Sea Shepherd - étude donateurs 2025

Étude des profils de donateurs potentiels 2025

Sea Shepherd

Des français ont fait un don à une association ou une cause durant l’année.

50 %

4ème

L’environnement arrive en 4ème position des causes dans lesquelles les français pourraient investir

Santé Droits humains Éducation Environnement

69%

Des français estiment être prêts à soutenir des actions directes pour protéger l’environnement, même controversées.

Des Français considèrent l'avenir comme inquiétant. Cette perception accentue l’attrait pour les causes environnementales, perçues comme essentielles pour garantir un futur viable.

83%

18-35 ans

Ce sentiment d’incertitude est particulièrement fort chez les jeunes générations (18-35 ans), sensibles aux crises environnementales et en quête d’organisations qui reflètent leurs valeurs d’engagement et de transparence.

Tandis que certains, ne préfèrent pas penser à l’avenir, qu’ils jugent trop angoissant.

Les français sont en quête d’actions et de résultats concrets, ils veulent se sentir utile et veulent avoir un impact sur le futur.

Dans un contexte de prise de conscience environnementale grandissante, Sea Shepherd France continue de jouer un rôle central dans la défense des océans et des écosystèmes marins, notamment en luttant contre la pêche illégale et en protégeant la biodiversité.

Malgré l’important impact des récentes évolutions organisationnelles, telles que la séparation de Sea Shepherd Global et l’incarcération de Paul Watson, figure emblématique de l'association, Sea Shepherd France s’efforce de maintenir et renforcer sa notoriété auprès du public français.

L’objectif de Sea Shepherd France est d’élargir et de stabiliser sa base de donateurs réguliers.

2025

l'étude

L'étude a été conduite auprès d’un panel de 120 personnes, sélectionnées pour leur diversité en termes d’âge, de genre, et de situation socio-économique. Ce panel représente un échantillon significatif de la population française préoccupée par les questions environnementales.

Hypothèses

La transparence financière et la démonstration claire de l’efficacité des actions influencent directement la décision de don. Recherche d’une contribution impactante et qui sert.

Les donateurs sont de plus en plus sélectifs et privilégient les associations et ONG qui s’alignent avec leurs valeurs personnelles.

Face à la sur-sollicitation et au sentiment d’urgence climatique, les Français tendent à privilégier les organisations qui s’engagent dans des actions concrètes et visibles.

Satisfaction personnelle et fierté de participer activement à une cause essentielle. Besoin de le revendiquer (notamment sur les RS)

Sentiment d’appartenance à une communauté engagée pour la défense de l’environnement

Sentiment de contribuer à la préservation des océans pour les générations futures

Besoin d’estime et d’accomplissement

Besoin d’appartenance

Besoin de sécurité

Facteurs négatifs

Voir

Facteurs positifs

Voir

Motivations

Info

Info

Freins

potentiels

Comportements

Don conditionné à la transparence : Les donateurs soutiendront des projets précis s’ils sont sûrs de l’usage des fonds.

Don initial suivi des impacts : Un premier don modeste pourrait être suivi d’un engagement plus fort si l’impact est prouvé.

Engagement par partage : Certains préfèrent sensibiliser via les réseaux sociaux au lieu de contribuer financièrement, par manque de transparence.

Dons modestes et irréguliers : La crainte d’un manque de visibilité pousse certains à donner occasionnellement de petites sommes.

Suivi actif pour confirmer l’engagement : Les donateurs motivés par la transparence suivront les actions avant d’augmenter leur soutien.

Identités des donateurs potentiels

L’Altruiste

Le Donateur prudent

Le Jeune écologiste

Le Militant engagé

Merci

Les donateurs potentiels de Sea Shepherd en 2025 recherchent un engagement environnemental authentique, des preuves tangibles de l’impact de leurs contributions et une transparence totale dans l’utilisation des fonds.

Sea Shepherd France

« Aider à la défense, la préservation et la protection de nos Océans. »

Merci

Julie BATAILLE - Mathicia LUTUMBA - Louna HASCOET

Merci

Souvent issu de la génération Y ou Z, ce profil est particulièrement sensible aux causes environnementales et aux initiatives transparentes. Il recherche des organisations qui incarnent une vision authentique de la responsabilité écologique. Motivations principales : Le jeune écologiste veut faire partie d’un groupe qui partage ses idéaux.Il souhaite que ses actions fassent une différence (réponse à un besoin d’égo) . Freins potentiels : Il peut être rebuté par les détails trop techniques ou les controverses financières. Il est sensible à la réputation de l’organisation, notamment sur les réseaux sociaux. Stratégie pour le toucher : Mise en avant de la communauté : Créer un sentiment de groupe à travers des événements et des communications engageantes. Simplification de l’information : Utiliser un langage accessible et transparent sur les questions financières. Actions participatives : Proposer des actions concrètes et des initiatives collaboratives (ex. challenges écologiques, groupes de discussions en ligne).

