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Apresentação Tipos de Marcas
Sara Santos
Created on November 13, 2024
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Transcript
Tipos de Marcas
UC: Branding e Social Media
Tipos de Marcas
Marca Produto
Marca Institucional
Cada produto, um posicionamento, uma marca. Marca produto é muitas vezes não um produto, mas uma gama de produtos. Exemplo: Unilever.
Pura
Umbrella
Híbrida
Outros Tipos
Marca Gama, Marca Global, Marca Família, Marca Linha, entre outros.
Marca Umbrella
Identifica várias categorias de produtos diferentes/domínios de atividades variadas. Exemplo:Mitsubishi: sector automóvel, eletrónica doméstica e industrial, aviões, motores, negócios bancários,entre outros.
Marca Umbrella
Marca umbrella ou marca produto?
Vantagens da marca umbrella = desvantagens da marca produto
- Custo reduzido - não há necessidade de investir numa marca para lançar um novo produto.
- Concentração de investimentos sobre uma marca permite desenvolver marcas poderosas à escala nacional, europeia, mundial.
- Novos produtos comercializados sob uma marca contribuem para reforçar a sua notoriedade.
Marca Umbrella
Marca umbrella ou marca produto?
Desvantagens da marca umbrella = vantagens da marca produto
- Dilui a imagem. Marcas específicas para cada gama de produtos permitem posicionamentos bem diferenciados.
- É incómoda quando os produtos têm exigências de imagem contraditórias.
- Safrane vs BMW e Mercedes. Toyota -> Lexus; Mazda -> Xedos
- Compromete as extensões de gama. Ex: L’Oreal vender uma dúzia de champôs sob a marca única L’Oréal.
- Não permite valorizar o capital marca, aquando da compra de uma parte do portfólio de produtos.
Outros Tipos de Marcas
Marca Linha Chanel, nº5,Chanel, nº19 Marca Griffe Nina Ricci Cartier
Marca GamaCompal Fresh, light, clássico Produto marca Tupperware Kispo Post-it Marca Família Nescafé Nestum Nestea
Outros Tipos de Marcas
MARCA GLOCALOlá, Frigo, Kibon,…MARCAS DA DISTRIBUIÇÃOContinente, Pingo Doce…
MARCA NACIONALPingo doce MARCA INTERNACIONALCarrefour MARCA GLOBALCoca-Cola