la création de la charte graphique, sur l’univers graphique et visuel et s’assure des qualités d’ergonomie et d’usabilité du site. On peut le considérer comme un architecte web.Théoriquement, au sein des grandes structures, le webdesigner assure la conception et supervise avec un chef de projet la réalisation technique qui est prise en charge par les intégrateurs, développeurs et graphistes.

L' ARBORESCENCE

Dans le web, on appelle arborescence une structure de données en arbre. Il s’agit par exemple de la manière dont sont organisés les rubriques et les sous rubriques d'un site internet. Cette structure part d’une racine (le niveau 1 de l’arborescence). La racine peut contenir autant de répertoires (les branches) que nécessaire, chaque répertoire pouvant lui-même contenir autant de sous-répertoires que nécessaire, et ainsi de suite.> cf Balises H1, H2, H3 ...

L' ERGONOMIE

L'ergonomie web s'intéresse à l'amélioration du confort, de la sécurité et de l'efficacité sur un site web pour le plus de visiteurs possible. Cela permet d'optimiser l'interface homme-machine en réduisant les erreurs et en facilitant l'utilisation. Dans le meilleur des cas il faut que tous les visiteurs puissent utiliser un site web sans avoir besoin d'une formation particulière pour comprendre comment il fonctionne.L'ergonomie sur le web s'intéresse à de nombreux points dont la simplicité d'utilisation, l'amélioration de la lecture (améliorer la visibilité), la rapidité d'exécution et aussi à l'accessibilité (penser aux utilisateurs qui possèdent des handicaps).

Lorsque l'ergonomie d'un site web est bien travaillée, cela réduit le taux de rebond et améliore la satisfaction des utilisateurs.

LE HEADER

Le Header ou haut de page désigne la partie haute d'une page web. Contrairement au body qui change d'une page à l'autre, le header est un élément fixe et commun à toutes les pages du site. Il représente l'image de la marque et son activité. On y trouve aussi la plupart du temps la barre de menu.

LE BODY

Le body en langage web c'est le corps de la page d'un site internet, blog, newsletter. Il comprend généralement les textes, les photos, illustrations, graphiques, liens vidéos et autres liens cliquables … qui composent n'importe quelle page web. On parle aussi du contenu de la page.

LE FOOTER

Un footer ou pied de page désigne la partie basse d’une page web qu’on retrouve en général sur toutes les pages d’un site web. Le footer est donc inclus dans le gabarit de page de l’outil de CMS pour permettre sa multiplication sur toutes les pages. Selon les cas, les liens et contenus présents dans le footer s’adressent aux visiteurs, mais également et surtout aux moteurs de recherche.Dans le cas ou les contenus du footer sont faits pour les moteurs (essentiellement Google) dans une logique SEO, il s’agit alors d’optimiser le référencement naturel en optimisant le maillage interne du site. Le footer permet alors de pointer directement vers des contenus profonds ne pouvant figurer en pleine page ou éventuellement de pointer vers des sites partenaires ou appartenant au même groupe. Les liens présents dans le footer à destination des moteurs peuvent évidemment présenter également un intérêt et un facteur d’orientation pour les visiteurs.

LE FIL D'ARIANE

Le fil d'ariane est une aide à la navigation pour les visiteurs de votre site internet. Il sert de repère et permet de se situer sur le site. C'est un des éléments qui améliorent l'accessibilité d'un site web. Il est le plus souvent placé en haut d'une page Web, sous le menu et fournit des liens vers les pages du niveau supérieur, ce qui permet au visiteur de revenir en arrière facilement.

SLIDERS

On appelle couramment “slider” le module technique qui permet de faire défiler des “slides” dans un site web. Par slide, on entend généralement des bannières qui peuvent contenir des images, du texte, des liens, des animations ou des vidéos.UtilisationLes sliders sont principalement utilisés sur les pages d’accueil et de ventilation des sites web et des boutiques en ligne. Ils permettent de créer du mouvement sur les pages et de présenter plusieurs produits ou plusieurs offres dans le même espace.Les bonnes pratiques en la matière consistent à offrir à l’utilisateur la possibilité de faire défiler lui-même les slides (par un système de numéros ou de flèches de navigation).Éviter la surabondance inutiles de slides. Il est préférable de limiter leur usage aux 3 à 4 messages clefs que vous souhaitez mettre en avant.Permettre à l’utilisateur qui a mal à la tête de stopper le défilement des slides.