Transparence sur l’utilisation des dons

Contenu organique pour les réseaux sociaux

Créer du contenu visuel et informatif qui détaille comment les fonds récoltés sont utilisés, montrant les projets spécifiques financés, les équipements achetés, et les zones protégées grâce aux dons. Cela renforcerait la confiance des donateurs potentiels en insistant sur la transparence. En expliquant où va chaque euro, Sea Shepherd répond à la demande de transparence et montre aux donateurs l’impact direct de leur soutien.

Structure des paliers et objectifs tangibles

Campagne « Engage-toi pour la mer » avec des objectifs tangibles

Campagne où chaque palier de dons atteint un objectif concret. Les contributeurs peuvent suivre en temps réel la progression vers chaque objectif. Palier 1 : 5 € - Soutien de base pour la protection marine Palier 2 : 20 € - Nettoyage d’un espace marin Palier 3 : 50 € - Surveillance et patrouilles anti-braconnage Palier 4 : 100 € - Sauvetage d’espèces marines en danger Palier 5 : 500 € - Équipement pour une mission de surveillance complète Cela pourrait créer un sentiment de satisfaction personnelle en rendant les impacts des dons visibles et tangibles, renforçant ainsi la fidélité des donateurs.

Création d’un hashtag et d’une cagnotte partageable

Contenu organique pour les réseaux sociaux

Développer un hashtag dédié (#ProtectOurOceans2025, par exemple) pour rassembler la communauté autour de la cause de Sea Shepherd. Associer un lien vers une cagnotte participative que les utilisateurs peuvent partager sur leurs profils et en stories (similaire aux campagnes pour Gaza ou le Congo). Cela permettrait aux utilisateurs de montrer publiquement leur soutien, créant un effet d’entraînement et encourageant leurs proches à contribuer également. En voyant les contributions de leurs amis et influenceurs, d’autres pourraient être incités à devenir donateurs, jouant sur l’influence sociale.

Motivé par un sens aigu de la responsabilité sociale, il considère que les dons sont un moyen de contribuer à un monde meilleur. Son engagement est sincère et désintéressé, mais il recherche une organisation qui incarne des valeurs authentiques et solidaires. Motivations principales : Il est motivé par un idéal collectif et souhaite un impact durable et veut léguer un monde sain aux générations futures. Freins potentiels : Peut perdre confiance si l’organisation manque de sincérité ou de solidarité et attend une grande cohérence entre les discours et les actions. Stratégie pour le toucher : Communiquer avec transparence : expliquer les valeurs et montrer que l’organisation est fidèle à sa mission. Expliquer : comment les actions actuelles s’inscrivent dans une perspective durable. Proposer des témoignages : des interviews d’équipe, et des interactions humaines pour valoriser l’engagement.

Threats

Contextualize your topic

• Plan the structure of your communication.
• Give it a hierarchy and give visual weight to the main point.
• Add secondary messages with interactivity.
• Establish a flow through the content.
• Measure results.

Scepticisme

Sans preuves tangibles de l’efficacité des actions, certains restent hésitants à soutenir des associations comme Sea Shepherd.

Absence de visibilité

Le manque de transparence et de résultats visibles crée des doutes chez les donateurs potentiels.

Opportunities

Contextualize your topic

• Plan the structure of your communication.
• Give it a hierarchy and give visual weight to the main point.
• Add secondary messages with interactivity.
• Establish a flow through the content.
• Measure results.

Contenus émotionnels mais respectueux

Contenu organique pour les réseaux sociaux

Publier des témoignages et récits de missions touchants, qui illustrent les défis de la conservation marine sans recourir à des images choquantes. En misant sur l’émotion (exemple : sauver une espèce en voie de disparition), l’idée est de susciter une envie d’aider sans choquer. Cela aiderait à construire une relation émotionnelle positive avec l’audience. En choisissant un angle plus empathique que violent, Sea Shepherd démontre sa valeur de non-violence et d’honnêteté intellectuelle, tout en inspirant les gens à contribuer pour un monde meilleur.

