Plano de Mídias Sociais

Internet, redes sociais e comunicação digital

Carolina Vilaça/ Letícia Vilaça Inês Freitas /Ana Borges Gabriela Castro /Inês Mesquita Marta Jerónimo

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Digital 2024´´

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Indíce

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Internet

Em todas as faixas etárias, a procura de informações é a principal razão para usar a internet, mas manter contacto com amigos e família também aparece como uma das principais motivações em todas faixas etárias. Conforme a idade aumenta, as pessoas tendem a priorizar mais o uso da internet para seguir notícias e eventos e pesquisar produtos e marcas, especialmente nos grupos de 35 a 54 anos, enquanto os mais jovens estão mais inclinados para visualizar vídeos e concertos. Estes dados indicam que à medida que envelhecemos há maior tendência a pesquisar informações como notícias, diminuindo o foco do entretenimento.

Internet

Population Essentials

O termo mais pesquisado é o google, mas verifica-se que teve uma queda de 5% no último ano e de 13% nos últimos 5 anos. Pesquisas como YOU e o Youtube, WhatsApp e Instagram, mantiveram o número de pesquisas, mas nos últimos 5 anos é notório diferenças significativas em 2 delas. O Youtube teve uma queda de 28%, enquanto as pesquisas do WhatsApp ascenderam a 175%.

É notório ainda que o Facebook teve uma queda de 62% nos últimos 5 anos, que demonstra que este está a perder a relevância.

Population Essentials

As principais aplicações para visualizações de vídeos pelo telemóvel mais visitadas são:

• Top 1: Youtube
• Top 2: TikTok
• Top 3: Netflix
• Top 4: Hotstar
• Top 5: Mx Player
• Top 6: Amazon Prime Video
• Top 7: JioCinema
• Top 8: Google Play Movies and Tv
• Top 9: Mi Video
• Top 10: Disney +

Internet

Esta imagem mostra a percentagem global de utilizadores de internet (com idades entre 16 e 64 anos) que assistem a conteúdos de TV através de serviços de streaming (como Netflix) a cada mês, de Q3 2021 a Q3 2023 e reparei em algumas observações como: o consumo de conteúdos de streaming manteve-se geralmente elevado, variando entre 90% e 93,5%, mas que ouve uma descida notável no início de 2022, seguida de um período de ligeiros aumentos e estabilização em torno dos 91% e que também notou-se uma mudança na metodologia entre o Q2 e o Q3 de 2022, o que pode ter afetado a comparabilidade dos dados.

Internet

No meu ver o que eu acho é que o pagamento por serviços de streaming tem-se mantido estável, com algumas oscilações, e uma ligeira tendência de descida em 2023.

• Esta imagem mostra a percentagem de utilizadores de internet (16-64 anos) que pagam por serviços de streaming de TV ou filmes, entre o Q3 de 2021 e o Q3 de 2023.
• Análise:
• Variações: A percentagem de pessoas a pagar por streaming ficou entre 30% e 32%, com algumas subidas e descidas ao longo do tempo.
• Aumento Inicial: Entre o Q3 de 2021 e o Q2 de 2022, houve um pequeno aumento, chegando ao máximo de 32,3% no Q2 de 2022.
• Queda e Recuperação: No Q4 de 2022, a percentagem desceu para 29,9%, mas subiu de novo para 31,8% no Q1 de 2023.
• Nova Descida: Em 2023, a percentagem voltou a baixar, ficando em 30,1% no Q3.
• Mudança na Metodologia: Uma alteração na forma de recolher dados entre o Q2 e o Q3 de 2022 pode ter dificultado a comparação entre alguns trimestres

Internet

Esta lista gráfica as músicas mais reproduzidas globalmente no Spotify entre janeiro e novembro de 2023, dando a saber quais são as melhores e os seus Cantores.

Internet

DISPOSITIVOS UTILIZADOS PARA JOGAR VIDEOJOGOS:Qualquer dispositivo

• 83,1%

Smartphone

• 67,7%

Portátil ou Desktop

• 35,0%

Consola de Jogos

• 24,2%

Tablet

• 16,3%

Dispositivo de Jogos Portáteis

• 11,6%

Dispositivo de streaming de mídia

• 8,8%

Headset de Realidade Virtual

• 6,5%

Internet

Em todas as idades, os homens tendem a usar VPNs mais do que as mulheres. A utilização é mais comum entre jovens de 16 a 24 anos (32,0% dos homens e 22,3% das mulheres) e diminui progressivamente com a idade. Nas faixas etárias mais elevadas, como 55 a 64 anos, o uso é menor.

