Plano de Mídias Sociais

Digital 2024´´

Carolina Vilaça/ Letícia Vilaça Inês Freitas /Ana Borges Gabriela Castro /Inês Mesquita Marta Jerónimo

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Internet, redes sociais e comunicação digital

Indíce

Analíse Global Analíse Portugal

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Internet

Internet

Em todas as faixas etárias, a procura de informações é a principal razão para usar a internet, mas manter contacto com amigos e família também aparece como uma das principais motivações em todas faixas etárias. Conforme a idade aumenta, as pessoas tendem a priorizar mais o uso da internet para seguir notícias e eventos e pesquisar produtos e marcas, especialmente nos grupos de 35 a 54 anos, enquanto os mais jovens estão mais inclinados para visualizar vídeos e concertos. Estes dados indicam que à medida que envelhecemos há maior tendência a pesquisar informações como notícias, diminuindo o foco do entretenimento.

Population Essentials

O termo mais pesquisado é o google, mas verifica-se que teve uma queda de 5% no último ano e de 13% nos últimos 5 anos. Pesquisas como YOU e o Youtube, WhatsApp e Instagram, mantiveram o número de pesquisas, mas nos últimos 5 anos é notório diferenças significativas em 2 delas. O Youtube teve uma queda de 28%, enquanto as pesquisas do WhatsApp ascenderam a 175%.

É notório ainda que o Facebook teve uma queda de 62% nos últimos 5 anos, que demonstra que este está a perder a relevância.

Population Essentials

Internet

As principais aplicações para visualizações de vídeos pelo telemóvel mais visitadas são:

• Top 1: Youtube
• Top 2: TikTok
• Top 3: Netflix
• Top 4: Hotstar
• Top 5: Mx Player
• Top 6: Amazon Prime Video
• Top 7: JioCinema
• Top 8: Google Play Movies and Tv
• Top 9: Mi Video
• Top 10: Disney +

Internet

Esta imagem mostra a percentagem global de utilizadores de internet (com idades entre 16 e 64 anos) que assistem a conteúdos de TV através de serviços de streaming (como Netflix) a cada mês, de Q3 2021 a Q3 2023 e reparei em algumas observações como: o consumo de conteúdos de streaming manteve-se geralmente elevado, variando entre 90% e 93,5%, mas que ouve uma descida notável no início de 2022, seguida de um período de ligeiros aumentos e estabilização em torno dos 91% e que também notou-se uma mudança na metodologia entre o Q2 e o Q3 de 2022, o que pode ter afetado a comparabilidade dos dados.

Internet

• Esta imagem mostra a percentagem de utilizadores de internet (16-64 anos) que pagam por serviços de streaming de TV ou filmes, entre o Q3 de 2021 e o Q3 de 2023.
• Análise:
• Variações: A percentagem de pessoas a pagar por streaming ficou entre 30% e 32%, com algumas subidas e descidas ao longo do tempo.
• Aumento Inicial: Entre o Q3 de 2021 e o Q2 de 2022, houve um pequeno aumento, chegando ao máximo de 32,3% no Q2 de 2022.
• Queda e Recuperação: No Q4 de 2022, a percentagem desceu para 29,9%, mas subiu de novo para 31,8% no Q1 de 2023.
• Nova Descida: Em 2023, a percentagem voltou a baixar, ficando em 30,1% no Q3.
• Mudança na Metodologia: Uma alteração na forma de recolher dados entre o Q2 e o Q3 de 2022 pode ter dificultado a comparação entre alguns trimestres

No meu ver o que eu acho é que o pagamento por serviços de streaming tem-se mantido estável, com algumas oscilações, e uma ligeira tendência de descida em 2023.

Internet

Esta lista gráfica as músicas mais reproduzidas globalmente no Spotify entre janeiro e novembro de 2023, dando a saber quais são as melhores e os seus Cantores.

Internet

DISPOSITIVOS UTILIZADOS PARA JOGAR VIDEOJOGOS:Qualquer dispositivo

• 83,1%

Smartphone

• 67,7%

Portátil ou Desktop

• 35,0%

Consola de Jogos

• 24,2%

Tablet

• 16,3%

Dispositivo de Jogos Portáteis

• 11,6%

Dispositivo de streaming de mídia

• 8,8%

Headset de Realidade Virtual

• 6,5%

Internet

Em todas as idades, os homens tendem a usar VPNs mais do que as mulheres. A utilização é mais comum entre jovens de 16 a 24 anos (32,0% dos homens e 22,3% das mulheres) e diminui progressivamente com a idade. Nas faixas etárias mais elevadas, como 55 a 64 anos, o uso é menor.