Souvent plus âgé, le donateur prudent privilégie la sécurité et la stabilité. Il veut s’assurer que son argent est bien utilisé et qu’il n’y a aucun risque associé à son soutien. Motivations principales : Prêt à soutenir une organisation qui gère efficacement ses fonds. Mais il veut contribuer sans s’impliquer dans des actions controversées et accorde une grande importance à l’image de l’organisation. Stratégie pour le toucher : Transparence financière : Publier régulièrement des rapports financiers clairs. Mettre en avant l’impact stable : Souligner les bénéfices concrets de l’organisation sans dramatiser. Valoriser l’efficacité et la prudence : Présenter les processus rigoureux de gestion et de contrôle.

Passionné, le militant engagé n’hésite pas à soutenir des actions controversées s’il estime que cela peut faire avancer la cause environnementale. Souvent bien informé, il suit de près les initiatives et les résultats. Motivations principales : Alignement avec ses valeurs, il choisit des causes en résonance avec ses convictions profondes. Il recherche des organisations avec des résultats tangibles, qui n’ont pas peur de s’attaquer à des grosses têtes. Freins potentiels : Il veut des comptes rendus détaillés des actions menées et de leur impact. Peu de tolérance pour les organisations qui ne s’attaquent pas frontalement aux causes profondes. Stratégie pour le toucher : Promouvoir les résultats : Partager des indicateurs précis et des exemples d’actions réussies. Valoriser la transparence : Fournir des rapports réguliers sur l’utilisation des fonds. Encourager la participation active : Offrir des opportunités de s’impliquer directement (ex. bénévolat, campagnes de sensibilisation).

Éléments de communication clés

Format vidéo "Dans les coulisses des missions"

Transparence et honnêteté : Assurer une totale transparence dans les défis et les succès. Montrer les obstacles rencontrés et les raisons pour lesquelles certains objectifs peuvent être difficiles à atteindre. Voix des équipiers : Utiliser les témoignages des membres de l’équipe pour donner une touche humaine aux vidéos. Les spectateurs pourront s’identifier aux motivations personnelles des équipiers, renforçant l’attachement émotionnel. Données tangibles et mesurables : Inclure des infographies et des statistiques qui montrent le résultat concret de chaque mission : nombre de filets récupérés, espèces sauvées, ou encore impact sur les habitats. Cela répond au besoin de transparence des donateurs.

Rapports d’impact

46 % des personnes interrogées sont intéressées par des rapports détaillant les résultats des actions menées, renforçant leur sentiment de contribution.

Engagement pour la planète

Satisfaction et transparence

52 % apprécieraient des preuves concrètes de l’impact de leurs dons, et 57 % souhaitent une transparence sur l’utilisation des fonds.

57 % des Français sont motivés par des causes environnementales et la protection des espèces.

Diffusion et communication de la campagne

Campagne « Engage-toi pour la mer » avec des objectifs tangibles

Réseaux sociaux : partage régulier des mises à jour des paliers atteints et des missions financées sur les réseaux sociaux pour inciter les utilisateurs à continuer à contribuer. Des stories et des publications engageantes peuvent montrer les avancées en temps réel. Emailing : envoi d'emails aux donateurs avec des nouvelles des missions qu’ils ont soutenues, des photos des actions réalisées et des témoignages de membres de Sea Shepherd pour renforcer leur implication. Partenariats et influenceurs : collaboraiton avec des influenceurs sensibles aux causes environnementales qui peuvent mobiliser leur audience et partager leur propre soutien en utilisant le hashtag de la campagne.

Appel à l’action finale ensemble

Campagne « Engage-toi pour la mer » avec des objectifs tangibles

Le message central de la campagne peut être : « Ensemble, chaque palier franchi est un pas de plus pour la protection de nos océans. Faites partie de la mission ! ». Cette campagne structurée permet de visualiser clairement l’impact de chaque don et d’associer les donateurs à des objectifs concrets, renforçant leur sentiment d’appartenance et leur motivation à soutenir Sea Shepherd.

Concept : Immersion dans l’action

Format vidéo "Dans les coulisses des missions"

Le format vidéo plonge les spectateurs dans le quotidien des équipes de Sea Shepherd. Chaque épisode suit une mission en temps réel, de la préparation à la réalisation sur le terrain, en passant par les défis rencontrés et les moments de victoire. Cela offre aux spectateurs une vision authentique des actions menées, montrer l’engagement des équipes, et valoriser les impacts concrets de chaque intervention.

Appel à l’Action (CTA)

Format vidéo "Dans les coulisses des missions"

À la fin de chaque vidéo, un message encourage les spectateurs à soutenir les prochaines missions via des dons, en expliquant comment leur contribution directe aide à financer ces interventions. Une courte séquence peut inviter à suivre Sea Shepherd pour ne rien manquer des prochaines aventures.