exposition virtuelle
Sommaire
Introduction
Histoire de la pub
Aux origines de la pub
Nos musées et la pub !
XVIIe - XIXe siècle
Quelques thèmes phares
XXe siècle
L'opération près de chez vous
Aujourd'hui
Contacts
Introduction
En 2025, l’opération thématique explore et célèbre la "Publicité" en réunissant plus de 20 musées qui mettent en valeur leurs riches collections. Bien au-delà des images et des slogans, la publicité est un art, une histoire de société et un formidable miroir des époques et des courants qui les traversent.Durant cette opération, les établissements muséaux participants ouvrent grand leurs portes pour faire découvrir au public une facette méconnue de leur patrimoine. Qu’elle soit audacieuse, humoristique ou engagée, chaque publicité raconte une histoire, capte l’air du temps et suscite des émotions.
En redonnant vie à des archives et en explorant l'évolution des pratiques publicitaires, cette opération invite à questionner notre rapport à l’image, au message et à l’influence des marques. C'est une opportunité unique de redécouvrir ces créations qui jalonnent notre quotidien, à travers le regard expert des institutions culturelles. L’opération "Publicité" vous promet un voyage aussi riche qu’inspirant. Bienvenue dans cette exploration culturelle où la publicité devient œuvre d’art, témoignage et mémoire vivante !
NOS MUSÉES ET LA PUB !
Société d'Histoire des Hôpitaux Berck
Musée de Vassogne
La Rubanerie
Le Centre Historique Minier
Le Familistère
Association PHER
Tracteurs en Weppes
Musée des Télécommunications
AMBO
AMITRAM
Écomusée de l’Avesnois
MUSEAM
AMPAVE
Centre de Mémoire de la Verrerie d'en Haut
Maison du Textile
Musée de la Céramique
Valoriser le charbon pour le vendre
Le Centre Historique Minier
Les compagnies minières ont pour vocation première d’exploiter le charbon. Il faut d’abord l’extraire du sous-sol puis le valoriser afin de le vendre. Les chiffres de l’année 1957 montrent que sur une production totale nette de plus de 28 millions de tonnes, les Houillères du Bassin Nord-Pas-de-Calais (HBNPC) vendent la moitié directement à la clientèle sous forme de charbon tandis que la seconde est transformée dans les usines du Bassin avant leur commercialisation sous une autre forme (boulets ou briquettes, électricité, gaz, produits chimiques). Si la vente directe concerne dans sa majeure partie l’industrie (les usines à gaz, la sidérurgie), la SNCF et EDF, plus de 4 millions de tonnes sont vendues aux particuliers. Avant la Nationalisation, les HBNPC ont vite compris l’enjeu essentiel de vendre le charbon directement au consommateur et de toucher les foyers domestiques. Les services commerciaux et des relations publiques mettent en place des campagnes publicitaires au moyen de supports variés : stands dans les foires commerciales, films publicitaires diffusés dans les cinémas, gadgets publicitaires. Les affiches font partie de ce dispositif et vantent les qualités des charbons.
MAISON GODIN
Le Familistère
Monsieur Godin
Ce protège-cahier est représentatif des publicités associant au milieu du XXe siècle les marques Godin et Butagaz.
Ce cendrier est l’un des premiers cendriers publicitaires produit par la Société du Familistère. C’est sous la gérance de Louis Colin, de 1897 à 1933, que les petits objets promotionnels de ce type font leur apparition. Ne figurant pas sur les albums généraux de la société, les cendriers comme celui-ci sont offerts aux revendeurs, et permettent de diffuser largement la marque Godin. Au début du XXe siècle, le nom du fondateur du Familistère, décédé en 1888, est en effet devenu une marque. À partir de 1909 la mention « Ancienne Maison Godin » est inscrite sur différents supports de communication de la Société du Familistère, donnant aux clients un gage de la qualité et de la fiabilité de ses produits.
Ici, le dessinateur Léon Dupin représente une Colinette luxe convoitée par trois personnages : un cuisinier professionnel coiffé d’une toque, une gouvernante âgée et une jeune domestique. Les expressions de ces personnages communiquent efficacement l’envie d’acquérir l’appareil, une cuisinière aux formes modernes, dotée d’un séduisant émail ivoire et de pièces nickelées, qui lui donnent un caractère « luxueux ».
MATÉRIEL AGRICOLE
Tracteurs en Weppes
Le tigre d'Eicher
La prospérité jaillit de la lumière avec Fendt
Merlin l'enchanteur rend heureux la descendance
Toute ma famille pourra m'aider à valoriser ma ferme avec le ModeL M de John Deere
le Labourier économique, dernier tracteur conçu et fabriqué en France jusque 1970
Assis sur mon Fordson, j'observe mon pauvre voisin derrière ses boeufs
Adversiting aux USA, Werbung en Allemagne ou publicité en français, un seul mot d'ordre : toucher l'irrationnel ou la sensibilité du lecteur et mettre en avant ce qu'il préfère...
La terre Française doit être cultivée par des tracteurs français (et par des Français) dixit Renault
Payez votre Tri Trac en une saison et améliorez votre confort de vie
Le maître incontesté : Lanz , et Deutchland uber Alles
Essayer le Case c'est déjà l'adopter
LA BROSSE, arme de séduction...
AMBO
Transportez la publicité...
AMITRAM
Dans les années 1910, les tramways arboraient sur leur toit des panneaux publicitaires.
Les tramways de type 400 ne circulaient plus en 1975. La S.N.E.L.R.T. (Société Nouvelle Electrique Lille Roubaix Tourcoing) en avaient gardé un dans son dépôt, le 432. Il fut décoré pour circuler avec cette publicité pour le célèbre Thermolactile de Damart.
Dans les tramways de type 500 qui ont circulé dans les années 60-70 sur le Grand Boulevard de Lille Roubaix Tourcoing, des plaques publicitaires y étaient suspendues.
Dans les années 50 / 60, les autobus prennent le pas sur les tramways.
la publicité sur l'eau
AMPAVE
Dans le domaine fluvial, la publicité ciblait la famille batelière, nomade sur l’eau et captive dans les lieux d’attente (écluses, chantiers de réparation, bourses d’affrêtement).
La voiture sur le bateau (à partir des années 70), la fin des bourses d’affrêtement en 2000 et plus récemment encore, le téléphone portable et internet ont eu raison des encarts publicitaires ciblés dans le Journal de la Navigation et autres parutions spécialisées. La famille batelière est comme celle « d’à terre » consommatrice comme tout le monde !
« Les stations services » (carburants, accastillages) bord à d’eau étaient souvent couplées d’un magasin (Ets Lepercq...)
La famille batelière est à l’affût des dernières nouveautés pour la vie quotidienne.
Les commerçants ne s'y trompent pas et font des réclames dans les journaux de la batellerie et les grosses enseignes dans les spots TV (pub Persavon, TV, vidéos Panzani (2001) , Super Croix (1973)....)
Centre de Mémoire de la Verrerie d'en Haut
VERRE À VENDRE
CATALOGUES "LA FILANDIÈRE"
Maison du Textile
Témoignages de l’ancienne usine La Filandière dans laquelle est aujourd’hui implantée La Maison du Textile, ces catalogues et modèle d’exposition faisaient partie du processus de promotion de l’entreprise.
Sur les routes de France, et même d’Europe, les commerciaux et représentants de La Filandière partaient munis d’un catalogue afin de présenter les différents motifs tissés à Fresnoy-le-Grand sur les métiers Jacquard.
Photographies, références, compositions et dimensions personnalisables étaient détaillées afin d’apporter le plus de précision possible. Toutefois, si un client, hésitant, souhaitait voir ou même toucher le tissage, le représentant pouvait sortir son deuxième atout : un modèle d’exposition, soigneusement doublé et présenté pour finir de convaincre la clientèle.
Ces documents proviennent des archives de La Filandière cédaient à La Maison du Textile lors de sa création.
AU FIL DU FIL...