BARRE DE MENU

Mega drop down

FIL D'ACTUALITES

TUNNEL D'ACHAT

Dans son acceptation la plus large, le tunnel d’achat sur un site e-commerce est le parcours que suit un internaute de son arrivée sur le site à la page de confirmation de la commande. Sous cet angle, il est peut être plus pertinent de parler de parcours d’achat.Dans le cadre d’une vision plus restrictive et plus opérationnelle, le tunnel d’achat est constitué du « chemin suivi » par l’internaute entre le moment ou il clique sur le bouton « commander » (ou « mettre au panier ») et celui ou il reçoit son message de confirmation d’achat. Dans ce cas, l’optimisation du tunnel d’achat vise essentiellement à faciliter la démarche et à réduire les abandons de panier.L’optimisation du tunnel d’achat est un élément fondamental de la réussite d’un site ou d’une application e-commerce et de sa rentabilité. Cette optimisation se fait par des études ergonomiques.

La nature du tunnel d’achat est très différente d’un site à l’autre en fonction du type d’activité marchande et du type de client. Le tunnel d’achat peut par exemple être particulièrement complexe dans le contexte B2B ou les modes de paiement et de validation de commande peuvent être particuliers. La « longueur » du tunnel d’achat peut également varier selon que le client est ou non déjà identifié ou enregistré. Pour un client identifié et ayant enregistré son moyen de paiement, le tunnel d’achat peut parfois se résumer à l' »achat en 1 clic ».

FORMULAIRE DE CONTACT

CAPTCHA

CAPTCHA est l’acronyme pour « Completely Automated Public Turing Test To Tell Computers and Humans Apart ». Un Captcha est un programme de test visant à protéger un site web (souvent une page de formulaire ou d’inscription) des robots.Le test proposé par le programme Captcha doit pouvoir être solutionné rapidement et simplement par un humain et doit déjouer les robots. Les tests Captcha le plus courant sont le test visuel basé sur l’identification de lettres dans une image ou le fait de demander de reconnaître un élément d’image comportant un élément particulier.

GEOLOCALISATION

Le Responsive

Le Responsive Web design permet une navigation optimale sur les sites internet, blogs, réseaux sociaux ... pour l'utilisateur. Le format des pages s'adapte à tous les appareils (téléphones mobiles, tablettes, ordinateurs de bureau classiques).

Pour la première fois, Internet est plus utilisé sur mobile que sur PCChiffres : En octobre 2016, pour la première fois l’usage d’Internet dans le monde a été plus important sur tablette et mobile (51,3%) que sur poste de travail (48,7%).

Faire du responsive, c'est… plus long que de ne rien faire (25% du temps supplémentaire)

Exercice : prendre un site internet, et recréer les grilles (blocs nomérotés) > formats ordi / tablette / smartphone

UX Design

UX est le raccourci couramment utilisé pour désigner l’expérience utilisateur ou « User Experience ». Dans les domaines du marketing et du commerce digital, l’UX fait généralement référence à l’expérience utilisateur ressentie sur un site web ou une application mobile.

Quand on ne connaît pas encore le milieu du webmarketing, il est facile de confondre UX et UI.Ce sont deux métiers qui collaborent au design de produit !UX = User eXperience (Expérience de l'utilisateur)UI = User Interface (Interface pour l'utilisateur)

L'UI est la partie visible de l'UX

L'UX est un mix de parties visibles + parties invisibles qui, ensemble, contribuent à l'expérience globale de l'utilisateur sur l'application mobile.L'UI est la partie "visible", "perceptible" d'un produit : c'est ce que l'on voit, entend, touche lorsque l'on utilise une application mobile par exemple.

Quelques définitions :Scope > portée (requêtes-attentes / contenu)Screen flow > ergonomieSkeleton > Squelette

Les compétences pour traiter l'UX et l'UI dans le web

> le Webmaster & le Webdesigner >

Enfin ce qu’il faut savoir c’est que l’UX design est utilisé aussi bien pour le web qu’en dehors. En effet, nous pouvons nous poser la question de savoir si la création d’un bouton “call to action” est nécessaire sur une page, tout comme nous pouvons nous poser la question de savoir s’il est utile de changer le design de la bouteille de ketchup pour les utilisateurs ?