Internet

A imagem mostra o uso de redes sociais como percentagem da população em janeiro de 2024. Os Emirados Árabes Unidos lideram com 112,5%, seguidos pela Arábia Saudita e Coreia do Sul. A média global é de 62,5%. Algumas nações apresentam mais utilizadores do que habitantes, devido a múltiplas contas por pessoa.

Social Media

Social Media

A primeira imagem revela que, em janeiro de 2024, o principal motivo para usar redes sociais foi manter o contacto com amigos e família (49,5%), seguido de ocupar tempo livre (38,5%) e ler notícias (34,2%).

Social Media

Social Media

Tempo gasto no telemóvel a usar o tik tok

• O tik tok tem um alcance potencial global de anúncios para pessoas com mais de 18 anos de 1.56 mil milhões;

Publicidade tik tok

mobile

Pinterest

Snapchat

mobile

• No Watssap há dois mil milhões de utilizadores globais ativos mensais, 47,6% são mulheres e 52,3% são homens;
• A Argentina passa 28 horas e 59 minutos a usar o aplicativo;
• Portugal passa 10 horas e 31 minutos;
• Taiwan ( República da China) 1hora e 47 minutos.

mobile

Conectividade no telemóvel

Ecomerce

Publicidade com influenciadores

• Gasto anual

Gastos com publicidade total vs digital (515)

• Gasto Total com Publicidade
• Gasto com Publicidade Digital

Digital Marketing

Digital Marketing

• As redes sociais desempenham um papel fundamental na vida digital dos portugueses, com cerca de 72% da população ativa em plataformas como Facebook, Instagram e WhatsApp.
• Essa alta adesão oferece oportunidades para as empresas alcançarem seu público-alvo.

Social Media

Social Media

Social Media

As categorias de produtos mais procuradas pelos consumidores portugueses no ambiente digital são vestuário, eletrônicos, produtos de beleza e artigos para o lar. Essa diversidade de interesses reflete as preferências de um mercado em constante evolução.

Social Media

Digital Marketing

Digital Marketing

Fatores de inclusão financeira População que possui produtos ou serviços financeiros. 74% Possuem contas em instituições financeiras 24,5% Possuem Cartões de crédito 52,8% Possuem cartões de debito 10,2% Usam contas de dinheiro móvel 58,8% Faz pagamentos digitais 39% Compra pelo telemóvel 35,2% Envia dinheiro pelo telemóvel 34,5% Faz compras pelo telemóvel

Em janeiro de 2024, o engajamento com o marketing digital em Portugal mostra que: • 64,4% dos usuários pesquisam marcas online antes de comprar (+6,4% YoY). • 56,0% visitaram o site de uma marca nos últimos 30 dias (+1,4% YoY). • 12,0% clicaram em anúncios em banners (-4,0% YoY). • 15,4% clicaram em posts patrocinados nas redes sociais (+2,7% YoY). • 21,8% baixaram ou usaram apps de marca (-2,2% YoY). Esses dados indicam maior tendência de pesquisa pré-compra e envolvimento em redes sociais.

Em 2023, o investimento em publicidade digital em Portugal atingiu $963,7 milhões, um aumento de 9,6% em relação ao ano anterior. Os principais formatos foram: • Anúncios de busca online: $431,7 milhões (+9,4%) • Vídeo digital: $121,4 milhões (+8,5%) • Banners digitais: $265,3 milhões (+9,2%) • Influenciadores online: $42,67 milhões (+14,2%) A distribuição do gasto total mostra 42,8% para dispositivos móveis (+2,6%) e 30,0% para redes sociais, que tiveram uma leve queda de 3,5%. A publicidade programática manteve a liderança com 86,6% do total.

A imagem mostra que os principais motivos para usar a internet incluem a procura de informações (60,9%), manter contato com amigos e familiares(56,6%), visualizar vídeos, programas de Televisão ou filmes (52,3%). Na parte inferior da lista, estão jogos (29,3%) e pesquisas relacionada a negócios (29,9%), que são as razões menos comuns.

Telemóveis: 98,5% da população entre os 16 e os 64 anos possui algum tipo de telemóvel, incluindo 98,5% com smartphones. Computadores: 81,3% possuem laptop ou desktop, com um aumento de 2,4% em relação ao ano anterior. Tablets: 45,1% têm tablets, embora tenha havido uma queda de 4,9%. Outros dispositivos: 38,1% usam smartwhatch ou smartband; 25,5% possuem consoles de jogos; e 2,7% possuem dispositivos de realidade virtual, com uma queda de 32,5%. Quase 90% da população portuguesa possui um smartphone, refletindo a crescente digitalização do dia a dia dos cidadãos.