Publicidade e o Mundo Digital

Publicidade e o mundo digital

A publicidade digital tornou-se essencial para conectar empresas e consumidores, especialmente com o uso de redes sociais, motores de busca e outras plataformas online.Esta permite que se efetue uma segmentação mais precisa e uma comunicação mais direta com o público-alvo, adaptando-se assim, ao comportamento e preferências do consumidor moderno. Em Portugal, 89% dos consumidores pesquisam online antes de uma compra (Marktest, 2023), reforçando a importância da presença digital das marcas.

Introdução

A publicidade digital em redes sociais e motores de busca permite que marcas utilizem estratégias como SEO e SEM, para melhorar a sua visibilidade, sendo assim indispensável para captar o interesse dos consumidores no ambiente digital competitivo.

O crescimento no investimento da publicidade indica uma transição da publicidade tradicional para o ambiente digital.

Em Portugal, o investimento em publicidade digital aumentou em cerca de 15% nos últimos anos, impulsionado pela preferência dos consumidores por plataformas online e pela eficácia das campanhas digitais (APAN, 2023).

A internet transformou a forma como as marcas se comunicam, possibilitando uma interação constante com os consumidores.

Evolução e Impacto da Publicidade

dado estatístico

Investimento em Publicidade

15%

AUMENTO

TRADICIONAL vs DIGITAL

A personalização é outro ponto central. A análise de dados permite criar anúncios mais relevantes para cada usuário, aumentando a taxa de conversão. Segundo a Obercom, anúncios personalizados têm 56% mais chance de serem notados.

70%

Estratégias e Técnicas de Publicidade Digital

SEO e SEM são estratégias importantes para a visibilidade online. Enquanto o SEO melhora o posicionamento orgânico, o SEM envolve anúncios pagos que impulsionam resultados rápidos. Cerca de 70% dos cliques nos motores de busca acontecem nos resultados orgânicos da primeira página, reforçando a importância do SEO.

OPORTUNIDADES

DESAFIOS

As vendas globais de e-commerce estão estimadas em 5,2 triliões de dólares em 2023 e projetadas para atingir 6,3 triliões em 2025

27% dos usuários globais utilizam bloqueadores de anúncios, o que pode reduzir o alcance das campanhas.

75% dos usuários consideram a publicidade online excessiva

A inovação tecnológica, como por exemplo, a inteligência artificial, oferece novas formas de personalizar anúncios e otimizar campanhas em tempo real. Segundo a Marktest, 82% dos profissionais de marketing em Portugal acreditam que a IA é essencial para personalizar anúncios e promover interação.

+Info

Desafios e oportunidades

A publicidade digital enfrenta ínumeros problemas, tais como a saturação de anúncios, bloqueadores de publicidade e questões de privacidade, especialmente com o GDPR na Europa.

Conclusão

Qual será o futuro da publicidade digital?

A publicidade digital redefine o relacionamento entre marcas e consumidores. Com as ferramentas e estratégias certas, as empresas conseguem adaptar-se rapidamente às mudanças do mercado, criando conexões mais eficazes com o seu público. O futuro é a contínua digitalização, com tecnologias como IA, realidade aumentada e marketing de influência a dominar as campanhas. A publicidade digital continuará a evoluir, tornando-se ainda mais interativa e adaptada ao comportamento dos consumidores

Teoria da Publicidade

Joana Silva, Rafaela Soares

Fim!