Presentación escritorio

Universidad Ciudadana de Nuevo León

Maestría en Administración con acentuación en Planeación Estrategica

Materia: Administración de la Mercadotecnia

Maestro: Luis Lauro Chávez Mireles

Alumno.- Carlos Treviño García Matrícula: 79160 Grupo: A (24S2)

Monterrey, N.L., a 16 de noviembre del 2024.

Mercadotecnia

EMPEZAR

MARKETING.-

Proceso mediante el cual las compañías crean valor para los clientes y establecen relaciones sólidas para obtener a cambio valor de ellos (kotler, P. y Armstron G., 2012).

4 PASOS DE LA ADMINISTRACIÓN DEL MARKETING

Paso 1.- ANÁLISIS

ANÁLISIS FODA

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Paso 2.- PLANEACIÓN

Mediante la planeción estratégica, se decide lo que se desea hacer con cada unidad de negocios. Mercados meta, pocisionamiento y presupuesto para marketing, etc.

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Paso 3.- APLICACIÓN

Proceso que convierte las estrategias y los planes de marketing en acciones para alcanzar objetivos estratégicos

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PASO 4.-CONTROL.- Proceso de medir y evaluar los resutados de estrategias y planes de marketing, así como de realizar ciertos ajustes para lograr los objetivos del marketing

- Genially

ANÁLISIS DEL ENTORNO DE MARKETING

CASO DE BAT

MACROENTORNO

MICROENTORNO

• Empresa
• Proveedores
• intermediarios de marketing
• Competidores
• Públicos
• Clientes

• Entorno demográfico
• Entorno económico
• Entorno natural
• Entorno tecnológico
• Entorno político y social
• Entorno cultural

GUÍA: PLAN DE MARKETING GUÍA INICIAL

Documento escrito que sintetiza las acciones y estrategias que va a implementar la empresa, para lograr sus objetivos.

Paso 2.-Reflexión estratégica.

Paso 1. Resumen Ejecucutivo

Paso 4. Diagnóstico de la Situación Actual ANÁLISIS DAFO

Paso 3. Anális de la situación actual.- Análisis Interno y Análisis Externo

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6.- Determinación de Estrategias 7.-Diseño de Actuaciones Operativas: Marketing-Mix Producto, precio, comunicación y distribución

5.- Establecimiento de Objetivos

8.- Seguimiento y control de Resultados.

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FUENTES

Kotler, Philip y Armstrong, Gary (2012). Marketing. Editorial Pearson.

Mediano, Lucía (2015). Guía Plan de Marketing: Guía Inicial. Universidad del País Vasco.

¡GRACIAS!

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