Cette image illustre parfaitement ce qu’est l’UX design et pourquoi on l’utilise >

Le design d’expérience met en priorité l’utilisateur avant le design. Et donc la première utilité d’un produit devient son utilisabilité et non plus son design.

7 - L'impact du digital sur la planète !

Serveurs, Data Centers, Hébergements, envoi de mails, partage de vidéos et de musique en ligne, réseaux sociaux, blogs ... Quel impact pour la planète ?

Internet est il un fléau pour la planète ?

En individuel vous allez créer l'ARBORESCENCE de votre site internet, à l'aide de la plateforme XMIND (création de cartes mentales)

En individuel et à l'aide du logiciel Adobe XD, vous allez créer la "Home" de votre site internet, au format Desktop. Pour cela vous repartirez des contenus créés pour votre BLOG

1 - Apprentissage des fondamentaux de XD 2 - Création du header > menu + slide 3 - Déclinaison des contenus de la page 4 - Création du footer avec les coordonnées

05

Le référencement SEO/SEA/SMO

• Le SEO
• Le SEA + Adwords
• Le SEA quality score
• Moteurs de recherche VS Navigateurs
• Backlinks
• Maillage, Netlinking, Profondeur
• Le contenu web
• URL / Meta descriptions / Balises titre ...
• Erreurs 404

Définition : SEO

SEO = Search Engine Optimization

Il peut être défini comme l’art de positionner un site, une page web ou une application dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche. Si possible, la position obtenue doit être en première page, en effet il s'agit souvent de la seule page consultée lors de recherches d'internautes. En français, le SEO est désigné par le terme de référencement naturel.

Dans le contexte Français, le SEO consiste essentiellement à « coller » aux « exigences » et modes de fonctionnement de Google qui concentre de 75 % à plus de 90 % des requêtes de recherche selon les pays. La position est obtenue à partir du score de pertinence attribué à la page par l’algorithme du moteur de recherche sur une requête donnée. Elle n’est pas la résultante d’un paiement fait au moteur de recherche contrairement à ce qui se passe avec l’usage des liens commerciaux. Le SEO constitue avec les liens commerciaux (SEA) les deux grandes composantes du Search Engine Marketing (SEM = SEO + SEA).

Plusieurs centaines de critères sont pris en compte par l’algorithme de Google. Ces critères varient dans le temps en fonction des évolutions de l’algorithme et des filtres de Google. Ils varient également selon le contexte et la nature de la recherche (requête locale, requête image, requête d’actualité, etc.). Le SEO est ainsi désormais décliné en SEO local, SEO vidéo, SEO d’images, SEO d’actualités, etc. Idéalement, la démarche SEO doit être conduite en amont du lancement d’un site web. Pour les sites déjà en place, elle fait généralement suite à un audit SEO.La maîtrise du SEO nécessite des compétences techniques et marketing et une activité de veille continue pour faire face aux évolutions incessantes des algorithmes. Elle comporte évidemment de très nombreux aspects techniques, mais le rôle de la stratégie et des « bonnes idées » SEO ne doit pas être sous-estimé. L’optimisation du référencement naturel peut également être pris en compte par des experts ou agences spécialisées.

“Les usages et habitudes de recherche évoluent : avec l’utilisation croissante du mobile la recherche sur les moteurs de réponse se vocalise davantage. En 2018, pensez aux recherches vocales dans vos stratégies SEO, cela sera bénéfique pour le futur.”

Une infographie claire et bien faite qui illustre les principaux domaines et leviers d’action du SEO en 2017 :

Vidéo > explication du processus de référencement :https://www.youtube.com/watch?v=MmCTZP0j5h8

SEA + Adwords

SEA = Search Engine Advertizing

Search Engine Advertising signifie littéralement publicité sur les moteurs de recherche. Le SEA désigne donc l’utilisation de liens commerciaux ou publicitaires sur les moteurs de recherche. Dans le cadre du SEA, l’espace publicitaire est principalement acheté à la performance au clic en ciblant des requêtes précises grâce à des mots clés. Dans le contexte français, l’essentiel des investissements des annonceurs dans le domaine du SEA se fait sur Google à travers sa plateforme de liens commerciaux AdWords qui concentre environ plus de 90% des investissements.

