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Greenwashing - Ejemplo: Una marca de ropa promociona su nueva línea "sostenible", destacando el uso de materiales reciclados en muy poco porcentaje de su producto, mientras que el resto de su producción sigue siendo contaminante. - Engaño: La marca se aprovecha del deseo de los consumidores de apoyar productos verdes y sostenibles mientras su impacto ambiental real no ha mejorado casi nada. - Justificación: Este tipo de greenwashing manipula al consumidor al hacerle creer que está ayudando al planeta, cuando en realidad, solo cambia una pequeña parte de la producción. Según TerraChoice, el "pecado del menor de dos males" es común en greenwashing, haciendo que las personas se enfoquen en aspectos triviales.

Cómo no caer en greenwashingAntes de comprar, investigar sobre la cadena de suministro de la marca, verificar certificaciones y buscar informes de impacto ambiental transparentes para asegurarte que sea verdad. Cómo pasar de slacktivism a acción real: Involucrarse en iniciativas locales, participar en organizaciones, reducir la huella de carbono personal (por ejemplo, usando menos el automóvil o evitando plásticos de un solo uso y muchas mas "faciles" que se pueden logrr en el dia a dia). Implementación: Estas acciones son efectivas porque estudios muestran que la información verificable y el involucramiento directo aumentan el impacto ambiental positivo, como concluyen Gossling y Cohen (2020) en sus estudios sobre cambios en el comportamiento ambiental.

Slacktivism Ejemplo real: Firmar peticiones online sin realizar un cambio real en el dia a dia, o comprometerse con movimientos sociales. Engaño: Las personas creen que su participación en una campaña digital es suficiente, cuando en realidad no implica un cambio proundo ni significativo en la acción climática. Justificación: De acuerdo con la investigación de Kristofferson (2014), el slacktivism puede generar una falsa sensación de logro, lo que reduce la probabilidad de acciones más comprometidas.

Ilustrar las acciones

Desenmascarar los engaños y actitudes nocivas

SANTIAGO BARRERA GUTIÉRREZ

DIMENSIÓN PERSONAL