ESPOT PUBLICITARI

ESPOT PUBLICITARI

4t ESO

Endavant

Concepte

Un espot és un anunci que busca persuadir el públic - per a que compre productes o serveis a una marca, o per a que es conega aquesta marca. L'espot ha de tindre elements auditius i visuals, ha de ser atractiu i amb missatges fàcils de comprendre i de recordar.

Tipus d'espots

CENTRAT EN SOLUCIONS Busca algun punt de conflicte que puga tindre la persona a qui s'adreça i explica com els alleujarà eixa falta.

COMPARATIU Contrasta les característiques d'un producte amb les d'altre de la competència.

EMOCIONAL Busca una reacció emotiva i està centrat en l'amor, compassió, por, superació...

INFORMATIU Els compradors decideixen en base a les característiques i solucions que vegen als espots.

TRANSFORMATIUS Pretén canviar la vida de l'espectador. Tambés s'anomenen ASPIRACIONALS ja que l'audiència voldrà experimentar un cert estat (físic, emocional o mental) després de la compra.

Com fer un espot publicitari

• Estudia el teu públic.
• Establix un objectiu principal.
• Desenvolupa una idea.
• Realitza un esbós o esquema de guió.

• Dissenya un storyboard.
• Realitza o grava les imatges necessàries.
• Edita el material audiovisual.

1- Estudia el teu públic

Primer de tot, analitza el públic al qual vols dirigir el missatge, perquè la intenció de l'espot es construirà entorn d'eixa audiència. Un estudi de públic ajuda a definir un perfil amb unes certes característiques com gènere, edat, aficions, professions, hàbits, gustos, necessitats, malestars o problemes que enfronta eixe determinat grup en la vida quotidiana.

'Estes característiques condicionaran els elements del teu espot'

2- Estableix un objectiu principal

Entre els objectius que pots considerar per a realitzar el teu vídeo poden estar:

• Donar a conéixer la teua marca o un nou producte o servici.
• Impulsar les vendes d'algun producte.

• Promoure la fidelitat del client.

• Crear consciència sobre temes associats a la teua marca. Canvis en el comportament del client.

Et recomanem delimitar un objectiu per al millor desenrotllament d'una idea, perquè diversos objectius poden causar complicacions en la creació del missatge i resultar confusos per a l'audiència.

3- Desenvolupa una idea

Primer planteja un problema a resoldre o un tema a explicar. Després, escriu en un paràgraf la idea central del vídeo: de què tractarà? Finalment, tria un tipus de vídeo d'acord amb l'objectiu i desenvolupa una història.

4- Realitza un esbós o esquema de guió

Fes un guió a partir d'estos tres moments: INTRODUCCIÓ: establix la manera de presentar el personatge, producte o missatge al receptor. DESENVOLUPAMENT: selecciona el conjunt d'elements visuals i sonors per a descriure la teua història. CONCLUSIÓ: crea un desenllaç o solució enginyosa, perquè en esta última etapa és possible que la ment del receptor accepte el teu missatge (o el rebutge).

4- Realitza un esbós o esquema de guió

Per a redactar o escriure una història has de pensar en una estructura completa que incloga el nombre de personatges, la quantitat d'escenes o actes en els quals es desenrotlla el relat, els objectes o productes que apareixeran en pantalla i el missatge o frase principal. En la integració d'estos elements has de considerar un factor important: el temps del vídeo. Els vídeos publicitaris o comercials no solen excedir el minut de duració. Encara que no és una regla que haja de complir amb un temps estàndard, sí que haurà de ser breu, directe i contundent, ja que estes característiques influïxen molt en la captació del missatge en el receptor.

5- Dissenya un storyboard

El storyboard és la descripció de successos amb imatges o gràfics que ajuden a visualitzar el desenrotllament d'una història. Este material servirà de guia per al teu rodatge (en la preproducció) i sobretot en el procés de muntatge (postproducció).

En la pàgina següent tens un exemple que mostra la seqüència en imatges d'un storyboard que podries desenvolupar tu mateix.

Exemple storyboard

6- Realitza o grava les imatges necessàries

Este pas es referix al procés de producció per a gravar les escenes amb actors o persones reals, o bé, la creació de personatges o seqüències animades de ser el cas. Existixen bancs d'imatges i vídeos (il·lustracions, fins i tot) com Shutterstock; oferixen plans que et permeten descarregar materials fins de manera il·limitada per una filiació anual. O pots buscar aquells que són gratuïts, com els que trobes en Pexels.

7- Edita el material audiovisual

En el procés de muntatge és necessari tindre en compte dos elements indispensables: les imatges i el so. Si ja vas seleccionar les imatges, ara hauràs de triar la música o les peces sonores que ho acompanyaran, tot d'acord amb el tipus i el to de vídeo previst. Existixen bancs de música per a espots publicitaris gratuïts, com Audionatix. En l'edició és on s'ajunten les imatges, els diàlegs, la música i el text; ací es construïx el sentit del missatge. Els programes que veuràs més endavant et serviran just per a realitzar este pas i oferixen una gran facilitat d'ús.

Software d'edició de vídeos

Alternatives de programari d'edició de vídeo, alguns amb versions totalment gratuïtes. -Punxa damunt per a més informació i en l'enllaç per a accedir a la pàgina-

BLENDER

MAGISTO

HITFILM EXPRESS

FILMORA

LIGHTWORKS

SHOTCUT

EXEMPLES

Et deixem alguns exemples de espots originals per a que et servisquen d'inspiració. Les versions que t'oferim són les llargues, tu NO ho has de fer amb durada superior al minut de temps

Dollard Shave Club

Este és el famós anunci de Dollar Shave Club amb el qual va aconseguir èxit en la publicitat digital. Mostra el problema de la seua audiència d'una manera directa i divertida. El millor és que es tracta d'una seqüència simple, un discurs carregat d'humor i una oferta que es mostra com la solució perfecta.

Audax energia

La ironia pot ser un recurs refrescant en els anuncis. Quan el públic ja ha vist tot, enviar-li un missatge desenfadat i diferent li farà participar en la conversa. És el que va fer Audax Energia per a dir-los: «no sabem fer anuncis, però si que sabem donar una solució als nostres clients». L'altra ironia és que clar que sí que saben fer anuncis.

Coca - Cola

En el context de 2020, les marques van llançar diferents missatges de suport, empatia i solidaritat amb les persones de la indústria de la salut. Coca-Cola va decidir reprendre una de les seues campanyes llatinoamericanes més famoses («Per a tots») i la va reviure per a retre-li homenatge als seus clients en una època tan complicada.

Greenpeace

Per a explicar com afecta la contaminació i explotació dels recursos dels oceans, Greenpeace va recórrer al storytelling ). Així, en este anunci veiem com es narra el viatge d'una família de tortugues. Este exemple pot inspirar-te per a contar una història en lloc de només mostrar un producte o servici.

Pantene

Esta marca destaca els beneficis dels seus productes per a establir una relació amb els seus consumidors. En particular, l'espot Nou Pantene amb Perles Pro-vitamines és senzill i contundent, perquè mostra les qualitats d'este producte resumides en una sola frase.

Ara planifica i realitza el teu espot. Has d'omplir el següent Canva i entregar-lo per Aules.