Selon les données de l’observatoire de l’e-pub (SRI / Udecam), le SEA sur ordinateurs et mobiles représentait un chiffre d’affaires de 1,893 milliards d’€ sur l’année 2018 pour 55% des investissements en publicité digitale.

Un exemple d’annonces SEA sur Google > EXEMPLE directement sur GOOGLE

Les Adwords

Google AdWords = AdWords > c'est la régie publicitaire de Google.Celui-ci affiche des annonces ou bannières publicitaires sur Google, qui sont ciblées en fonction des mots-clés que tape l'internaute ou en fonction de son comportement de navigation.Les annonceurs paient lorsque l'internaute clique sur la publicité selon un système d'enchère et de qualité : plus l'annonce sera pertinente pour l'utilisateur, plus le prix au clic sera bas et l'annonce en évidence. Ceci afin d'inciter les publicitaires à fournir des renseignements pertinents par rapport à la demande de l'utilisateur.

Fonctionnement (SEA)

Lorsqu'un internaute utilise Google, deux listes de résultats sont affichées : au centre de la page, les résultats du moteur de recherche lui-même, classé selon des critères « objectifs » - nommés résultats naturels et en haut de page, les résultats provenant de la régie AdWords, nommés liens commandités. Google tire ainsi profit de son moteur de recherche en vendant cet espace publicitaire sous la forme de clics aux annonceurs souhaitant apparaître à la suite d'une « recherche » effectuée par un internaute.L'intérêt commercial principal des Adwords, outre l'aspect publicité directe, est de permettre à l'utilisateur des Adwords de se fixer un budget journalier pour ses diffusions Adwords. Cela permet une maîtrise totale de son budget publicitaire.

Quality Score - Adwords

SEA > optimiser son référencement payant

Le Quality Score Adwords ou score de qualité est un élément pris en compte pour évaluer la qualité d’une campagne de liens commerciaux Adwords. Cet indicateur est essentiel pour déterminer le positionnement de l’annonce par rapport aux autres.Le niveau de qualité correspond à l'estimation de la qualité de vos annonces, mots clés et pages de destination. Des annonces de meilleure qualité peuvent entraîner une réduction des coûts et une meilleure position.

CPC

Le CPC (coût par clic) est un modèle de paiement permettant aux annonceurs de payer seulement lorsqu'un internaute clique sur la publicité diffusée.

Exemple : si un mot clé enregistre deux clics, l'un facturé 0,40 € et l'autre 0,60 €, le Cout par clic moyen (CPC) pour ces 2 clics s'élève à 0,50 €.

AD RANK

Position d'une annonce AdWords sur une page de recherche Google. L'AdRank et calculé en fonction d’un algorithme spécifique à Google Adwords. AdRank = montant des enchères (CPC Max) x quality scoreEn toute logique, pour obtenir une bonne valeur de AdRank sans dépenser trop d'argent dans les enchères, la publicité réalisée sur Google Adwords doit nécessairement obtenir un degré de qualité relativement élevé. Noté entre 1 et 10, le score moyen de qualité à prendre en compte est de 7.

Les Moteurs de recherche

Un moteur de recherche est un logiciel web qui permet de retrouver les informations sur la toile (Google, Yahoo…). Les moteurs de recherches internet sont composés de robots appelés spider, crawler ou bots. Les robots explorent l’internet, indexent les pages et affichent les résultats des requêtes des utilisateurs.VIDEO : Comment fonctionne un moteur de recherche ? On va pas se mentir c'est le moteur de recherche Google qui écrase tous ses concurrents. D’après une étude de StatCounter, de novembre 2016, 92,9% des requêtes mondiales étaient effectuées via Google. En France, c’est même 94,1% des recherches qui sont réalisées via ce moteur de recherche. Yahoo et Bing complètent le podium avec respectivement 1,8% et 3,4%. Google traite 3 milliards de recherches par jour dans le monde.

Quelle est la différence entre un Navigateur et un Moteur de recherche ?

Beaucoup de gens confondent encore très souvent le navigateur et le moteur de recherche.Donc pour ceux qui ont encore du mal à faire la différence, la principale fonction du navigateur web est d’afficher les informations contenues sur le web (site web), le moteur de rendu du navigateur conditionne l’affichage des pages internet c’est pourquoi l’affichage d’un site web pourra être différent sur Internet Explorer ou Firefox par exemple.Les navigateurs utilisent des protocoles pour afficher les pages internet (http, https)

D'autres moteurs de recherche ?Qwant, le moteur français qui protège la vie privée...

