Projet final enseignement supérieur harmonie

Fenty Beauty

Présentation

Douaa Bourchak et Fatima El Maghraoui

Base de Com

InfoCom INO

Présentation de la marque

• Fenty Beauty marque de cosmétique mondialement reconnue.

• Crée par Rihanna.

• Le chiffre d'affaire annuel s'élève a 542 M €

• La + vendue des stars

Index

1.

ANALYSE du marché, de la marque

2.

Tableau SWOT

3.

Objectif Principal

4.

POP-UP

5.

Objectif de Com

6.

Les Moyens mobilisés

7.

La tonalité

8.

La cible

9.

Le budget

10.

Feedback et Conclusion

11.

Quiz

12.

Sources

+ info

ANALYSE

Analyse du Marché

• Forte demande pour des produits répondant à toutes les carnations.

• Bad buzz d'autres marques pour manque d'inclusivité à exploiter.
• Opportunité pour Fenty de consolider son positionnement.

Info

Analyse de la marque

• Image de marque forte axée sur l'inclusion et la diversité.
• Engagement social avec des dons à des associations.
• Réputation d'authenticité et d'innovation attirant un large public.

Objectifs

Notre Objectif principal:

Renforcer l'inclusivité dans le secteur des cosmétiques. S'imposer comme la marque de référence pour toutes les carnations (peaux foncées).

Point de vue économique

Augmentation de la notoriété de la marque et engagera de nouveaux segments de clientèle.

Info

POP-UP

Pop-up Store Fenty Beauty

10%

des bénéfices reversés à des associations pour la diversité sociale.

Objectif du pop-up : Renforcer l'image d'inclusivité de Fenty en célébrant toutes les carnations.

Le budget

Info

Les moyens mobilisés

• Location d’un espace central et installation d'une décoration immersive.
• Équipe de maquilleurs et conseillers experts (10 personnes)
• Publicité ciblée (réseaux sociaux, affichages, influenceurs).
• Miroirs connectés pour recommandations de teintes personnalisées.
• Distribution de produits gratuits pour attirer et fidéliser les visiteurs.

La tonalité

Tonalité de la Campagne

Émotionnelle : Valoriser la beauté de toutes les carnations avec des messages inspirants. Inclusif et positif : Créer un sentiment d'appartenance où chaque visiteur se sent accueilli. Slogan: "Fenty Beauty, là où l'intégrité rencontre l'excellence." Authentique : Mettre en avant les valeurs d'inclusivité et d'authenticité de Fenty Beauty. Convivial : Favoriser une ambiance chaleureuse pour encourager les échanges et la découverte.

La cible

• Principalement : Personnes ayant des peaux foncées souvent négligées par l’industrie cosmétique.
• Amateurs de maquillage recherchant des produits inclusifs et de haute qualité.
• Clients engagés : Ceux qui privilégient des marques socialement responsables et éthiques.

Objectif de Communication

• Sensibiliser le public à la diversité des teintes proposées par Fenty Beauty.

• Renforcer la notoriété de la marque en mettant en avant son engagement pour l’inclusivité.

• Attirer du trafic vers le pop-up store en créant un fort engouement sur les réseaux sociaux.

• Encourager l'interaction : inciter les visiteurs à tester les produits, repartir avec des échantillons et partager leur expérience.

Feedback et Conclusion

Feedback

Nombre de visiteurs au pop-up et taux de conversion en clients. Engagement en ligne : mentions, partages, et interactions sur les réseaux sociaux. Retour des clients via des sondages pour évaluer leur satisfaction. Couverture médiatique et mentions par les influenceurs pour mesurer l’impact médiatique. Analyse des ventes réalisées pendant et après l’événement pour évaluer le ROI.

Conclusion

Mission : Illustrer la beauté universelle et célébrer toutes les carnations avec Fenty Beauty. Impact : Renforcer la position de Fenty comme leader de l’inclusivité dans le secteur cosmétique. Engagement : Marquer les esprits par un pop-up store unique et immersif tout en soutenant des causes sociales. Ambition : Faire de cet événement un catalyseur pour attirer une clientèle fidèle, engagée et diversifiée.

Sources principales

• Source 1: https://fentybeauty.com/en-fr

• Source 2: https://madame.lefigaro.fr/beaute/make-up-soins/rare-beauty-par-selena-gomez-fenty-beauty-de-rihanna-en-beaute-quelle-est-la-marque-celebrites-la-plus-plebiscitee-20230328

• Source 3: https://www.forbes.fr/business/rihanna-et-fenty-cest-fini-mais-lvmh-conserve-les-activites-de-savage-x-fenty-et-fenty-beauty/

• Source 4: https://www.carnetsduluxe.com/a-la-une/fenty-developpe-afrique/

• Source 5: https://www.maquillage.com/lindustrie-du-maquillage-en-pleine-expansion-et-en-20-chiffres-cles/

• Source 6: https://www.lvmh.com/fr

Merci pour votre attention !

SWOT analyse de la marque

Forces: -Large communauté en ligne - Image de marque forte, axée sur l'inclusivité et la diversité. - Engagement social avec des dons à des associations. Faiblesses: -Difficulté pour certains clients de trouver leur teintes en magasin. - Forte dépendance à la notoriété de Rihanna. - Coûts élevés de production pour maintenir la qualité. Opportunités: - Exploiter le bad buzz des concurrents pour attirer de nouveaux clients. -Elargissement de la marque vers des produits encore + éco responsable - Expansion sur de nouveaux marchés internationaux. Menaces - Concurrence croissante avec de nouvelles marques inclusives. - Saturation du marché cosmétique avec des alternatives moins chères. -Clients veulent consommer mieux