La Rubanerie
Dès le XIXe siècle, les cartes et étiquettes de fil à coudre se parent de noms de marques tous plus surprenants les uns que les autres : fil à la Louve, au bijou perdu, au bon vieux temps, au cosaque,… Ces supports à collectionner témoignent de la créativité des designers et publicistes de l’époque.
Parmi les Cominois les plus inventifs en la matière, la palme revient, au début du XXe siècle, à Ignace Lambin, le second producteur de fil dans la cité des Louches après les frères Hassebroucq. Pour valoriser son produit phare créé en 1875, le « Fil à la Louve », il a l’idée de faire imprimer des cartes « pop-up ». Celles-ci sont composées d’une petite languette portant le nom de la marque, reliée à une figure mobile se déplaçant horizontalement depuis un élément du décor qui la cache. Elles ravissent les enfants tout en rappelant à leurs parents, au verso, les vertus du produit cominois et les distinctions internationales glanées çà et là. L’effet gag est garanti et la marque en profite pour se prendre un bon coup de jeune : un coup de maître !
LES FERS PUBLICITAIRES
Association PHER
Dès les premiers temps, on a cherché à porter des vêtements sans pli. Le défroissage était utilisé à froid par des moyens et méthodes variées.
Des siècles plus tard, l’âtre, le brasero, la forge ont permis de transformer des lopins de fer, à chaud, en instruments ou objets fabriqués manuellement. Le fer forgé apparut, chaque pièce était unique.
Au 19e siècle, l’évolution technologique a permis de transformer le fer en fonte, celle-ci était ensuite coulée dans des moules. Comme d’autres pièces, les fers à repasser étaient obtenus industriellement et en grande quantité.
Dans chaque foyer, la ménagère disposait de plusieurs « repassoirs » qu’elle mettait à chauffer alternativement sur la « cuisinière » chauffée au charbon. Ces fers ont été utilisés jusque dans les années 50, avant la généralisation de l’électricité et du gaz.
Ils comportaient généralement un motif, un sigle en relief et étaient distribués dans les quincailleries, drogueries ou les magasins d’épicerie. Ils portaient le nom d’un fabricant, d’un magasin, c’était un produit publicitaire, emporté par les représentants de commerce ou offert par les commerçants à leurs clients dans les premiers jours de l’année, ou encore vendu avec des tickets ristourne ! À l’époque, c’était également pour les « grands magasins » un moyen de se faire connaitre.
Écomusée de l’Avesnois
TEXTILE, verres, flacons...
Fourmies
TRÉLON
La Société des filatures de laine peignée de la Région de Fourmies (SFRF) a été fondée le 25 juin 1918, en pleine 1ère guerre mondiale. Elle comporte la réunion, en une vaste Société Anonyme, de 25 usines, qui au moment où éclata le conflit, représentaient un ensemble de 350.000 broches de filature en pleine activité et spécialement affectées à la filature de laine peignée en numéros fins et demi-fins, et un peignage. Pendant l’occupation, les allemands détruisirent systématiquement le matériel de ces usines. À l’armistice, ces établissements décidèrent de mettre en commun leurs moyens d’action et préparer ainsi la reconstitution, sous l’impulsion de Monsieur Mariage - nom prédestiné s’il le fallait - qui était propriétaire de l’ancienne filature de la Gare à Sains-du-Nord
TÉLÉCOMMUNICATIONS
Musée des Télécommunications
Dans la France de la Belle Epoque, le téléphone est l’instrument des amoureux. Il véhicule promesses, serments et rendez-vous galants.
En 1924, la modernisation du réseau commence. Conséquence : les postes d’abonnés en bois sont remplacés par un modèle unique à cadran en bakélite noire, mais on trouvera encore longtemps dans les campagnes des modèles construits avant 1914
On trouve la publicité pour les postes radio sur de nombreux supports, y compris sur les buvards des écoliers des années 1960
L'ÂME DE LA RÉCLAME
MUSEAM
LES ÉLÉMENTS SIGNIFICATIFS DE LA «RÉCLAME » en RÉGION ET EN SAMBRE-AVESNOIS DANS LA SECONDE PARTIE DU 20e SIÈCLE Pour 2025, MUSEAM présente une panoplie d’éléments propres à la réclame publicitaire issus de la seconde partie du 20e siècle dans la région et sur le territoire de Sambre Avesnois. Tirés de la collection du Musée, les objets de la présentation seront diversifiés : Des « pavés publicitaires » commerciaux publiés dans les journaux, en passant par les buvards, protège-cahiers d’écoliers… Tout un ensemble d’éléments qui feront revivre aux visiteurs « l’âme de ces objets », et la nostalgie de leur enfance et de leur jeunesse
Des cartons d’emballages aux sacs en papier ou en plastique, en passant par des enseignes de commerces ou d’artisans… aux objets et gadgets d’entreprises
CÉRAMIQUE ET PUBLICITÉ
Musée de la Céramique
Découvrez 300 ans de production céramique à Desvres à travers plus de 700 pièces : poteries, faïences, porcelaines, grès. Admirez une collection surprenante d’objets inattendus, parmi lesquels ces quelques pièces publicitaires.
SOCIABILITÉS VILLAGEOISES
Musée de Vassogne
En visitant l'exposition, vous découvrirez de nombreuses publicités provenant du café-épicerie de Vassogne.
Depuis toujours, la publicité s'est invitée dans le domaine pharmaceutique et médical : la meilleure façon de promouvoir un produit réside dans sa présentation et un travail soigné du contenant.Les laboratoires rivalisent d'ingéniosité pour donner envie d'acheter leurs produits : jolies boîtes, emballages précieux, messages originaux...on est souvent très proche de l'art
À votre santé
Société d'Histoire des Hôpitaux Berck
Pour attirer le touriste, quelques cartes comiques et unes des célèbres affiches Chemin de Fer du Nord !
QUEQUES thèmes et OBJETS PUBLICITAIRES
ALIMENTAIRE
Chocolat, fromage, bonbons, produits pharmaceutiques, tout devient publicité... Les collections de nos musées regorgent de tous ces trésors
Venez les découvrir dans l'inventaire en ligne
divers produits
On utilisait couramment de petites cartes pour de la publicité pour différents produits : chauffage, parfums, savons, chocolat...
"La Salamandre", crient-ils joyeux, pour se chauffer c'est merveillleux ! Ils ont exigé le nom E. Chaoche sur leur apareil
Chocolat Magniez-Faussart Amiens
Le Savon Cendrillon MAUBERT est parfumé comme ce calendrier Succès sans Précédent Paris - Lille - Bruxelles
Carte Porte Bonheur Coeur de Lin Extra
Cacao Lombart - Chocolat Lombart
BOIre - avec modération...