Qwant est créé en France en 2013 après 2 ans de développement. Ce moteur de recherche se donne deux objectifs : ne pas tracer ses utilisateurs et ne pas filtrer le contenu d’internet. Qwant mise aussi sur le fait d’être un service français pour séduire les internautes. La refonte du site ainsi que la création d’un service à destination des enfants, Qwant Junior, participent au développement du moteur.

Vidéo publicitaire > QWANT :https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=Evahh1PXJIg

Lilo : le moteur de recherche solidaire

Lilo est un moteur de recherche (français) éthique fondé en 2015 par deux ingénieurs : Clément Le Bras et Marc Haussaire.Ce moteur permet à ses utilisateurs de cumuler des « gouttes d’eau » pour chaque recherche qu’ils réalisent. Ces « gouttes » sont une monnaie virtuelle correspondant à 50% des gains réalisés par Lilo grâce à la pub. Cette cagnotte donne la possibilité à l’internaute de soutenir un projet social ou environnemental. De plus, Lilo affirme ne pas tracer ses utilisateurs et ne pas récolter d’informations sur leurs recherches.

Vidéo de présentation LILO :https://www.youtube.com/watch?time_continue=8&v=W3-I2VSHxxg

Ecosia : le moteur qui plante des arbres

L’impact environnemental des recherches sur internet n’est pas négligeable. Un chercheur de Harvard a calculé en 2016 que chaque requête sur le moteur de recherche Google produit 7 g de C02. Cela revient à porter à ébullition l’équivalent d’une tasse d’eau.Ecosia est un moteur de recherche allemand lancé en 2009 à Berlin. Ce dernier se distingue du géant Google en réinvestissant au moins 80% de ses profits venant de la publicité dans un programme de protection des forêts humides mené par le WWF. Pour faire simple, grâce à vos recherches Ecosia plante un arbre toutes les 10 secondes. Et pour preuve de son succès, Ecosia a annoncé avoir déjà planté 10 millions d’arbres depuis sa création. Il recense également 34 millions de recherches par semaine et 5 millions d’utilisateurs mensuels. De plus selon Ecosia, un milliard d’arbres pourraient être plantés d’ici 2020.

Vidéo de présentation Ecosia

Les Backlinks

Un backlink est un lien externe pointant vers un site web, plus exactement une page web. Le bénéfice lié aux backlinks est double. D’une part, ils peuvent être une source de trafic lorsqu’ils sont utilisés par les visiteurs des sites référents sur lesquels ils se trouvent ; et d’autre part, ils favorisent le SEO et le classement dans les résultats de Google. Ce deuxième effet est souvent considéré comme le plus important sur le long terme et donne lieu aux pratiques de Netlinking.Le nombre et surtout la qualité des backlinks sont des indicateurs de popularité d’un site web qui sont pris fortement en compte par Google et les autres moteurs de recherche dans leurs politiques d’indexation et de classement des sites en réponse à une requête. Le backlink est en effet assez logiquement considéré comme un « vote » ou une « attestation de qualité » envers le site vers lequel il pointe.

Initialement, la prise en compte des liens entrants par les moteurs s’est faite selon une approche quantitative. Plus un site comptait de liens entrants, plus il était favorisé dans les résultats de recherche. Les pratiques visant à multiplier de façon plus ou moins artificielle les liens entrants s’étant multipliées (Black Hat notamment), les moteurs de recherche utilisent une approche de prise en compte de ces liens qui est de plus en plus qualitative.Les différents éléments pris en compte par les moteurs pour évaluer la valeur des backlinks sont, entre autres :– la qualité et la confiance accordées aux sites sur lesquels ils se trouvent– la proximité thématique des sites sur lesquels ils se trouvent– le nombre des autres liens externes présents sur la page– la façon dont le lien est rédigé– la situation du lien au sein de la page

Le Maillage

Le maillage interne désigne généralement le mode d’organisation des liens internes à un site web.Le maillage interne joue un double rôle. Il permet d’optimiser la navigation au sein d’un site et joue également un rôle dans le domaine du référencement naturel / SEO. Dans le domaine du référencement naturel, le maillage interne permet notamment d’optimiser le référencement en favorisant certaines pages et en optimisant l’utilisation de la popularité ou du pagerank de la page d’accueil.

