Manual de conciencia y acción ambiental para dummies
Daniela Iturbe
Created on November 10, 2024
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Transcript
Por Daniela
Estudios muestran que el 70% de los jóvenes piensan que compartir publicaciones en redes sociales es suficiente para ayudar al medio ambiente. Sin embargo, este tipo de activismo simbólico no reemplaza el impacto de acciones reales, como el consumo consciente y la participación en políticas (Gladwell, 2010).
Slacktivism
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Alrededor del 40% de las marcas usan prácticas engañosas para parecer sostenibles sin realmente cambiar sus procesos (Delmas & Burbano, 2011). Esto significa que los consumidores bien intencionados pueden ser manipulados, creyendo que apoyan prácticas ecológicas, cuando en realidad no lo están.
El 'Greenwashing'
El consumo y el cambio climático están profundamente conectados. Estudios indican que el 60% de las emisiones de gases de efecto invernadero están ligadas al consumo doméstico, desde alimentos hasta productos de uso diario (Ivanova et al., 2016).
El cambio climático
¿Qué tan perjudicantes son nuestros hábitos de consumo?
Consumo
¿Cómo puedo promover cambios en el ámbito laboral?
Profesional
¿Qué nos corresponde como ciudadanos?
Ciudadana
¿Qué puedo hacer desde mi posición personal?
Personal
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Tipos
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Manual de conciencia y acción ambiental para dummies
"Greenwashing isn’t always deliberate: a company might have honest intentions but adopt inappropriate methods – and then fail to communicate their efforts clearly." (Evans, 2023)
¿QUÉ PODEMOS HACER?
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¿Cómo solucionamos esto?
"Hashtag-based activism is the first step in policial engagement which leads to offline activism such as rallies and protests." (Young, 2019)
Publicar en redes sociales sobre el cambio climático o usar hashtags sin modificar hábitos personales, como reducir el consumo de plástico o cambiar a productos sostenibles.
Marcas de moda rápida que promueven una "colección sostenible" o "conscious", mientras el resto de sus líneas se producen en condiciones insostenibles.
Actitud de Slacktivism
Greenwashing: "Red Herring"
Ejemplos de Engaños, Actitudes y Greenwashing
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Dimensión personal
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Implementar, adoptar y reducir. "La sostenibilidad corporativa auténtica requiere auditorías independientes y rendición de cuentas." (Green et al., 2020).
¿QUÉ PODEMOS HACER?
¿Cómo solucionamos esto?
"Empoderar a los empleados para tomar decisiones sostenibles crea culturas corporativas genuinas." (Taylor, 2020).
El slacktivism profesional se refiere a la participación en actividades corporativas superficiales relacionadas con la sostenibilidad, como días de voluntariado sin un impacto significativo en la comunidad o el medio ambiente.
En el contexto profesional, el greenwashing implica que las empresas utilizan estrategias de marketing para presentarse como líderes en sostenibilidad sin implementar cambios reales en sus operaciones.
Actitud de Slacktivism
Greenwashing
Ejemplos de Engaños, Actitudes y Greenwashing
Dimensión PROFESIONAL
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"Activismo digital debe traducirse en organización ciudadana para lograr cambios estructurales." (Young, 2019).
"Greenwashing confunde a los ciudadanos y los desvía de soluciones reales; la educación crítica es clave para combatirlo." (Evans, 2023).
“Un ciudadano informado es el arma más poderosa contra la injusticia ambiental” (Klein, 2014).
.Promoviendo, participando y exigiendo.
¿QUÉ PODEMOS HACER?
¿Cómo solucionamos esto?
Involucrandonos, apoyando y motivando.
Se refiere a la participación en actividades superficiales, como firmar peticiones en línea, que no resultan en cambios significativos. Aunque estas acciones pueden generar conciencia, a menudo carecen del poder para impulsar cambios reales.
Se manifiesta cuando las empresas o gobiernos promueven iniciativas ambientales que no son respaldadas por acciones reales. Esto puede incluir campañas publicitarias que enfatizan esfuerzos "verdes" mientras continúan prácticas perjudiciales.
Actitud de Slacktivism
Greenwashing
Desenmascarar los engaños
Dimensión CIUDADANA
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"El consumo responsable depende de educarse para distinguir prácticas genuinas de marketing engañoso." (Johnston, 2022).
¿QUÉ PODEMOS HACER?
¿Cómo solucionamos esto?
"El cambio de consumo debe estar acompañado por un análisis crítico de la cadena de suministro." (Smith, 2021).