On trouve de nombreuses plaques émaillées , mais aussi des sous-bocks, ou objets divers vantant un brevage très connu dans notre région
Venez les découvrir dans l'inventaire en ligne
TEXTILE
DÉCLINAISON DE PINGOUINS PUBLICITAIRES
Les Hauts-de-France, terre de textile, nombreuses sont les traces de ce patrimoine dans les publicités
Venez les découvrir dans l'inventaire en ligne
TEXTILE
Lors de ventes spéciales, les publicitaires faisaient preuve de créativité.On peut le remarquer sur cette carte semi-animée À LA CHEVRETTE - GANT PERRIN - 80, rue Nationale Lille
Première ouverture, la cliente rentre dans la boutique
Déploiement complet : description de la vente spéciale annuelle du 7 mai au 10 mai 1900, avec l'indication des prix des gants
À l'arrière, adresse du magasin et rappel de la vente spéciale
La carte fermée. Observation de la vitrine
Coll. M. Aubry
Les premières ventes privées en 1900
PRODUITS MÉNAGERS
Poudre à récurer, javel, lessive, amidon, savon, cirage... votre droguerie en ligne
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L'opération près de chez vous
+infos
DE LA PUBLICITÉ
PETITE HISTOIRE
INTRODUCTION
L’histoire de la publicité est fascinante, car elle est intimement liée à l’évolution de la communication, des médias et des sociétés humaines. Voici un aperçu des grandes étapes de l’histoire de la publicité :
Les premières formes de publicité : Dans l’Antiquité, les commerçants utilisaient des formes rudimentaires de publicité pour promouvoir leurs produits. Des écriteaux, fresques et inscriptions sur les murs servaient à annoncer des événements ou des biens. Par exemple, à Pompéi, des inscriptions murales faisaient la promotion de spectacles et de produits. La méthode du bouche-à-oreille méthode restait la plus courante pour faire connaître des produits ou services. Le Moyen Âge Les crieurs publics annonçaient les produits et services. Ces annonces vocales servaient à informer une population souvent analphabète. Les enseignes : Les commerçants utilisaient des enseignes visuelles pour signaler leur activité (par exemple, un fer à cheval pour un forgeron). L’invention de l’imprimerie (XVe siècle)Un tournant majeur : Avec l’invention de l’imprimerie par Gutenberg, la publicité a pris une nouvelle dimension. Les premiers tracts imprimés (ancêtres des prospectus) sont apparus pour promouvoir des événements ou vendre des biens. Les journaux : Dès le XVIIe siècle, les journaux ont commencé à inclure des annonces publicitaires, souvent pour des livres, des médicaments ou des services. La révolution industrielle (XIXe siècle)La révolution industrielle a multiplié les produits manufacturés, nécessitant des campagnes de publicité pour les promouvoir auprès d’une population urbaine en croissance. L'affichage : Les affiches publicitaires, colorées et illustrées, sont devenues populaires dans les grandes villes. Naissance des agences : Les premières agences de publicité ont vu le jour, comme celle de Volney B. Palmer aux États-Unis en 1841.L'ère des médias de masse (XXe siècle)L'apparition de la radio (années 1920) et de la télévision (années 1950) a révolutionné la publicité en touchant des millions de foyers. Les spots publicitaires sont devenus un élément central des campagnes. L'essor des marques : Les grandes marques ont commencé à se positionner grâce à des slogans, des jingles et des mascottes.L’ère numérique (XXIe siècle)Avec l’apparition d’Internet, la publicité a migré vers les bannières web, les pop-ups, et plus récemment, les campagnes sur les réseaux sociaux. Grâce aux données collectées en ligne, les publicités sont devenues extrêmement ciblées et personnalisées. Les influenceurs et les partenariats avec des créateurs de contenu sont devenus des outils majeurs pour les campagnes publicitaires.Vers l’avenir : éthique et durabilité La prise de conscience écologique et sociale pousse les marques à adopter des publicités plus éthiques et respectueuses de l’environnement. Les technologies d’IA permettent de concevoir des campagnes publicitaires ultra-ciblées et interactives.
les ORIGINES DE LA PUB !
Affiches et Annonces
Les annonces étaient souvent rédigées à la main et affichées dans des lieux publics comme les marchés ou les églises. Ces documents pouvaient annoncer des ventes, des événements ou des offres spéciales
Enseignes et Sigles
Les cris de Tournai
Les artisans et commerçants utilisaient des enseignes colorées accrochées à l'extérieur de leurs établissements pour indiquer leur métier ou leurs produits. Par exemple, une enseigne en forme de chaussure pour un cordonnier ou un rouleau de tissu pour un drapier.
Crieurs publics
Des crieurs publics, ou hérauts, étaient employés pour annoncer des nouvelles, des événements ou des promotions. Ils parcouraient les rues, souvent de manière très théâtrale, attirant l’attention des passants.
Selon Quarré Reybourbon, dans le Bulletin de la Société des Sciences de 1897, une enseigne "Aux Ciseaux" était encore présente au-dessus d'une mercerie, tenu par Mr Léon Desprez. Ce magasin était situé au 11 rue Esquermoise.
Sur les marchés et les foires
Les foires et marchés étaient des lieux essentiels pour la publicité. Les vendeurs y présentaient leurs produits et utilisaient le bouche-à-oreille pour faire connaître leurs offres. Les démonstrations de produits et les négociations animées faisaient aussi partie du spectacle
AU XVIIIE SIÈCLE
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En 1642, les crieurs obtinrent en France de nouveaux statuts. Pour être admis dans la corporation, il fallait être enfant légitime, faire profession de la religion catholique, et être de bonnes vie et mœurs. Les commerçants font aussi imprimer leurs publicités et ces billets sont diffusés largement au XVIIIe s.
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Sur cette image, Marminia, un marchand de tissus de Doullens, vante sa marchandise, mais propose aussi du vin car il devait faire venir par mer de gros futs, et tout ce dont sa clientèle pourrait avoir besoin ! Un bon commerçant en somme et bien situé puisque son magasin est près de l'hôtel de ville, là où tous les habitants passent !"
AU XVIIIE ET XIXE SIÈCLE
La publicité dans cette région a commencé à émerger au XVIIIe siècle, avec l’apparition des premiers supports imprimés, comme les affiches, les journaux et les brochures. La révolution industrielle du XIXe siècle a joué un rôle crucial dans l'essor de la publicité, notamment dans les grandes villes industrielles
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Journaux et périodiques
Dans les transports
Affiches
Affichage extérieur
Avec la révolution industrielle et l’extension du réseau ferroviaire, des moyens de transports comme les trains et les tramways deviennent des supports de publicité, dans la région des Hauts-de-France, où l'urbanisation croissante amène une plus grande affluence de passagers. Des affiches publicitaires apparaissent dans les gares, les trains et autres lieux publics, diffusant ainsi des messages commerciaux à une large audience.
Au XIXe siècle, la publicité extérieure (panneaux, affiches murales) connaît une forte expansion. Les enseignes commerciales se multiplient sur les bâtiments, et les panneaux d'affichage deviennent plus fréquents dans les rues. Les grandes entreprises, en particulier dans des secteurs comme le textile, les produits alimentaires ou les produits manufacturés, commencent à investir dans la publicité extérieure.
Affichage publicitaire : L’affichage sur les murs des villes devient un moyen important pour les entreprises locales, notamment les industries textiles, de promouvoir leurs produits.
Avec l'essor de la presse écrite, les journaux et les magazines commencent à inclure des annonces commerciales. La publicité leur permet d’atteindre un public plus large. Des journaux comme Le Petit Journal illustré, Le Courrier du Nord (fondé à Lille) ou Le Petit Amiénois se diversifient et deviennent des supports pour les annonces commerciales.
Affiches lithographiées
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La lithographie permet de produire des affiches colorées et attrayantes en grande quantité. Les affiches deviennent un moyen populaire de publicité, notamment dans les villes, où elles sont placées sur les murs et les panneaux d'affichage
Cigares tournaisiens à la tabagie, manufacture de tabac et cigares, Vve Delanay-Fiévez, 6, place Crombez, 6. Tournai Deux médaillons d’hommes : à gauche, au-dessus de la tête de l’homme dans le médaillon « 1810-1885 », et en-dessous du médaillon, « Adolphe Leray », et à droite, au-dessus de la tête de l’homme dans le médaillon « 1820-1891 », et en-dessous du médaillon, « Adolphe Delmée ».
Affiches publicitaires pour Saint-Amand Nord Chemin de fer du Nord Saison d’été.
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Affiches lithographiées
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Cette affichette, qui est le plus ancien document publicitaire connu de la Société du Familistère, date de 1863. À cette époque, les clients des Fonderies et manufactures Godin-Lemaire sont essentiellement des quincailliers. C’est probablement pour être affiché dans la boutique de l’un d’entre eux qu’elle est conçue. Contrairement aux albums généraux dont les revendeurs se servent pour présenter les détails techniques des appareils, ce document s’adresse directement aux clients particuliers, et cherche à les séduire en insistant sur la qualité et la variété des décors émaillés des appareils Godin-Lemaire. La variété de ces décors vient alors tout juste de s’accroître : l’année précédente, en 1862, Jean-Baptiste André Godin a en effet déposé un brevet pour l’émaillage polychrome des appareils en fonteLe Familistère - Guise
Affiches lithographiées
Les publicités du XIXe siècle étaient souvent très descriptives, utilisaient des hyperboles et faisaient appel à des gravures ou des illustrations pour attirer l’attention. Elles constituent un témoignage fascinant des habitudes de consommation et des préoccupations de l’époque ! Si tu veux, je peux aussi recréer une affiche publicitaire typique en image.