Le maillage interne basique consiste à lier toutes les pages de votre site entre elles, indépendamment de leur importance, de manière à ce qu’elles soient toutes interconnectées. Cette technique permet à vos visiteurs, mais également bien sûr aux robots des moteurs de recherche, d’accéder à n’importe quelle page de votre site en un seul clic. L’avantage du Netlinking basique est qu’il permet de donner la même importance à toutes vos pages et d’éviter que certaines d’entre elles soient isolées, et potentiellement non indexées.Aucune page n’est en effet laissée à l’abandon, vu qu’elles sont toutes reliées entre elles.

Le Contenu Internet

Le contenu internet est affaire de stratégie marketing. Le choix des mots-clés et des cibles à atteindre relève en effet d’une réflexion plus globale sur la manière de concevoir l’image de l’entreprise et de son métier sur internet. Les informations s’échangent, se partagent et s’évaluent et c’est la conjugaison des efforts mis en place pour le contenu internet et de la réactivité de la communauté qui en font sa réussite.Le contenu internet est l’ensemble des :> Balises titre> Méta-description> Balises H1, H2, H3... H6> Textes> Images> Articles (actualités, blog...)> Encarts> Vidéos> Backlinks… présents sur internet. Pour une entreprise, il s’agit de l’ensemble du contenu qu’elle produit sur le web.

Définition : contenu web

Par définition, le contenu web représente ce que va contenir un site internet. Ce contenu est primordial pour le référencement du site. Un contenu de qualité et optimisé permet au site web d’être dans les premiers résultats sur les moteurs de recherche. A l’inverse, un mauvais contenu ou un contenu dupliqué ne le fera pas apparaître sur la première page.Il existe différentes formes de contenu web et aussi différentes techniques pour améliorer celui-ci. Sans contenu, un site web ne peut pas être durablement référencé (et donc visible).

Des liens et une structure claire

Lorsque l’on écrit un article, quand on met en place des liens, ou lorsque l’on intègre une vidéo à un site web, on crée du contenu. C’est celui-ci qui va permettre aux moteurs de recherche de comprendre la teneur de votre message et la relier aux requêtes faites par les internautes. Cependant, il ne suffit pas de mettre du contenu pour que le site soit bien référencé. Il faut que ce contenu soit optimisé pour convenir à l’algorithme de Google afin de positionner efficacement le site sur la première page de résultats. Par exemple, en référencement naturel, l’utilisation de mots clés dans les textes qui sont du « contenu » va permettre à Google de détecter ces mots clés qui vont être indexés et permettront de rendre visible le site les hébergeant. > prendre des sites en exemples

Vidéo sur le référencement / SEOhttps://www.youtube.com/watch?v=RdCqIR1SWJU

Mettez en place une ligne éditoriale

Pour optimiser le contenu d’un site web, il est nécessaire de définir une stratégie éditoriale. Cette charte va permettre de cerner les points sur lesquels il convient d’intervenir tels que la tonalité d’écriture des articles, mais également la mise en avant des mots clés, les liens ou les illustrations. Plus que de surcharger le contenu d’un site, le mieux est d’optimiser chaque élément. Chaque article et chaque contenu web doivent être créés de façon à améliorer le référencement du site. Un contenu web doit être pensé et ne se fait pas au hasard dès lors que l’on souhaite que le site ou blog soit visible dans les moteurs de recherche.

Définitions > URLs, Balises titre, Balises H1, H2 ...

URL

Les URL sont une invention du World Wide Web et sont utilisées pour identifier les pages et les sites web. Elles sont aussi appelées adresses web. Les URL ont été inventées pour pouvoir indiquer avec une notation aux navigateurs web comment accéder à toutes les ressources d'Internet.

https://www.ecosia.org/search?q=haribo&addon=firefox

Balises titre

Quand un moteur de recherche tel que Google ou Bing analyse une page HTML, certaines balises ont plus d'importance à ses yeux. Il est donc important de bien choisir ces balises essentielles afin d'optimiser le référencement de votre page.Les plus importantes prises en compte par Google et Bing sont :La balise <title> La balise méta-descriptionLes balises h1, h2 … (sous-titres principaux)

- La balise titre d’une page doit impérativement parler du contenu de la page en question. Le titre doit être en adéquation avec le contenu global, le thème, le sujet de la page qu’il désigne. Il faut essayer de nommer le titre d’une page avec un titre générique pouvant être très recherché. Mais s'il n'y a pas de lien avec le contenu de la page, ça sera fatal car les moteurs de recherche rassemblent un maximum de données sur une page avant de la classer dans un thème.- Placer au début du titre le mot clé ou l’expression pour lesquels vous souhaitez optimiser votre page. - Définissez bien votre stratégie de référencement avant de rédiger vos balises.