Implica participar en acciones simbólicas relacionadas con el consumo responsable, como comprar productos etiquetados como "sostenibles", sin investigar su verdadero impacto ambiental.
En el ámbito del consumo, el greenwashing se refiere a las prácticas engañosas utilizadas por las marcas para comercializar productos como ecológicos o sostenibles sin cumplir con estándares reales.
Actitud de Slacktivism
Greenwashing
Ejemplos de Engaños, Actitudes y Greenwashing
Dimensión DE CONSUMO
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Info
Referencias
Unilever PLC. (2020, September 2). Estamos redefiniendo el futuro de la limpieza. Unilever; Unilever PLC. https://www.unilever-southlatam.com/news/2020/we-are-reimagining-the-future-of-cleaning/Bill Text - SB-343 Environmental advertising: recycling symbol: recyclability: products and packaging. (2021). Ca.gov. https://leginfo.legislature.ca.gov/faces/billTextClient.xhtml?bill_id=202120220SB343 What Is Greenwashing and What Can You Do about It? (2022). Workforclimate.org. https://www.workforclimate.org/post/what-is-greenwashing-and-what-can-you-do-about-it?psafe_param=1&gad_source=1&gclid=Cj0KCQiA_9u5BhCUARIsABbMSPv2gXkSRrw83b6jrpAXTyY5byAI-muyfV07EDxmID0n3J7uaa4FrO0aAvwBEALw_wcB Hotten, R. (2015, September 22). Volkswagen: The scandal explained. BBC News. https://www.bbc.com/news/business-34324772 Administration. (2020). What is “slacktivism” and can it change the world?. The Lighthouse. https://doi.org/1088105/Slacktivism-George-Floyd-protest-700x400 Kalyeena Makortoff. (2022, October 18). Watchdog bans HSBC climate ads in fresh blow to bank’s green credentials. The Guardian; The Guardian. https://www.theguardian.com/business/2022/oct/19/watchdog-bans-hsbc-ads-green-cop26-climate-crisis Evans, M. (2023, July 4). What is greenwashing – and what can we do about it? - #ThinkLandscape. #ThinkLandscape. https://thinklandscape.globallandscapesforum.org/61034/what-is-greenwashing-and-what-can-we-do-about-it/?gad_source=1&gclid=CjwKCAiA3Na5BhAZEiwAzrfagE5AmZfM-ifMWzHlSc9zrohLYL12XAQ2uhYzDBClAYA9OwjlO1YxxBoCb2oQAvD_BwE Recognizing the Nine Types of Greenwashing - GreenBuildingAdvisor. (2011, June 28). GreenBuildingAdvisor. https://www.greenbuildingadvisor.com/article/recognizing-the-nine-types-of-greenwashing Gamez, M. J. (2024, November). Portada - Desarrollo Sostenible. Desarrollo Sostenible. https://www.un.org/sustainabledevelopment/es/ UNESCO. (2022). Climate literacy: Education for sustainable development. Retrieved from https://unesco.org Earth Day Network. (n.d.). Tips for environmental activism. Retrieved from https://www.earthday.org
La dimensión personal permite hacer cambios desde casa. Identifica productos que aparentan ser ecológicos sin serlo (greenwashing) y cómo evitar caer en activismo superficial (slacktivism). Descubre cómo puedes reducir tu impacto ambiental al tomar decisiones informadas sobre tus compras y tus hábitos de consumo, que se traduce en una acción directa y significativa.
Descubre la 'Dimensión Personal'
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¿Qué es?
En el entorno profesional, muchas empresas utilizan prácticas de greenwashing para aparentar responsabilidad ambiental. Esta sección te enseña a reconocer estos engaños y a impulsar iniciativas sostenibles en tu lugar de trabajo. Ser un agente de cambio profesional no solo beneficia al ambiente, sino que también fortalece el impacto social de la organización.
Descubre la 'Dimensión Profesional'
Dimensión Profesional
¿Qué es?
Aquí exploramos el poder de la acción comunitaria y la importancia de un activismo efectivo. A menudo, las iniciativas locales de sustentabilidad son manipuladas por campañas poco comprometidas. Aprende a identificar estos engaños y a participar activamente en políticas y proyectos comunitarios, con el objetivo de crear un cambio real en tu ciudad.
Descubre la 'Dimensión Ciudadana'
Dimensión Ciudadana
¿Qué es?
La forma en que consumimos productos afecta directamente al planeta. Muchas marcas recurren a etiquetas confusas para hacerte creer que son sostenibles. Conoce las estrategias detrás de estas tácticas y descubre formas de elegir productos genuinamente responsables, reducir tu consumo y tomar decisiones que realmente beneficien al medioambiente.