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Les cosmétiques et soins personnels étaient très populaires, notamment auprès des classes bourgeoises : Savon du Congo : Une célèbre publicité pour un savon de luxe, illustrée par des gravures séduisantes et des slogans vantant une peau douce et éclatante.
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Affiche publicitaire Pierrot Gourmand - 1892 -
Journaux et périodiques
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Les publicités du XIXe siècle étaient souvent très descriptives, utilisaient des hyperboles et faisaient appel à des gravures ou des illustrations pour attirer l’attention. Elles constituent un témoignage fascinant des habitudes de consommation et des préoccupations de l’époque !
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La presse publie des calendriers pour ses abonnés
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Journaux et périodiques
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AFFICHAGE EXTÉRIEUR
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Les villes se parent de panneaux publicitaires, de réclames sur les bâtiments et de signalétiques. Des artistes et des artisans sont souvent engagés pour créer des œuvres visuelles percutantes, contribuant à la culture urbaine
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LE XXE SIÈCLE
L’évolution de la publicité dans les Hauts-de-France au XXe siècle reflète les profondes transformations économiques, sociales et technologiques qui ont marqué la région et le pays dans son ensemble. Le XXe siècle a été une période de révolution industrielle, de modernisation des infrastructures et de développement des moyens de communication de masse, créant ainsi de nouvelles formes de publicité. La publicité dans cette région a évolué avec l’urbanisation, l’industrialisation de plus en plus marquée et, plus tard, l'essor des technologies modernes comme la radio, la télévision et, vers la fin du siècle.
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Affiches - Enseignes
Foires commerciales
Publicité radio - télévision
Publicité et cinéma
Affiches géantes et panneaux lumineux : Dès les années 1910-1920, des affiches géantes et des enseignes lumineuses se développent dans les grandes villes. À Lille, par exemple, on commence à voir des affiches sur des bâtiments entiers, voire des enseignes lumineuses qui, la nuit, illuminent les rues. Les produits industriels, en particulier dans le secteur du textile et de l’alimentation, sont largement promus.
Le XXe siècle marque un changement dans la nature des foires commerciales, avec un accent plus prononcé sur les salons spécialisés et l’internationalisation des événements.
Avec l’arrivée de la radio dans les années 1920 et de la télévision dans les années 1950, la publicité devient un moyen de communication de masse. Les annonceurs commencent à créer des spots publicitaires qui atteignent des millions de foyers
Le cinéma devient également un support de publicité. À partir des années 1930, les publicités sont projetées avant les films dans les cinémas, ce qui permet de toucher une audience large et populaire.
FOIRES COMMERCIALES
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Les foires industrielles deviennent des plateformes pour présenter des produits et des innovations. Les entreprises investissent dans des stands attrayants pour attirer les visiteurs et promouvoir leurs marques
La 30e Foire Commerciale et Internationale de Lille 1925-1955 Tracteurs en Weppes
La foire COMMERCIALE DE LILLE
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Au XXe siècle, la Foire commerciale de Lille a continué de se diversifier, se transformant en un événement international de grande envergure. Bien que le format ait évolué avec l’apparition des salons spécialisés et des foires internationales, Lille a su conserver son caractère de grande manifestation populaire.
L’évolution vers un salon moderne
Aujourd'hui, la Foire internationale de Lille (anciennement appelée Foire commerciale) reste un événement majeur, bien qu'elle se soit adaptée aux nouveaux temps. Organisée chaque année au Parc des Expositions de Lille Grand Palais, la foire est devenue un salon où se mêlent l’industrie, les nouvelles technologies, l’artisanat, le commerce, et la culture. De nombreux secteurs sont représentés, et elle attire des centaines de milliers de visiteurs chaque année.
coll. Pierre AubrySociété Arlum
LES AFFICHES ET LES ENSEIGNES DANS LA VILLE
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Les affiches publicitaires sont devenues populaires dans les grandes villes. De l'affiche dessinée en passant par les publicités sur les toits de la ville, ou sur les kiosques aux publicités animées d'aujourd'hui
Dans la ville de Roubaix - Un dessinateur d'affiche publicitaire
LES ENSEIGNES LUMINEUSES
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Quand la ville de Lille se paraît de lumière !
La lumière animée enrichit le message donné par l'enseigne. Pour obtenir le plus bel effet, mélangeons les couleurs et animons la lumière
vers 1969, Coll. privée Société Arlum Pierre Aubry
RADIO - TÉLÉVISION
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Avec l’arrivée de la radio dans les années 1920 et de la télévision dans les années 1950, la publicité devient un moyen de communication de masse. Les annonceurs commencent à créer des spots publicitaires qui atteignent des millions de foyers
La publicité à la télévision a marqué un tournant majeur dans l’histoire du marketing, en révolutionnant la manière dont les marques communiquent avec leur public.
On trouve la publicité radio sur de nombreux supports, y compris sur les buvards des écoliers des années 1960
CINÉMA
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L’âge d’or des publicités (années 1950-1970), le cinéma devient une vitrine prestigieuse, avec la popularisation du cinéma, les marques commencent à voir ce média comme un espace privilégié pour toucher une audience large et attentive. Dans les années 1980-2000, la publicité devient un spectacle. Le ton est souvent humoristique ou pédagogique, adapté aux familles. Des musiques accrocheuses sont créées pour associer immédiatement une mélodie à une marque, une technique déjà utilisée à la radio et à la télévision.
À lire sur le sujet
Jean Mineur est une figure emblématique de l'histoire de la publicité au cinéma en France. Il est surtout connu pour avoir fondé Jean Mineur Publicité, une entreprise qui a marqué des générations de spectateurs avec son fameux logo et son animation humoristique. Jean Mineur est né en 1902 à Valenciennes, dans le Nord de la France. La phrase emblématique : Jean Mineur Publicité, Balzac 00-01 !
AUJOURD'HUI
La publicité a évolué de manière spectaculaire au fil des années, particulièrement avec l'essor du numérique. Aujourd'hui, elle se distingue par sa capacité à cibler de manière ultra-précise et à s'intégrer dans la vie quotidienne de façon presque invisible. Voici quelques aspects clés de la publicité contemporaine
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Publicité sur les réseaux sociaux
Engagement et interaction
Personnalisation et ciblage
Publicité vidéo et immersive
Les publicités actuelles utilisent des données collectées via les plateformes numériques pour cibler les consommateurs en fonction de leurs comportements, préférences et historiques de navigation. Les marques peuvent ainsi offrir des publicités personnalisées qui correspondent précisément aux goûts de chaque utilisateurs
Les réseaux sociaux comme Instagram, Facebook, TikTok et Twitter sont devenus des canaux majeurs pour la publicité. Les influenceurs jouent un rôle crucial dans cette dynamique, car ils ont la confiance de leur audience et peuvent promouvoir des produits ou des services de manière authentique.
Les panneaux d'affichage et les affiches deviennent omniprésents dans les villes. Les campagnes de publicité extérieure intègrent souvent des éléments visuels forts, contribuant à la culture populaire. Les enseignes lumineuses se développent également.
Les consommateurs sont désormais encouragés à interagir avec les marques : par le biais de sondages, de partages, ou en participant à des concours. Cette approche rend la publicité plus interactive et engageante, et les consommateurs se sentent alors plus impliqués
Remerciements aux membres du Copil Publicité et Marie Ducloy Fanny Dekeyne Vincent Louis (Azerty)
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Martine AUBRY
Created on November 6, 2024
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Histoire de la pub
Aux origines de la pub
Nos musées et la pub !