Méta-description

La balise meta et plus précisément la balise meta description permet d’ajouter une description d'une page affichée, ainsi que des mots-clés pour lesquels on souhaite optimiser une page.Elle permet d’informer les moteurs de recherche ainsi que les internautes du contenu de la page. Afin de tirer profit de cette balise (dans le cadre du référencement naturel) il y a quelques règles à respecter et quelques pièges à éviter.

Voici comment cela se présente dans une page de résultat de Google >

Balise H1, H2, H3 …

Mots-clés

Travail sur :- OUTIREF- accès backoffice > exemples NET STUDIO + CUISINE PRO SERVICES- SEO PANEL > http://seopanel.net-studio.fr/ > id : netstudio / + mdp

Qu'est ce qu'une erreur 404

Une erreur 404 est un code d’erreur du protocole HTTP qui permet d’indiquer qu’un document n’existe pas ou plus. Dans le cas de cette erreur, c’est souvent, car un document a été déplacé, supprimé et/ou que l’adresse mentionnée est fausse. Clairement, l’URL ne mène vers rien et le serveur web est en charge de nous l’indiquer.

Quels dangers pour le SEO ?

Le problème de la 404, c’est qu'elle nuit énormément à l’expérience utilisateur : Lorsque vous naviguez sur un site, vous cliquez de lien en lien et que vous tombez d’un seul coup sur une page indisponible, vous allez quitter le site.Ainsi, si les moteurs de recherche s’aperçoivent que vous ne proposez plus un certain contenu ou que vous ne faites pas de redirection vers quelque chose de similaire, ceux-ci risquent de vous pénaliser. Vous aurez une mauvaise expérience utilisateur, un contenu inexistant, un maillage interne détruit en partie, etc.Clairement, si vous possédez trop d’erreurs 404, vous allez surement constater des malus au niveau de votre positionnement. Pour revenir dans la course, il vaut mieux corriger rapidement la plupart de ces erreurs !

Conclusion

Trop de pages en erreur 404 nuisent au référencement d’un site. C’est l’expérience utilisateur qui est altérée et il convient de corriger ces erreurs. Il faut d’abord identifier les erreurs via des outils comme Google webmaster tools ou Screaming frog pour ensuite les corriger avec les méthodes qui nous conviennent.On utilise une redirection 301 pour transmettre le jus de popularité et pour rediriger la page en erreur vers une page proche de manière permanente. On utilise la redirection temporaire 302 pour une erreur qui sera corrigée sous quelques jours. On ne redirige pas et on préfère créer une page d’erreur personnalisée pour les erreurs qui ne proviennent pas vraiment de nous (fautes de frappe, mauvais liens…).

06

Analyse et Optimisation du Trafic Backoffice et Google Analytics

Google Analytics

Régulièrement enrichi, Google Analytics offre de vastes possibilités en matière d'analyse d'audience d'un site Web. L'e-commerce, le SEO ou la présence sur les réseaux sociaux peuvent être améliorés grâce à cet outil de Web Analytics. Des solutions gratuites pour vous aider à développer votre activitéDécouvrez des méthodes pour identifier ce qui fonctionne et ce que vous devez améliorer sur votre site internet > accès Gmail

Présentation Google Analytics :https://www.youtube.com/watch?v=b4gEFcI8Uj4

Google Analytics > JCB Aquatique

Accès GA

Backoffice - Green ID

Accès Backoffice

En individuel et à l'aide de l'outil OUTIREF vous allez analyser la performance des pages du site de votre choix et faire des préconisations pour améliorer le SEO

Vous allez choisir 3 URLs sur le site internet de votre choix et faire l'analyse de ces 3 pages : metadescription, mots-clés... A partir de ce constat, vous allez proposez des axes d'amélioration pour optimiser le SEO sur ces pages.