Rebranding Juventude Desportiva de Gaia

discente: Ricardo Campos (a22206656)Docente: João Aguiar

REBRANDING DESPORTIVO

REBRANDING JUVENTUDE DESPORTIVA DE GAIA

Estado da arte

O rebranding no futsal e no futebol tem-se concentrado na modernização da identidade visual e na proximidade com os adeptos. Emblemas minimalistas, equipamentos sustentáveis e com elementos culturais fortalecem a imagem do clube e a sua ligação com a comunidade adepta. Edições limitadas e personalizadas de equipamentos também aumentam o engajamento dos adeptos e a vontade de novos atletas de jogar no clube. Nas redes sociais, o foco está numa comunicação autêntica e interativa. Tanto no futsal quanto no futebol, os clubes usam storytelling e um visual consistente e uniforme para construir uma marca envolvente, inspirando-se no sucesso digital dos e-sports para atrair um público mais jovem e conectado.

Introdução

A Juventude Desportiva de Gaia, para além de um clube de futsal, é um símbolo de paixão, união e dedicação dentro da comunidade desportiva de Vila Nova de Gaia. Ao longo dos anos, a J. D. Gaia tem sido palco de momentos que representam não só conquistas desportivas, como também a formação e o crescimento pessoal dos seus atletas (foco principal). No entanto, à medida que o clube evolui, tudo se torna mais exigente. Neste momento, é necessário que o clube acompanhe as mudanças para se tornar mais relevante e atrativo. Por isso, o objetivo deste projeto é realizar um rebranding total da J. D. Gaia, modernizando a sua identidade visual para que reflita a energia, profissionalismo e ambição que a definem. Este projeto incluirá o redesenho do emblema, a uniformização das redes sociais, o desenvolvimento de novos equipamentos e o possível registo de imagens e vídeos que captem a essência do clube. Vamos construir uma identidade sólida, inovadora e inspiradora para a Juventude Desportiva de Gaia, que represente a história e o futuro que o clube pretende construir.

EMBLEMA ATUAL

Proposta

2025

Objetivo

Abrangência

Resultados (Esperado)

Proposta

Rebranding completo da Juventude de Gaia pelo Diretor Desportivo do clube (Futsal).

INOVAÇÃO E FORMAÇÃO.

Proposta

20Xx

Objetivo

Abrangência

Resultados (Esperado)

2025

objetivo

Criar uma identidade visual que represente Gaia/Canidelo e a história do clube.

Fortalecimento.

Proposta

20Xx

Objetivo

Abrangência

Resultados (Esperado)

2025

ABRANGÊNCIA

• Novo emblema e design de equipamento de jogo (treinos?);
• linha de comunicação para redes sociais;
• conteúdo visual exclusivo: fotografias e possíveis vídeos;

Proposta

20Xx

Objetivo

Abrangência

Resultados (Esperado)

2025

RESULTADOS

• Fortalecer a conexão do clube com jogadores e adeptos.
• tornar a imagem do clube mais apelativa e uniforme.

Razão do projeto

'EU OLHO PARA O NOSSO EMBLEMA E NÃO SINTO NADA. SOMOS UM CLUBE DE GRANDE SENTIMENTO, COM OBJETIVO NA INOVAÇÃO E FORMAÇÃO DE GRANDES HOMENS.'

tREINADOR Miguel Teixeira

pROBLEMA DA IDENTIDADE ATUAL

O emblema não reflete a conexão do clube com Vila Nova de Gaia e Canidelo, nem transmite a tradição local e o futsal.

"qUEREMOS INOVAR"

Objetivo

Resolver essa desconexão ao criar um emblema que corresponda ao sentimento do clube e que seja mais representativo da cultura local.

jdgaiafutsal

Estado atual (instagram)

A imagem da rede social é feita por três pessoas que não comunicam entre si.

Objetivo

O objetivo passa por uniformizar toda a imagem digital das redes sociais do clube e criar mais conteúdo para que o perfil não pareça monótono.

O clube não tem ninguém capaz de desenhar ou criar um mockup de equipamento para ter algo da forma que deseja. Portanto, usam protótipos já concebidos pela marca. E querem algo que os represente, algo mais simples e atrativo.

Equipamentos

equipamento24/25

Clubes de inspiração

Com rebranding recente (Positivos e negativos)

Exemplo de insucesso

O insucesso do rebranding do Atlético de Madrid deveu-se à rejeição dos adeptos, que consideraram o novo emblema uma descaracterização da identidade histórica do clube, além de uma mudança vista como desnecessária e motivada por razões comerciais, o que criou um distanciamento entre o clube e os adeptos.

Atlético de madrid

Exemplo de sucesso

O sucesso do rebranding do PSG e do Manchester City está na modernização das suas identidades visuais, alinhando-as a uma estratégia global de marketing que atraiu novos adeptos e patrocinadores, ao mesmo tempo que preservou elementos essenciais das suas tradições.

Atlético de madrid

Conclusão

Este rebranding da Juventude Desportiva de Gaia é muito mais do que uma atualização estética; é um passo estratégico e necessário para fortalecer a presença do clube, para tentar atrair novos atletas, patrocinadores e, principalmente, o apoio da comunidade local. A nova identidade visual e a uniformização das plataformas digitais vão permitir à J. D. Gaia comunicar-se de forma mais eficaz e profissional, mantendo uma imagem moderna e alinhada com as expectativas do público atual. Com esta nova marca, a J. D. Gaia não só preserva a sua história e tradição, mas também se projeta com força para um futuro mais promissor, ao marcar presença não só em Vila Nova de Gaia, mas também em todo o país num futuro próximo.

Referências bibliográficas

Almeida, J. (2008). A comunicação no futebol de Massas. [Tese de Mestrado]. Universidade do Minho. Fonseca, D. (2022). As estratégias de comunicação do Futebol Clube do Porto. [Artigo Cientifico]. Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro. Hochsteiner, M. (2017). Changing the game. [Master Thesis]. Lund University.