XVIIe - XIXe siècle
Quelques thèmes phares
XXe siècle
L'opération près de chez vous
Aujourd'hui
Contacts
Introduction
En 2025, l’opération thématique explore et célèbre la "Publicité" en réunissant plus de 20 musées qui mettent en valeur leurs riches collections. Bien au-delà des images et des slogans, la publicité est un art, une histoire de société et un formidable miroir des époques et des courants qui les traversent.Durant cette opération, les établissements muséaux participants ouvrent grand leurs portes pour faire découvrir au public une facette méconnue de leur patrimoine. Qu’elle soit audacieuse, humoristique ou engagée, chaque publicité raconte une histoire, capte l’air du temps et suscite des émotions.
En redonnant vie à des archives et en explorant l'évolution des pratiques publicitaires, cette opération invite à questionner notre rapport à l’image, au message et à l’influence des marques. C'est une opportunité unique de redécouvrir ces créations qui jalonnent notre quotidien, à travers le regard expert des institutions culturelles. L’opération "Publicité" vous promet un voyage aussi riche qu’inspirant. Bienvenue dans cette exploration culturelle où la publicité devient œuvre d’art, témoignage et mémoire vivante !
NOS MUSÉES ET LA PUB !
Société d'Histoire des Hôpitaux Berck
Musée de Vassogne
La Rubanerie
Le Centre Historique Minier
Le Familistère
Association PHER
Tracteurs en Weppes
Musée des Télécommunications
AMBO
AMITRAM
Écomusée de l’Avesnois
MUSEAM
AMPAVE
Centre de Mémoire de la Verrerie d'en Haut
Maison du Textile
Musée de la Céramique
Valoriser le charbon pour le vendre
Le Centre Historique Minier
Les compagnies minières ont pour vocation première d’exploiter le charbon. Il faut d’abord l’extraire du sous-sol puis le valoriser afin de le vendre. Les chiffres de l’année 1957 montrent que sur une production totale nette de plus de 28 millions de tonnes, les Houillères du Bassin Nord-Pas-de-Calais (HBNPC) vendent la moitié directement à la clientèle sous forme de charbon tandis que la seconde est transformée dans les usines du Bassin avant leur commercialisation sous une autre forme (boulets ou briquettes, électricité, gaz, produits chimiques). Si la vente directe concerne dans sa majeure partie l’industrie (les usines à gaz, la sidérurgie), la SNCF et EDF, plus de 4 millions de tonnes sont vendues aux particuliers. Avant la Nationalisation, les HBNPC ont vite compris l’enjeu essentiel de vendre le charbon directement au consommateur et de toucher les foyers domestiques. Les services commerciaux et des relations publiques mettent en place des campagnes publicitaires au moyen de supports variés : stands dans les foires commerciales, films publicitaires diffusés dans les cinémas, gadgets publicitaires. Les affiches font partie de ce dispositif et vantent les qualités des charbons.
MAISON GODIN
Le Familistère
Monsieur Godin
Ce protège-cahier est représentatif des publicités associant au milieu du XXe siècle les marques Godin et Butagaz.
Ce cendrier est l’un des premiers cendriers publicitaires produit par la Société du Familistère. C’est sous la gérance de Louis Colin, de 1897 à 1933, que les petits objets promotionnels de ce type font leur apparition. Ne figurant pas sur les albums généraux de la société, les cendriers comme celui-ci sont offerts aux revendeurs, et permettent de diffuser largement la marque Godin. Au début du XXe siècle, le nom du fondateur du Familistère, décédé en 1888, est en effet devenu une marque. À partir de 1909 la mention « Ancienne Maison Godin » est inscrite sur différents supports de communication de la Société du Familistère, donnant aux clients un gage de la qualité et de la fiabilité de ses produits.
Ici, le dessinateur Léon Dupin représente une Colinette luxe convoitée par trois personnages : un cuisinier professionnel coiffé d’une toque, une gouvernante âgée et une jeune domestique. Les expressions de ces personnages communiquent efficacement l’envie d’acquérir l’appareil, une cuisinière aux formes modernes, dotée d’un séduisant émail ivoire et de pièces nickelées, qui lui donnent un caractère « luxueux ».
MATÉRIEL AGRICOLE
Tracteurs en Weppes
Le tigre d'Eicher
La prospérité jaillit de la lumière avec Fendt
Merlin l'enchanteur rend heureux la descendance
Toute ma famille pourra m'aider à valoriser ma ferme avec le ModeL M de John Deere
le Labourier économique, dernier tracteur conçu et fabriqué en France jusque 1970
Assis sur mon Fordson, j'observe mon pauvre voisin derrière ses boeufs
Adversiting aux USA, Werbung en Allemagne ou publicité en français, un seul mot d'ordre : toucher l'irrationnel ou la sensibilité du lecteur et mettre en avant ce qu'il préfère...
La terre Française doit être cultivée par des tracteurs français (et par des Français) dixit Renault
Payez votre Tri Trac en une saison et améliorez votre confort de vie
Le maître incontesté : Lanz , et Deutchland uber Alles
Essayer le Case c'est déjà l'adopter
LA BROSSE, arme de séduction...
AMBO
Transportez la publicité...
AMITRAM
Dans les années 1910, les tramways arboraient sur leur toit des panneaux publicitaires.
Les tramways de type 400 ne circulaient plus en 1975. La S.N.E.L.R.T. (Société Nouvelle Electrique Lille Roubaix Tourcoing) en avaient gardé un dans son dépôt, le 432. Il fut décoré pour circuler avec cette publicité pour le célèbre Thermolactile de Damart.
Dans les tramways de type 500 qui ont circulé dans les années 60-70 sur le Grand Boulevard de Lille Roubaix Tourcoing, des plaques publicitaires y étaient suspendues.
Dans les années 50 / 60, les autobus prennent le pas sur les tramways.
la publicité sur l'eau
AMPAVE
Dans le domaine fluvial, la publicité ciblait la famille batelière, nomade sur l’eau et captive dans les lieux d’attente (écluses, chantiers de réparation, bourses d’affrêtement). La voiture sur le bateau (à partir des années 70), la fin des bourses d’affrêtement en 2000 et plus récemment encore, le téléphone portable et internet ont eu raison des encarts publicitaires ciblés dans le Journal de la Navigation et autres parutions spécialisées. La famille batelière est comme celle « d’à terre » consommatrice comme tout le monde ! « Les stations services » (carburants, accastillages) bord à d’eau étaient souvent couplées d’un magasin (Ets Lepercq...) La famille batelière est à l’affût des dernières nouveautés pour la vie quotidienne. Les commerçants ne s'y trompent pas et font des réclames dans les journaux de la batellerie et les grosses enseignes dans les spots TV (pub Persavon, TV, vidéos Panzani (2001) , Super Croix (1973)....)
Centre de Mémoire de la Verrerie d'en Haut
VERRE À VENDRE
CATALOGUES "LA FILANDIÈRE"
Maison du Textile
Témoignages de l’ancienne usine La Filandière dans laquelle est aujourd’hui implantée La Maison du Textile, ces catalogues et modèle d’exposition faisaient partie du processus de promotion de l’entreprise. Sur les routes de France, et même d’Europe, les commerciaux et représentants de La Filandière partaient munis d’un catalogue afin de présenter les différents motifs tissés à Fresnoy-le-Grand sur les métiers Jacquard. Photographies, références, compositions et dimensions personnalisables étaient détaillées afin d’apporter le plus de précision possible. Toutefois, si un client, hésitant, souhaitait voir ou même toucher le tissage, le représentant pouvait sortir son deuxième atout : un modèle d’exposition, soigneusement doublé et présenté pour finir de convaincre la clientèle. Ces documents proviennent des archives de La Filandière cédaient à La Maison du Textile lors de sa création.
AU FIL DU FIL...