Social Media

A imagem mostra o uso de redes sociais como percentagem da população em janeiro de 2024. Os Emirados Árabes Unidos lideram com 112,5%, seguidos pela Arábia Saudita e Coreia do Sul. A média global é de 62,5%. Algumas nações apresentam mais utilizadores do que habitantes, devido a múltiplas contas por pessoa.

Social Media

Social Media

A primeira imagem revela que, em janeiro de 2024, o principal motivo para usar redes sociais foi manter o contacto com amigos e família (49,5%), seguido de ocupar tempo livre (38,5%) e ler notícias (34,2%).

Social Media

mobile

Tempo gasto no telemóvel a usar o tik tok

Publicidade tik tok

• O tik tok tem um alcance potencial global de anúncios para pessoas com mais de 18 anos de 1.56 mil milhões;

mobile

Snapchat

Pinterest

mobile

• No Watssap há dois mil milhões de utilizadores globais ativos mensais, 47,6% são mulheres e 52,3% são homens;
• A Argentina passa 28 horas e 59 minutos a usar o aplicativo;
• Portugal passa 10 horas e 31 minutos;
• Taiwan ( República da China) 1hora e 47 minutos.

Conectividade no telemóvel

Ecomerce

Digital Marketing

Gastos com publicidade total vs digital (515)

• Gasto Total com Publicidade
• Gasto com Publicidade Digital

Publicidade com influenciadores

• Gasto anual

Digital Marketing

Social Media

• As redes sociais desempenham um papel fundamental na vida digital dos portugueses, com cerca de 72% da população ativa em plataformas como Facebook, Instagram e WhatsApp.
• Essa alta adesão oferece oportunidades para as empresas alcançarem seu público-alvo.

Social Media

Social Media

Social Media

As categorias de produtos mais procuradas pelos consumidores portugueses no ambiente digital são vestuário, eletrônicos, produtos de beleza e artigos para o lar. Essa diversidade de interesses reflete as preferências de um mercado em constante evolução.

Digital Marketing

Digital Marketing

Fatores de inclusão financeira População que possui produtos ou serviços financeiros. 74% Possuem contas em instituições financeiras 24,5% Possuem Cartões de crédito 52,8% Possuem cartões de debito 10,2% Usam contas de dinheiro móvel 58,8% Faz pagamentos digitais 39% Compra pelo telemóvel 35,2% Envia dinheiro pelo telemóvel 34,5% Faz compras pelo telemóvel

Em janeiro de 2024, o engajamento com o marketing digital em Portugal mostra que: • 64,4% dos usuários pesquisam marcas online antes de comprar (+6,4% YoY). • 56,0% visitaram o site de uma marca nos últimos 30 dias (+1,4% YoY). • 12,0% clicaram em anúncios em banners (-4,0% YoY). • 15,4% clicaram em posts patrocinados nas redes sociais (+2,7% YoY). • 21,8% baixaram ou usaram apps de marca (-2,2% YoY). Esses dados indicam maior tendência de pesquisa pré-compra e envolvimento em redes sociais.

Em 2023, o investimento em publicidade digital em Portugal atingiu $963,7 milhões, um aumento de 9,6% em relação ao ano anterior. Os principais formatos foram: • Anúncios de busca online: $431,7 milhões (+9,4%) • Vídeo digital: $121,4 milhões (+8,5%) • Banners digitais: $265,3 milhões (+9,2%) • Influenciadores online: $42,67 milhões (+14,2%) A distribuição do gasto total mostra 42,8% para dispositivos móveis (+2,6%) e 30,0% para redes sociais, que tiveram uma leve queda de 3,5%. A publicidade programática manteve a liderança com 86,6% do total.

A imagem mostra que os principais motivos para usar a internet incluem a procura de informações (60,9%), manter contato com amigos e familiares(56,6%), visualizar vídeos, programas de Televisão ou filmes (52,3%). Na parte inferior da lista, estão jogos (29,3%) e pesquisas relacionada a negócios (29,9%), que são as razões menos comuns.

Telemóveis: 98,5% da população entre os 16 e os 64 anos possui algum tipo de telemóvel, incluindo 98,5% com smartphones. Computadores: 81,3% possuem laptop ou desktop, com um aumento de 2,4% em relação ao ano anterior. Tablets: 45,1% têm tablets, embora tenha havido uma queda de 4,9%. Outros dispositivos: 38,1% usam smartwhatch ou smartband; 25,5% possuem consoles de jogos; e 2,7% possuem dispositivos de realidade virtual, com uma queda de 32,5%. Quase 90% da população portuguesa possui um smartphone, refletindo a crescente digitalização do dia a dia dos cidadãos.