Descubre la 'Dimensión de Consumo
Dimensión de Consumo
¿Qué es?
Por ejemplo:
- H&M Conscious Collection: H&M lanzó su colección "Conscious" usando materiales sostenibles. Sin embargo, la mayoría de su producción sigue en un modelo de moda rápida que promueve el consumo excesivo y genera residuos textiles.
"Too green to be true!"
Esta estrategia desvía la atención a un pequeño avance “verde” que no representa la práctica general de la empresa. La marca busca mejorar su imagen sin realizar cambios profundos (Delmas & Burbano, 2011).
Por ejemplo:
Instagram Hashtags (#ActOnClimate): Muchas personas usan hashtags de cambio climático sin hacer ajustes en su vida, creyendo que esta visibilización es suficiente. Botellas de "Yo Reciclo" de Evian: Evian lanzó botellas con mensajes de reciclaje, pero esto solo invita a un cambio simbólico si los consumidores no buscan reducir el uso de plásticos de un solo uso.
"Using hashtags as a form of lazy protest" -(Young, 2019)
El slacktivism genera una falsa sensación de activismo. Las personas sienten que contribuyen, pero en realidad no hay un impacto tangible (Gladwell, 2010).
Slacktivism en el Ámbito Laboral:
Iniciativas laborales simbólicas (apagar las luces una vez al año).Engaño: El beneficio ambiental es mínimo y la empresa evita implementar políticas sostenibles más efectivas.
Las iniciativas superficiales pueden dar una falsa impresión de compromiso con la sostenibilidad” (Benn et al., 2014).
Por ejemplo:
- Una empresa automotriz que lanza un modelo eléctrico pero sigue produciendo vehículos altamente contaminantes sin planes claros para reducir su huella de carbono.
Las afirmaciones sobre sostenibilidad deben ser verificables” (Oreskes & Conway, 2010).
Esto puede incluir informes anuales que destacan iniciativas ambientales sin abordar problemas más amplios.
Por ejemplo:
Una empresa energética que promociona un programa de reforestación mientras sigue invirtiendo en combustibles fósiles. Ejemplo real:
- Starbucks y los popotes de papel: Starbucks eliminó los popotes de plástico para reducir residuos, pero continuó usando envases y tapas plásticas que anulan el impacto ambiental positivo de su iniciativa.
“Las empresas deben ser responsables no solo por sus palabras, sino también por sus acciones” (Delmas & Burbano, 2011).
A menudo se argumenta que el cambio climático se debe principalmente a las acciones individuales, ignorando el papel crucial de las corporaciones y gobiernos en la crisis ambiental. Esta falacia desvía la atención de las políticas necesarias para abordar problemas sistémicos (Oreskes & Conway, 2010).
Slacktivism (activismo superficial)
Ejemplo: Firmar peticiones en línea o compartir publicaciones sin involucrarse más allá. Esto crea una falsa sensación de logro sin generar cambios reales. Las redes sociales promueven acciones mínimas que no exigen compromiso prolongado. Intención: Canalizar la presión social hacia actividades de bajo impacto.
“Firmar una petición puede sentirse bien, pero a menudo no lleva a un cambio significativo” (Pope et al., 2013).
"Naturaleza en el Empaque"
Esto puede incluir publicidad engañosa o falta de transparencia sobre los procesos de producción. Por ejemplo Un producto alimenticio etiquetado como "orgánico" pero producido con métodos industriales que no cumplen con las normas orgánicas. Esto tiene como intención, Atraer consumidores preocupados por el medio ambiente sin comprometerse realmente con prácticas sostenibles.
“El consumo responsable requiere más que solo comprar productos etiquetados como verdes; implica un análisis crítico” (Pope et al., 2013).
Comprar ropa "sostenible" solo porque está de moda sin considerar el ciclo completo del producto ni su huella ecológica. Esto con la intencion de mantener una imagen consciente sin un compromiso real hacia la sostenibilidad.
Conoce más
Los tipos de greenwashing, como el red herring (distraer con acciones irrelevantes) o las unproven claims (afirmaciones sin pruebas), manipulan a la población al generar una percepción falsa de sostenibilidad. Esto se logra desviando la atención de prácticas dañinas o utilizando etiquetas ecológicas ambiguas que confunden al consumidor, llevándolo a apoyar marcas que en realidad no cumplen con sus promesas ambientales. Estos mecanismos explotan la falta de información para influir en decisiones de compra basadas en valores ambientales.