La Rubanerie
Dès le XIXe siècle, les cartes et étiquettes de fil à coudre se parent de noms de marques tous plus surprenants les uns que les autres : fil à la Louve, au bijou perdu, au bon vieux temps, au cosaque,… Ces supports à collectionner témoignent de la créativité des designers et publicistes de l’époque. Parmi les Cominois les plus inventifs en la matière, la palme revient, au début du XXe siècle, à Ignace Lambin, le second producteur de fil dans la cité des Louches après les frères Hassebroucq. Pour valoriser son produit phare créé en 1875, le « Fil à la Louve », il a l’idée de faire imprimer des cartes « pop-up ». Celles-ci sont composées d’une petite languette portant le nom de la marque, reliée à une figure mobile se déplaçant horizontalement depuis un élément du décor qui la cache. Elles ravissent les enfants tout en rappelant à leurs parents, au verso, les vertus du produit cominois et les distinctions internationales glanées çà et là. L’effet gag est garanti et la marque en profite pour se prendre un bon coup de jeune : un coup de maître !
LES FERS PUBLICITAIRES
Association PHER
Dès les premiers temps, on a cherché à porter des vêtements sans pli. Le défroissage était utilisé à froid par des moyens et méthodes variées. Des siècles plus tard, l’âtre, le brasero, la forge ont permis de transformer des lopins de fer, à chaud, en instruments ou objets fabriqués manuellement. Le fer forgé apparut, chaque pièce était unique. Au 19e siècle, l’évolution technologique a permis de transformer le fer en fonte, celle-ci était ensuite coulée dans des moules. Comme d’autres pièces, les fers à repasser étaient obtenus industriellement et en grande quantité. Dans chaque foyer, la ménagère disposait de plusieurs « repassoirs » qu’elle mettait à chauffer alternativement sur la « cuisinière » chauffée au charbon. Ces fers ont été utilisés jusque dans les années 50, avant la généralisation de l’électricité et du gaz. Ils comportaient généralement un motif, un sigle en relief et étaient distribués dans les quincailleries, drogueries ou les magasins d’épicerie. Ils portaient le nom d’un fabricant, d’un magasin, c’était un produit publicitaire, emporté par les représentants de commerce ou offert par les commerçants à leurs clients dans les premiers jours de l’année, ou encore vendu avec des tickets ristourne ! À l’époque, c’était également pour les « grands magasins » un moyen de se faire connaitre.
Écomusée de l’Avesnois
TEXTILE, verres, flacons...
Fourmies
TRÉLON
La Société des filatures de laine peignée de la Région de Fourmies (SFRF) a été fondée le 25 juin 1918, en pleine 1ère guerre mondiale. Elle comporte la réunion, en une vaste Société Anonyme, de 25 usines, qui au moment où éclata le conflit, représentaient un ensemble de 350.000 broches de filature en pleine activité et spécialement affectées à la filature de laine peignée en numéros fins et demi-fins, et un peignage. Pendant l’occupation, les allemands détruisirent systématiquement le matériel de ces usines. À l’armistice, ces établissements décidèrent de mettre en commun leurs moyens d’action et préparer ainsi la reconstitution, sous l’impulsion de Monsieur Mariage - nom prédestiné s’il le fallait - qui était propriétaire de l’ancienne filature de la Gare à Sains-du-Nord
TÉLÉCOMMUNICATIONS
Musée des Télécommunications
Dans la France de la Belle Epoque, le téléphone est l’instrument des amoureux. Il véhicule promesses, serments et rendez-vous galants.
En 1924, la modernisation du réseau commence. Conséquence : les postes d’abonnés en bois sont remplacés par un modèle unique à cadran en bakélite noire, mais on trouvera encore longtemps dans les campagnes des modèles construits avant 1914
On trouve la publicité pour les postes radio sur de nombreux supports, y compris sur les buvards des écoliers des années 1960
L'ÂME DE LA RÉCLAME
MUSEAM
LES ÉLÉMENTS SIGNIFICATIFS DE LA «RÉCLAME » en RÉGION ET EN SAMBRE-AVESNOIS DANS LA SECONDE PARTIE DU 20e SIÈCLE Pour 2025, MUSEAM présente une panoplie d’éléments propres à la réclame publicitaire issus de la seconde partie du 20e siècle dans la région et sur le territoire de Sambre Avesnois. Tirés de la collection du Musée, les objets de la présentation seront diversifiés : Des « pavés publicitaires » commerciaux publiés dans les journaux, en passant par les buvards, protège-cahiers d’écoliers… Tout un ensemble d’éléments qui feront revivre aux visiteurs « l’âme de ces objets », et la nostalgie de leur enfance et de leur jeunesse
Des cartons d’emballages aux sacs en papier ou en plastique, en passant par des enseignes de commerces ou d’artisans… aux objets et gadgets d’entreprises
CÉRAMIQUE ET PUBLICITÉ
Musée de la Céramique
Découvrez 300 ans de production céramique à Desvres à travers plus de 700 pièces : poteries, faïences, porcelaines, grès. Admirez une collection surprenante d’objets inattendus, parmi lesquels ces quelques pièces publicitaires.
SOCIABILITÉS VILLAGEOISES
Musée de Vassogne
En visitant l'exposition, vous découvrirez de nombreuses publicités provenant du café-épicerie de Vassogne.
Depuis toujours, la publicité s'est invitée dans le domaine pharmaceutique et médical : la meilleure façon de promouvoir un produit réside dans sa présentation et un travail soigné du contenant.Les laboratoires rivalisent d'ingéniosité pour donner envie d'acheter leurs produits : jolies boîtes, emballages précieux, messages originaux...on est souvent très proche de l'art
À votre santé
Société d'Histoire des Hôpitaux Berck
Pour attirer le touriste, quelques cartes comiques et unes des célèbres affiches Chemin de Fer du Nord !
QUEQUES thèmes et OBJETS PUBLICITAIRES
ALIMENTAIRE
Chocolat, fromage, bonbons, produits pharmaceutiques, tout devient publicité... Les collections de nos musées regorgent de tous ces trésors
Venez les découvrir dans l'inventaire en ligne
divers produits
On utilisait couramment de petites cartes pour de la publicité pour différents produits : chauffage, parfums, savons, chocolat...
"La Salamandre", crient-ils joyeux, pour se chauffer c'est merveillleux ! Ils ont exigé le nom E. Chaoche sur leur apareil
Chocolat Magniez-Faussart Amiens
Le Savon Cendrillon MAUBERT est parfumé comme ce calendrier Succès sans Précédent Paris - Lille - Bruxelles
Carte Porte Bonheur Coeur de Lin Extra
Cacao Lombart - Chocolat Lombart
BOIre - avec modération...
On trouve de nombreuses plaques émaillées , mais aussi des sous-bocks, ou objets divers vantant un brevage très connu dans notre région
Venez les découvrir dans l'inventaire en ligne
TEXTILE
DÉCLINAISON DE PINGOUINS PUBLICITAIRES
Les Hauts-de-France, terre de textile, nombreuses sont les traces de ce patrimoine dans les publicités
Venez les découvrir dans l'inventaire en ligne
TEXTILE
Lors de ventes spéciales, les publicitaires faisaient preuve de créativité.On peut le remarquer sur cette carte semi-animée À LA CHEVRETTE - GANT PERRIN - 80, rue Nationale Lille
Première ouverture, la cliente rentre dans la boutique
Déploiement complet : description de la vente spéciale annuelle du 7 mai au 10 mai 1900, avec l'indication des prix des gants
À l'arrière, adresse du magasin et rappel de la vente spéciale
La carte fermée. Observation de la vitrine
Coll. M. Aubry
Les premières ventes privées en 1900
PRODUITS MÉNAGERS
Poudre à récurer, javel, lessive, amidon, savon, cirage... votre droguerie en ligne
Venez les découvrir dans l'inventaire en ligne
L'opération près de chez vous
+infos
DE LA PUBLICITÉ
PETITE HISTOIRE
INTRODUCTION
L’histoire de la publicité est fascinante, car elle est intimement liée à l’évolution de la communication, des médias et des sociétés humaines. Voici un aperçu des grandes étapes de l’histoire de la publicité :
Les premières formes de publicité : Dans l’Antiquité, les commerçants utilisaient des formes rudimentaires de publicité pour promouvoir leurs produits. Des écriteaux, fresques et inscriptions sur les murs servaient à annoncer des événements ou des biens. Par exemple, à Pompéi, des inscriptions murales faisaient la promotion de spectacles et de produits. La méthode du bouche-à-oreille méthode restait la plus courante pour faire connaître des produits ou services. Le Moyen Âge Les crieurs publics annonçaient les produits et services. Ces annonces vocales servaient à informer une population souvent analphabète. Les enseignes : Les commerçants utilisaient des enseignes visuelles pour signaler leur activité (par exemple, un fer à cheval pour un forgeron). L’invention de l’imprimerie (XVe siècle)Un tournant majeur : Avec l’invention de l’imprimerie par Gutenberg, la publicité a pris une nouvelle dimension. Les premiers tracts imprimés (ancêtres des prospectus) sont apparus pour promouvoir des événements ou vendre des biens. Les journaux : Dès le XVIIe siècle, les journaux ont commencé à inclure des annonces publicitaires, souvent pour des livres, des médicaments ou des services. La révolution industrielle (XIXe siècle)La révolution industrielle a multiplié les produits manufacturés, nécessitant des campagnes de publicité pour les promouvoir auprès d’une population urbaine en croissance. L'affichage : Les affiches publicitaires, colorées et illustrées, sont devenues populaires dans les grandes villes. Naissance des agences : Les premières agences de publicité ont vu le jour, comme celle de Volney B. Palmer aux États-Unis en 1841.L'ère des médias de masse (XXe siècle)L'apparition de la radio (années 1920) et de la télévision (années 1950) a révolutionné la publicité en touchant des millions de foyers. Les spots publicitaires sont devenus un élément central des campagnes. L'essor des marques : Les grandes marques ont commencé à se positionner grâce à des slogans, des jingles et des mascottes.L’ère numérique (XXIe siècle)Avec l’apparition d’Internet, la publicité a migré vers les bannières web, les pop-ups, et plus récemment, les campagnes sur les réseaux sociaux. Grâce aux données collectées en ligne, les publicités sont devenues extrêmement ciblées et personnalisées. Les influenceurs et les partenariats avec des créateurs de contenu sont devenus des outils majeurs pour les campagnes publicitaires.Vers l’avenir : éthique et durabilité La prise de conscience écologique et sociale pousse les marques à adopter des publicités plus éthiques et respectueuses de l’environnement. Les technologies d’IA permettent de concevoir des campagnes publicitaires ultra-ciblées et interactives.
les ORIGINES DE LA PUB !
Affiches et Annonces
Les annonces étaient souvent rédigées à la main et affichées dans des lieux publics comme les marchés ou les églises. Ces documents pouvaient annoncer des ventes, des événements ou des offres spéciales
Enseignes et Sigles
Les cris de Tournai
Les artisans et commerçants utilisaient des enseignes colorées accrochées à l'extérieur de leurs établissements pour indiquer leur métier ou leurs produits. Par exemple, une enseigne en forme de chaussure pour un cordonnier ou un rouleau de tissu pour un drapier.
Crieurs publics
Des crieurs publics, ou hérauts, étaient employés pour annoncer des nouvelles, des événements ou des promotions. Ils parcouraient les rues, souvent de manière très théâtrale, attirant l’attention des passants.
Selon Quarré Reybourbon, dans le Bulletin de la Société des Sciences de 1897, une enseigne "Aux Ciseaux" était encore présente au-dessus d'une mercerie, tenu par Mr Léon Desprez. Ce magasin était situé au 11 rue Esquermoise.
Sur les marchés et les foires
Les foires et marchés étaient des lieux essentiels pour la publicité. Les vendeurs y présentaient leurs produits et utilisaient le bouche-à-oreille pour faire connaître leurs offres. Les démonstrations de produits et les négociations animées faisaient aussi partie du spectacle
AU XVIIIE SIÈCLE
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En 1642, les crieurs obtinrent en France de nouveaux statuts. Pour être admis dans la corporation, il fallait être enfant légitime, faire profession de la religion catholique, et être de bonnes vie et mœurs. Les commerçants font aussi imprimer leurs publicités et ces billets sont diffusés largement au XVIIIe s.
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Sur cette image, Marminia, un marchand de tissus de Doullens, vante sa marchandise, mais propose aussi du vin car il devait faire venir par mer de gros futs, et tout ce dont sa clientèle pourrait avoir besoin ! Un bon commerçant en somme et bien situé puisque son magasin est près de l'hôtel de ville, là où tous les habitants passent !"
AU XVIIIE ET XIXE SIÈCLE
La publicité dans cette région a commencé à émerger au XVIIIe siècle, avec l’apparition des premiers supports imprimés, comme les affiches, les journaux et les brochures. La révolution industrielle du XIXe siècle a joué un rôle crucial dans l'essor de la publicité, notamment dans les grandes villes industrielles
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Journaux et périodiques
Dans les transports
Affiches
Affichage extérieur
Avec la révolution industrielle et l’extension du réseau ferroviaire, des moyens de transports comme les trains et les tramways deviennent des supports de publicité, dans la région des Hauts-de-France, où l'urbanisation croissante amène une plus grande affluence de passagers. Des affiches publicitaires apparaissent dans les gares, les trains et autres lieux publics, diffusant ainsi des messages commerciaux à une large audience.
Au XIXe siècle, la publicité extérieure (panneaux, affiches murales) connaît une forte expansion. Les enseignes commerciales se multiplient sur les bâtiments, et les panneaux d'affichage deviennent plus fréquents dans les rues. Les grandes entreprises, en particulier dans des secteurs comme le textile, les produits alimentaires ou les produits manufacturés, commencent à investir dans la publicité extérieure.
Affichage publicitaire : L’affichage sur les murs des villes devient un moyen important pour les entreprises locales, notamment les industries textiles, de promouvoir leurs produits.
Avec l'essor de la presse écrite, les journaux et les magazines commencent à inclure des annonces commerciales. La publicité leur permet d’atteindre un public plus large. Des journaux comme Le Petit Journal illustré, Le Courrier du Nord (fondé à Lille) ou Le Petit Amiénois se diversifient et deviennent des supports pour les annonces commerciales.
Affiches lithographiées
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La lithographie permet de produire des affiches colorées et attrayantes en grande quantité. Les affiches deviennent un moyen populaire de publicité, notamment dans les villes, où elles sont placées sur les murs et les panneaux d'affichage
Cigares tournaisiens à la tabagie, manufacture de tabac et cigares, Vve Delanay-Fiévez, 6, place Crombez, 6. Tournai Deux médaillons d’hommes : à gauche, au-dessus de la tête de l’homme dans le médaillon « 1810-1885 », et en-dessous du médaillon, « Adolphe Leray », et à droite, au-dessus de la tête de l’homme dans le médaillon « 1820-1891 », et en-dessous du médaillon, « Adolphe Delmée ».
Affiches publicitaires pour Saint-Amand Nord Chemin de fer du Nord Saison d’été.
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Affiches lithographiées
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Cette affichette, qui est le plus ancien document publicitaire connu de la Société du Familistère, date de 1863. À cette époque, les clients des Fonderies et manufactures Godin-Lemaire sont essentiellement des quincailliers. C’est probablement pour être affiché dans la boutique de l’un d’entre eux qu’elle est conçue. Contrairement aux albums généraux dont les revendeurs se servent pour présenter les détails techniques des appareils, ce document s’adresse directement aux clients particuliers, et cherche à les séduire en insistant sur la qualité et la variété des décors émaillés des appareils Godin-Lemaire. La variété de ces décors vient alors tout juste de s’accroître : l’année précédente, en 1862, Jean-Baptiste André Godin a en effet déposé un brevet pour l’émaillage polychrome des appareils en fonteLe Familistère - Guise
Affiches lithographiées
Les publicités du XIXe siècle étaient souvent très descriptives, utilisaient des hyperboles et faisaient appel à des gravures ou des illustrations pour attirer l’attention. Elles constituent un témoignage fascinant des habitudes de consommation et des préoccupations de l’époque ! Si tu veux, je peux aussi recréer une affiche publicitaire typique en image.
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Les cosmétiques et soins personnels étaient très populaires, notamment auprès des classes bourgeoises : Savon du Congo : Une célèbre publicité pour un savon de luxe, illustrée par des gravures séduisantes et des slogans vantant une peau douce et éclatante.
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Affiche publicitaire Pierrot Gourmand - 1892 -
Journaux et périodiques
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Les publicités du XIXe siècle étaient souvent très descriptives, utilisaient des hyperboles et faisaient appel à des gravures ou des illustrations pour attirer l’attention. Elles constituent un témoignage fascinant des habitudes de consommation et des préoccupations de l’époque !
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La presse publie des calendriers pour ses abonnés
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AFFICHAGE EXTÉRIEUR
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Les villes se parent de panneaux publicitaires, de réclames sur les bâtiments et de signalétiques. Des artistes et des artisans sont souvent engagés pour créer des œuvres visuelles percutantes, contribuant à la culture urbaine
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LE XXE SIÈCLE
L’évolution de la publicité dans les Hauts-de-France au XXe siècle reflète les profondes transformations économiques, sociales et technologiques qui ont marqué la région et le pays dans son ensemble. Le XXe siècle a été une période de révolution industrielle, de modernisation des infrastructures et de développement des moyens de communication de masse, créant ainsi de nouvelles formes de publicité. La publicité dans cette région a évolué avec l’urbanisation, l’industrialisation de plus en plus marquée et, plus tard, l'essor des technologies modernes comme la radio, la télévision et, vers la fin du siècle.
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Affiches - Enseignes
Foires commerciales
Publicité radio - télévision
Publicité et cinéma
Affiches géantes et panneaux lumineux : Dès les années 1910-1920, des affiches géantes et des enseignes lumineuses se développent dans les grandes villes. À Lille, par exemple, on commence à voir des affiches sur des bâtiments entiers, voire des enseignes lumineuses qui, la nuit, illuminent les rues. Les produits industriels, en particulier dans le secteur du textile et de l’alimentation, sont largement promus.
Le XXe siècle marque un changement dans la nature des foires commerciales, avec un accent plus prononcé sur les salons spécialisés et l’internationalisation des événements.
Avec l’arrivée de la radio dans les années 1920 et de la télévision dans les années 1950, la publicité devient un moyen de communication de masse. Les annonceurs commencent à créer des spots publicitaires qui atteignent des millions de foyers
Le cinéma devient également un support de publicité. À partir des années 1930, les publicités sont projetées avant les films dans les cinémas, ce qui permet de toucher une audience large et populaire.
FOIRES COMMERCIALES
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Les foires industrielles deviennent des plateformes pour présenter des produits et des innovations. Les entreprises investissent dans des stands attrayants pour attirer les visiteurs et promouvoir leurs marques
La 30e Foire Commerciale et Internationale de Lille 1925-1955 Tracteurs en Weppes
La foire COMMERCIALE DE LILLE
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Au XXe siècle, la Foire commerciale de Lille a continué de se diversifier, se transformant en un événement international de grande envergure. Bien que le format ait évolué avec l’apparition des salons spécialisés et des foires internationales, Lille a su conserver son caractère de grande manifestation populaire. L’évolution vers un salon moderne Aujourd'hui, la Foire internationale de Lille (anciennement appelée Foire commerciale) reste un événement majeur, bien qu'elle se soit adaptée aux nouveaux temps. Organisée chaque année au Parc des Expositions de Lille Grand Palais, la foire est devenue un salon où se mêlent l’industrie, les nouvelles technologies, l’artisanat, le commerce, et la culture. De nombreux secteurs sont représentés, et elle attire des centaines de milliers de visiteurs chaque année.
coll. Pierre AubrySociété Arlum
LES AFFICHES ET LES ENSEIGNES DANS LA VILLE
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Les affiches publicitaires sont devenues populaires dans les grandes villes. De l'affiche dessinée en passant par les publicités sur les toits de la ville, ou sur les kiosques aux publicités animées d'aujourd'hui
Dans la ville de Roubaix - Un dessinateur d'affiche publicitaire
LES ENSEIGNES LUMINEUSES
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Quand la ville de Lille se paraît de lumière !
La lumière animée enrichit le message donné par l'enseigne. Pour obtenir le plus bel effet, mélangeons les couleurs et animons la lumière
vers 1969, Coll. privée Société Arlum Pierre Aubry
RADIO - TÉLÉVISION
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Avec l’arrivée de la radio dans les années 1920 et de la télévision dans les années 1950, la publicité devient un moyen de communication de masse. Les annonceurs commencent à créer des spots publicitaires qui atteignent des millions de foyers
La publicité à la télévision a marqué un tournant majeur dans l’histoire du marketing, en révolutionnant la manière dont les marques communiquent avec leur public.
On trouve la publicité radio sur de nombreux supports, y compris sur les buvards des écoliers des années 1960
CINÉMA
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L’âge d’or des publicités (années 1950-1970), le cinéma devient une vitrine prestigieuse, avec la popularisation du cinéma, les marques commencent à voir ce média comme un espace privilégié pour toucher une audience large et attentive. Dans les années 1980-2000, la publicité devient un spectacle. Le ton est souvent humoristique ou pédagogique, adapté aux familles. Des musiques accrocheuses sont créées pour associer immédiatement une mélodie à une marque, une technique déjà utilisée à la radio et à la télévision.
À lire sur le sujet
Jean Mineur est une figure emblématique de l'histoire de la publicité au cinéma en France. Il est surtout connu pour avoir fondé Jean Mineur Publicité, une entreprise qui a marqué des générations de spectateurs avec son fameux logo et son animation humoristique. Jean Mineur est né en 1902 à Valenciennes, dans le Nord de la France. La phrase emblématique : Jean Mineur Publicité, Balzac 00-01 !
AUJOURD'HUI
La publicité a évolué de manière spectaculaire au fil des années, particulièrement avec l'essor du numérique. Aujourd'hui, elle se distingue par sa capacité à cibler de manière ultra-précise et à s'intégrer dans la vie quotidienne de façon presque invisible. Voici quelques aspects clés de la publicité contemporaine
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Publicité sur les réseaux sociaux
Engagement et interaction
Personnalisation et ciblage
Publicité vidéo et immersive
Les publicités actuelles utilisent des données collectées via les plateformes numériques pour cibler les consommateurs en fonction de leurs comportements, préférences et historiques de navigation. Les marques peuvent ainsi offrir des publicités personnalisées qui correspondent précisément aux goûts de chaque utilisateurs
Les réseaux sociaux comme Instagram, Facebook, TikTok et Twitter sont devenus des canaux majeurs pour la publicité. Les influenceurs jouent un rôle crucial dans cette dynamique, car ils ont la confiance de leur audience et peuvent promouvoir des produits ou des services de manière authentique.
Les panneaux d'affichage et les affiches deviennent omniprésents dans les villes. Les campagnes de publicité extérieure intègrent souvent des éléments visuels forts, contribuant à la culture populaire. Les enseignes lumineuses se développent également.
Les consommateurs sont désormais encouragés à interagir avec les marques : par le biais de sondages, de partages, ou en participant à des concours. Cette approche rend la publicité plus interactive et engageante, et les consommateurs se sentent alors plus impliqués
Remerciements aux membres du Copil Publicité et Marie Ducloy Fanny Dekeyne Vincent Louis (Azerty)